出版人眼中的电子书

更多的人会开始看书了,这是所有出版人的愿望。因为不论通过什么方式,他们都掌握着内容。

更多的人会开始看书了,这是所有出版人的愿望。因为不论通过什么方式,他们都掌握着内容。

2001年到2010年,这10年实际也是属于互联网的10年。对于出版业而言,互联网既像搅局者,又像加速器,这个怪物的到来,让原有的生态环境发生了质的变化。让原本要熬上好多年才能成为作家的人,有机会一夜成名。

其实这些畅销书的运作者们,早就是高级网络“书探”了,他们是这个浪潮的受益者。网络是草根作家遇上出版伯乐的乐园,无论是慕容雪村遇上路金波,安意如遇上杨文轩,还是当年明月遇上沈浩波,一切的背景都是互联网。与其说他们是“传统出版商”,不如说他们就是“电子出版商”,因为他们控制了内容的制高点,无论是内容产品的生产能力还是研发能力,从来没有线下线上之分。

所谓的电子书问题,只是另外一个版权输出的渠道而已。

亚马逊公司的Kindle的流行和其他电子书终端的爆发,很多人开始猜测传统图书的市场将要大幅度萎缩,有些人甚至喊出了图书死亡的口号,然而这些专业人士却不这么认为。在这个问题上,他们的观点甚至惊人的一致。

首先,他们都认为,电子书的普及,不但不会侵蚀原有的图书市场份额,反而会帮助把出版这个蛋糕做大。随着中国经济的发展,纸书有一个很大的出路就是到农村、乡镇去。目前从文学出版来讲,统计一本书能卖多少,只算一线市、省会城市、地级市。10年后,一些现在很穷地方的农村学生会成为纸书的消费者。“也许数字出版的规模会超过纸质图书,因为一线城市新潮的人可能很快会去使用电子书设备,但是二三线城市、农村,还有很大的纸质出版物空间。我觉得600亿元的市场是会保住的。”路金波说。

第二,作为出版商,他们最大的核心竞争力是内容和版权,在产业链中仍然掌握着主要资源。沈浩波说:“只要不出现一个终端垄断所有电子书市场的现象,最终这些相互竞争的终端厂商一定会来求着出版商。”事实也正像他所看到的这样,不提对中国市场虎视眈眈的Kindle、索尼、苹果等,汉王、华硕、方正等许多国内厂商也都在摩拳擦掌。但是人们要看的不是阅读器,而是里面的内容。

第三,电子出版和在线阅读的实现会改变现在的阅读格局。“很多不值得买的书就不买了,或者花5元钱就看了。”吴晓波说,“这样肯定更加考验内容品质。”从现有的手机阅读和互联网小说阅读的产品来看,很多都是低层次的内容,主要消费群体是那些没有购买能力的打工者或者学生。沈浩波认为,现在的电子阅读,还存在劣币驱逐良币的状况,由于消费者层次太低,很多精心制作、获得出版的大众阅读图书没有任何机会。

从一般规律来看,一本大众出版物,如果卖到1万册就能持平了,以后所有的版权输出都是利润。5万册以上的书被业界称为畅销书,30万册是一线作家的量,而能够到100万册的书,就是超级畅销书。如果将来电子书大大降低了图书的成本,有可能会让1000万或者更多的人愿意掏很少的钱去阅读,这并不夸张。对于这些出版商来说,这绝对是他们所期盼的良辰美景:可以少砍树,传播更便捷,版税收入还多了一个电子出版的渠道。

最重要的是,更多的人会开始看书了,这是所有出版人的愿望。

本文系作者 罗赟 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 纸质书还不会灭亡。但也是时间问题而已。

    回复 2014.01.15 · via pc
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