第一时间get全球最新科技知识与数据
下载钛媒体客户端

扫描下载App

“家电下乡”谁是大赢家

摘要: 海尔赢得满堂彩 救活小鸭电器 诸多企业获益匪浅

2009年2月,“家电下乡”工程进入了全国推广的第三阶段,经过半年的磨合步入正轨,政策拉力效果也逐渐显现。国家商务部相关部门统计,2009年2月-7月,我国家电下乡的电器共销售1354.52万台,销售金额达245.67亿元(见图1)。据官方预计,目前销量正处于逐月增长阶段,今后还会有大幅增加。

此次“家电下乡”将期限延长至4年,官方测算在未来4年内实现“家电下乡”产品销售4.8亿台、销售金额6200亿元,增加其他消费性支出3000亿元,累计可拉动消费9200亿元。如此大的一块蛋糕,对于正饱受金融危机煎熬的家电行业显得诱人无比。谁拿走了最大块的蛋糕,谁是“家电下乡”大赢家?让我们逐一分析。

2009年1月-7月,海尔集团在“家电下乡”中所获甚丰,冰箱销量291.8万台排名第1,占冰箱销售总量的39%;洗衣机销量第1(82.5万台,45%);热水器销量第1(5.6万台,77%);计算机销量第2(6.3万台,25%);空调销量第3(16.1万台,14%);彩电销量第5(28.9万台,13%);手机销量第5(5.1万部,10%)。从总量上来看,1月-7月海尔集团“家电下乡”总销量406.38万台,占到全国总量1364.8万的32%。虽然相较于第二阶段的50%有所下降,但考虑到全国推广之后的中标企业由122家增加到了328家、以及总量的增加,海尔无疑仍是“家电下乡”的最大获益者。

正如海尔集团副总裁周云杰所说,前几年海尔每个月在城市市场的销售量在30万台就很了不得,但是现在每月在农村市场的销量就达到了80万台。青岛海尔全球品牌运营总监张铁燕也曾表示,“家电下乡”对海尔来说是产品创新的良机,预计2009年1月-7月“家电下乡”政策促进了海尔3成产品的销售。正是“家电下乡”使得海尔电器能够在2009年1月-7月出口同比下降29.8%(海关统计数据)的情况下,依然能够实现上半年盈利同比增长27%。

“家电下乡”受益的还有诸多企业:

◎2009年1月-7月,“下乡”的美的冰箱和空调,合计实现销售额22亿元;

◎自“家电下乡”活动开展以来,美菱冰箱从去年的“家电下乡”第3跃居到第2,其产量翻了一番,累计生产超过120万台;

◎新飞电器在2008年的“家电下乡”产品销售近60万台,销售收入达到10亿元,而今年前7个月就已经达到66万台,占到新飞产品总销量的一半以上;

◎“下乡”的长虹彩电累计生产超过150万台,2009年1月-7月长虹彩电销售量同比增长70%以上;

◎同样受益“家电下乡”的格兰仕空调在2009年内销增长33%,销量突破百万台,年度销量同比增长125%;

◎海信集团“家电下乡”产品2季度订单突破100万台,下半年将达到240万台;

◎2009年上半年TCL 实现了盈利增长15.7%;

◎格力电器在出口收入同比下降50%的情况下,2009年上半年仍然实现净利润29.18%的增长;

◎青岛澳柯玛集团冰箱的销售量同比增长24%,其中“家电下乡”产品占60%。

“家电下乡”同样也成为了诸多困难家电生产企业的“救命稻草”。作为研发出中国第1台滚筒洗衣机、第1台烘干滚筒洗衣机、第1台电脑滚筒洗衣机、第1台人工智能滚筒洗衣机、第1台彩屏洗衣机、第1台宽屏洗衣机,曾经与海尔、小天鹅、荣事达组成中国洗衣机行业的“四大家族”的老牌生产厂家小鸭电器有限公司,在2008年7月,其洗衣机生产、销售陷入低谷,销量在许多省市跌出前10名,出口基本停滞,车间处于停产半停产状态,处境十分困难。在拿下10款洗衣机产品的“下乡”资格之后,小鸭生产线全面开工、车间满负荷运转,目前订单充足。相对于受益企业而言,“家电下乡”似乎对小鸭电器显得更为重要。

虽然不敢断言“家电下乡”可以将家电行业完全带出困境,但我们可以肯定“家电下乡”给家电行业带来了新的机遇,将会成为有力的支撑点。能在这个练武场表现出色的企业将最终成为家电行业洗牌的胜利者。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
科技新视角 钛粉98650 钛粉94590 钛粉20375 钛ifWjWY htEqmw
354人已赞赏 >
354换成打赏总人数354人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
本文系作者 赵鑫 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

赵鑫
赵鑫

资深研究员

评论(5

  • likeyouchu1986 likeyouchu1986
    回复
    0

    还不是国家这坑爹货…

    2013-10-24 21:55 via pc
  • wttr wttr   回复  rainyxyu
    回复
    0

    同意

    2013-09-25 13:54 via pc
    • rainyxyu 都是懂得抓住机会得企业
      2013-09-25 09:37 via pc
      回复
      0
  • 涛声依旧18 涛声依旧18
    回复
    0

    双赢的机会

    2013-09-25 09:53 via pc
  • rainyxyu rainyxyu
    回复
    0

    都是懂得抓住机会得企业

    2013-09-25 09:37 via pc
  • 别被小利埋没了视野

    2013-09-21 00:44 via pc

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