“鲱鱼罐头”APP是个啥?要做00后“思想者”的脑洞摇篮|快公司

樊明铭

樊明铭

· 1月29日

受益于APP工具+社交的双属性,既为大众提供了AI配图的工具,又为很多年轻人表达自己独特想法提供了一个空间。

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“鲱鱼罐头”APP是个啥?要做00后“思想者”的脑洞摇篮|快公司

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【本文来自钛媒体特色栏目「快公司」

最近,00后新型内容社区“鲱鱼罐头”宣布获得Keep天使投资人泽厚资本的Pre-A轮融资,鲱鱼罐头创始人薛凯在接受钛媒体APP采访时透露,本轮鲱鱼罐头融得几百万,这笔钱将用在APP迭代以及用户运营方面,未来将持续深耕挖掘用户兴趣,增加用户参与粘性。

鲱鱼罐头计划将在图文基础上加入语音功能,进一步扩展“表达”边界,用户可以为自己的图片文字添加音频,讲解自己的想法态度;此外,AI音频、智能推荐算法和知识服务的引入也正在规划中。

据官方资料显示,“鲱鱼罐头APP”2019年9月发布,是一款“可以智能、快速给脑子里的想法配图的UGC工具,同时也是一个汇集了00后年轻人奇思妙想的短内容社区”,据鲱鱼罐头App后台的最新数据,目前平台上已有120万用户,其中70%为25岁以下,大部分是初中生和高中生,月活为70%-80%,平均每天会产生10000条图文。用户平均单日停留时间长达15分钟。

与Keep健身+社交双属性类似,鲱鱼罐头凭借工具+社交双属性获得泽厚资本的关注,作为Keep天使轮投资人,其对做社区很有经验,薛凯谈及融资变现时表现:“他(投资人)很明确地说你们这轮投资千万不要想着去变现,当时也是吓我们一跳。”

不谈变现,更专注于产品本身是鲱鱼罐头打造精良产品、获得用户忠实好评的“保险栓”,薛凯直言“如果一个社区产品在成长过程当中,分散很多精力去考虑怎么变现,一定会影响到它早期的发展。”

为很多年轻人表达提供一个空间

乍一听,“鲱鱼罐头”着实令人摸不着头脑,这是一个怎么样的APP,为啥叫“鲱鱼罐头”,AI配图和“鲱鱼罐头”有什么关系?

谈及取名为“鲱鱼罐头”,薛凯解释道,“我们团队起名字,包括“薛定饿了么”、“鲱鱼罐头”,其实是很随意的。那会儿已经把APP做出来了,但名字还没想好,大伙就随便说一说,有一个同事提起鲱鱼罐头这个名字,大家都觉得这个路子是对的……

薛凯笑称,“思考这个名字的意义都是后经验主义了,我们觉得鲱鱼罐头这个名字有意思的地方在于,它很臭——迎合了臭味相投这么一个含义。罐头有很多隐喻,提到罐头可能会有很多想法,另外罐头这种封闭的边界感,跟我们用户的心理状态有某些层次的契合。另外,鲱鱼罐头也是一个比较网红的食品,有很多人直播吃鲱鱼罐头,围绕鲱鱼罐头产生了很多奇怪的行为、奇怪的表情。”

综合看来,鲱鱼罐头是一个只能意会不能言传的名字,我觉得它比较有年轻人的标签,也有很古怪的标签,有一定程度的隐喻,同时还有臭味相投的含义。我们觉得这种说不太清楚的名字似乎应该是挺有趣的,所以就叫这个名字了。

在鲱鱼罐头之前,薛凯已经有2007年就成立的商业设计团队,后来内部尝试转型,在B站成功打造了一款知识类节目《薛定饿了么》,积累了一批忠实粉丝。在这个过程中,他们发现以B站为主的这些00后,他们看待这个世界,看待人生、哲学、宇宙这些问题有很多深层次想法,这激发了他们新的未来发展的思路,正好他们在做一个图片+文字的工具,就将其结合,优化用户体验,加入社区的一些属性,让《薛定饿了么》的这些粉丝能够有一个独自表达的空间,于是“鲱鱼罐头APP”应运而生。

