元旦档13亿创影史新高,影视股借“流量”抗寒?

娱乐独角兽

娱乐独角兽

· 1月5日

票房市场与资本市场的集体高涨,让电影行业显得生机勃勃。

播放 暂停

元旦档13亿创影史新高,影视股借“流量”抗寒?

00:00 10:42


图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 娱乐独角兽,作者 | 仙黛了瑞拉

2021年的元旦档,不仅让票房市场创下了一个新纪录,也让影视资本市场感受到了一波暖意。

国家电影局今日(1月4日)发布数据显示,2021年元旦档(1月1日-3日)三天累计票房达到12.99亿,打破了2018年创造的12.71亿元档期票房历史纪录,其中元旦单日票房达到6.01亿,同比增长107.12%,刷新2018年创造的3.68亿元旦单日票房纪录。

这对于2021年的电影行业而言是一个值得高兴的局面,2020年略显冷淡的贺岁档,在这个新年元旦档的辅助下,显得不那么萧瑟。而喜悦的气息也从票房市场顺势飘散到了资本市场,甚至提前开始了一波上涨红利。12月31日收盘,横店影视涨停,中国电影大涨4.79%,华谊兄弟上涨3.12%。

今天影视股开市,资本市场依然一路走高,除了北京文化意外“炸雷”,影视概念板块整体上涨0.72%,截至今日收盘,万达影视上涨7.80%,上海电影上涨6.60%,横店影视上涨5.99%,幸福蓝海、金逸影视、光线传媒等院线影视公司也都纷纷上涨。

票房市场与资本市场的集体高涨,让电影行业显得生机勃勃。公众对于沉寂一年的影视公司们再次提起了兴趣,对于2021年情况尚不明朗的春节档也有了更多的期待。

据不完全统计,今年春节档7部电影背后,一共有129家影视公司(非去重数据),其中从万达影视、华谊兄弟、光线传媒、北京文化等传统电影公司,到乐创影业、阿里影业等互联网公司,均有参与。

元旦档13亿,是档期爆发还是借势“流量”?

对于这个史上票房最高的元旦档,电影行业或许是有几分出乎意料的。

一方面,今年元旦档的票房发酵能力远远超过预期。数据显示,历年来元旦档体量都不太大,在今年之前,最受瞩目的元旦档是2016年,虽然彼时跨年夜的概念营销没有兴起,但是凭借《唐人街探案》《老炮儿》等贺岁电影,档期票房十分亮眼,而此后2018年就算以《地球最后的夜晚》“一吻跨年”打造出了跨年夜的现象级热度,也没能促使元旦档的爆发。

今年跨年元档上映的三部新片,易烊千玺主演的中小成本剧情片《送你一朵小红花》(以下简称《小红花》)、开心麻花喜剧演员“杂烩”的《温暖的抱抱》、宫崎骏引进动画《崖上的波妞》,皆不属于商业属性和票房体量较大的IP电影。虽然跨年夜当天大盘预售超过了2亿,《小红花》在粉丝经济的推助下,一部电影首日预售就超过1亿,但是行业仍然不能确定元旦档电影会不会持续走高。

这种情况下,元旦档票房却连续三天走高,票房累计达到13亿,成为电影院复工以来,继国庆档之后最火爆的档期。猫眼数据显示,元旦档三天里,《小红花》一部电影贡献了40.2%的票房占比,三天票房累计超过5.2亿,《温暖的抱抱》在大盘一路高涨的情况下,也充分释放喜剧题材红利,档期内票房超过3亿。

2020年过去,公众强烈希望这一年的种种灾难与挫折尽快过去,元旦档作为2021年的伊始,比往年承载了更多的象征意义与仪式寄托。猫眼数据显示,元旦档观影人次已超3200万,仅次于2018年,档期效应空前放大。

这于电影行业而言是一个意外之喜。而这意外之喜背后,除了特殊的时间节点,还有一个重要原因,是易烊千玺。

而这个格局与元旦档三天的格局基本一致,最大的赢家无疑是《小红花》,元旦档期里。而《小红花》作为一部商业性较弱的抗癌题材剧情片,能够领跑元旦档,作为主演的流量偶像易烊千玺功不可没。

《小红花》像一面放大镜,将易烊千玺在电影《少年的你》之后累积沉淀的粉丝经济与大众好感度放至最大,并形成了相辅相成、互利互助的正向融合。

粉丝市场上,电影上映一个月前,粉丝就自发为电影自来水宣传,传播电影线上物料,并一举将电影总预售票房送进了华语影史前三名;电影上映后粉丝群体组织包场观影,相比起其它流量应援的常规操作,易烊千玺粉丝似乎在有意寻求一个“最大公约数”。

比如个人包场,粉丝官方呼吁让渡出黄金场次,不挤占普通观众空间;而各地区粉丝团根据院线活动或平台优惠,总结出各类优惠购票活动,促进粉丝观影;同时组织后援打投组,帮助电影口碑发酵。这些活动想要做到的不仅仅是粉丝圈层的狂欢,还想在不伤害易烊千玺大众好感度的情况下,刺激大众市场完成观影。

