我们与20位玩家聊了聊合成大西瓜:开年第一爆是怎么火的?

娱乐资本论

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· 1月26日

《合成大西瓜》的火爆,再次证明了休闲小游戏在国内的生命力。不过,这次火爆全网的休闲小游戏,不再是精心计算之后的营销。为什么大家热衷于玩这个游戏?娱乐资本就此话题,对话了20余名玩过《合成大西瓜》的玩家。

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我们与20位玩家聊了聊合成大西瓜:开年第一爆是怎么火的?

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图片来源@视觉中国

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文 | 娱乐资本论

上周末,一款名为《合成大西瓜》的休闲小游戏火了。带火《合成大西瓜》源头已经不可考,有人是从微博热搜注意到的,有人是从豆瓣小组看来的,还有人是因为看到平时关注的主播在玩。

《合成大西瓜》的玩法非常简单,随机掉落的水果合成,最终目标是尽可能多的合成西瓜。一旦过程中水果堆积撞线,游戏就算失败,堆积下来的水果计入总分之中。

然而就是这样一款简单的游戏,在微博相关超话获得了19.6万讨论和7.4亿的阅读,许多年轻人都在朋友圈和微信群中或多或少参与了分享。《合成大西瓜》仅仅用时两天,就成为2021开年首个爆款游戏。

令人意外的是,这款小游戏并非腾讯自研,而是来自一家名为米兜科技的公司。米兜科技推出的小游戏平台比翼互动和微伞小游戏上,充斥着各种廉价的小游戏。据其官网首页显示,《合成大西瓜》在两天时间内迅速积累了超过1500万的玩家,这对于任何一个完全无人知晓的游戏而言都是令人惊喜的成绩。

每每提到休闲小游戏,人们第一个想到的游戏公司就是腾讯。微信平台上,腾讯经常用一些玩法极其简单的小游戏,创造新的奇迹,《微信打飞机》和《跳一跳》就是其中的代表。但此米兜科技没有腾讯强大的渠道资源,能够有这样成绩殊为不易。

《合成大西瓜》的火爆,再次证明了休闲小游戏在国内的生命力。不过,这次火爆全网的休闲小游戏,不再是精心计算之后的营销。为什么大家热衷于玩这个游戏?娱乐资本论矩阵号预言家游报就此话题,对话了20余名玩过《合成大西瓜》的玩家。

从分享到裂变,自来水背后是何心态?

通过观察《合成大西瓜》的话题发酵不难发现,从玩家自发分享到裂变再到产生话题,《合成大西瓜》具备了一条完整的微信传播链路,最终借助社交媒体上的十亿级流量,达成迅速传播。

互联网上流传的《合成大西瓜》链接,本质上是微伞游戏平台上的一个试玩链接,因此游戏并没有开头画面,好友排名和分享到社交媒体的机制更是无从谈起。即便如此,玩家们还是愿意把自己的分数和游玩中遇到的各种情况分享到社交平台上。

观察玩法,《合成大西瓜》的游戏机制基本上就是2048+消消乐。其掉落的水果类型有一个渐变曲线,社交网络上晒分数的玩家大多都可以合成一个完整的西瓜,但是如何合成第二个西瓜是整个游戏的难点。

游戏带给玩家最大的爽感莫过于一个水果的掉落引发的合成combo。由于无法判断水果的具体掉落走位,因此形成combo时的爽感也会进一步提升。

这都在一定程度上助长了用户分享:一种心态是因为用户自己可以打出超高的分数,分享是为了炫耀。另外一种则是游玩过程中玩家遇到了困难,想要把自己的急切心态分享出去。

同时,《合成大西瓜》的玩法简单,页面非常简陋,只需要一个链接就能进行传播。这种轻松分享、无需教程的零门槛传播也让游戏可以迅速裂变。

伴随病毒式传播带来的人群扩充,更多玩家参与到了话题打造的过程。即便是《合成大西瓜》这种“简陋”的小游戏,玩家也发掘出了不一样的“邪道”玩法。

例如一些玩家发现,使用iPad游玩可以让水果下落的距离更长。iPad端游玩时,玩家还可以移动水果到水平的某一点,这样掉落的地点更准确。还有不少用户积极探索翻转屏幕可以造成的水果下落转换位置,有助于更快获得高分数。这些花式“攻略”,也让更多人参与进讨论和再创造。

