“摇摆神曲”一周播放超8亿,短视频助力旧游翻新是个“意外”吗?

娱乐独角兽

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· 2020.12.18

短视频正在持续撬动游戏内容领域,并在持续宣告着对游戏赛道的进军野望。

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“摇摆神曲”一周播放超8亿,短视频助力旧游翻新是个“意外”吗?

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图片来源@视觉中国

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 樱木滑倒

短视频不仅提供了让人情不自禁随律动摇摆身体的音乐“魔法”,也翻红并制造了大量“神曲”。

前段时间,由越南DJ创作的歌曲《Phut hon》中的一段音乐旋律,成为抖音上被用户频频拍摄效仿的“摇摆神曲”,在#phuthon#话题下的视频获得超过1.5亿次播放,并进一步推进了一款名为《MuseDash》(中文名称《喵斯快跑》)的音乐手游翻红。#Musedash#话题下的短视频获得了5.4亿次播放,在刚推出的一周时间内,相关话题累计播放量迅速突破8亿。

更重要的是,短视频的出圈发酵,直接促成了《MuseDash》这款游戏的销量“回春”——据PreoPeroGames官微于11月19日更新的博文数据显示:《MuseDash》已经在TapTap端冲破100万份销量,全平台冲破233万份销量。七麦数据显示,自11月15日以来,该款游戏一跃成为付费游戏榜首,这款于2018年多平台上线的音乐手游,堪称“最大赢家”。

短视频凭借迅速飙升的影响力推动了影视音乐等各个领域的内容发展,而近年来,包括旧游翻新、自制小游戏、平台签约游戏创作者以及电竞版图的投资入股,短视频正在持续撬动游戏内容领域,并在持续宣告着对游戏赛道的进军野望。

旧游翻新,短视频成新型“催化器”?

“《MuseDash》靠这样出圈我是没想到的。”

“当时买这游戏都是冲着角色和cg图,现在却靠这阴间BGM。”在B站一条试玩视频下,一条评论获得了193个赞。

对于玩家而言,这款游戏颇有些音游版“天天酷跑”的味道,玩家在跑酷的过程中收集音符,踹走障碍物,以打怪的方式敲击节奏达到音游的效果。

而《MuseDash》的“翻红”之所以不受一些圈内玩家“待见”的原因,一方面,是由于席卷了抖音的bgm“Phut hon”的背景视频仅仅使用了此游戏的几张角色动态立绘,本身与游戏音乐并无太多关联。

另一方面,三位二次元少女凛 、布若、玛莉嘉的人物立绘的摇摆视频,对于圈外观众而言,可爱性感的标签在很大程度上助力了这款于2018年上线的手游再度出圈。

一时间,Phut hon全明星版,哆啦A梦的小夫、黑人抬棺、新宝岛的主角们,都被做成了Phut hon版本。也不乏短视频KOL推出的“一周8.1亿播放量,摇摆神曲传播揭秘”“摇摆神曲爆火的秘密”等二次创作内容。

值得一提的是,11月30日,这款游戏的国行nintendo switch版本拿到了版号。无论出圈方式令原本的圈层受众迷惑与否,这种形式都让优质的独立游戏通过一个更娱乐且大众化的方式实现了二次宣传,在这过程中,也引导了更多目标受众进入音游圈层,为国产音乐游戏注入了新鲜血液。

这是短视频生态为游戏行业带来的利好,而事实上,游戏赛道一向是短视频内容领域的必争之地,头部玩家们的游戏内战役早在2018年便已打响。字节跳动相继在今日头条、西瓜视频和火山小视频等平台运营游戏直播和短视频业务。

快手游戏的直播日活也早在2019年年底便达到5100万,体量甚至超过了彼时已相继上市的斗鱼和虎牙日活之和。截至今年5月底,快手游戏直播月活用户超过2.2亿,游戏短视频月活用户突破3亿。上线斗地主、跑跑乐等休闲游戏以及创作者扶植计划,腾讯系的快手在游戏直播版权上或许占据一定优势,这也是近年来快手投资电竞俱乐部、发力电竞产业的底气所在。

转眼两年过去,游戏内容直播的版权纠纷也已是过眼云烟,目前来看,短视频平台已经不满足于仅仅在游戏直播的战场角逐。

接口众多的短视频游戏生态

在影视娱乐、音乐文化、美食赛道之外,游戏内容无疑是视频领域的重要根据地。无论是能够掀动玩家关注效应的游戏直播;还是直戳人爽点、规避了常规式游戏视频漫长枯燥的精炼游戏解说;还是隐藏在搞笑视频中的引导式下载以及在评论区的下载链接,在短视频平台,关于游戏的玩法应有尽有。

