就地过年、上座率限制、返乡核酸…2021年的春节档能否如期降临?

“2021年没有更好,它只是2020年plus。”


图片来源@视觉中国

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 野原新之助

“2021年没有更好,它只是2020年plus。”2020年春节档是华语影史上第一个“消失”的春节档,而2021年又一个春节档来临,但疫情反复,已经无人关心所谓的排片战、营销战,电影院与各大电影公司只是祈祷,这个春节档能够顺利进行。

最近一个星期,国内疫情情势时刻变化,各地春节返乡政策、公共场所监管政策也日殊月异,这让2021年春节档显得惴惴不安。(1月21日)北京大兴区辖区内所有公共场所和健身场所全部关停,同时影院的上座率限制从75%调整到50%。而在此之前,哈尔滨市宣布暂时关闭电影院在内的公共场所,河北石家庄、保定,吉林公主岭、陕西渭南等地区的电影院也宣布关闭。

与此同时,今年各地区倡导就地过年,多地先后发出“春节期间非必要不返乡”的倡议,减少人员流动。而这就意味着大部分返乡小镇青年今年将留在一、二线城市过年,而这些人是否会保持稳定的观影消费,需要观察。

虽然国内其它地区影院依旧保持营业状态,但是疫情仿佛是悬在电影行业头顶的一把刀,而春节档集齐了7部电影,153家出品发行公司(非去重数据),承载着行业上下游的票房期待,却像一个走在悬崖边上的人。

离春节档还有18天,没有人敢掉以轻心。

7部电影、153家公司,春节档的“新旧大对决”

2021年的春节档阵容,一方面接受了2020年遗留下来的IP老片《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)《熊出没·狂野大陆》(以下简称《狂野大陆》),一方面涌进了《你好,李焕英》(以下简称《李焕英》)《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》(以下简称《哪吒重生》)《人潮汹涌》等新片。7部电影覆盖了喜剧、悬疑、动作、奇幻、动画等多种类型题材,放在历年来的春节档里都具备相当的竞争力。

而这其中,能够明显感受到“新旧对决”的气氛。

从电影IP上而言,《唐探3》《狂野大陆》两部电影皆为IP系列电影,前者是国内少有的喜剧悬疑系列IP电影,作为春节档的常客,在内容认知度与市场号召力上一骑绝尘;后者是历年春季档投资回报比最高的动画系列电影,低幼市场的扛把子选手。

而新上映的5部电影,均为新作,没有系列矩阵可以保驾护航,在热度与人气积累上相对较慢,这其中以贾玲自导自演的喜剧电影《你好,李焕英》因为喜剧题材的优势,加上沈腾、贾玲等喜剧演员的讨好阵容,在新片中热度最高。

从导演班底而言,这次春节档是新导演们的舞台。除了陈思诚是此前参与过春节档、并有代表作品的导演,其它导演此前均未有作品出现在春节档。

路阳、饶晓志、李蔚然等青年导演有代表作但尚未在票房市场建立个人认知,贾玲则是“跨界新生代”,《哪吒重生》的导演赵霁此前执导过黑马动画《白蛇:缘起》,但是相比饺子凭借一部《哪吒之魔童降世》一鸣惊惹,赵霁在大众市场的认知有限。

而从公司层面而言,影片背后皆有头部电影公司,值得注意的是,传统电影公司押注头部电影,而参与组局的新生互联网影业的名单则悄然增多了。《唐探3》背后出品发行方众多,万达影视是主要出品方,而这部电影在《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等电影都相继转网或提档之后,依然耐心的等待2021年春节档,万达对于春节档的票房期待可见一斑。

《你好,李焕英》的主要出品方是北京文化,虽然北京文化2020年高层变动、业绩下滑到2021年还持续爆雷,但没有缺席春节档。

华谊兄弟参与了游戏IP改编电影《侍神令》与《你好,李焕英》,这或许可以视为华谊兄弟在春节档的重新发力,此前在2017年《西游伏妖篇》之后,华谊就很少出现在春节档电影的主要出品名单里。《狂野大陆》背后依旧是华特方强和乐创影业,光线传媒在《姜子牙》之后贡献出了《人潮汹涌》。

而华策影视、阿里影业出品了《刺杀小说家》,而这部电影的联合出品名单里出现了抖音文化、优酷电影等新互联网公司。如抖音文化2020年已经出现在了《我和我的家乡》《拆弹专家2》《赤狐书生》《一点就到家》等多部电影里。

