电动牙刷,又一场资本泡沫?

电动牙刷的忧思。

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电动牙刷,又一场资本泡沫?

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图片来源@视觉中国

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文丨互联网的那些事儿

电动牙刷在十几年前还被认为是有钱人家的“奢侈品”。

均价十几元的普通牙刷就可以解决日常牙齿清洁问题,为什么要动辄几百甚至几千元去购买电动牙刷?

然而,随着近两年电动牙刷在各大社交媒体的频频刷屏。

特别是人们生活水平的提高,消费的逐渐升级,让电动牙刷走下“神坛”,走入寻常百姓家。

电动牙刷消费市场的火爆更直接带动了相关生产企业的上市,继小米旗下的“素士”品牌上市后,又一国产电动牙刷品牌usmile宣布启动上市流程。

市场繁荣的背后我们要看到,电动牙刷是否真的可以发挥实际功效?它到底是提升人们生活质量的高科技产物,还是说只是商家逐利的工具?又或者是商家炒作的狂欢?

电动牙刷:从无人问津到“网红”产品

1954年,瑞士医生Philippe-Guy Woog发明了第一款有线电动牙刷,而当时设计的初衷是为手部有缺陷的病人考虑的。

1960年,通用电气公司推出首款无线电动牙刷,并将其推向市场。

电动牙刷很快风靡国外市场,逐渐成为大众生活中的日用品。在欧美国家,电动牙刷的普及率高达40-60%。

随着互联网在我国的普及,电动牙刷逐渐被大众熟知,但由于产品定价过高,以及消费者口腔护理意识的淡薄等因素,电动牙刷在我国普及率一直较低,仍然是少数人的标配。

一段时间内,电动牙刷市场被飞利浦和欧乐B两大国外品牌所垄断。

而近年来,国内电动牙刷市场正经历着前所未有的行业爆发期。

usmile、罗曼、舒克等国产品牌纷纷崛起,小米、海尔、华为等企业也顺势推出自家品牌的电动牙刷。一时间国产电动牙刷逐渐占领市场。

根据动脉网整理的数据显示,2019年中国电动牙刷市场销量为4556万台,相比2018年增长41.5%。

说到底,电动牙刷热主要得益于中国庞大的市场基础。

根据相关机构预测,2018年中国电动牙刷的市场规模为139.5亿元,到2021年假若电动牙刷的渗透率提高至10%左右,则中国电动牙刷的市场规模将会增长到210亿元。

国外品牌虽以高科技自居,在价格上居高不下。

但随着国产品牌在制造、研发等环节的技术突破,国外品牌以往的技术优势也早已不在。

值得一提的是,国产品牌在价格、设计以及营销等方面与国外品牌形成的差异化,也是国产品牌逐渐崛起的原因。

与动辄上千元的飞利浦电动牙刷相比,国产电动牙刷普遍在百元左右,在功能和体验感类似的情况下,“高性价比”则成为消费者筛选的依据。

在电动牙刷领域,也有像usmile、米家等新兴品牌,正在逐渐对一些老牌电动牙刷品牌行程追赶之势。

根据天眼查信息显示,2015年usmile正式成立,其中主要控制人为前“宝洁人”陈建群,对,就是那个曾经席卷国内日化领域的宝洁。

当代年轻人追逐新潮和时尚,品牌就在设计上增加巧思,顺势推出各种联名系列。

usmile先后和大都会艺术博物馆、LV、华为荣耀等品牌进行合作,推出具有品牌特色的联名款牙刷。在市场上收到强烈的反响,打造出多款爆品。

现在的电动牙刷都不仅仅是牙刷了,甚至还有美白、抛光、牙龈护理等模式。

而小米、海尔等企业还创新性的将电动牙刷与其旗下的家用电器实现智联互通,打造智能化的家电体系。

这些电动牙刷品牌注意到了互联网平台强大的号召力和宣传力度,毫无疑问的是,电动牙刷正在将刷牙这件事也扯进“互联网”。

在各大平台投放宣传广告,同时利用小红书、B站、抖音等互联网平台的“KOL”针对各类电动牙刷进行使用测评和礼物推荐。

一系列的宣传,也让电动牙刷的热度节节攀升。

毫无疑问,国内品牌的电动牙刷在市场的爆火并不是一蹴而就的,高性价比的特性让其在市场竞争中逐渐站稳脚跟。

又是智商税?

很多人对于使用电动牙刷的必要性仍然存疑。

并且都说便宜没好货,有的电动牙刷竟然低到了8块钱一只,这些价格低廉的产品是否真能靠得住?

从产品质量来看。

有关电子牙刷产品质量问题的报道确实屡见不鲜。

在黑猫投诉平台以关键词“电动牙刷”进行检索,发现有1119条投诉信息。

问题主要集中在产品生产过程偷工减料、参数混乱、外观设计不达标等问题上。

市场发展速度过快,导致恶性竞争出现,一些商家为了逐利铤而走险,采用较为粗糙的工艺,通过虚假宣传诱导消费者购买。

再加上相关行业标准、市场规范并未及时跟进,给市场健康发展埋下了隐患。显而易见,大多数汹涌而来的电动牙刷市场,更像是一场抢时间的狂欢,趁着这场热潮还没过去,赶紧下场赚取利益就走。

另外一个问题就是。

电动牙刷的实际功效究竟有几何?它的清洁能力真的会优于普通牙刷吗?

从使用功效来看,如果可以遵循“巴氏刷牙法”,那么在最终的清洁效果上不会相差太多。

相反,如果用普通牙刷刷牙方法不正确或者刷牙时间不足的话,极易出现口腔问题。

电动牙刷由于可以定时刷牙,另外能控制刷牙的角度和力度,让刷牙的过程更省时省力,也能更便捷舒适的呵护牙齿。

电动牙刷是噱头吗? 

新事物的诞生总是伴随着争议。

电动牙刷成为现今的爆款“网红产品”并不只是商家为了盈利而提出的宣传噱头。

消费者收入的不断提升也为享受更高的生活品质提供了基础,大家有更多的精力关注自身健康。

并且经过实际验证,电动牙刷对个人的口腔健康确实有一定的帮助,但对于那些对牙齿并未过多关注的普通人来讲,可能实际效果还不及稍好一点的手动牙刷。

而从更深层的逻辑来看,电动牙刷的兴起,则是“口腔焦虑”带来的附庸。

据数据显示,每4个人当中,就有一个存在口腔问题,并且将覆盖范围放大,是以口腔服务为中心的细分场景经济兴起的主要原因。

电动牙刷的出现与兴起与逐渐增多的牙齿护理机构原因是一致的,可以预见的是,在这个领域内很快就会出现“独角兽”企业。

是Usmile还是小米,还是飞利浦,其实都还说不定。

参考资料:

互联网新鲜事;大V们都“逃不过”的电动牙刷,到底是不是智商税?

钛媒体APP:usmile即将上市,小米、海尔争相发力,国产电动牙刷春天来了?

科学加:火爆的电动牙刷:必需品还是智商税?

丁香妈妈:电动牙刷真的比普通牙刷好吗?我们去问了牙科医生

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