百度“一局”上线,押注游戏社交有戏吗?

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· 1月28日

百度狼人杀上线。

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百度“一局”上线,押注游戏社交有戏吗?

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文丨雷科技(ID:leitech)

说到百度,国内的用户一定不会陌生。在国内的搜索引擎市场上,百度就是占有绝对优势的霸主,我们的网络生活根本离不开百度搜索。

奇怪的是,尽管手握百度搜索这样的流量入口,百度却始终没有能够真正进入到游戏业界中。2010年,百度推出主打自主研发的“双百计划”,但没有获得任何成果。2017年,百度更是以12亿元的价格将游戏业务出售给基金财团,百度和游戏的缘分似乎就此结束。

如今,在沉寂数年之后,百度似乎打起了重回游戏赛道的算盘。1月25日讯,根据国内多家媒体报道,百度在苹果App Store应用商店以及安卓各大应用商店上架了新款社交游戏App“一局”。根据页面所述,这款游戏由北京百度网讯科技有限公司开发,主要为用户提供线上“狼人杀”游戏,支持多种开局方式,多人在线连麦功能。

借此机会,小雷将从一个玩家的角度来体验这款游戏,看看百度时隔多年推出的社交游戏到底是怎么一个水平。

再来“一局”

打开你手机的应用商店,搜索“一局”,即可找到这款游戏。如图所示,因为百度官方没有进行宣传,目前“一局”在各大应用商店的下载量都不多,而且评价普遍一般。打开游戏,可以看到这款游戏的主要登录方式为百度App账号和微信账号,使用苹果手机的用户也可以通过Apple ID登录。

登录账号以后,就可以看到这款产品的界面了。目前来看。“一局”的界面还是比较精简的。主界面第一页是游戏相关的功能,包括开始游戏的方式以及排行榜、每日任务、游戏教程等;主界面第二页是社交相关的功能,包括“遇见”、加好友、用户聊天等;主界面第三页则是用户个人信息,用户可以在这里查看自己的游戏战绩,修改头像、用户名称、简介信息等。

目前游戏一共有三种进入游戏的方式,分别是“快速匹配”、“创建房间”和“搜索房间”,同时在页面下方设计了“火爆房间”供用户加入,不存在排位赛之类的竞争机制。虽然目前这款游戏的下载量并不多,但是快速匹配的速度还是很快的,差不多15秒就能完成一局游戏的匹配。

在进入游戏后,每位玩家都会收到基础教程,可以简单了解一下这款游戏的玩法,以及狼和人类的获胜条件。如果用户觉得单看教程无法掌握实际游玩方法,也可以在教程房间中进行自由练习。

实际体验起来,可以看到游戏的画面还是非常粗糙的,不管是人物外观还是地图设计都有点简陋的感觉。游戏的操作非常简单,玩起来只需用到移动和三个互动键。对社交游戏而言,入门门槛低是非常重要的,这样才能保证朋友间即使对狼人杀一窍不通也能很快上手,三五好友聚在一起就能体验到游戏的快乐。

游戏的基本规则并不复杂,甚至可以说看起来非常熟悉。在游戏中,人类需要完成所有任务或者逐出所有隐藏的狼才能获胜,而狼需要在不被人类发现的情况下杀死所有人类才能获胜。每当有人发现尸体或按下紧急按钮后,游戏就会进入语音交流环节,玩家之间通过沟通交流讨论后投票淘汰一人,然后继续进行游戏。

为了强调“一局”的社交属性,百度加入了“遇见”功能。玩家在每局游戏结束后可以在“遇见”看到刚刚一起进行游戏的人,然后就是经典的好友聊天环节了。目前“一局”的聊天功能基本已经做好了,整体聊天界面和百度贴吧的聊天界面差不多,支持原生表情包和发送语音信息等功能。

为什么是狼人杀?

