华为和TikTok自救2020

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· 2020.12.31

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华为和TikTok自救2020

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图片来源@视觉中国

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文丨字母榜

魔幻的2020年,注定会在史册中留下特殊的一笔。这一年,疫情影响全球,美股破天荒连续4次熔断,整个世界暗流涌动,在地缘政治的激烈博弈下,经济全球化走向割裂。

在全球化这条路上走得最远最成功的两家中国企业华为和TikTok,相继遭遇沉重打击。

前者作为全球通信市场No.1,移动基础设施点亮全球,据市场调研机构Dell'Oro的数据显示,今年Q1到Q3,全球5G通信设备市场中,华为以35.7%的市场份额稳居第一,爱立信、诺基亚分列二、三。

后者引领短视频时代,成为中国互联网出海第一产品。出海不到3年,业务范围覆盖全球200多个国家和地区,全球日活7亿。今年Q1,TikTok下载量3.15亿次,创下全球App单季下载新纪录。到4月,根据Sensor Tower 数据显示,抖音及TikTok反超YouTube,连续数月稳坐全球移动应用收入榜冠军。

但在逆全球化发展的2020年,华为、TikTok相继被美国扼住了咽喉,他们的年度关键词,只有两个字:自救。

1

“TikTok在2020年成功融入了伦敦乃至整个英国的流行文化。”12月25日,TikTok在英国《标准晚报》上登载出一份公开信,向全世界报喜。

TIkTok欧洲总经理Rich Waterworth正式宣布,TikTok在欧洲活跃用户超过1亿。

欧洲市场是TikTok折戟美国后新寻找的流量池。事实证明,TikTok依然是短视频海外市场王者。

Sensor Tower平台数据显示,截至2020年12月15日,全球用户支出排名前十的娱乐应用中,抖音及TikTok取代Netflix,拿下全球娱乐应用收入榜冠军。下载量方面,抖音及 TikTok 以 9.6 亿次下载蝉联全球娱乐应用下载榜冠军,Netflix 和 You Tube 分列榜单第 2 和第 3 名。

流量之外,TIkTok的全球商业化提上日程。12月18日,沃尔玛宣布将和与TikTok展开直播带货合作,向用户销售沃尔玛的时尚商品。沃尔玛还将投资TikTok,与亚马逊在电商和在线广告领域展开正面竞争。

……

正如张一鸣在其两封公开信中所言,不认同美国必须出售TikTok美国业务的要求,不放弃探索任何可能性。他说,自己对Tiktok的未来充满信心。

张一鸣

张一鸣

这4个月时间,熬过卖身危机,与美国政府大打诉讼官司,得到美国商务部亲口宣布:不会执行迫使TikTok关闭的命令。这场由TikTok主演的自救运动,成了中国互联网产品中出海探索过程中,绝无仅有的奇迹。

老大哥华为的处境则略显悲壮。

华为也曾多次诉诸法律维权。从年初起诉美国政府针对华为的限制措施违宪,到11月控告美国政府16个部门故意拖延孟晚舟被捕案,至今没有结果。

12月新发布的鸿蒙2.0,是华为从0自主研发的操作系统,以应对谷歌断供压力。

今年11月,华为卖掉一手养大的荣耀,缓解芯片压力。未来华为不再持有荣耀公司的任何股份,也不会插手荣耀的经营管理与决策。

送别荣耀的告别会上,任正非表明态度,华为和荣耀将彻底划清界限,“不会藕断丝连。”

任正非

任正非

10月的华为Mate 40发布会上,余承东直言处境艰难,而作为华为麒麟系列性能最强悍的芯片,海思麒麟9000将成为绝唱,根据腾讯《一线》报道,华为的芯片存货最多支撑到2021年一季度。

也是这场发布会上,华为给了大众一个惊喜——首发智能汽车解决方案品牌HI,触角伸入汽车市场。特别是在2020年新能源汽车成为市场、资本焦点,全球巨头扎堆生产汽车的当下,入局汽车市场,或许是华为自救的最佳答卷。

