苹果App Clip或在酝酿一场革命

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· 2020.12.19

苹果正式推出App Clip。

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苹果App Clip或在酝酿一场革命

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文丨雷科技(ID:leitech)

不知道大家是否还记得,在今年WWDC20发者大会上,苹果推出了App Clip,用户无需下载应用,即可体验到部分功能。

此前,海外部分地区已经上线App Clip功能和轻App码,用户只需将iPhone靠近轻App码或用摄像头扫描该代码,便可快速打开轻App完成需要的任务。

现在,苹果官方宣布,国内现已推出轻App码,这也就意味着App Clip功能也会一同上线。

App Clip与微信小程序有何不同?

本质上,苹果轻App码上内置了很多条URL地址,这些地址对应不同类型的服务,例如餐饮类应用程序中的点餐服务、预订餐桌服务、付款操作等。

这不就是微信的小程序吗?如果你也是这么想的,那么肯定是不对的。首先,App Clip与微信小程序在定义上就有所不同。App Clip的描述文档显示,一个App只能拥有一个App Clip,同时App Clip的功能必须要在完整App中支持。

也就是说,如果开发者想要开发App Clip,前提是你必须要拥有一个完整功能的App(可以上架App Store的应用)。而微信小程序则不需要,仅按需开发即可。

从用户的角度来看,App Clip相当于一个完整应用的分身,其目的是为iOS生态内的用户带来更多便利(无需下载完整App,可以帮助用户节约手机空间),另一方面帮助软件开发者下放某些关键的功能,以此来实现更高效率的用户转化。

而微信小程序则是为了降低软件开发者的门槛,同时为商户赋予微信的流量和拓展其他能力,比如都城快餐,只能通过微信小程序进行在线点餐;星巴克小程序预约音频等,这些小程序功能简单,不像完整App功能那么全面。

另外,两者之间的体验也是不同的。以星巴克App为例,在苹果未推出App Clip时,iPhone用户需要下载Starbucks这款App进行点餐。现在,iPhone用户可以直接删掉Starbucsk应用,只需到店用iPhone碰下轻App码,然后使用星巴克App Clip进行点餐,更符合“用户即走”的操作逻辑。

微信小程序则是,以前只能拨打星巴克的电话订餐,现在可以在微信上找到定位离你最近的那家店,直接购买饮品了。

App Clip所面临的一些问题

其实仔细想想,虽然App Clip为苹果用户带来了很大便利,但是这个功能可能存在部分问题需要解决。按照目前的情况来看,我们分析出了以下三点:

1.App Clip受众群体的局限性。很明显,这个功能只服务于苹果用户,如果你是安卓用户,看个热闹就好,目前只能用微信的小程序,因为背后是苹果和安卓整个生态之间的隔阂。

2.开发门槛高。与微信的小程序相比,App Clip的开发门槛还是偏高的,按照官方的说法,必须要有一个完整的App(可以上架App Store的完整应用),其次是一个App只能拥有一个App Clip,而且App Clip里包括的功能,完整App必须也要支持。

3.成本问题。对于商家来说,请人开发一款完整App已经是消耗了不少成本,现在还要继续请人开发App Clip,同时还要制作轻App码,这又是一笔额外的费用。

4.轻App码的普及难度并不低。在国内市场,日常使用场景中二维码依然是主流,即便你是iPhone用户,也不一定知道App Clip。App Clip对于用户来说,属于新的技术,想要它融入到人们生活中,就需要改变用户的日常使用习惯。这就好比当年iPhone 6s的3D touch功能一样,数码爱好者除外,普通用户有多少会在日常使用这项功能呢?想要彻底改变用户的日常使用习惯,让他们知道App Clip真的可以为他们带来便利,这点才是最难的。

App Clip的隐藏价值

事实上,App Clip可能是苹果为了进一步挖掘NFC的潜力,所做的功能延伸。就目前来看,苹果通过NFC这项技术,实现了很多功能。

Apple Pay就是其中的一员。苹果在2014年的秋季发布会上,为我们带来了基于NFC的手机支付功能。只需将iPhone靠近POS机的感应区域,屏幕上就会自动弹出支付动画,使用人脸或指纹即可完成支持,省去了打开微信、支付宝或其他银行App的麻烦。

除此之外,从iOS 11.3开始,苹果推出了基于NFC的交通卡功能,无需打开任何App,只要iPhone与NFC的感应区域接触,即可通行。值得一提的是,如果手机没电关机了,iPhone会使用备用电量,在5小时之内可继续刷公交和地铁。

虽然安卓也基于NFC实现了很多功能,比如门禁卡、交通卡等,但是体验上,还是苹果更胜一筹,几乎做到了无感操作。

App Clip则是NFC功能的另一种拓展,苹果将NFC、二维码、App三者巧妙地结合在了一起,为用户带来了全新的交互体验。

我们可以看到,苹果还是非常重视NFC技术的,以上三种功能都是围绕NFC来展开的,实际体验起来,也确实要比之前的交互方式来的那么方便。由此可见,NFC的潜力还是很大的。未来,如果其他厂商也跟进并推出类似App Clip的功能的话,或许可以取代二维码和小程序,成为主流。

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