面对《汪达和幻视》、《老友记》的来袭,奈飞慌不慌?

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· 1月18日

爷青回。

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面对《汪达和幻视》、《老友记》的来袭,奈飞慌不慌?

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图片来源@视觉中国

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文丨懂懂笔记

Netflix公司(奈飞)将于本周二公布其2020年度第四季度财报,在上一季财报爆出部分利好和重大隐忧之后,这份即将出炉的成绩单也在引发更多圈内人的关注。

这个全球流媒体平台中的大鳄将如何在2021继续翻江倒海?又能否在迪士尼+的全力狙击下继续吸睛?都是业界最为关注的话题。虽然有着一部又一部神剧和大电影的威能,但是在面对迪士尼+携大量顶流IP尤其是漫威宇宙中一系列英雄压境的局面时,奈飞的自制剧还能否玩转?

其实这个问题从去年初就摆在了奈飞面前。在进入2021年之后,奈飞也在全力以赴地挖掘更多观众的需求——并将其精心打造的多部大制作呈现在会员的屏幕上。

而在全球持续的疫情之下,奈飞在各路对手的夹击中能否保住自己的冠军宝座,的确值得我们去观察和分析。

没有漫威宇宙加持,奈飞怎么办?

Netflix在近期发布了一系列令人惊叹的公告,包括宣布今年将向全美会员发行70多部喜剧、戏剧、家庭和其他类型的电影。2021年前几个月即将发行的电影包括了18部剧情片、9部惊悚片、8部动画片和8部爱情片。最令人吃惊的是,Netflix透露2021年其将在每周放出一部原创电影。

一周一部大片!以Netflix一贯精良的制作标准,这背后的人力物力财力自然令人咋舌。在外界看来,这也是其抓紧在自制电影这一短板上尽快拉近与迪士尼+距离的重要举措。

奈飞新推出的网剧《女王的棋局》

除了电影之外,去年第四季度以来部分精心制作的电视剧也让Netflix有了不少底气。这其中《女王的棋局》成为其有史以来最受欢迎的限定剧。Netflix曾表示,在此剧播出后的前四周,获得了近6200万户家庭的观看,另外《女王的棋局》全球在92个国家和地区的奈飞平台上播放量都位居前十,在其中63个国家的播放量都是冠军。

此外,在前不久尼尔森对2020年美国各大流媒体最热播剧集统计中,Netflix《黑钱胜地》以305亿分钟的观看时长夺得头筹,《路西法》、《王冠》和《养虎为患》分列其后。而唯一出现在前五名单中的“其他”,则是迪士尼出品的《曼达洛人》。

但是,流媒体行业的业内对于Netflix在2021年的处境却开始有些担心了。

究其原因,一方面是来自于 HBO、AT&T 和康卡斯特等老对手的压力;另一方面,则是新对手Apple TV+以及影视巨头迪士尼+在电影产品上的重拳出击。

在尼尔森统计的网络流媒体自制电影榜单上,迪士尼+占据了前十强中的七强,其中《冰雪奇缘2》以149.2亿分钟的时长位居榜首,《海洋奇缘》排第二,《1/2的魔法》排在第四,Netflix的《爱宠大机密2》名列第三。

有分析人士指出,Netflix在自制电影方面的明星大咖和IP似乎明显弱于迪士尼+。虽然大制作《马尔科姆和玛丽》的主演泽达亚和约翰·大卫华盛顿已经收到奥斯卡评选委员会的邀请,其他一些影片也已经或将与包括莱昂纳多·迪卡普里奥、詹妮弗·劳伦斯、乔纳·希尔(Jonah Hill)、梅丽尔·斯特里普等大腕合作,但是相对于迪士尼+即将推出的漫威宇宙系列英雄,似乎仍力有未逮。

迪士尼+手里的牌不止《星球大战:曼达洛人》这部火爆的作品,2021年,其已经推出的迷你剧《汪达与幻视》引发了无数影迷的关注,这部电视剧讲述了《复仇者4》之后,“绯红女巫”旺达·马克希莫夫和幻视隐藏了自己的超能力,在韦斯特维尤小镇过着理想闲适的乡村生活,而剧情围绕这幻视和猩红女巫的爱情和冒险展开。

对于很多旺达的铁粉来说,这就是梦呀!更何况接下来迪士尼+还会推出《黑寡妇》、《鹰眼》、《洛基》、《猎鹰与冬兵》等一系列漫威剧以及星球大战系列剧集。怎么说呢,这就是收购了漫威和卢卡斯之后的有钱任性吧。

付费用户的争夺,Netflix隐忧仍在

在去年十月底Netflix发布的第三季度财报中,数据显示归属于普通股东净利润为7.90亿美元,同比增长18.75%;营业收入为64.36亿美元,同比增长22.7%。但是财报公布后Netflix的股价却暴跌了近6%。

这其中最大的原因,就是付费用户表现不太理想。Netflix第三季度流媒体付费用户净增加仅为220万,低于分析师预期的330万人,而且增幅也明显低于上一个季度。

迪士尼+大制作《旺达和幻视》已经上映

目前数据显示,Netflix全球付费用户超过了1.83亿,但是近两个财报中增幅已经开始放缓。反观最大的竞争对手迪士尼+,截至2020年8月份,其付费用户人数也已经已达到1亿人,这种状况自然会让Netflix警惕万分。

在新冠疫情流行期间,Netflix原本是最受行业看好的流媒体平台,但是随着付费订单的减少和竞争的加剧,其目前订户的收益情况已经迅速下滑至四年来的最低水平。

Netflix在2020年前三个季度增加了2830万新订户,其中Q3的增幅最低,前不久Netflix对外表示,预计2020第四财季将会增加600万付费用户,对此华尔街的预计有些悲观,认为不会超过590万人。

不过在股价方面,部分分析师仍然看好Netflix,分析师认为从《养虎为患》到《女王的棋局》,这几部2020年下半年推出的的大制作都获得了广泛传播和广泛好评,加上2021年每周都会有一部新电影上映,因此股价升的机会仍有很多。

但是也有分析师指出,除了迪士尼+之外,类似HBO Max苹果TV+等竞争对手也是Netflix巨大的威胁。

华纳公司最近证实,其将推出新的《欲望都市》剧集,该剧的作者还是迈克尔·帕特里克·金,而一众明星莎拉·杰西卡·帕克(Sarah Jessica Parker),辛西娅·尼克松和克里斯汀·戴维斯也都将回归。

据了解HBO Max还将为即将开拍的《老友记》剧集举办相关庆祝活动,目前这部剧集已经出现在HBO的2021计划表单上,即便这部特别节目的上映日期不详,但也足够引发“爷青回”的呼喊了。

另外,近期华纳还宣布多部重磅电影将在HBO Max和北美院线同步上映,其中就包括无数人翘首以待的《沙丘》和《黑客帝国》等大制作。另外,近期华纳还宣布多部重磅电影将在HBO Max和北美院线同步上映,其中就包括无数人翘首以待的《沙丘》和《黑客帝国》等大制作。

结束语

在海外流媒体平台即将到来的2021年厮杀中,Netflix即将面临一系列重大的挑战。在没有漫威宇宙和《星球大战》系列IP的境地下,在《老友记》和《欲望都市》等HBO情怀大作的威胁下,Netflix的自制电影和电视剧如何杀出一条生路,都将成为业界关注的焦点。这些成败得失也势必会成为国内长视频平台分析和借鉴的重要内容。

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