最终结果是,华为发出声明否认:以后谁再建言造车,干扰公司,可调离岗位。并强调华为坚持不造车战略,业务管理委员会无权改变。

而这份声明末尾,写着“有效期为3年”,给市场留下了充分的想象空间。

2

任正非和张一鸣明白自己的处境。

在送别荣耀的告别会上,任正非坦言,美国的某些政客不是为了纠正,而是为了打死华为。张一鸣在8月的内部信中也提到,美国政府的真正想法是封杀 TikTok,而非出售。

整个2020年,在这场地缘政治博弈中,华为和TIkTok头顶上的阴霾,一直没有消散。

2019年跨年夜,华为轮值董事长徐直军在跨年致辞中提到,2020年是华为艰难的一年。

去年5月被美国列入“实体清单”,华为手机发货量锐减六千万。根据华为2019年全年业绩报告显示,公司消费者业务海外营收减少100亿美元。IDC发布的2020年第一季度数据显示,华为手机Q1海外销售下降36%,失去大部分海外高端市场。即便Q2登顶全球智能手机销量第一,占全球20%的市场份额,但贡献主要力量的是国内市场,海外市场依然重伤。

到今年,美国变本加厉。年初,美国检方指控华为从6家美国公司窃取技术。5月制裁升级,美国商务部旗下负责出口管制的产业安全局发布通知:要求在美国境外为华为生产芯片的企业,只要使用了美国半导体生产设备,就需要申请许可证。

这意味着,全球半导体代工企业都无法向华为供货。华为全面陷入缺芯危机。

8月的中国信息化百人会上,余承东自爆华为的软肋:半导体制造方面,华为只做了芯片设计,没有芯片制造。

“这是教训。”余承东说,“因为没有中国芯片制造业能支持,华为面临没有芯片可用的问题。”

美国对TikTok的行为同样粗暴。

截至今年8月,TiKTok在美国的月活用户人数超过1亿人。TikTok不仅是属于全球最受欢迎的应用程序之一,更是全球收入最高的非游戏应用,甚至屡次传出IPO消息,估值一度高达1500亿美元。

TikTok海外分析师曾对字母榜断言:如果没有美国从中作梗,TikTok的用户规模将在2020年全面超过Facebook和Youtube。

7月31日,特朗普宣布禁止TikTok美国业务。8月5日,美国国务卿蓬佩奥宣布扩大美国的“净网行动”,行动针对中国科技的五个领域:运营商、应用商店、应用程序、云储存以及电缆。TikTok、WeChat等中国APP成了瞄准的靶点。

特朗普要求,除非微软或其他美国公司能够买下 TikTok,否则9月15日,TikTok 必须关闭相关业务。他甚至在媒体前公开索取抽佣。“如果交易达成,美国财政部应该从中拿到一笔比例巨大的中介费。”

用大国力量施压企业卖身,逼得字节只剩下最后一条路求生——用法律手段维护权益。

起诉书中,TikTok直言特朗普签署的总统令四项违宪、三项越权,特朗普政府无视证据拒绝沟通,属于非法行为,要求废除特朗普颁布的“封杀令”。

而这场看似蚍蜉撼大树的冒险,引发TikTok高层动荡,全球CEO凯文·梅耶尔上任不到3个月,即宣布辞任。

好在最终结果是,TikTok取得局部胜利——拒绝卖身微软,牵手甲骨文。字节跳动保有TikTok控制权,仍是TikTok的控股股东。根据英国《金融时报》报道,字节跳动将成立一家总部位于美国的独立公司,TikTok的全球业务放在这家新公司运作。甲骨文将投资并占有少数股份。