值得关注的是动画电影《哪吒重生》,在2019年暑期档《哪吒之魔童降世》一举将哪吒乃至封神神话系列角色带火之后,观众对于市面上任何哪吒相关的内容已经有些疲惫,虽然这部电影早在哪吒走红前就已经拍摄,而这部电影背后既有传统巨头博纳影业,也有互联网影业阿里影业,动画公司追光动画,以及此前久无动作的哔哩哔哩影业,更让人惊讶的是,刚刚赴港上市的泡泡玛特也参与了电影出品。

显然,春节档是兵家必争之地,尤其在2020年特殊背景下,2021年的春节档被期待是行业的一个转折点。而有限的市场里出现大量的玩家,就意味着竞争不可避免,虽然今年宣发整体声量下滑,但是院线市场上已经出现了一波排片战。

疫情下沉默的排片战,春节档票房前景几何?

有院线相关人士透露,今年春节档首日排片已经是“僧多粥少”的局面,一个月前各家片方都在向影院争取排片占比,而排片要求远超过市场能够供给的。“春节档电影排片要求都是30%起,现在定档电影排片率的累计起来估计快200%了,这影院能怎么办。”

而目前春节档预售还未开启,猫眼上能够查到数据是此前留下记录的“老片”《唐探3》和《狂野大陆》,排片战还在暗暗进行。

舆论市场与影院相关人士按照目前电影的热度进行了排片预测,《唐探3》春节档第一梯队的选手,更加获得院线的信赖,大部分排片预测都在40%左右,新片中热度与市场好感度较高的《你好,李焕英》则在20%左右,剩下的5部电影瓜分40%的排片。

《狂野大陆》与《哪吒重生》作为动画电影,预计排片低于平均水平8%,于是竞争最激烈的应该是《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》三部电影,情况较好的开局,是能争取到15%左右的排片占比。

按照以往的逻辑,电影排片除了片方与院线的沟通,影院也会根据市场热度与预售数据做出预判,这就将宣发放到了关键的位置。但是2020年疫情冲击,电影传统的线下宣发几乎停摆,真正举办过正式发布会、跑路演的电影项目屈指可数,宣发集中在了短视频、直播等线上。

春节档的电影宣发目前依旧如此。2021年开始,《唐探3》开启上映倒计时,陆续发布了“喜翻天”海报、终极预告等物料,联合京东上线了定制番外,基本延续了此前的宣发套路,电影热度已经有了基础,线上物料发布锦上添花。

值得关注的是新电影,《你好,李焕英》在2020年发布推广曲之后,陆续发布了相关预告和内容特辑,贾玲联合抖音开启了线上直播路演。

《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》三部电影的举动并不多,持续更新电影物料,而宣传点各有不同,《侍神令》聚焦在在陈坤、周迅“老友合作”上,《刺杀小说家》则是视效,《人潮汹涌》则是演员演技。

而截止写稿时间,抖音电影榜上《你好,李焕英》热度登顶第一,抖音话题相关播放量累计超过了11亿,《唐探3》播放量日增数不如《你好,李焕英》,但是话题累计播放量已经达到30.02亿,同时新增粉丝数在春节档中排名第一,而《刺杀小说家》《人潮汹涌》话题累计播放量在5、6亿左右,粉丝上升速度也相较落后。

沉默的排片战与宣发之外,行业还担心着疫情对春节档的影响。历年来三、四线城市返乡小镇青年都是春节档的观影主力,小镇青年带动家庭观影,而今年就地过年的倡导和返乡需要核酸检测的政策,大大减少了各地小镇青年、学生群体等观影人群流动,观影人次是否会再次下降、票房市场将会有什么影响还不能确定。

有相关人士对媒体预测,就地过年让主流观影群体有了更多的个人时间,这增加了个人观影的几率。而75%上座率的限制对于春节档黄金场次观影或许有一定影响,但是春节档票价饿会出现相应的浮动。

疫情与市场变化速度,远比行业规划设想的更快,春节档到底会出现什么局面谁也不能预料,但是现在春节档还在有条不紊的进行着,电影行业上下游各环为迎接这个年度大档期做着准备,除了个别地区,国内大部分影院都在正常营业,那么只能期待2021年的春节档能为2021年的电影行业迎来一个温暖的春天。

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  • 我已经放弃今年的春节档,明年再说了

    回复 2021.01.24 · via android
  • 我预定了《刺杀小说家》

    回复 2021.01.23 · via android
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