华强北,撕下美妆标签

如今,华强北的美妆市场,无疑来到了一个生死存亡的十字路口。

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华强北,撕下美妆标签

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钛媒体注:本文来源于微信公众号棱镜(ID:lengjing_qqfinance),作者 | 陈弗也,钛媒体经授权发布。

张磊(化名)裹了裹外套,决定暂时离开华强北。

2017年,华强北的明通数码城转型做美妆,为这个一度沉寂的“电子第一街”打开了新的局面。此后,远望、女人世界、龙胜、曼哈、万商等多个商城跟进。化妆品,成为了华强北继“电子产品”之后的又一个标签。

去年6月,张磊来到这里做“微商”。他的工作很简单,每天在朋友圈/群里发化妆品的型号和价格,有人购买的话,他就去店铺里拿货,赚差价。凭借着比免税店还便宜的价格优势,张磊一直不缺客户,行情好的时候,一个月能赚几万块钱。

但张磊的生意在去年底戛然而止。

2020年12月28日,央视新闻报道称,深圳海关在华强北破获了一起大型美妆走私案,涉案金额高达6亿元,涉案店铺包括位于明通数码城里的“CC美妆”。

1月12日,作者在华强北看到,几乎所有的美妆店铺都大门紧闭,里面的货物也都被清空;一些商铺的玻璃上,还被商场方贴上了“解除合同”的通知。商场内冷冷清清,看不到顾客;商场外面,此前大幅的美妆广告也已经全拆除,取而代之的是政务、贺岁广告。

而仅仅5个月前,作者首次探访华强北美妆市场时,这里还是一派热火朝天的景象——明通市场的外墙上贴满了“汇聚全球美妆品牌,一站式美妆采购中心”这样的形象展示语,市场内人声鼎沸,生意一直持续到凌晨三点。

如今,华强北的美妆转型之路何去何从?

揭开低价之谜

价格低,是华强北美妆市场异军突起的最大优势。

去年8月,作者在走访华强北美妆市场时了解到,一支专柜价310元的迪奥001口红,在华强北只要100元左右,这个价格甚至低于免税店的210元。如此低的价格,也一直让不少人怀疑是假货,但始终没有权威部门来印证这个说法,也没有消费者公开站出来表示自己买到了假货。

这场“走私风波”揭开了华强北化妆品的低价之谜。

根据央视的报道,涉案商铺“CC美妆”的货源就是从境外走私渠道低价购入的。深圳海关缉私局工作人员介绍了走私流程:货主在境外把货物组织好,交给负责通关的人,然后用购买来的个人信息制造虚假订单、支付单和物流单,欺骗海关,将货物走私到国内。

走私,在华强北并不是一件新鲜事,早在“水货”手机流行的时代,那里就形成了多套完整的走私模式。

根据此前众多走私案的公开信息,华强北的走私方式五花八门,如通过跨境电商走私,蚂蚁搬家,在运输环节调包等。

上图为明通市场A区,下图为女人世界,里面的商铺基本上均已关闭,柜台上的货物也都清空。图片均为作者拍摄。

据作者多方了解,此轮转型做美妆的店铺老板,大部分也都是曾在华强北深耕多年、做电子产品生意的那批人。他们在境外,都有着成熟的供货、流通团队。如今,对于他们来说,向美妆转型,只是将电子产品换成了化妆品,但玩法并没有本质上的差别。

“你去市场里看一下,如果柜台上的货有中文标签,就是正规来源的一般贸易货;如果没有中文标签的,就可能是走私货。”去年8月,一位市场监管部门的工作人员曾向作者透露。

当时,作者在华强北的美妆市场走访时发现,绝大多数店面里摆放的货物都没有中文标签,店主们也非常忌讳有买家、游客在他们店门口进行拍摄。

也有店铺老板向作者解释说,柜台上的货本来是有中文标签的,但由于拿货的人以“代购”为主,代购为了让买家相信这些货是从海外代购的,需要没有中文标签的货。于是,店铺就将中文标签给撕掉了。

还有店铺老板对低价给出了另外的理由——他们在海外有庞大的扫货团队,当免税店打折时,这些团队就会去扫货,然后再通过“蚂蚁搬家”的方式带到国内。

如今来看,这些说法都很难站得住脚。

“这里的价格之所以比免税店还低,可能是因为老板直接从海外的经销商渠道批量拿货,然后走私进来,中间省去了很多环节,少缴很多税,化妆品的税本来就很高。”张磊向作者透露。

在华强北做微商的半年里,张磊与一些老板也有接触,对这个领域多少有些了解。

“走私风波”之后,张磊的心情很复杂。一方面,走私给他做了“背书”:他做的是水货,不是假货;另一方面,店铺都关了,他的小生意也彻底做不下去了。

从柜台转向地下

明通市场是这场风波的中心。1月12日上午,作者在现场看到,明通市场外几个LED大屏幕不停地滚动着“反走私 打假冒”的标语。据该市场内部人士介绍,他们目前也正在配合海关等监管部门做清理整顿。

上图为1月12日,明通市场的外墙图,LED大屏幕滚动着“打击走私行为”的标语,化妆品的海报已被贺岁等广告代替;下图为去年8月时的明通市场,美妆的标签处处可见。图片均为作者拍摄