所以鲱鱼罐头APP,不是闻风丧胆的生化武器,而是00后“思想者”臭味相投的脑洞摇篮。

谈及鲱鱼罐头的定位,薛凯表示,“目前鲱鱼罐头的用户是以学生为主,但用户范围不仅限于学生非常广泛”,受益于APP工具+社交的双属性,既为大众提供了AI配图的工具,又为很多年轻人表达自己独特想法提供了一个空间,拥有发展的巨大潜力。

Vlog短视频很火,但图文能让大家参与其中

目前鲱鱼罐头拥有120万用户,月活为70%-80%,日均产出10000条图文,面对这么高的用户粘性。薛凯表示,他们与传统逻辑不同,他们是在做《薛定饿了么》时观察到用户行为特点,根据用户需要去提供的产品,通过《薛定饿了么》的引流,获得了种子用户,后来鲱鱼罐头的工具属性用户体验感不错,口碑好,在各大应用商店被推荐,从而获得了很好的推广,并发展起来。

薛凯认为,Vlog短视频现在确实很火,但深入普通人群中会发展,做视频门槛较高,所以大家更多的是作为看客参与其中,但其实大家都会有很多精彩的想法想要表达,鲱鱼罐头提供了一种更低的门槛,更有趣的玩法,适合大家参与其中。给文案配图的过程中,“文字和图片变成了一个整体,文字和图片都是重要的,单独看图片你可能只能接收一部分信息,单独看文字只能接收一部分信息,你把图片和文字结合在一起,它将产生1+1大于2的效果”,这将产生更多新的意境,新的意象,去表达那些文字背后不能表达的一些情绪、一些情感化的东西。

鲱鱼罐头APP图库里的图片风格多样,脑洞很大,薛凯表示,“我们最早来自西方的“meme文化”,就是以讽刺形式,尖锐的方式去做一个图片+文字的表达,找一张相对来说内敛的‘沙雕图’,下面配字,就感觉很奇妙。”在图片和文字奇妙的碰撞下,将文字背后的情绪,氛围,感觉表达出来,为用户提供更多可能。

回顾从最早的商业设计团队到现在的鲱鱼罐头一路走来,薛凯表示这就是一个讲故事的逻辑,最早的商业设计团队创办Logicdesign是在帮客户讲故事,推出了《薛定饿了么》视频节目是在讲自己的故事,现在的“鲱鱼罐头APP”是给用户开辟一个场所,大家可以讲述自己的故事。

“网络社区依然有潜力”

近日,国家出台政策反垄断,资本好像对互联网没有那么感冒了,谈及这对未来的融资会不会有什么影响时,薛凯表示,通过这两轮融资,能够感觉到对这方面感兴趣的投资确实是不多了,不过还是比较幸运地拿到了这两轮融资。

“我觉得还是会有投资人关注,关键是说你做这件事情的初心是什么”,薛凯表示,“我觉得社区这块依然还是有潜力的,因为每一代人有不同的生活方式、学习方式,以及价值观,随着每一代人的成长和上一代人的逐渐落寞,一定会产生新的社交方式,以及社区方式……我始终认为未来年轻人肯定是一个主流”。

谈及最近大火的内容视频化趋势,薛凯认为,鲱鱼罐头是给用户提供一些工具,后期这是可以生成类似视频的这么一种格式。但视频的格式、介质是不重要的,重要的是你让用户过来创作的目的是什么,鲱鱼罐头的初心是表达,而不是说在平台上创作内容。

“表达是一个自然而然的形式”,薛凯称,鲱鱼罐头有点像回归最初,提供一个日常分享,表达自己的想法、态度的平台。

(本文首发钛媒体APP,作者|樊明铭)

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