《晴雅集》长线不敌《拆弹专家2》,圣诞档“小档期”爆发救市?

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· 2020.12.27

今年年度总票房最终落在哪一个节点?一切回归到“作品质量说话”。

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《晴雅集》长线不敌《拆弹专家2》,圣诞档“小档期”爆发救市?

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图片来源@豆瓣

文丨娱乐独角兽,作者丨Mia

11月向来是淡季,今年更是无比寒冷,共产出18.76亿票房,相比去年同期下降47.79%。于是,拯救影市的重任落在了12月,重点影片分五拨入场:第48周的《如果声音不记得》《赤狐书生》,第49周的《沐浴之王》,第50周的《神奇女侠1984》《紧急救援》,第51周的《拆弹专家2》《晴雅集》《明天你是否依然爱我》,跨年上映的《送你一朵小红花》。

耗资7亿的《紧急救援》口碑不及预期,票房将落在4亿区间或将亏本,进口大片《神奇女侠1984》未能支棱起来,票房预测从8亿级体量不断下调至2亿级体量,目前猫眼专业版预测其最终票房在1.73亿左右。两部大片未能大爆,留给12月影市的时间已经不多了。

截至今日,2020年总票房为188亿,距离200亿尚有12亿距离。好在,圣诞档爆发了,整个贺岁档终于实质性升温。猫眼9.4分、淘票票9.2分、豆瓣8.1分的《拆弹专家2》以近期最华丽的口碑领跑整个12月,虽然首日票房8202.3万未能破亿,但在本周末有希望冲击单日亿级票房,总票房有望冲击9-10亿级。

《晴雅集》预售破5000万,上映首日登顶单日票房冠军,被认为“相比过往郭敬明作品有进步”,但豆瓣5.1分的口碑,使得它以32.4%的排片率低于上映第二日的《拆弹专家2》的37.5%,难以产生长尾效应。

《拆弹专家2》会问鼎2020年贺岁档冠军吗?

抄袭风波下:主打女性观众的《晴雅集》不敌《拆弹专家2》

同样改编自“阴阳师”IP,梦枕貘小说改编的《晴雅集》和定档大年初一、网易手游改编的《侍神令》不免被拿来多方比较。

郭敬明近日频频登上热搜,从《演员请就位3》,到更名《冷血狂宴》的《爵迹2》上线,宣称“卖房子拍爵迹3”,到说出“不要因为我而不喜欢邓伦”,再到回复官博“滚”,都在间接为他筹备数年的《晴雅集》造势。目前为止,有擅长炒作话题的小四掌舵,邓伦粉丝积极组织宣传,《晴雅集》的舆论热度是毋庸置疑的,这也使得它拿到了首日32.4%的排片占比,但热度并未直接转化为票房。

一众高颜值主演加和风造型,漂亮的电影美术,邓伦和赵又廷戏里戏外卖腐,邓伦秀出了白皙的胸肌腹肌——显然,小四依旧很懂女性观众想看什么。问题是,略显过时的奇幻类型在电影市场上早已不再是主流热门类型,意味着烧钱以及口碑风险。“IP+流量”的打法也屡次被验证无效,流量艺人更迭过快,邓伦今年已难以被划入顶流之列,其电影首秀的粉丝流量还能不能打也值得质疑。

影片之外,郭敬明身陷负面舆情,111位影视从业者联名抵制“抄袭剽窃者”于正、郭敬明,引发大众对综艺节目是否应当邀请他们当导师的质疑,《晴雅集》自身也陷入了抄袭风波:有博主放出了电影与《奇异博士》的特效对比图,质疑“确定没有参考什么吗?”

《晴雅集》难以走出长线,被称为“年度最佳港片”的《拆弹专家2》无疑成为年末最大的救市惊喜。虽然2017年的第一部《拆弹专家》仅有4亿票房,豆瓣6.3分口碑,但事实上首部影片猫眼9.0分,淘票票8.8分,已经为系列IP积攒了一定的口碑势能和市场知名度,且受众和同期影片有区分度,续航能力将延续至元旦。

同样在档期缺乏有力竞争对手,《拆弹专家2》的走势也被用以和同为香港动作犯罪类型片的《扫毒2:天地对决》类比:《扫毒》第二部口碑下滑,但在2019年暑期档《八佰》退场的情况下拿到了13亿的惊人票房。而导演邱礼涛保证了《拆弹专家2》的完成度,其口碑远超第一部,被第一批观众称为“核弹危机大桥爆炸等场面更炸裂,视效震撼,剧本扎实”。