到10月30日,在TikTok组织的平台网红起诉美国政府案件中,TikTok终于胜诉,并由宾夕法尼亚州东区联邦法院出面,叫停美国商务部的禁令。

3

美国是中国企业出海最想踏足的土地。任正非曾放下豪言,什么叫潇洒走一回?就是光荣走进美国。在他看来,美国才是真正意义上的全球市场。

但美国政府的敌视态度,对华为、TikTok们的未来充满不确定性。

眼下,TikTok的重心聚焦到欧洲和东南亚市场。

从8月开始,路透社就称字节跳动将把TikTok总部迁往伦敦,字节官方做出肯定回应:考虑在美国之外的主要市场,重新设立TikTok总部,更好服务全球用户。

9月初,TIkTok重金开挖欧洲市场,未来3年内,将给内容创作者提供2.5亿欧元扶持资金。

据TikTok欧洲总经理Rich Waterworth透露,目前,TikTok已经在爱尔兰组建了欧洲数据隐私团队,都柏林建立了欧洲、中东和非洲区域(EMEA)的信任与安全中心。到2022年,TikTok将在爱尔兰建立数据中心,用于储存欧洲用户数据。

TikTok招聘官网上,面向新加坡、马来西亚、越南、印尼、泰国等东南亚开放的332个岗位,招聘岗位数量仅次于美国。

东南亚顺势成为TikTok的新流量池。根据7点5度提供的数据显示,东南亚6亿人口,TIkTok下载量高达3.6亿,月活1.2亿,大多数用户是95后,覆盖印尼、越南、菲律宾、泰国柬埔寨、马来西亚和新加坡等地。

而迫于逆全球化压力,字节对国内市场的拓展日益凶猛,或买、或投资,业务囊括中视频、电商、教育、游戏、车联网、网络文学、在线办公和医疗服务等十几个赛道。IPO顺势提上日程,今年11月,彭博社报道字节将打包抖音、今日头条、西瓜视频三大业务赴港上市,估值1800亿美元。

华为也在扩张业务线。

成立哈勃投资,专门投资半导体产业链,提升芯片生产能力。据投资界报道,过去一年时间,哈勃12笔投资,花费2亿人民币,被投企业中灿勤科技、思瑞浦、纵慧芯光均是华为的供应商。

今年年初,因疫情吹出的远程办公领域风口,同时吸引华为、字节入局竞争。

任正非公开发声,在线办公是华为的战略机会窗口。“华为要扑上去,撕开它,纵向发展,横向扩张,成为中国最大企业业务办公平台。”

到10月华为Mate的发布会后,关于华为造车的声音不断,徐直军直言:特斯拉现在能做的,我们都能做到。到11月16日,华为消费者BG和智能汽车解决方案BU整合,后者直接由CEO余承东管理,再给华为造车的声音添上一把火。

即便华为坚称,未来3年不造车。但实际情况是,华为在行业布局良久。与国内一众整车厂商,包括北汽、广汽、上汽、比亚迪、宝骏、东风、一汽等车企展开合作,积累了完整的造车技术和经验,距离造车只差3年后的一声令下。

在可穿戴设备市场趟出大路的华为,正昂首阔步走向可穿戴医疗器械市场。

根据IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示,在2020年Q2,中国可穿戴设备市场出货量为2658万台,华为可穿戴设备占据29.9%的份额,位列第一。

到今年4月,华为医疗版图扩张。天眼查显示,华为成立荣耀终端有限公司,注册资本3亿人民币,经营范围包括开发、生产、销售医疗器械(第一类、第二类、第三类医疗器械)及配套产品,并提供技术咨询和售后服务。公司由华为投资控股有限公司全资持股,余承东担任董事长。

最新的消息是,今年12月16日,华为发布鸿蒙操作系统2.0 Beta版公测。这是华为自主研发的操作系统,不仅为了应对美国政府制裁,解决华为手机无法使用谷歌安卓系统的难题。

按照华为的研发计划,鸿蒙是能够涵盖所有IoT物联网设备的操作系统,可以让手机、汽车、智能家居、可穿戴设备等在一个系统内共享代码、计算能力以及数据等。

随着5G时代临近,华为的未来不只是星辰大海,更是:万物互联。

【参考资料】

1、《美国放王炸,华为的“备胎”能否挺过这一次?》,2020年5月18日,腾讯新闻潜望

2、《华为不造车,“有效期三年”》,36氪,2020年11月27日,

3、《揭秘华为创投版图:一年出手12笔,单笔最高1亿元》,投资界,2020年7月10日;

4、《TikTok欧洲月活用户超1亿 将在欧洲继续扩大团队规模》,网易科技,2020年9月16日;

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