中国游戏产业2020:游戏收入大幅增长,精品出海乘风破浪

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· 2020.12.22

从“引进来”到“走出去”,中国游戏正处于辉煌的前夜。

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中国游戏产业2020:游戏收入大幅增长,精品出海乘风破浪

00:00 11:18

文 | DoNews,作者 | 李昊原,编辑 | 杨博丞

日前,2020年度中国游戏产业年会在广州闭幕,据中国音数协游戏工委(GPC)和中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年,我国游戏产业继续蓬勃发展,游戏用户规模增长虽然放缓,但游戏市场销售收入大幅增加,而且自主研发游戏收益良好。

报告显示,2020年,我国的游戏用户规模为6.65亿人,同比增长3.7%,中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元,同比增长20.71%,增速同比提高13.05个百分点,回顾2018年和2019年较低的增长率,今年国内游戏市场可以说重回快速增长期。

其中,我国自主研发游戏在国内市场实际销售收入为2401.92亿元,比2019年增加了506.78亿元,同比增长26.74%,自主研发游戏在我国游戏市场已经占到了绝对优势。

从细分市场来看,移动游戏市场已经成为我国游戏市场的绝对主力,收入占比超过四分之三。

2020年,中国移动游戏市场实际销售收入2096.76亿元,比起2019年增加了515.65亿元,同比增长32.61%,用户规模达到6.54亿;与之对比,客户端游戏市场在2020年的实际销售收入为559.2亿元,比起2019年减少了55.94亿元,而网页游戏收入仅为76.08亿元,比2019年减少了22.61亿元,下降幅度高达22.9%。

中国游戏市场收入占比

在可以预见的将来,移动游戏市场占比还将继续增长,其他游戏类型将持续萎缩。

报告还整理了中国市场移动游戏收入排名前100的产品,其中角色扮演类游戏占比28%,卡牌类游戏占比16%,策略类游戏占比12%。从收入上来看,角色扮演类游戏占比19.48%,多人在线战术竞技类游戏占比15.28%,射击类游戏占比15.04%。

游戏精品化趋势彰显,“游戏出海”规模扩大

电子游戏的发展,与硬件设备的发展息息相关,近十年来我国移动游戏逐渐取代客户端游戏和网页游戏的趋势,体现了智能手机的不断普及和个人PC多年来的增长停滞。不过随着智能手机基本普及,我国电子游戏的用户增长也陷入停滞。

盛趣游戏(原盛大游戏)CEO谢斐在演讲中称,近两年来,网游行业展开了新一轮的“价值博弈”——由“渠道为王”回归到了“内容为王”。“人口红利逐渐消失的当下,流量思维逐渐变得越来越式微,产品思维逐渐占据主导地位。”

除了商业层面的考虑,精品化游戏还能够传承优秀的传统文化,增强我国的文化软实力。2020年的最后三个月,上海米哈游旗下的《原神》靠精美的内容风靡全世界,米哈游总裁刘伟在演讲中表示,作为游戏人,这是“最好的时代”:“中国已经拥有了六亿多的用户,这么庞大的游戏群体可以玩什么游戏,对于我们传统文化的传承非常重要。”

9月28日,《原神》全球上线,在美国、日本、韩国、德法等欧洲国家以及“一带一路”诸国、泰国、越南等东南亚国家都取得了优秀的成绩。刘伟认为,《原神》成功的一个重要原因在于,海外从来没有见过有游戏团队用这样的方式演绎中国的传统文化。

《原神》中大量融入了中国风的表达,包括苏式的园林、徽式的水乡,还有华语电影里面的芦苇等,这些华语电影中的传统元素不仅受到中国玩家的喜欢,也被全球的玩家认为是非常新鲜的内容。比如《原神》中很多名字都是用中国汉字拼音命名的,许多外国的玩家为此特意查找中文来了解名字背后的意义,游戏中的角色僵尸七七,就与中国传统文化中“头七”的习俗相关,这是以往国产游戏出海难以做到的。

《原神》中的国风元素

在上市30天之后,《原神》全球手游收入达到了2.45亿美元,一举超越了腾讯的《王者荣耀》,位列全球第一,其中海外市场贡献近1.63亿美元,占到其总收入的三分之二,证明了传承优秀文化与商业并不冲突,甚至可以相辅相成。

2020年底,《原神》相继被评选为Google Play香港年度最佳游戏和App Store年度精选游戏,并作为国产游戏首次入围TGA,获得两个奖项的提名,成为国产游戏出海的优秀榜样。

近几年来,我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升,海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大,涌现出了《原神》《万国觉醒》《阿瓦隆之王》等精品游戏,出海的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球,游戏厂商在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时,也在积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君就在演讲中表示:“游戏‘走出去’依然是头部企业的重要战略选择,也是中小企业寻求突破的重要手段。”

