78部分账票房破千万,趟过“魔幻2020”的网络电影

娱乐独角兽

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· 1月26日

网络电影要走“精品化”之路已经说了很久了,究竟走到哪一步才算是完成了“精品化”之旅?

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78部分账票房破千万,趟过“魔幻2020”的网络电影

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图片来源@视觉中国

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 锦鲤一枝花

2020年过去了,2021年会更好吗?

疫情爆发至今已大约一年了,截至撰稿形势仍旧紧迫。各行各业都不可避免的因疫情影响而产生了一些连锁反应,文娱产业也不例外。但网络电影则在过去的一年中“闯”出了一片天,收获了不错的成绩。

从具体数据上来看,2020年分账票房破千万的网络电影多达78部,整体规模超13亿。仅优、爱、腾三家主流视频网站上线的网络电影总计有756部,全年上线作品总数与2019年上线789部作品的成绩相近。

此外,网络电影行业的许多新闻也让人对其另眼相看。年初,平地一声惊雷“院转网”的《囧妈》,掀起了院线电影和网络电影之间“权力争夺”的话题讨论;爱奇艺、腾讯视频双平台上线的网络电影《奇门遁甲》以5641万票房的成绩,创造了网络电影分账票房的新纪录;在年度分账票房破千万的网络电影排行中,前五名中既有两部作品,前所未有地打开了女性观众占比显著较大的新模式……这一年,属于网络电影的“现象级”状况不胜枚举。

于是,娱乐独角兽特从作品类型、内容、营销等多维度进行观察,并和几位网络电影行业从业者就2020年切实的从业感受进行了交流,以期呈现出网络电影的新变化。

网络电影逆势而上,“院”“网”两立,“大IP”仍是网影票房灵药

从网大概念出现的2014年至今,网络电影的发展之路即将迎来第7年。常言道,每一个七年都是一个转折点,网络电影亦在历经了野蛮生长、提质减量、“精品化”发展等多个步骤之后,或将迎来更完备的发展阶段。

有趣的是,即便网络电影发展的风生水起,采用“院转网”新模式上线的电影也看似频频出现,但网络电影人与院线电影人之间仍旧存在着“微妙的关系”。在2020年北影节的某论坛上,徐峥提及《囧妈》“院转网”态度十分诚恳:“首先,《囧妈》上线只是这一部电影的决定,不可能把电影产业改变,也不可能把院线搞垮。这是特殊时期才产生的特殊方式……”但与此同时,则不乏有网络电影从业者借势“院转网”作品的出现,标榜这是网络电影进一步精品化的体现。

有资深网络电影从业者透露,在政策、规则不断收紧的前提下,网络电影的监管、审查制度并不宽松,于是,有人在这样的情况下干脆去“拿龙标”再转而将作品上线。但想方设法“钻空子”赚钱的人并不能代表全部网络电影人,在这个行业中仍旧有人怀揣梦想进行内容创作。

与此同时,网络电影的自审自查也随着监管制度的完善而加强。有一位影视编剧透露,他就在2020年受朋友之托修改某部X旅爱情题材作品为X旅题材作品,以规避可能出现的审查问题。“这个项目的老板(出品人/制片人)就是这一行出身的,人家提出来的需求一定是有道理的,再者,你想想这么一个职业,怎么可能整天情情爱爱呢?所以,删减掉冗余的‘爱情’元素,也算是比较符合大众对这个职业的想象吧。”

后疫情时代,网络电影插空在疫情稍有缓和之余开机了不少,可以看到的是网络电影制作过程较为迅速的基因未被改写。那么,“现成的故事”也就保持了其一贯的吸引力。回望前几年,各大影视公司曾有过一个“囤IP”热潮——不论最终是否影视化,先把IP收入囊中即可。然而,随着影视寒冬的来临及后疫情时代观众日益增长的审美需求等因素的综合影响,催生了并不是所有IP都能够引发观众关注的现象,迫使影视行业从业者重新理解“IP价值”。

不可否认在2020年度分账票房破千万的网络电影中,仍有许多“大IP”的身影——票房收益可观的“鬼吹灯”系列,就是一个“好用”的经典“大IP”。但也有影视编剧和笔者分享,现在即便是在网络电影圈,也深知盲目囤积IP的行为不可取。所以,除一些众所周知的“顶级”IP外,也有很多团队将精力放在了原创内容上。对此,导演回宇也曾坦言:“在网络电影的创作中,只有最顶级的IP才真正有价值。”

全年78部分账票房破千万,“怪力乱神”外另有新品类崭露头角

虽然,2020年的网络电影作品中奇幻、玄幻类作品仍旧占据较大比重——甚至“怪兽片”的扎堆现象引发了“动物园连环故事”的吐槽,但并不影响有少量新品类作品涌现出来。2020年的网络电影在现实主义题材、主旋律题材,甚至是其他小众类型作品的布局均有所成长。例如,围绕现实主义题材展开的《东北往事:我叫刘海柱》《东北老炮儿》《中国飞侠》《我来自北京之过年好》《四平青年之三傻罪途》《疯狂老爹》等作品,均收获了分账票房破千万的成绩。

然而,网络电影精品化之路道阻且长。在暂且不论网络电影艺术性问题的前提下,很多网络电影都还存在基本的常识性错误,这在豆瓣相关评论界面即可窥见其端倪。有网友就在《中国飞侠》的豆瓣界面上直指影片的常识性问题所在,“这里面警察执法片段从头错到尾……”这也许从侧面反映出了网络电影的创作细节,还亟待进一步完善。

