为了迎合公司“具有创新意识”的品牌形象，英国航空和广告代理机构i-traffic公司决定使用一种新的推广手段。i-traffic一共设计了两条广告，其中之一是选用了一杯倾倒的咖啡作为主体形象，而另一个则是选用了倾倒中的酒。这些网络广告采用了所谓的协作广告形式，它们同时结合了英航的网下形象宣传活动。它们用倾倒中的液体暗喻躺在躺椅上的乘客，而且还用了极具视觉效果的透视方法，宣传语很简单：点击看看我们的床。而且英航结合电视及印刷品广告，进一步宣传了这种新躺椅的优势。

除了网络广告以外，公司也采用了一部分标识广告，这些标识包括一个弹出窗口，可以让受众了解躺椅的大致构造。另外，还有部分垂直广告展示了这批躺椅与众不同之处，英航鼓励受众点击座椅不同部分，了解其精巧的构造。

当然，视频广告也是必不可少的，它们的视频广告借用了著名的三只小狗熊的故事，并且将其改编成一个关于“睡眠时间”的小故事，受众只要点击广告就可以看到整个视频广告。

这项活动主要是在纽约地区展开，但是随着躺椅的推广，公司决定在美国的部分地区举行一次推广活动。因此，该活动的经验将显得非常珍贵。