深耕影像赛道,vivo X60 Pro+高端破局之路

科技指北

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· 1月22日

国产手机格局突变,高端化将成为2021年智能手机突围点。

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深耕影像赛道,vivo X60 Pro+高端破局之路

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图片来源:视觉中国

通过十余年的发展,智能手机已经成为我们生活最不可或缺,且使用频率最高的电子产品。全球智能手机市场在经过多年的竞争之后,也已逐渐形成了苹果、三星、华为、小米、OPPO以及vivo 等品牌主导的局面,国产手机厂商市场份额直追传统巨头三星、苹果。

虽然如此,但国产手机出货量却主要集中在中、低端市场,相比之下三星、苹果在高端领域则表现的更为出色。在5G时代,国产手机厂商想要扩大领先优势,高端市场是最佳突围机会。

2020年的最后一个月,小米手机发布了小米11,接着是vivo发布vivo X60系列,随后OPPO也透露,高端产品线Find X将在2021年第一季度发布Find X3。这些定位于高端旗舰的产品,都在预示着国产手机品牌将向高端市场发起冲击,继续巩固并加强自身在全球市场的地位。

国产手机品牌在2021年刚刚开始,就在高端市场纷纷落子,其背后主要原因,来自于多年的充分竞争和市场、技术的双重进化。现如今,中国智能手机市场已经出现了明显的高端化新方向,消费者正在从早先的性价比思路中走出,更强调设计、影像、用户体验和品牌认同的综合体。

在这样的市场思路的指引下,2021年,各家手机厂商都准备好,开始新的高端手机争夺战。

高端市场份额正在逐年扩大

数据来源:IDC

数据来源:IDC

随着2018年中端智能手机市场首次超越低端手机市场,有近5.2亿部销量,即便如此高端手机市场依然贡献全球智能手机总收入的57%。

根据IDC数据统计,相比2019年手机价位段占比数据,在2020年上半年中,600——800+美元的产品占比持续提升。这也侧面反映出,用户对智能手机的综合需求逐渐提高,早先的性价比战术吸引力逐渐降低,用户喜好转而偏向性能更强的中高端智能手机。

其实,在2019年,不少手机品牌已经开始逐渐涉足高端智能手机市场,其中华为凭借P系列和Mate系列占据很大份额,并在2020年持续扩大优势。

但由于多种外界原因,华为未来的出货能力并不乐观。这也促使其他厂商接连冲刺高端产品,准备接住华为让出的蛋糕。

vivo X50系列产品

vivo X50系列产品

而vivo同样在2019年便凭借NEX系列立足了高端手机市场,2020年则凭借X50系列的推出,持续稳固了这一优势。OPPO Find X2系列的出色表现也让OPPO进一步扩大了其在高端手机市场的影响力,并完善了其在海外市场的布局。

最后,小米10系列的成功将小米(不含Redmi)的手机均价拉入了4000元大关,使其在一定程度上摆脱了一直以来的低价定位。

这种被市场接受的表现,也一直延续到2020年底的这几款旗舰产品中。小米11搭载高通最先进的骁龙888芯片的旗舰机,售价摸高至3699元至4699元的区间。

虽然价格不低,但截止2020年12月31日,小米11在京东官网上的预约量突破84万。对于刚刚决定独立1年立足高端的小米来说,这样的成绩实属不易。

其实,无论华为也好,小米、vivo也罢,他们进军高端并能得到市场认可的基础,都是源自产品实力的提升和自研技术的发力。这也是2021年,各家厂商谁可以占据高端市场的硬实力。

用产品硬实力站稳高端市场

用户接受度提高的原因,很大一部分来自于各厂商产品力的提升,真正满足了消费者的需求,这才可以让高端市场的价格得以被接受。同时,各手机厂商近年来都持续加大研发力度,确保自己各定位产品都能有更大吸引力。

据Canalys手机分析师表示,最近2-3年,几家厂商已经注意到了研发的重要性,持续在自研技术上投入更多的人力、物力。比如小米推出的MIUI系统。其整合了自家上游硬件方面的优势,结合供应商的最新硬件技术,得以从软件层面提供更好的体验表现。

