张朝阳:2020年盈利了,搜狐走上健康发展道路 | 看财报

武枫叶

武枫叶

· 2月8日

对于盈利,张朝阳表示:“一是成本守住、品牌广告守住,门户和视频的亏损一直压在警戒线以下。同时在网络游戏方面,第四季度获得了惊喜。”

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张朝阳:2020年盈利了,搜狐走上健康发展道路 | 看财报

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2月4日,搜狐公司在北京发布2020年四季度及2020年度财务报告。财报显示,第四季度,搜狐总收入为2.53亿美元,同比增长34%;全年总收入为7.50亿美元,同比增长11%,盈利5100万美元。

财报发布后,搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳接受了包括钛媒体APP在内的采访。对于盈利,张朝阳表示:“一是成本守住、品牌广告守住,门户和视频的亏损一直压在警戒线以下。同时在网络游戏方面,第四季度获得了惊喜。”

张朝阳称:“搜狐这两年充分减亏,保持努力成长,经过很多年之后,真正重回盈利轨道。”

游戏业务表现亮眼

值得一提的是,2020年9月29日,搜狐与腾讯就搜狗公司股份签订了《股份收购协议》,此次搜狗财务业绩从搜狐公司财报的持续经营业务中剔除。

具体来看,2020年第四季度总收入为2.53亿美元,较2019年同期增长34%,较上一季度增长60%。其中,品牌广告收入为4200万美元,较2019年同期持平,较上一季增长2%。在线游戏收入为1.96亿美元,较2019年同期增长49%,较上一季度增长94%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5300万美元,上年同期净亏损为600万美元,上季度净亏损为700万美元。

2020年全年,搜狐总收入为7.5亿美元,较2019年增长11%。品牌广告收入为1.47亿美元,较2019年下降16%。在线游戏收入为5.37亿美元,较2019年增长22%。扣除畅游2020年第二季度预提所得税影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5100万美元,2019年净亏损为1.28亿美元。

由此可以看出,搜狐的游戏业务依旧表现亮眼。

对于盈利,张朝阳给解释称:“我们持续两年以来对门户、视频成本控制。另外,我们创造性对直播技术的应用,搜狐直播作为整个矩阵的中台,直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上,使得在用户规模没有显著成长的情况下,却守住了广告。”

张朝阳认为公司现在的健康程度很高。“不能说游戏做好了,这个公司就赚钱了,不是这个概念。而是因为媒体平台这几年的调整已经走上了比较健康发展的道路。持续减亏背后有很多工作,平台竞争是很艰难的,所以你要靠产品创新。但是平台一旦做起来了,那就很好了。”

此外,搜狐还给出了2021年Q1财务预期,搜狐预计Q1品牌广告收入在2700万美元至3200万美元之间,较2020年同期增长5%至25%。在线游戏收入在1.37亿美元至1.47亿美元之间,较2020年同期增长3%至10%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润在500万美元至1500万美元之间。

期待产品“爆发”

除了游戏板块外,直播也是2020年搜狐的一大关键词。2020年,搜狐举行了多场直播活动,除了在各个垂直领域传播专业知识和可信赖的资讯,张朝阳更是亲自上场,参与了《Boss1+1》、《Charles的好物分享》等一系列直播活动。

张朝阳认为这些都属于头部内容,但发展价值直播还要撬动长尾。“我们的目的还是要撬动长尾,很多人发现在我们这儿可以打赏,可以有很多条广告,形成未来的一个模式。我们希望未来的价值直播是长尾的价值直播。” 

谈到目前流行的1分钟短剧,张朝阳认为要靠长尾上传短视频,最重要的是给内容创作者提供好的收益,使得他们愿意到搜狐视频来。

此前,张朝阳在“搜狐WORLD大会”上提出了新战略:以搜狐视频为直播中台,打通五朵金花’(包含搜狐网、手机搜狐、搜狐新闻客户端、搜狐视频、狐友APP)形成头部规模化直播的产品矩阵联动。对此,张朝阳表示:“2020年靠直播技术带动矩阵,创造了很多营收机会,保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发,不只是单一的直播技术,而是整个产品的内容分发方面的爆发。”

对于搜狐号、搜狐新闻、搜狐视频能否联动,张朝阳给出否定的答案,他认为,搜狐视频和搜狐新闻客户端这两个账号是独立的,同样的桌面,任何的应用离你一点之遥,没必要创造一个复杂的体系。

采访中,张朝阳还谈到关于产品的想法,他表示不会跟风看别人做了什么,做产品更需要研究用户的特点,“我们还是潜心研究自己用户的行为,走出自己独特的一条路。”

此外,张朝阳表示为了产品的打磨,一直坚持在第一线。“身兼数职在一线非常重要。我几乎在每一个部门都是在第一线,只有在第一线才能够真正去触摸用户的脉搏,和产品的脉搏,感受很多的细节。”

(本文首发钛媒体APP,作者|武枫叶)

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