提问2020:总票房惨淡、行业陷危机,影院的春天何时来?

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· 2020.12.31

春节档能拯救电影院吗?

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提问2020:总票房惨淡、行业陷危机,影院的春天何时来?

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图片来源@视觉中国

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文丨连线Insight,作者丨钟微,编辑丨叶丽丽

2020年的最后一天,郭敬明道歉冲上热搜。 

在郭敬明正式向庄羽道歉的发文中,称后悔在法院判决《梦里花落知多少》抄袭《圈里圈外》后不肯承认错误。他声称自己“做了一个迟到太久的道歉”。 

不过,社交媒体上的舆论风向指向他在为正在上映的电影造势。

今年12月25日圣诞档,郭敬明导演的《晴雅集》公映,在不被市场看好的情况下,预售总票房却达到同期最高的6500万元,如今已经突破3亿大关,超过郭敬明以往所有电影的票房。不过,《晴雅集》的电影口碑却并不高,这与大众对郭敬明的印象,或许有些关系。 

图源郭敬明微博 

12月21日,111位编剧、导演、制片人、作家联名发表名为《抄袭剽窃者不应成为榜样!》公开信,信中公开抵制郭敬明,称其有抄袭劣迹,却以综艺节目导师、嘉宾的身份站到核心位置出现,在节目内外进行话题炒作。 

郭敬明这段时间频繁地出现在公众视野里,背后是对电影票房和口碑的焦虑。 

尽管下半年,影院渐渐走出疫情期间的“至暗时刻”,但如今困境依然没有解除。2020年度电影票房只占到2019年度票房的30%左右,就算是拿下最高票房的《八佰》,距离去年的票房前三,也还有很远的距离。 

头部影视公司正陷入电影业务持续亏损、靠其他业务苦撑的境地。《唐人街探案3》从2020年春节档撤档后,让观众等待了两年之久。为了票房,电影纷纷推迟上映,这给影视公司增加了压力。

2020年即将结束,电影行业没能回春。等待已久的2021春节档就要来临,如果没有突发事件影响,这可能是一个真正意义上能够拯救电影行业的档期。 

电影行业最黑暗的一年 

这是电影行业最黑暗的一年。 

电影院的寒冬始自今年1月底。新冠疫情集中爆发,各地先后居家停摆,电影院只能彻底停业休整,员工暂时无薪休假。 

影院闭门,原本呼声极高的电影《囧妈》,选择了网播,以6.3亿卖给字节跳动,一度引起了行业的争议。除了《囧妈》,还有许多电影改变了播映渠道。

经历了沉寂的五一档,电影院停业到7月底才陆续开放,还要受到50%上座率的严格限制。 

被寄予厚望的电影《八佰》在8月21日正式上映,这是今年第一部登陆大屏幕的国产商业大片,也被称为“试水”大作。 

观众用电影票回应了行业的期待。根据灯塔专业版的数据,《八佰》总票房突破31亿元,稳居2020全国电影票房总榜第一名。 

不过,如果这一票房放在往年,其实并不具竞争力。2019全国电影票房总榜前三为:《哪吒之魔童降世》(50亿元)、《流浪地球》(46.8亿元)、《复仇者联盟4》(42亿元)。

《八佰》宣传海报,图源其官方微博

《八佰》在一潭死水里砸出了水花,但后续的电影没能延续热度。 

国庆档是电影行业最重要的档期之一,但如今过得平平无奇。国庆档的重磅大片票房都不太能打:《我和我的家乡》(28亿元)、《姜子牙》(16亿元)、《金刚川》(11亿元)以及陈可辛执导的中国女排电影《夺冠》(8.3亿元)。 

尽管如此,电影市场在10月拿到的63亿的票房,也成为2020年单月最高票房。10月,也是目前为止2020年电影票房成绩最好的一个月。 

国庆档后,电影市场又重回萧条。 

11月,《风平浪静》《一秒钟》等高口碑影片接连上映,但票房流量总计不超过19亿。12月,《沐浴之王》受到了抄袭风波的影响,《如果声音不记得》《赤狐书生》口碑下滑,票房也没有达到预期。 

国庆档过后,电影市场不再有重磅新片可以支撑市场,也没有疫情后的“重映片”。而往年这一时期,会有2-3部中等体量的国产片、1-2部重点进口片上映,用以衔接即将到来的贺岁档。 

