复盘2020年,IP价值再评估

犀牛娱乐

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· 1月4日

从深度和广度两个层面,来观察2020年IP开发的概况。

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复盘2020年,IP价值再评估

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文丨犀牛娱乐,作者丨胖部,编辑丨夏添

已经过去的2020年底,IP开发依然是泛娱乐领域不可忽视的关键词。头部平台阅文一边宣布与迪士尼联合开发“星战”IP,打造原创中文故事;一边腾讯动漫和阅文动漫首次公开亮相,联合发布300部阅文小说漫改计划。

另一方面,年底上线的《有翡》作为传统意义上的大IP改编,豆瓣评分仅有5.9分。其改编引起的争议以及主创暗示剧情魔改的风波,也成为此前IP改编常见问题的一个缩影。

两者结合来看2020年在IP开发发展历程中的位置,整体上是粗放式向精细化开发转折、更多品类开发模式生长的一个关键节点。

IP开发的变化正在发生,背后是行业性的战略转进和价值重估。

进入2021年,犀牛君判断,已经进入良性发展轨道的IP开发或许将延续此前的趋势,进一步获得新的发展机遇。而在这一过程中,从源头、改编到市场的产业链条上依然存在诸多变量,为观察这一领域提供了更多的可变视角。

IP开发的结构性变化:全品类内容的多元突破

不妨从深度和广度两个层面,来观察2020年IP开发的概况。

先来说说广度。2020年说IP,依然把目光停留在影视剧方面就有些过时了,其变化可以说是结构性的,有声书、广播剧、网络动漫、竖屏短剧等更多轻量级、高产能的IP改编产品正在获得越来越大的市场,进一步细分和普惠的IP产业链初步成型。

不孤立做内容的产业集群化思维,正在让全品类开发模式成为主流,每一种细分媒介内容都可以彼此之间互相影响,互相作为对方世界观的补充。开发和改编不是消耗,还可以实现IP价值的保温甚至升温。

这些细分的内容市场,大体包括长视频、动漫、有声内容、短视频这几个大的板块。

以动漫这个IP开发热门为例。根据近半年国内视频平台发布的未来动画IP片单,腾讯视频(64部)、爱奇艺(30部)、优酷(31部)、B站(33部)这四家平台累计公布了188部动画作品,相对于前两年再度创下新高。

除了《斗破苍穹》《凡人修仙传》等网文IP改编内容外,《一人之下》《狐妖小红娘》等自制动漫IP也已经建立了一定影响力,此前腾讯视频还发布了相关真人影、剧改编计划。此外,如《魔道祖师》《斗罗大陆》等动漫还开发了虚拟偶像的生态,比如去年12月5日《斗罗大陆》推出的“电音女子偶像组合”,进一步实现全方位布局。

在此基础上,国漫IP开发也在更多品类上打开变现空间。根据腾讯动漫此前发布的数据,2020年其IP衍生商品已拓展进大众的衣、食、用、行、玩上,商品化营收规模对比去年增长300%。

还有长音频和短剧内容,2020年以来也都处于高速发展期。以长音频为例,艾瑞咨询曾预计2020年在线音频市场规模将达272.4亿。这一领域去年已经先后迎来腾讯、字节、网易云和快手等多家关注,分别创建了酷我畅听、番茄畅听、皮艇等独立APP开发市场,客观上推高了IP价值。

再说说所谓发展深度,基本可以等同于IP开发的精细化程度。

2017年以来,对于IP影视化行业已经有了诸多思考,并在此后实现了相关内容价值的提升,“IP+流量”的快钱生意在很大程度上开始了向IP核心的下沉,结合IP内容核心进行精品化制作。2019年的《庆余年》是一个典型的范例。

2020年,IP开发在内容领域表现出更多方面的突破。

首先就是在内容类型方面。如奇幻退潮和现实主义题材的升温,分别牵动了IP价值的重估:2020年奇幻类表现最好的是《三生三世枕上书》,但累计82.37亿播放量相较往年不算出色;而《隐秘的角落》《沉默的真相》等网剧的爆火和《三叉戟》《装台》等台播剧收视走高,则让紫金陈、吕铮、双雪涛等作家的作品越来越成为改编热潮。

其次是IP源头的不断丰富。除了传统的文学类IP,2020年网剧市场还出现了电竞IP改编的《穿越火线》和根据日漫改编的《棋魂》,剧情和人物设计方面都获得了观众认可,正在表现出更多IP开发的可能性。

还有就是制作方面进一步精品化和落地化的趋势。早期IP《鬼吹灯》《重启》和《古董局中局》2020年的改编新剧都取得了不错的口碑和热度,就可认为源于改编策略和制作水准的提升。

