“永不塌房”的虚拟偶像,粉丝到底在追什么?

文化产业评论

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· 2020.12.21

虚拟偶像and真人偶像,你更pick哪一个?

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“永不塌房”的虚拟偶像,粉丝到底在追什么?

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文丨文化产业评论,作者丨楚睿,编辑丨董婧

如果选出追星女孩最为恐惧的词语,其中之一莫过于“塌房”。

“塌房”,代指偶像出现丑闻而导致人设破灭。就像礼物离不开包装,偶像从出道起就伴随着精心雕琢、或至少会反复强化的人设:年少梦想、情系唱跳、富二代、不近女色、村中希望……围绕着偶像的种种人设构成了偶像本身,而其中的真相是真是假、标签的破与立永远是粉丝与围观群众热议的话题。

“偶像谈恋爱是要杀头的”,一旦“塌房”,对于偶像很可能意味着职业生涯的重创亦或终点,对于所属公司则更是不折不扣的噩耗。

从公司的角度来看,过于依赖主体为人的偶像注定意味着不可控与高风险,从量化风险的角度来看,这也许注定不是一门好生意。

既然追星本身就是情感投射寻求自我认同的方式,既然线上追星成为绝大多数人的选择,既然由人设构成的偶像本身就是虚拟而遥远的,那么一个“想要什么形态,都可以达到”的虚拟偶像,他们的生存现状如何,他们能被粉丝认可吗?

虚拟偶像参与方及变现方式

从虚拟偶像C位的“初代虚拟偶像”洛天依、到国民游戏《王者荣耀》的偶像男子团 “无限王者团”、到加入央视主办的选秀节目《上线吧!华彩少年》形似真人的中国风偶像翎Ling、再到专业艺人经纪公司乐华娱乐旗下的女团A-SOUL,虚拟偶像的形态经历了从扁平化到立体化的更迭,押注虚拟偶像的参与方也囊括了互联网公司、游戏公司、娱乐公司、科技公司等各类平台。虚拟偶像,逐渐从小众走向破圈。

△《华彩少年》虚拟艺人翎Ling

△虚拟女团A-SOU

互联网公司凭借雄厚的资金实力率先对于虚拟偶像行业进行布局。2016年,B站开始布局虚拟偶像,入股洛天依所属的上海禾念文化。2018年,网易推出《阴阳师》“平安京偶像计划”,随后,大天狗降临“BML-VR演唱会”舞台。

2019年,腾讯“无限王者团”(王者荣耀中的角色IP组成)虚拟偶像团体成团,今年星瞳(QQ炫舞虚拟偶像)与杨丽萍跨界合作孔雀舞。

△星瞳表演现场全息影像

2019年,阅文集团虚拟偶像叶修(《全职高手》小说的主人公IP)出道,上半年即为9个品牌跨界代言,身价超10亿。

2020年,“淘宝直播MCN机构大会”上,淘宝表示,在四大MCN赛道中,虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分,淘宝将对其进行重点扶持。

互联网公司下属虚拟偶像已经通过演唱会、虚拟主播、代言、直播带货等多种方式完成变现。其中,演唱会是最为传统的变现方式。作为虚拟主播互动是增强粉丝粘性的利器,代言是最为直观的变现方式,直播带货作为今年备受关注的电商产业亮点,也为虚拟偶像增加了新的职业优选。

海外游戏公司已经率先跑通虚拟偶像变现最为直接高效的商业模式。以《英雄联盟》开发方拳头公司的“星籁歌姬”萨勒芬妮为例。

萨勒芬妮于今年6月份在推特上线社交账号,开启真人秀模式;9月份宣布与《英雄联盟》虚拟乐队、顶流女团K/DA合作;10月份,作为《英雄联盟》2020年全球总决赛事件内容之一,以新英雄的身份上线游戏且同步推出终极皮肤,并“远赴”上海中国行;11月,与K/DA其他成员一起身着LV登陆《Dazed》杂志,并与百事无糖可乐跨界合作。

在短短几个月的时间内,萨勒芬妮完成了诞生-出道-上线游戏-线下活动的全流程,通过音乐、英雄、皮肤、代言等多重方式进行变现,彻底打破偶像、音乐、游戏的界限。

对于游戏公司而言,本身已经拥有IP、人物建模等先决条件,推出虚拟偶像似乎是再自然不过的选择。而虚拟偶像得到市场认可的变现方式,也意味着未来游戏公司有望持续在虚拟偶像领域落子。

屡屡被旗下艺人绯闻困扰的娱乐公司,也将目光投向虚拟偶像。娱乐公司试图将打造真人偶像的经验复制到虚拟人物身上。

今年11月,乐华娱乐CEO杜华宣布历经两年打磨的虚拟女团A-SOUL即将上线,并做出“永不塌房”的豪迈宣言。12月,A-SOUL推出首支单曲《Quiet》。然而,从A-SOUL目前的情况来看,传统艺人经纪公司似乎对于打造虚拟偶像略有水土不服的状况。 