《合成大西瓜》超话下,玩家为这款游戏制作了各种表情包,其中绝大多数都是表达无法将两个接近水果拼成一个的怅惘,最小单位葡萄更是成为了这种心情的主角。

自行分享分数到社交网络裂变再到玩家自造梗,《合成大西瓜》的话题和口碑就这样一步步升温。

年末急需解压,“摸鱼”盛行让休闲小游戏再火一把

事实上,玩家疯狂分享背后,也是临近年关的特殊情绪助推。预言家游报与娱资社群里的二十位小伙伴聊了聊,发现大部分玩过《合成大西瓜》的用户最近都在疯狂加班,有些人甚至周六还难逃工作。他们希望能够获得一些解压利器,《合成大西瓜》的出现恰巧填补了这个空白。

很多玩家为了《合成大西瓜》熬到半夜三点,尽管背离了解压和消磨碎片时间的初衷,但在舒缓了工作带来的压力之后,玩家们就会选择疯狂安利《合成大西瓜》。

还有小伙伴告诉预言家游报,他们还尝试了微伞游戏的其他一些小游戏,比如《刮腿毛》、《珠联璧合》。他们发现其他的小游戏同样非常“魔性”,对减压很有帮助。

到了工作日,《合成大西瓜》的热度丝毫不减。有些玩家表示,工作的时候非常疲惫,尤其是到了年底更是无心工作。游玩大型游戏自然是没可能,《合成大西瓜》给了大家一个“摸鱼”的机会。

玩家反馈中不难看出,临近春节大部分“打工人”压力巨大,尤其是很多人一年的工作都已经做完,因为疫情原因无法返乡。类似《合成大西瓜》一样的休闲小游戏横空出世,顺应了大多数人需要解压和“摸鱼”的情绪。

无存档、常卡顿,大西瓜还需做出哪些调整?

每每这种休闲游戏火起来的时候,人们都会去探寻背后是否有着一个精准的营销故事。调查微伞游戏时,预言家游报也曾经有过类似的疑虑。打开微伞游戏官网,不难发现他们推出的HMTL5小游戏更多是用于品牌推广和粉丝活动。

根据微伞游戏给出的信息,他们的小游戏可以插入在企业的活动页面中。在游戏中投放奖励,粉丝取得一定的成绩可以参加“试试手气”的抽奖活动;在赢得奖励后能够引导玩家关注微信公众号或移动网站页面;同时部分游戏还支持在游戏页面中植入品牌信息。

手握如此之多的小游戏资源,米兜科技并没有把鸡蛋放在一个篮子里。微伞小游戏平台和比翼互动都是他们的小游戏平台。小游戏平台中的游玩链接与主站的体验游戏试玩链接是相同的。

从上面的情况不难看出,微伞游戏虽然也推出了休闲小游戏平台,但支撑他们营收的大头还是与品牌方的推广合作。截至发稿为止,没有看到任何品牌方的露出,基本可以确认《合成大西瓜》的走红与推广合作没有什么关联。

这种结论的另一个佐证来自《合成大西瓜》的“502”。周日的时候,豆瓣鹅组的用户反馈,《合成大西瓜》的网页一度无法打开。原因并不难猜,两天之间涌入的超过千万用户,让《合成大西瓜》这个HMTL5小游戏直接崩溃。如果《合成大西瓜》背后真的有推手支持,那么服务器崩溃的现象是不会存在的。直到今天,《合成大西瓜》也经常出现卡顿的状况。

或许正是巧合的缘故,《合成大西瓜》的案例才更加有趣。这样一款“简陋”的HMTL5小游戏没有营销推广的前提下,能够成为全网的讨论的热点,游戏本身的“魔性”和传播链路的完整起到了决定性的作用。

和玩家交流的过程中,许多《合成大西瓜》的粉丝告诉预言家游报,一个顺畅的微信小程序是他们急需的。手机上游玩《合成大西瓜》,仍然会出现各种卡顿的现象。

事实上,微伞小游戏有自己的微信小程序,但iOS版微信用户无法使用。游戏彻底火了之后,要不要让更多的玩家顺畅体验这些小游戏也是摆在米兜科技面前的一道难题,虽然他们原本的业务中并不会预期有如此之多的新用户涌入。

休闲小游戏从来都是游戏领域中最为亲民的类型。并不是《合成大西瓜》彻底走向玩家,而是玩家意外的发现了这个“解压利器”。易于分享、玩法“魔性”和玩家的口碑再发酵构成了《合成大西瓜》完整的传播链路。休闲游戏的需求一直都在,下一个《合成大西瓜》是谁,还是让我们拭目以待吧。

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