曹操墓的发现，正在让名人故里之争演变成一场声势浩大的圈地运动。

河北唐山丰润、辽宁的辽阳与铁岭、江西南昌武阳四地争夺曹雪芹故里；河北省正定县和临城县的三国名将赵云故里之争亦愈演愈烈；而在山东阳谷、临清与安徽三地，一场西门庆故里的竞争，让西门庆这个传统文学中的负面人物形象，转变成当地政府追捧的文化产业符号。

与故里之争类似的是，自2009年国务院通过文化产业的振兴规划之后，全国各地正在兴起一股大规模的文化创意集聚区“造园热”，各地创意园蜂拥而起。仅仅在北京，已有十多个文化创意产业集聚区；上海有数十个创意产业集聚区，近百个创意园；深圳正在建设大芬油画村、怡景国家动漫产业基地、罗湖创意文化广场、田面设计之都创意设计产业园等。

在此背景下，越来越多的传统企业开始把文化产业列为企业未来发展的方向之一，房地产等传统行业大亨竞相投资文化创意产业。

应该说，对于地方政府而言，大量建设创意园也好，争夺名人故里也好，无非是希望借助文化产业振兴规划的政策，通过名人效应拉动旅游收入，达到区域经济发展与可持续发展的目的。对于房地产企业而言，文化和地产的联姻，既能为文化产业服务，也能让自己多一个盈利点，其用意都无可厚非。但急功近利的做法和过热发展却让人感到忧心——遍地开花却基本雷同的创意地产项目已经存在“虚火问题”，很多项目上演过“来了又去”的剧情。例如3年前，北京一个前期策划非常轰动的高碑店北花园艺术特区，就因为只有文化外壳而缺乏内容实质而销声匿迹。

先开发地产项目，再吸引产业，这样做能否达到良好的集聚效应，根本就是未知数。

文化产业不等于圈地造城

据业界专家的介绍，虽然目前中国的创意产业集聚区多，但实际集聚能力不强，园区的盈利能力低下。其中很多园区的“形式”大于“内容”,甚至打着“创意园区”的幌子，盈利模式却放在“圈地”上，或者做着和创意产业定位不相符的事情。而单纯依靠概念炒作和品牌宣传生存的不成熟的商业模式，更是这类千篇一律的文化创意园最致命的软肋。

也就是说，许多的文化产业只借了“文化”的名义，其内涵远远不够。正如众多名人故里之争，争的是名人的“壳”，内核却是大规模的产业争夺战。在打造名人故里的建设项目中，出现最多的是“规划面积”、“投资回报率”这样的字眼。围绕着“赵云故里”，正定与临城打造的建设项目纷纷在两县开始上马。正定县今年启动了“赵云故居”项目，规划占地30亩，仅一个子龙大桥项目，投资就达1.7亿元，另外还将兴建子龙五星酒店、子龙大街、子龙中小学等项目。而临城县也出台了一份招商方案，计划在3～5年内修建一座占地几百亩、投资数千万的“赵云文化主题公园”。

以曹雪芹为主题的大规模产业争夺战早在5年前就已打响。2005年，辽阳兴办“辽阳红楼梦文化游览区”项目，规划占地3.75亩，投资总额约2915万元；2008年，铁岭推出“曹雪芹关外祖籍纪念地”项目，并把它作为铁岭休闲度假区的10大项目之一，这10大项目总投资约3.8亿元； 同年，武阳推出“中国武阳红楼文化(国际)旅游产业园”，总投资4300万元；2009年，河北省唐山市丰润区启动“红楼寻梦城”休闲度假景区项目，规划占地1714亩，总投资12亿元。

细细分析，我们可以发现：创意产业园区建设也好，各地名人故里的争夺也罢，其实已经演变成大规模的圈地和造城运动。当各地打着古代名人的幌子搞城市开发，打着发展文化产业的招牌进行重复建设时，国家发展文化产业的初衷已然被篡改。不知人们是否已经忘记：曹雪芹故里争夺战上演近10年前，位于北京的一处曹雪芹故居“蒜市口17间半”早已在城市改造中灰飞烟灭。而一把大火烧掉南城门楼，更将正定当局霎时推到了风口浪尖。没过多久，正定将花3亿人民币修复古城墙的新闻，再一次让正定直面世人。我们且不论各种毁了再建的做法引发的种种争议，单就结果而言，毁掉了自然要再建，要建就要有规划，要规划就要长远考虑，要长远考虑就必须大规模开发。如此一个开发怪圈，任谁都逃不了大面积造城的嫌疑。

文化产业的真正内涵

其实，无论是文化创意园区还是名人故里之争，其背后实质更多体现为区域间经济发展的竞争，其开发路径主要是围绕文化产业发展的文化或者旅游开发。

但是千万不要以为建了大量的文化创意园、争到了名人故里这个称号就成功了。根据联合国教科文组织对文化产业的定义，文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。也就是说，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。作为一个以“内容为王”的产业，文化产业如果没有大量优秀的原创作品作支撑，没有大量具有创新精神的从业人员积极主动地进行文化创造, 就等于没有灵魂。尽管文化产业需要房子作为依托，但绝非唯一的依托，更不是最重要的依托；真正的依托来自于文化自身，来自于名人效应给今人带来的深层次文化底蕴和历久弥新的历史价值。如果没有了这种底蕴和价值，那些名人故里就只能成为摆设；而如果不具产业化，文化的价值、名人的价值也将无法得到充分发挥，更无法产生经济效应。

针对目前出现的种种过热现象，今年3月，文化部文化产业司司长刘玉珠曾表示，文化部将对主题公园、文化产业基地及园区建设过热的问题，出台相应政策，进行有规划的调控。4月8日，中宣部牵头，财政部、中国人民银行等9部委联合下发《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，其中提出要利用多层次资本市场，扩大文化产业的直接融资规模，并有支持并购重组、支持保险资金投资文化产权等多项创新举措。这意味着文化产业的“资本春天”正式到来，而许多地方文化旅游的重大项目融资瓶颈一旦突破，产业发展势必提速，文化产业的竞争将更加激烈。

此时的文化产业不再是争地盘、抢名人那么简单。无论是对于地方政府还是众多的企业，如果不能从上游原创研发、中游生产制造、下游销售发行三处共同发力，建立起一条优质高效的文化产业链，进而逐步完善文化产业升级，让活力在整个链条上循环起来，未来的结局可能就不那么乐观了。