同期上映的另外两部新片,一部爱情片《明天你是否爱我》,在情侣过节气氛浓郁的圣诞节上映,显然试图复刻《我在时间尽头等你》5.05亿票房,《如果声音不记得》3.23亿票房的胜利,同样是由李鸿其主演的中小成本催泪纯爱片,同样发力抖音情绪营销,收割年轻女性增量市场,《明天》不如《时间尽头》表现强劲。

如果说爱情片是七夕档的固定项目,同期没有对手等因素,让后者在七夕当日一天内奇迹般斩获了2.5亿票房,前者面临的竞争对手则强劲得多,《晴雅集》《拆弹专家2》都会分流票房,而其好哭的程度、口碑也相较不及,猫眼7.4分,淘票票7.9分,豆瓣4.1分不及《我在时间尽头等你》猫眼8.0分,淘票票7.9分,豆瓣5.5分,意味着票房将止步于亿级。

皮克斯新片《心灵奇旅》由《头脑特工队》《飞屋环游记》导演制片人团队打造,口碑一如既往地有保障,但影片专注于讲述“灵魂”,文艺气息和进口动画性质决定了这是一部有观影门槛的小众电影,最终票房将落在几千万区间。

小档期成“惊喜礼物”:圣诞档的突围

在过去的几年里,头部电影扎堆春节、暑期、国庆三大档期,而中小体量电影却纷纷错位竞争,冲击小档期,交出了一份惊喜答卷,例如上文提到的七夕档黑马《我在时间尽头等你》,以及《地球最后的夜晚》主打“跨年吻”营销点而开启的“跨年档”,当日该片斩获2.65亿元票房,助推单日总票房突破5亿。

如果将只有一天的520、七夕、跨年夜视为一个档期,近年来兴起,由平安夜加上圣诞节两天组成的“圣诞档”,浪漫节日气氛浓厚,且情侣观影被视为传统过节行程的一部分,作为打响“双旦”的第一枪,档期红利将延续至元旦档,如果在周末加持的情况下,其实是一个值得较大体量影片入场的档期。如2015-2017年,圣诞档叠加周末,票房均在5亿左右。

如果在工作日,则会相对遇冷,如2012-2014年,以及2018-2019年,圣诞档为工作日,票房均未突破3亿,但相比普通工作日票房产出仍会有一定提振。而今年圣诞档同样也有周末加成,周四平安夜大盘1.76亿,相比去年周二平安夜提升三成,创下近三年来最好成绩,有理由相信今日周五圣诞节将远超去年成绩,加之公众情绪压抑已久,一部够燃够炸裂的电影可谓恰逢其时。

从具体影片类型来看,气氛欢乐的喜剧依然是圣诞档最受欢迎的主流类型,几乎每年圣诞档必有的爱情片并不见得就有优势。

2015年《恶棍天使》、2016年的《摆渡人》主打“喜剧+爱情”,在当时市场还不成熟比较青睐明星阵容的情况下,均口碑堪忧却取得了5-6亿左右票房。

2017年圣诞档新片有《妖猫传》《机器之血》《心理罪之城市》,票房冠军由《芳华》夺得,2018年圣诞档新片有《天气预爆》《武林怪兽》和《叶问外传》,票房冠军由已经上映19天的《海王》夺得,国产片缺乏商业爆款,这是8年来国产片首次拱手将圣诞档票冠宝座让给进口片,这一年也被称为“史上最冷清的圣诞档”,证明随着市场趋向成熟,口碑相比话题度、明星阵容而言,对上座率的影响越来越大。2019年圣诞档有《叶问4:完结篇》《只有芸知道》,票房冠军由《叶问4:完结篇》夺得。

越来越多的案例印证着,尽管是在情人节、七夕、圣诞等被视为属于情侣的节日,爱情片也并不是刚需和唯一的选择。而“一日游划水片”的奇迹,也将越来越难以复制。

在《拆弹专家2》带热影市之后,下一周的跨年档将迎来易烊千玺的现实主义抗癌题材《送你一朵小红花》,常远首部导演作品、集结开心麻花班底的《温暖的抱抱》,首度引进的宫崎骏12年前的经典动画《崖上的波妞》,共同助力2020年影市冲击200亿。《送你一朵小红花》无疑是贺岁档票房冠军最有力的竞争者之一,截至发稿前这部中等体量影片预售票房已经突破8198万,猫眼想看人数达60.8万人,淘票票想看人数达62.4万人,上映前其预售票房或将破亿。

今年年度总票房最终落在哪一个节点?一切回归到“作品质量说话”。

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