网路电影从一片“混沌”中走来,在历经过野蛮生长期之后,“提质减量”所带来的影响即是,未来“有品质”的内容会才被大众所认可。毕竟,不同于网络大电影最初低成本、短周期、高收益的运作模式,当下的网络电影无论从成本、特效、后期、营销,甚至是参演人员的“咖位”,大多都有了大幅提升。在资金相对充足的前提下,从业者们得以对网络电影的内容创作打开更多可能。

“我们以前看到的单片成本在500万、600万这样的(网络电影)公司,基本上现在的制作费都提升到了单片1000万,甚至更多。”导演回宇提及了网络电影的制作费用“翻番”提升的现象,而这个现象背后则是那些对内容有所要求的创作者们,以期聚合更多资源从而助推网络电影“精品化”的心路历程。

导演回宇筹拍的《地球救援日》,就是一个科幻题材的网络电影,这部从2019年就开始了准备工作的作品,才刚刚杀青一周有余。在他朋友圈公开的杀青剧照中,可以见到参演演员阵容多为大众熟识的影视演员,而图片中少量露出的物理特效的呈现也颇有质感。

在2020年的网络电影市场上,还有一个令人惊喜的现象出现——在年度分账票房破千万的网络电影TOP5中,《倩女幽魂:人间情》及《海大鱼》两部作品的受众里,吸引的很多观众为女性群体。在《海大鱼》的受众中,甚至有70%为女性。这个现象的出现似乎与2020年文娱市场中红利尽显的“女性话题”不谋而合,以至于有业内人士开始分析,女性观众的观影需求是否能够在观看网络电影中得到满足,女性观众接下来能否成为网络电影的核心受众?

对此,专注于为网生内容提供营销服务的北京小小红花呀文化传媒(下文称:小小红花)创始人兼CEO刘惠敏却并不认同。她直言,在个别项目中女性观众的涌现,只能说是一个具有突破性的新现象,但并不能说当下的网络电影行业中,推陈出新营造出了一个成熟的女性市场。

“以大博大”后,营销市场多了一块“新蛋糕”

网络电影诞生之初曾经是“以小博大”的内容品类,但随着内容品质的不断提升,“以大博大”的现象在2020年十分常见。与此同时,网络电影除参演演员、后期制作等环节外,营销宣传的费用也水涨船高。《倩女幽魂:人间情》的出品方就曾公开透露,这部作品的制作成本为2300万,后续再叠加上营销成本(1500万),共计约3800万元的成本——推动网络电影成本再创新高。最终,这部分账票房破5000万的年度网络电影,可谓是一个印证了“以大博大”的经典案例。

不得不提的是,疫情的来袭让很多影视剧、综艺相关的内容制作公司缩减了一定比例的宣传费用。当资源有限的时候,人们总是想方设法让资源汇聚到最需要它的地方去。但网络电影则不同,在刚刚过去的一年中,有太多网络电影从业者对营销拉动票房这一事深信不疑。新片场集团CEO尹兴良就直言,随着(网络电影)前期制作费用的增加,后期的特效费用、宣传费用等成本也随之匹配。他表示,新媒体营销现在也给票房带来了很大的拉动。

不同于早就入场网络电影行业的新片场,小小红花2020年10月才刚刚成立。据创始人兼CEO刘惠敏介绍,小小红花是一家用“效果”说话的网络电影营销公司。“我们公司比较幸运,截至目前已经跟进了十余部影视作品,完成的五部作品的营销服务中的三部,分账网络电影均破了千万,其中喜剧《亿万懦夫》目前已获分账1900多万了(其他两部非分账)。”

在她看来,疫情的发生并未直接对网络电影营销工作产生显著影响,在前几年网络电影市场的高速发展中,各个出品方也储备了大量片源 ,且一些院转网的电影也为市场增加了一份新活力。可上线的网络电影项目数量基本无影响,网络电影行业相关的一切步调都在常态化运转。“还有一些做海报的公司,他们的业务也非常忙,档期都排了很久。所以,疫情对很多(网络电影营销、宣传相关)公司的影响都不算太大。”

刘惠敏还和娱乐独角兽分享了一个有趣的故事,她笑称:“片方对我们似乎有种‘养孩子’的心态,他们语重心长的嘱咐——你们一定要好好做,让市场多一些有能量的营销公司——然后也会推荐一些项目过来。”在她的描述中,可以见得网络电影的营销工作,有许多都是行业内的人互相推荐,通过口碑和人脉延续后续的项目接洽。

目前,还有许多像“小小红花”这样针对网络电影营销的新兴公司陆续起步,这些擅长在互联网上“玩花样”的公司,在借助短视频引流营销的维度上有自己的优势。

总体而言,能够在2020年抓住机遇并持续发展的网络电影行业的进步有目共睹,但快速发展中亟待解决的问题也时有发生。在过去的一年中,网络电影作品类型的多元化发展势头很足;在特殊时间下院线电影的入局竞争也在一定程度上鞭策着网络电影的再进步。然而,“大IP”和“怪力乱神”为故事内核的作品仍旧很多;很多网络电影在剧本、故事情节设置阶段,还存在显著的错误;而在看到“以大博大”的成绩之后,举着高成本入局的作品又能走到哪时哪刻?网络电影要走“精品化”之路已经说了很久了,究竟走到哪一步才算是完成了“精品化”之旅?

任何品类影视作品吸引观众最核心的重点在于更有欣赏价值的优质内容,而已经大踏步漫步“精品化”之路的网络电影,还需要在创作之时兼顾到作品的商业价值与艺术价值,提升观众欣赏作品的良好体验,才能为网络电影的“进阶”添砖加瓦。

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