经历了早期的IP开发热之后,行业正越来越趋向理性,在改编策略和技术上愈加成熟,在把握原著精髓和应用影视手法上都有了一定的进步。2020年多部IP改编剧获得正向口碑,也在一定程度上扭转市场对此类内容的认知。在此基础上,各平台的IP规划和梳理也在进入新的阶段。

IP源头争夺战:网文江湖大鳄出没,行业变数依然存在

随着近几年行业渐渐从IP狂热中抽离出来,平台为了某个独立IP一掷千金已经成为历史。取而代之的,是行业巨头们在IP源头的运作和加码。

网络文学行业作为IP孵化的集中地,成为各家攻略的重点。

据《2015年-2020年网络文学IP赋能价值报告》显示,2019年网络文学市场规模达到201.7亿,网络文学用户已突破4.55亿,在中国互联网用户中占比近50%。而在这些网文平台产生的、带动巨大用户群的优势内容IP,通过IP运营不断实现内容与IP衍生的反哺。

随之而来的,是各平台在网文领域的动作频频。

《2019年中国数字阅读生态流量市场报告》数据中,阅文集团以25%的市场份额稳坐网文赛道第一把交椅,掌阅文学和书旗(阿里文学)分别以21%和20%市场份额位列第二和第三。

相对阅文和书旗,掌阅在资金和引流方面都缺乏优势,但这也让掌阅在IP升温的大背景下成为香饽饽。半年前,百度拟7亿入股掌阅,但最终这笔交易被字节跳动截胡;11月初,字节跳动以11亿元的价格获得掌阅11.23%的股份,成为掌阅第三大股东。

2019年至今,除去掌阅科技,字节跳动已经投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网五家网文公司。2020年7月,字节跳动还与中文在线围绕音频作品授权使用达成长久业务合作。这可以视为字节为切入内容领域建立的桥头堡。
图片来源:投资界

图片来源:投资界

面对来势汹汹的后来者,阅文集团2020年则主要是优化生产体系。

2020年4月,程武等新决策层入职阅文集团,宣布阅文将进一步融入“各内容业态之间产生化学反应的底层机制”,被视为腾讯优化与阅文合作能效的讯号。随后,阅文先后成立动漫和影视方面的创作委员会,旨在协调其整个生产体系。

10月,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这三驾马车作为整体的影视生产体系亮相,联手发布了56个项目,宣布进一步整合内部资源和生产关系。相比于布局上游的其他平台,腾讯的动作显然旨在通过整合生产关系进入新的竞争维度。

不可忽视的是,随着网文市场免费模式的开辟,主打传统付费模式的阅文和掌阅正在面对七猫、连尚、米读等平台的追赶态势。而上游行业的潜在变化,或许会在未来产生对IP开发的更多变数,几大互联网巨头目前在上游的布局,现在看来确实让IP开发行业的未来具有很多可能性。

内容市场下的IP价值重估

无论是平台的布局抑或行业生产的加码,可以看到,对于IP的未来基本是抱着一种乐观态度的。在内容市场不断分化、D2C时代切近的当前局势下,这种乐观的基础何在?

首先从市场来看,用户的自主选择权正在放大,而具有IP附加值的内容更容易吸附关注进而获得话题热度。

结合近期如B站、抖音等平台上早期影视剧的热度提升不难看出,情怀和时间滤镜对内容的加持正在进入变现期。比如网剧《唐人街探案》和《大秦赋》的前期热度,就可以认为来自此前系列IP内容的口碑红利。

但也需要看到,IP开发早期留下的一些问题存在潜在的负面影响,当时成交的很多IP目前还处于积压状态,而这些改编内容还会在此后寻求变现空间。2020年就有如《锦衣之下》《风声》《平凡的荣耀》等积压剧播出,口碑和热度不及预期。

其次从内容来看,IP全品类内容的开发正在进入新阶段,在各个领域分别打开市场。

以竖屏短剧为例,带动了“赘婿流”、“皇妃流”等早期网文内容在短视频领域重新走红,可以视为是IP内容价值的某种螺旋式上升,或许下一阶段发展中会更加成熟和工业化。

而从行业来看,开发能力提升和成本控制等方面的进步,会打开内容开发的更多可能性,不仅在于精品化制作的层面,更在于打开更多类型的内容开发。

需要指出的是,包括《庆余年》《有翡》《鬼吹灯》等影视化IP其实都是五年甚至十多年前的网文内容,与当下网文热点IP有着相当的时间差。除了考虑口碑和情怀孵化的问题,如《诡秘之主》《第一序列》等未来废土流和幻想类内容,也确实存在影视化开发的难度。

而这种限制随着行业进步会获得解封。腾讯视频明年的片单出现了剧版《三体》,就是个不错的开始。

2020年,全行业的发展与IP开发所取得的成绩整体来看是一致的, 成为其行业价值和影响力的某种佐证。随着规模化、产业化和品牌化进程的不断推进,IP开发在泛娱乐领域是否能打开更多内容和变现空间,值得继续期待。

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