进口片同样单薄。今年欧美等国疫情一直难以稳定,可以上映的好莱坞大片屈指可数。同时,今年复工后,《哈利波特与魔法石》和《星际穿越》成为重映片中的票房翘楚,两部影片均破亿。但也并不是所有“重映片”可以拥有理想的成绩,比如《盗梦空间》就不及预期。 

2020年电影行业起起伏伏,但最终结果而言,票房较为惨淡。 

在这一年即将结束时,票房总收入已达200亿。而去年全年电影票房的总收入为641.49亿元,200亿的总票房甚至要追溯到2013年的水平。

2020年,电影行业没有回春。 

影视公司深陷危机 

2020年电影市场的萧瑟气氛中,头部影视公司也陷入危机。 

12月,多家媒体曝出,泰禾影城面临关店或转让。北京、深圳、杭州、西安、泉州等城市的泰禾影院无一幸免。而早在2017年底,泰禾集团就出现了资金危机。在一系列自救措施中,关停院线可能是其自救方式之一。 

陷入困境的不仅仅是泰禾影城,国内市场的头部影视公司,收入一落千丈,亏损持续扩大,各有各的难题。 

坐在2020年最高票房宝座上,《八佰》曾让华谊进入安全线,但也不足以扭转局面。华谊曾将希望放在之后上映的《金刚川》上,但据刺猬公社报道,其投资成本大约为4亿元,按分账比例算,影片票房12亿才能保本,而《金刚川》最终票房仅有11亿。 

随着亏损的扩大,华谊的处境已经岌岌可危。《金刚川》上映后不久,其发布的2020年第三季度财报显示,公司营收11.07亿元人民币,同比下滑31.51%,净亏损3.26亿元,同比收窄50.08%。而在2018年和2019年华谊已经分别亏损10.9亿元、39.6亿元。 

华谊兄弟在全国拥有30个正在运营的电影院,由于疫情影响,2020年1-9月份观影人次为137.48万人次,较去年同期下降82.6%;2020年1-9月份院线发行及影城放映业务实现收入4610.43万元,较去年同期下降82.8%。 

影院业务占比较高的影视公司,都出现了大幅度的亏损:万达电影前三季度亏损高达20.15亿,中影前三季度亏损为5.59亿。 

刚刚凭借《哪吒》打赢翻身仗、跻身前列的光线传媒,也再次陷入危机。 

2004年光线传媒由电影发行起步,尝试切入电影行业,并一度成为国内第二大民营电影发行公司,之后又从电影发行转型电影制作和投资,直到后来切入动画领域。 

光线传媒在2019年凭借《哪吒》成为“动画电影一哥”,也从危机中拯救了自己。根据其财报,2015年至2019年,光线传媒营收分别为15.23亿元、17.31亿元、18.43亿元、14.92亿元、28.29亿元。2019年营收有明显的上扬。 

好景不长。今年疫情的到来,加上《姜子牙》没能达到《哪吒》的口碑和票房,光线传媒的2020年又重新敲响了警钟。2020上半年,光线传媒营业收入、净利润都大幅度下跌。 

整个行业处于暴风雨之中,头部公司可以靠着长年累月的积淀和雄厚的资金支撑下去,但为此付出代价,这不限于资本市场态度的转变、公司整体发展策略转向。 

2020年6月10日,博纳集团副总裁、老院线人黄巍选择跳楼、结束自己的生命。次日,其夫人用其微信发了一个朋友圈动态,里面写到黄巍“最后的办公桌上放的都是项目投资收益分表”。 

为了度过寒冬,华谊兄弟、华策影视等不少影企发布定增预案。11月9日,万达电影披露《非公开发行A股股票发行情况报告书暨上市公告书》,公司向高毅资产等8家投资者的定增完成,本次公司发行股票1.96亿股,发行价格为14.94元/股。 

万达电影这场募集资金为29.29亿元,为A股影视行业史上最大规模定增。 

影视公司已经火烧眉毛。按照以前中小板的退市规则,连年亏损之下,影视板块的欢瑞世纪、北京文化、华录百纳等已经成为退市风险的重灾区。

2020年,对于任何一家影视公司来说,都是前所未有的挑战。 

跨界求生 

影视行业的危机,其实早已发生。2018年以查税风波为起点,华谊兄弟、唐德影视等影企陷入“阴阳合同”争议,整个影视行业进入了前所未有的风波之中。 

在此基础上,疫情带来了致命一击,如果行业迟迟未能恢复,头部影视公司如何存活下去? 