据统计,2020年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入154.50亿美元,同比增长33.25%,增速较去年同比提高12.3个百分点。

具体来看,我国自主研发的移动游戏在海外市场主要的游戏类型是策略类、射击类和角色扮演类,收入占比分别为37.18%,17.97%和11.35%,而海外收入主要来自美国市场,日本市场和韩国市场,分别贡献了27.55%、23.91%和8.81%,占到了游戏出海总收入的60.27%。

新技术和新产业

在产业大会上,云游戏成为经常被提起的一个词,科技对游戏产业的改造再也无人质疑,大厂们最担心的就是被新技术抛下,毕竟在游戏行业,一个爆款可能就代表一个时代。

5G有可能成为继智能手机之后,又一深刻改变游戏行业的技术,并以云游戏、VR游戏等形式表现出来。目前,中国移动已建成全球规模最大的5G SA网络,开通5G基站超过38.5万个,提前完成今年全年目标;发展5G终端用户超9000万户、5G套餐用户超1.3亿户。

而云游戏作为5G“杀手级”应用,具备“全高清、超流畅、强互动、多屏显”等特点。在云游戏场景下,游戏并不在玩家游戏终端,而是在云端服务器中运行,并由云端服务器将游戏内容渲染成视频音频流,通过网络传输给用户游戏终端,因此云游戏 具备“云端运行、无需下载、即点即玩、跨屏畅玩”等新特性。

《中国云游戏行业前瞻报告》曾预计,到2026年中国5G全面建成时,云游戏在国内的渗透率将达到50%,规模高达3000亿元。目前百亿市值以上的企业,布局了云游戏业务的占比高达35.1%。

谢斐表示,“在5G尚未全面商业化的2020年,包括盛趣游戏在内,已有许多游戏公司以不同的形式开始了勇敢的尝试,潜心研发原生云游戏,以适配多屏的云场景来设计全新的游戏玩法;寻找优秀的科研人员去攻坚云端的技术难题等。在有些人还在犹豫云游戏是否会成为主流、纠结何时才能真正落地的时候,大家已经开始了从组织、产品、技术到平台等各个方面的布局。”

据了解,盛趣游戏陆续同咪咕联合成立了云游戏工作室,也同腾讯云开展了战略合作。咪咕互娱是中国移动的全资子公司,也是中国移动在游戏数字内容领域的唯一运营实体,早去年6月25日就推出了5G云游戏产品“咪咕快游”,目前全平台月活跃用户已经超过5000万,日活跃用户峰值超过500万。咪咕互娱CEO冯林介绍,咪咕互娱在今年新增135件云游戏发明专利,发布了超过10项行业团体标准,同时参与编写了2部云游戏产业白皮书。

完美世界在今年7月份发布的新产品《新神魔大陆》手游,其第一次实现以H5形式覆盖安卓、iOS渠道,中国5G商业化之后首款正式发行运营的云游戏产品。完美世界CEO萧泓在演讲中谈到,完美世界早在2017年就开始涉足5G的研发,从而第一个打破了国内云游戏发行零经验、零案例的记录。虽然云游戏的营收能力还有待观望,但这一市场无疑潜力丰富。

而5G还为游戏产业的衍生产业——电子竞技,带来了更多的想象力。

2020年,中国电竞游戏市场实际销售收入1365.57亿元,比2019年增加了418.3亿元,同比增长44.16%,远超电子游戏的各个品类。与此同时,中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人,同比增长9.65%,用户数量保持稳定增长。

过去一年多以来,以腾讯为首的各大厂商,包括上海等各大城市,都在发力电竞这一新的蛋糕。

在12月16日,亚奥理事会第39次全体代表大会上,电子竞技和正式获准列入杭州亚运会竞赛项目,对这个快速增长的产业来说是又一利好。

而在政策支持的同时,整个游戏行业的制度建设也在不断加强,本次大会还有一个热点话题,就是保护未成年人,除了有主题分论坛外,在多个演讲中也都有政府官员和企业高管提到了这个话题。

去年年底,国家新闻出版署发布《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,2020年10月,我国《未成年人保护法》的修订为游戏行业发展提出了新的要求,加强未成年人的保护工作是全社会必须履行的社会责任和基本义务,在“社会效益为先”的重要原则推动下,《网络游戏适龄提示》团体标准已基本完成,腾讯、网易、完美世界等各游戏厂商也都积极参与和响应新的政策,体现了全行业贯彻落实《未成年人保护法》的共识。

腾讯集团副总裁袁民在他的演讲最后总结道:“我们正站在一个跨时代的关键节点上,未来已来并有无限可能,正期待我们携手去发现、创造、开拓和运用。在这个激动人心的进程中,游戏产业将会迎来高质量的发展,我们这一代企业,乃至我们这一代人,将会迎来高质量的发展。”

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