Origin OS系统

无独有偶,vivo在自研领域的成果也逐渐显现,Origin OS系统与MIUI系统思路一致,都是从软件层面为消费者提供更加直观、简洁以及易用的操作体验。

另一方面,硬件上vivo微云台也是颇具代表的技术,其在5G视频赛道中,提供了独家的防抖、成像等优势,最近vivo还联手老牌光学厂商蔡司一起来优化自家摄像头拍摄能力,做到强强联合。

数据来源:艾媒数据中心

数据来源:艾媒数据中心

然而,对于消费者来说,他们最注重的是手机的哪些功能呢?据艾媒数据中心对2020年手机不同功能对消费者的影响分析来看,32.25%消费者关注手机的相机功能,14.32%消费者关注手机的外观设计,而处理器、屏幕显示、快充也是消费者重要关注因素,占比分别为13.37%、9.93%、9.05%。

在拍照、处理器、屏幕以及快充这几大关键功能上,处理器、屏幕以及快充都比较好提升,毕竟供应链有很多解决方案,通过短时间优化得以完成自身产品提升。但想要在拍照功能上建立优势,却不是一朝一夕可以解决的。IDC 的报告中对2021年高端智能手机的趋势研判中,影像竞争从“量”到“质”的转变成为重点的方向之一。

vivo X60 Pro+

vivo X60 Pro+

近日,vivo更是推出X60 Pro+产品,进一步扩大其拍摄能力上的优势。

首先,vivo X60 Pro+创新性的在狭小的机身内搭载了双主摄影像系统,5000万像素超大底传感器加4800万像素超广角微云台的双主摄组合。GN1传感器超大底特性,带来了更强的感光能力、更高的动态范围,在暗光环境下对于噪点的控制也更加出色。

此外,X60 Pro+还有行业首创的超广角微云台主摄,采用了4800万像素的IMX598传感器加第二代微云台的结合。当微云台中的测距模块获取到拍摄距离在10至50cm内,拍摄者的手在X或Y轴产生平移方向的抖动时,微云台会启动防抖补偿。通过补偿X轴平移、Y轴平移、YAW和PITCH抖动,带来四轴拍照防抖效果。

蔡司T*镀膜

蔡司T*镀膜

同时,vivo与蔡司的合作,也在X60 Pro+有更多的体现,那就是加入T*光学镀膜技术。据vivo影像产品总监李卓表示,“相比于传统玻璃材质的T*镀膜技术,在树脂/塑胶镜片上想要实现T*镀膜效果非常困难。”

为了克服在树脂/塑料等材料上实现T*镀膜技术,vivo采用了新的涂覆手段引入全新的ALD镀膜工艺和全涂镀膜工艺,最终在小巧的手机镜片上也能得到接近传统光学镜头的成像效果。

从创新引入微云台设计,到X60 Pro+上持续升级的二代微云台+GN1双主摄设计,以及引入蔡司顶尖的T*光学镀膜技术,vivo都进一步向手机影像的新高度进化。

未必会赢,但不能让机会溜走

总的来说,即便进军高端市场并非一件容易的事,但我们依然能看到小米、vivo以及OPPO等头部手机厂商正为此不断努力。从去年的X50、小米10以及Find X2等产品,我们也不难看出各家厂商其实已经具备足够的实力冲击高端。

在今年的智能手机市场争夺战中,各家必须拿出更多的新技术来形成吸引力。并且,各家手机厂商必然需要发力于不同领域的自研工作上,以用于补足自身短板。当智能手机厂商未来在研发上,有了独特卖点后,在教育用户上将能够更主动。

对其他厂商来说,高端旗舰产品实际上是技术顶峰,真正需要用自身实力证明市场地位的机会。无论结果如何,都需要拼尽全力去搏一搏,不能让机会白白溜走。在2021年,几大厂商可能会采取更加激进的节奏。

在中国手机集体破除了国产手机十年前的3000元价格魔咒后,2021年中国手机品牌能否集体突破5000元这一价格分水岭,让人备感期待。(本文首发钛媒体App)

本文系作者科技指北授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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