作为互联网大厂,百度肯定不会无缘无故推出这样一款产品。从现阶段“一局”的功能来看,这款游戏应该不是为了冲击游戏领域而诞生的,它的目标用户很可能不是喜欢玩游戏的用户群体。它更像一个针对百度用户的社交服务,是百度希望能将百度用户「挽留」在百度社交生态体系内的一种尝试。

就目前国内市场环境来看,做熟人社交,百度的社交产品能够超越腾讯QQ、腾讯微信的可能性几乎为零。这正是百度希望能够通过推出“狼人杀”类产品,积极鼓动年轻百度用户进行交流,希望借此发展陌生人社交平台的原因。

即便在现实生活中,想让两个陌生人产生交流已经非常困难。在社交应用里,让两个甚至连面都没有见过的、完全陌生的人敞开心扉好好聊天,更不是一件简单的事情。狼人杀的特点在于,这类游戏存在着一个让人与人之间勾心斗角的语音交流环节,利用这样一个很简单的设计,让原本完全不知该如何聊天的年轻人找到了社交的理由与动力。

从目前头部狼人杀APP的社群表现来看,这类应用确实已经完全变成了一个热门的社交软件。在某个狼人杀的休闲区里,几乎每时每刻都有大量用户在各个房间里聊天,有的交友,有的唱歌,有的瞎聊,还有的在看主播。用户已经从一开始吸引他们过来的游戏机制,逐渐沉淀到了日常社交中。在狼人杀APP的百度贴吧,每天都有大量的帖子都是关于交友等话题,这或许也给了百度一些启发。

当然这样的机会,早有其他厂家在布局了。2017年1月,狼人杀百度搜索指数首次超过三国杀,成为国内桌游关注度之首。顿时,大量冠以狼人杀名称的APP蜂拥而上。据不完全统计,当时应用商店叫狼人杀的侵权产品超过几十款,同时腾讯和网易两个游戏大厂商,也推出了各自的狼人杀类游戏产品。

转眼间,时间来到2020年,大批无授权狼人杀游戏逐渐退市,几家头部狼人杀APP聚拢了大部分玩家,狼人杀市场似乎要归于平静了。然而就在2020年上半年,一款名为Among us的游戏突然火了起来,让早已归于平静的市场再度掀起了波澜。

传统狼人杀讲究心理博弈,一局时间超过半个小时,游戏规则复杂,游玩门槛不低,而且玩家口才必须要好才能玩得下去。相反,Among us将很多狼人杀类游戏需要口述的内容简化为实际操作,极简的游戏玩法、更多的游戏时间以及优秀的直播效果,使这款游戏瞬间席卷国内外各大直播平台。近39万的在线人数,可谓是力压Dota 2直追CS:GO。

Among us的出现,让百度看到了下一波狼人杀热潮的到来。借鉴成熟的游戏玩法,再加上百度自身的引流能力,“一局”的起步应该会显得比较顺利。问题在于,狼人杀类游戏普遍都火得快,凉得更快。如何解决这个问题,将游戏机制吸引过来的用户沉淀到了日常社交里,将成为“一局”日后运营的关键所在。

总结:百度的社交梦不死

在社交领域方面,曾经的百度可谓相当辉煌。2003年,百度贴吧正式上线,这个让相同爱好的网友们聚集在一起的社区,时至今日依然是中国互联网最大的论坛之一。随后,对标“QQ空间”推出的百度空间发展势头也很猛,一度成为了国内最大的SNS社区平台之一。

可是不知道为什么,进入移动社交时代,百度却仿佛销声匿迹一般。直到去年,百度连续推出四款社交产品,其中包括匿名社交APP“百度听筒”、语音社交APP“音啵”、视频社交APP“一起吧”、兴趣学习社区APP“有噗”。这些产品虽然取得了一定的成绩,但是还没有达到百度的要求。

社交软件一直以来都是互联网产品的红海,每年都会有大量的新产品涌出。微信、QQ两大社交巨头主打熟人社交生态,至于陌陌、探探这类陌生人社交软件,则始终没有甩掉“约约约”的属性。以“狼人杀”切入垂直社交领域的“一局”,有望让百度社交重现辉煌。

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