抖音快手这样的短视频生态,一方面能够为游戏提供发酵出圈乃至翻红的土壤。另一方面,就近年来头部短视频平台在游戏领域的频频动作来看,短视频平台对游戏内容及创作者的扶持动作已然成为大势所趋。

首先,以抖音为首的头部短视频平台动辄几亿的DAU,巨大的流量使其不仅成为引爆二次创作内容的主要阵地,也成为游戏宣发买量的重要场地。

抖音开放小程序及游戏接入功能,为自媒体发布者提供小程序及游戏发行变现渠道后,抖音自媒体发布者可通过抖音页面左下角的“锚点”添加小程序或者游戏链接以实现推广收入。

我们能够看到,一些游戏内容会以链接的方式出现在抖音大号的评论区域,而视频内容创作者也会在视频中以一种趣味性的方式引导观看者“点进评论区置顶链接,和自己一起玩游戏、拿红包。”

事实上,今年的热门游戏大部分都在抖音有不错的表现。截至12月14日,在抖音平台,#原神#获得了15.2亿次播放,包括官方帐号在内的UGC视频超过6.1万个。而近期的大热门3A游戏《赛博朋克2077》在抖音热度不减,根据游戏内容二次创作的合辑超过千万次播放。一些抖音签约的头部游戏帐号如呼叫网管、图图gg发布的游戏测评类视频均获得超过30万的点赞量。

这也是热门游戏在短视频平台的内容创作逻辑,也是依赖于游戏内容的短视频创作者们所擅长的领域。

其次是为短视频游戏达人提供了生存土壤。在创氪网发布的《月入百万的抖音游戏打工人》一文中,3年前从大公司市场部转型到短视频创业的抖音游戏创作达人“呼叫网管”拥有970万粉丝,目前月收入近百万;而另外一位游戏短视频创作达人老白,入驻抖音一年多时间就吸引超过800万粉丝,一年收入也可以轻松超过50万。

而快手方面更是头部IP涌现。目前,快手超千万粉丝的游戏主播有12人,全行业千万级粉丝主播占比接近四成。在不久前的一次演讲中,快手游戏副总裁唐宇煜也分享了典型的“快手成长案例”:和平精英游戏主播牧童仅用3个月时间就在快手涨粉2000万,创造了“快手速度”。如今,牧童在快手的粉丝数已突破3500万,位列和平精英垂类全平台第一。

抖音近日在安卓平台对抖音号开放小程序及游戏接入功能,正式为抖音自媒体发布者提供小程序及游戏发行变现渠道,这标志着抖音生态变现又前进了一步,将为抖音平台带来更大的流量资源。

据天眼查APP显示,12月8日,上海犀牛互动网络科技有限公司发生工商变更,新增股东为北京慕远科技有限公司(快手关联公司),持股25%,为该公司第二大股东。据了解,目前公司已上线的游戏项目有《舞动青春》《51新炫舞》和《舞之恋》。显然,最易产出抓耳旋律和魔性舞蹈的音乐类游戏正在成为短视频平台的一大发力点。

音乐类手游也更愿意在抖音平台买量。根据DataEye-ADX手游买量11月报:抖音、B站音乐类玩法投放占比高。

云游戏方面,短视频平台也没有掉队,早在今年9月,就有媒体报道了抖音正在内测云游戏功能,用户可在观看的游戏短视频界面,点击“进入云游戏”的按钮,即可直接玩相关的游戏,主要以《开心消消乐》《贪吃蛇》这类经典休闲游戏为主。而快手方面,此前便有业内人士称:2020年上半年一位游戏大厂相关负责人已正式加入抖音,全权负责云游戏的落地。

摆脱了对终端硬件品质依赖的云游戏有着独特的运行方式,显然,在云游戏赛道上,高DAU与轻受众连接度的短视频领域具备一定优势。

从流量入口到一步步培育生态,无论是成为手机游戏厂商的买量重要场地,还是耕耘着与游戏厂商的联运推广模式,亦或是接入功能为创作者提供发行变现渠道,基于与手游用户画像的高度重合基础,在游戏赛道上,短视频平台在5g时代或将制造更多次圈外狂欢。

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