而在大众市场上,易烊千玺也是少数将明星流量与口碑实力完成融合的年轻演员,年轻的观众愿意为了他买一张票。从影视市场的《长安十二时辰》、综艺市场上的《这!就是街舞》到电影市场的《少年之名》,易烊千玺开始与“口碑”这个词挂钩。

公众查找他的个人经历,能看到官方与粉丝罗列出来的各大流量数据,也能看央视、金鸡、金像、百花等官方平台或奖项的青睐,今年易烊千玺还出现在了First、西宁等电影节上。他不仅仅是国内互联网养成的第一代流量,还有能够作为代表作的内容作品,在既保持了自身偶像属性的同时,又获得了大众市场认知度与好感度。

这种案例并不多,电影市场上从来不缺少想进入电影圈的“流量们”,从鹿晗、吴亦凡到李易峰、杨幂、杨颖等,但真正能一鸣惊人,并转型“上岸”的人,寥寥可数。

元旦档走高、春节档预热,资本市场谁是大赢家?

截至写稿时间,今日票房大盘超过1亿,虽然相比假日期间有所回落,但是放在工作日大盘中横向对比,情况已经超出预期,元旦档的热度似乎还未消散。而今天票房市场依旧由《小红花》完成领跑,该片单日票房回落至4000万左右,但累计票房已经超过8亿,《温暖的抱抱》单日票房下跌至2000万左右,累计票房达到5.4亿,而老片《拆弹专家2》占据一部分市场,虽然走势不如新片,但是累计票房已经超过8.36亿。

票房市场上的爆发,让影视公司们的开年有了好兆头。如横店影视作为《小红花》的出品方,爆款效应直接带动了股价上涨。此前《小红花》总预售超过2亿,横店影视股价一路高走,12月31日股价一度涨停,今日开市,横店影视涨幅达到5.99%。而猫眼数据显示,目前该片片方分账票房达到2.77亿。

而在《小红花》之后,横店影视1月还有犯罪科幻电影《缉魂》即将上映,今年春节档还有《熊出没·狂野大陆》《你好,李焕英》两部电影预备中。

同样受元旦档票房红利实现上涨的还有华谊兄弟,12月31日华谊兄弟股价上涨3.12%,今日开始华谊兄弟已经实现了微幅上涨。而它是电影《温暖的抱抱》的主要出品方之一。

2020年对于电影行业而言是低迷的一年,但是对于华谊而言危机意味着转机,2020年影院复工后的首个爆款电影《八佰》成功将华谊成退市边缘拉回了江湖中心,虽然离昔日行业龙头的光景还有距离,但是《金刚川》《温暖的抱抱》等电影的后续发力让华谊有了更多筹码。

今年春节档华谊兄弟参与了游戏IP改编电影《侍神令》与《你好,李焕英》。这或许可以视为华谊兄弟在春节档的重新发力,此前在2017年《西游伏妖篇》之后,华谊就很少出现在春节档电影的主要出品名单里。

而元旦档的火热,为公众对于1月后春节档的关注进一步升高。目前以影片市场热度而言,春节档7部电影已经会出现一定的梯队分层。猫眼数据显示,《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)作为去年春节档唯一留存的种子选手,热度一马当先,作为第一梯队,想看人数达到355万,这个数据即便是放在往年的春节档队伍也让人咋舌。

受《唐探3》的影响,万达影视即便没有在元旦档现身,资本市场也已经提前给予一波红利,从12月31日到今日开始,万达影视股价一路走强,截至今日收盘,万达影视成为股价涨幅最高的电影公司,超过了横店影视和上海电影。而不难预料,春节档万达影视还将收割更大的资本红利。

第二梯队则是《你好,李焕英》,贾玲自导自演的首部电影作品,演员阵容上邀请了沈腾作为搭档,可以算是市场好感度最高的两个TOP喜剧演员的合作,受题材红利的影响,该片想看人数达到了52.3万。

第三梯队则是游戏IP电影《侍神令》与系列动画IP《熊出没·狂野大陆》,两部电影想看人数均在30万左右。前者作为华谊与网易的奇幻大片,因为阴阳师IP与陈坤、周迅等主演阵容备受期待,后者则是历年春节档投资回报率最高的系列动画电影,《熊出没》系列在春节档就意味着低幼市场与家庭观影的自留地。

第四梯队则是《刺杀小说家》、动画电影《新神榜:哪吒重生》和光线传媒的《人潮汹涌》。这三部电影宣布进入春节档,无疑给观众市场提供了更多选择,从奇幻冒险类型片到动画电影、犯罪喜剧,虽然目前声量相对较低,但是不难预料此后可能会出现类型黑马。

回归现实,元旦档的火热让人惊喜,春节档多片聚集也让人期待,但关键是这两个档期中还有一个月的空白时间,而这一个月市场是否能够保持热度,还需要观察。目前1月上半旬体量较大的电影是《猎狐行动》《缉魂》《扫黑·决战》等犯罪悬疑类型片,是由它们接管票房市场,还是老片发挥余热,这或许是1月票房市场能否持续“保暖”的关键。

本文系作者娱乐独角兽授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉45063 大山之子 钛粉40333 钛粉69801 蒙MYH 钛粉28351
469人已赞赏 >
469换成打赏总人数469人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。