在山寨手机时代,华强北就一直有“跟风”的传统,哪个行业火起来之后,就马上有商场跟进。进场早的就能赚到钱,进场晚的就可能会血本无归。

明通是华强北率先转型美妆的市场。如今,戛然而止的化妆品生意,让不少进场晚的商场和店铺措手不及。比如,龙胜、女人世界、远望等商城是几个月前才进入这个市场,为了转型新赛道,他们花了时间与成本与原来做电子产品的商铺老板解约,重新装修。

远望美妆交易中心也正在更新他们的广告牌,两大幅写着“文明 和谐”、“诚信 友善”字样的广告正在被张贴,而此前的化妆品广告已经不见了踪迹。

女人世界商场里,一些店铺已经在1月7日时就被商场方贴上了“解除合同通知书”,解除的原因是店铺没有缴纳去年12月份的租金。

女人世界里的一些商铺,被贴上了《解除合同通知书》。图片为作者拍摄。

市场火爆的时候,华强北的商铺租金和转让费也被推高。去年8月生意红火时,明通市场A区的商铺,每个月租金被炒到了5万元,转让费也高达100万元。如今,那些晚进场的店铺老板们,无疑要承受一笔不小的损失。而商场也要自己承担解约、装修费用,并重新招募新的租客进来。

不过,这些店铺老板们并没有彻底从华强北消失,他们正在转向地下。

此前与作者有联系的多位店铺工作人员向作者介绍,他们仍然可以为客户发货,但是特殊时期,只能做熟客的生意,价格要比以往贵一些,并且货源有限,一些紧俏的货物暂时短缺;有的商铺则需要先付款再发货。

这些工作人员依然每天会在朋友圈里更新货源和价格的消息,只是每一次更新的时候,都会加上一句:“特殊时期出货”。

“以前,每隔一段时间也会听说有店铺因为走私被查,不是什么稀罕事。”一位熟知华强北历史的人士向作者介绍,“之前,这里的苹果手机走私很多,打击也很严厉,但现在依然可以在这里买到水货手机。”

根据这位人士的判断,走私的化妆品很难从华强北彻底消失,只不过不会像之前那样在柜台上公开售卖,就像后来的走私手机行业一样,只在柜台上摆放一些样品货,如果客户需要水货时,可以从仓库里调货。

“柜台上没什么货,即便海关把那些货全查封,店铺的损失也不会太大。”这位人士说。

美妆市场十字路口

从男人喜欢的电子产品到女人追逐的化妆品,华强北此前的美妆转型可谓是“绝地求生”。

由于修建地铁,华强北周边的道路曾被封了四年,这让那里少了不少人气。同时,过去几年,随着电子产品的式微,尤其是山寨电子产品的衰落,华强北走上了下坡路,商场店铺的空置率一度居高不下。

华强北一直在寻找新的生机。两年前,在数字货币火爆的时候,那里曾一度兴起了数字货币矿机的交易。同时,华强北也是一个多元化的商圈,共有手机、电脑、电子配件、钟表、服装等27个专业市场。

转型做美妆曾为华强北的发展打开了一扇新的窗口。

但事实上,从一开始,店铺老板们就知道这是一个刀尖舔血的游戏。有知情人士向作者直言,监管部门对那里的走私情况很早就有了解,并从一开始就在严厉打击销售假货行为。在市场里,几乎每个档口都贴有“保证正品 假一赔十”的标签,并张贴《不经营无合法来源、假冒伪劣商品责任书》:如果售卖无合法来源、假冒伪劣产品,没收租金、保证金等。

该知情人士透露,最开始时,华强北有90%的化妆品都是水货,后来加以规范引导之后,仍有一半的货物是走私过来的。对消费者来说,由于价格优势和质量保障,水货要比假货的口碑好很多。做假货,可能砸掉了市场的招牌;做水货,则可能把市场培育起来。

而对于商场和店铺老板们来说,他们要在监管的大棒落下来之前,将钱赚到。

作者从这位知情人士处还了解到,作为深圳的一张名片,几年前,华强北开始走下坡路时,曾让当地政府非常头疼。公开报道显示,近年来,深圳市相关部门出台了多项政策支持华强北的复苏,如打造“夜间经济”示范区,将主街区建设成3A级景区等。

两年前,化妆品市场发展起来之后,引起了深圳市、福田区的注意,有关部门曾多次到那里调研,希望引导这个新市场健康发展。他们曾经设想在那里设立保税仓,以保证充足的正品货源,探索跨境新零售的模式。

如今,华强北的美妆市场,无疑来到了一个生死存亡的十字路口。

在明通化妆品市场B区,作者看到,仍有几家美妆店铺在经营,络绎不绝的人群维持着这个曾经火爆的新市场最后的体面。

这些店铺都在柜台的显眼处上贴着“一般贸易产品”的字样,这宣示着其都有完整的海关手续;产品摆放整齐,也都贴着醒目的中文字样,但曾经畅销的唇釉、神仙水等都已不见踪迹。

目前,只有明通化妆品市场B区仍有少量店铺在营业,但只销售有完整海关手续的“一般贸易产品”。图片为作者拍摄。

本文系作者腾讯新闻棱镜深网授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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