通过《红海行动》《中国机长》等影片,博纳影视近年来逐渐奠定了自己在主旋律大片上的地位。但博纳影视对政府补助的依赖性也逐渐增强。 

其招股书显示,2017年至2019年,博纳影业计入损益的政府补助分别为0.68亿元、1.02亿元和1.56亿元,占同期净利润的比重分别高达33.89%、38.71%、49.45%。 

影视公司大多在亏损中徘徊。这很大程度来源于电影产业是一个风险前置、收益后置的行业。前期大量的人力物力成本都需要电影公司垫资,而电影的生产周期较长,最终收益具有不确定性。影视公司收入来源基本依赖票房,收入结构单一也存在较大风险。 

想要受到资本市场的认可,万达电影、光线传媒、华谊兄弟等头部影视公司,都需要扩张更多元化的业务。 

华谊兄弟近些年逐渐减少了电影业务上的投入,尤其是影院方面。其将更多资金转投文旅地产。同时在其业务构成中,电视剧及网剧的投资、艺人经纪、游戏也占据重要部分。 

万达也在尝试其他业务,2018年时,万达电影通过重大资产重组将电视剧、游戏纳入了业务板块,并提出了影剧互动、影游联动的目标。 

另外,衍生品已经成为影视公司获得更多营收的重要方式。光线传媒早已将核心业务扩展到电影及衍生品、电视剧、经纪业务等多个部分。2019年光线传媒营业收入28.29亿元,而贡献收入最多的是电影及衍生品板块,占营收的89.48%。 

头部影视企业能在疫情中存活下来,多元化的布局,在一定程度上增加了它们的抗风险能力。 

电影院需要春节档 

2020年即将结束,电影行业也迎来了一个重要的拐点“春节档”。 

刚刚结束的贺岁档,给行业带来了一丝生机。2020年的倒数第二周,随着《拆弹专家2》《晴雅集》等新片的上映,市场迎来较大涨幅,上周电影市场取得了将近11亿元的总票房。 

今日上映的由易烊千玺主演的《送你一朵小红花》也呼声极高。在2020年的最后一天,院线一共有4部电影上映,截止发稿前,《送你一朵小红花》以1.55亿的票房成绩排名第一。 

春节档等待一场全面的爆发。 

疫情之后,2020年春节档紧急暂停,电影几乎全部撤档。对于观众而言,春节档已经暌违已久,期待值被放大许多。 

如今,春节档阵容已经公布:万达电影主控的超级大IP《唐人街探案3》和博纳等公司出品《紧急救援》,定档2021年大年初一。 

同时,华策、阿里影业等投资出品的《刺杀小说家》、追光人动画制作的《新神榜:哪吒重生》、饶晓志导演的《人潮汹涌》等也加入战场。

春节档部分影片,图源淘票票

《唐探3》与《紧急救援》都是2020年春节档遗留下的影片,但也是2021春节档最受期待的影片。 

《唐探3》在2020年春节档预售时期便热度明显,延续了《唐探》系列的关注度。而《紧急救援》是由《湄公河行动》《红海行动》班底打造的新片,由彭于晏主演,票房市场的存在感也较强。 

目前,《唐探3》全平台“想看”人数破一千万,超越了此前《复仇者联盟4:终局之战》创造的800万纪录。

具备竞争力的影片,增强了业界的信心,也能帮助影视公司抓住机遇打一场翻身仗。但春节档想要火爆,目前来看还存在一些阻碍。 

电影行业一向看重预售,但“想看”还不足以代表票房。由于往年春节档清一色的情怀营销、奇幻大片,观众们已经产生了严重审美疲劳,对品质要求更高。 

2017年,周星驰带着《西游·伏妖篇》冲击春节档,却意外遭遇票房和口碑的滑铁卢,影片在首日狂收3.5亿票房后,最终票房仅报收16.57亿元。 

今年春节档无比需要观众,这意味着影视公司能不能活过2021年。 

如今身处困境的不少影视公司已经缩减投入,如果2021年春节档表现不佳,新一年的电影立项、开机拍摄、定档节奏和宣发预算都会受到一定影响。 

电影行业已经沉寂许久,2021需要一个好的开端,重振整个行业的信心。

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