在杜华A-SOUL相关微博中,充斥着大量现役艺人粉丝对于公司忽视当前艺人的指责,而在A-SOUL单曲MV下,也不乏对于MV过于敷衍、堪称PPT的指责。

虚拟偶像固然是娱乐公司规避“塌房”风险的优选;背靠已有丰富音乐舞台经验储备的娱乐公司,也使得经纪公司派系的虚拟偶像天生能够做到“唱跳俱佳”。但是针对本就容易引起粉丝不满的、十分敏感的公司资源划分问题,如何应对不同次元偶像间的资源分配问题的质问,娱乐公司也必须给予深思熟虑。

技术公司扮演着虚拟偶像产业中基础设施建设的角色。虚拟偶像从诞生到跨越次元,需要语音合成、模型定制、动作捕捉、增强现实、手势控制、表情控制、口型同步、人工智能等多种技术,而秒下载、实时渲染、实时传输、智能穿戴、全息投影、虚拟成像等技术更能使得虚拟偶像逐渐打破次元壁,与粉丝真实互动。

从这种角度来看,技术公司之于虚拟偶像,不仅是不可或缺的“新基建”,甚至可能承担着带领虚拟偶像打破时空、以技术为底完成跨步式升级的重任。

虚拟偶像受众,逐渐泛化的二次元

虚拟偶像的空间有多大?从受众的角度来看,如果从动漫及二次元行业的整体规模进行分析,根据艾瑞咨询测算数据,2020年中国动漫行业总产值高达2212亿元,二次元用户规模高达4.9亿(其中泛二次元用户3.9亿,核心二次元用户1亿)。

二次元的概念不断泛化,次元融合的过程中,每一个人都可能为虚拟偶像送上自己的pick。爱奇艺虚拟偶像厂牌RiCH BOOM登陆《青春有你》《中国新说唱2019》《潮流合伙人》等;Imma作为美妆博主在Ins坐拥百万粉丝;虚拟主播绊爱Youtube广受百万粉丝欢迎;从《全职高手》小说走出的叶修横跨网文、动漫、电影、大剧……虚拟偶像随着二次元的泛化,也走入了音乐、潮流、美妆、网文、动漫、影视等多个圈层。

市场也用真金白银投票,表明了对于虚拟偶像及其受众的认可。虚拟偶像洛天依的直播带货坑位费高达90万元,甚至高出头部主播罗永浩、李佳琦、薇娅。

那么,虚拟偶像的出现,是否会对真人偶像产生冲击?笔者认为,从当下竞合关系的角度,虚拟偶像对于真人偶像暂时还谈不上冲击。

目前,受国内舞台等条件的限制,选秀出道的偶像最终也难免纷纷走上出演影视剧的艺人之路,而这是目前虚拟偶像较难涉足的领域。虚拟偶像固然给予粉丝永不塌房的底气,但是真人偶像的养成感与其中的变数也是不少粉丝爱与恨的根源。

对于真人偶像,比起担心虚拟偶像的冲击,提升业务能力、专注深耕粉丝流量更应成为重点。此外,虚拟/真实偶像跨次元的舞台合作,或许也将为舞台带来新增亮点。 

虚拟的形象、真实的情感

当追求虚拟偶像的时候,粉丝在追求什么?

在B站“你为什么喜欢洛天依”的回答下,有人这样说:洛天依能够在悲伤的时候抚慰心情,在低落时使人振作,像梦一样,让人脱离残酷的现实。从这个角度来看,虚拟偶像的美好之处就在于其虚拟属性,能够使得粉丝从生活的琐碎中进行抽离。也有人说,洛天依美好在不会像真人一样爆出丑闻令人心碎,粉丝能够完全的对其给予信任,这种“不会塌房”的信任感,唯有虚拟偶像才能给予。

此外,从供给的角度来说,各大平台方也竭力使得虚拟偶像深耕细分垂类,从而满足粉丝的个性化需求,将音乐、舞台、动漫、主持、美妆、时尚、游戏等各个圈层融合,实现虚拟偶像从小众到大众的突破。而虚拟偶像高可控性的特点,也能够给予公司降低风险系数、避免“踩雷”的回馈。

虚拟偶像为文娱产业带来了更多的可能性,其多元化的变现模式也有助于各个细分圈层之间的融合。虚拟偶像也许是诞生于代码,但,对于粉丝而言,虚拟偶像所能给予的陪伴的时光是真实的,能带来的喜乐是真实的,那么,在那一刻,他们就是拥有血与肉的真实。

 

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