频上热搜的《追光吧哥哥》,能复制“浪姐”的崛起吗?

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· 2020.12.14

它会成就《浪姐》那样的现象级吗?

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频上热搜的《追光吧哥哥》,能复制“浪姐”的崛起吗?

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文丨娱乐独角兽,作者丨糖炒山楂

今年的综艺爆款,毫无疑问非夏天的“姐姐”莫属。而在岁尾的综艺市场,“蠢蠢欲动的哥哥们”正试图在“哥哥”赛道复制这一成功。

6月份,《浪姐》盛世如日中天的时刻,芒果TV趁热宣布将制作《披荆斩棘的哥哥》,打响哥哥赛道第一枪;7月末,湖南卫视宣布将原名为《元气少年》的综艺改名为《元气满满的哥哥》率先上线,不过鉴于内容的限制该节目未能在市场激起水花;时间行至岁末,优酷和东方卫视推出的《追光吧哥哥》再次抢占市场。

相比《元气少年》纯粹的蹭IP热度,《追光吧哥哥》以21位来自不同领域的哥哥同台竞技,最终选择7位哥哥成团出道的节目模式明显更贴合《浪姐》——播出之后围绕节目最多的讨论也是性转版“浪姐”,当然其在复刻《浪姐》话题崛起的路径上同样明确。

在第一期节目中,仅仅是印小天和杜淳之间的“插刀往事”就撬动了5个微博话题,再加上金星郑爽两位娱乐圈“最敢说”的女星犀利发言,即使是撞上了话题大户《演员请就位2》总决赛,《追光吧哥哥》仍然成功在微博热搜榜上杀出了一条血路。

只是热搜盛世之下不难发现,在这档男团选秀的综艺里恰恰是金星和郑爽两位女性扛起了话题KPI,而哥哥们的市场空间显然比较有限。再加上市场质疑的节目内核缺失、哥哥品质参差不齐、中年男性油腻等问题,都让《追光吧哥哥》蒙上了一层阴影。它会成就《浪姐》那样的现象级吗?所有人都在观望。

金星郑爽扛起话题KPI,艺人禁忌点成出圈第一站?

《追光吧哥哥》显然深谙互联网走红之道。相比《浪姐》开篇黄晓明以“端水大师”出名,“加分项”送给所有姐姐,各位姐姐之间也是花样互捧完全没有想象中的扯头花现场,《追光吧哥哥》一上来就颇有搞事情的意味。

等候区中陈志朋和艾福杰尼的对话堪称“死亡现场”:先是把艾福杰尼认作工作人员的陈志朋指责对方不帮忙搬行李箱,知晓对方同为哥哥后又现场考察起了业务能力,“不是说唱”、“没有跳舞”各种质疑不断;面对前者的宿舍邀约,艾福杰尼也婉转以“打呼”表示了拒绝;陈志朋在采访中吐槽对方“魁梧”“他都能遮住我了”……这也让陈志朋收获了节目第一波关注。

节目效果再度迸发是在金星和郑爽初次亮相的点评环节。只认识一线明星的金星频频表示不认识年轻的小哥哥们;郑爽也发挥毒舌属性,对每一个到场的小哥哥进行了犀利点评。“杜淳长得有点苦”、“伍嘉成凑数来的”、“李汶翰没有想象中高”、“檀健次颜值不经看”、“胡夏抢风头”等都让荧幕前的观众也捏了一把冷汗。

作为教导主任的金星,和哥哥们打招呼的场面更是精彩绝伦。把付辛博叫成井柏然、直怼烧饼来做什么、说苏醒是好男人、吐槽汪东城的土味情话等,都戳中了观众的笑点;而之后哥哥们为了吃饭自认油腻、词不达意等也成为节目的小水花。这一阶段,郑爽也因为“man”的发音再次展现了其热搜锦鲤的体质。

虽然第一期节目呈现的哥哥初舞台并不多,但在其逆位挑战的赛制中仍然有着满满的看热闹不嫌事大的心态。苏醒喊话艾福杰尼“我rap的时候,你还没上电视呢”,陈志朋以《青苹果乐园》混搭《卡路里》,却让金星连连翻白眼,直言“看到肚子了,燃烧你的卡路里”。

客观来讲,整期节目下来各种小爆点、话题制造不少,但是不难发现其中的话语权多掌握在金星、郑爽手中,她们以犀利直接的吐槽戳中了观众的爽点;反观各位哥哥,即使是登上了微博榜单也多是以金星吐槽为主体,颇有从节目主体变成“工具人”的意思。

当然也有例外,除了上文提及的陈志朋,还有就是杜淳和印小天。相比陈志朋在各个环节的耿直甚至是“不合群”,后两者则完全是因为插刀教往事,金星和郑爽之间欲言又止的吐槽、杜淳主动搭话印小天都让两人关注度居高不下,当然后续于正及时跳出来认和事佬也让该话题迎来新一波发酵。

如此也就必须提及节目播出之后,一张网传的“艺人禁忌点”的文件。在其中印小天和杜淳的部分赫然写着“插刀教”,即使是汪东城的禁提炎亚纶,自己也主动在金星面前cue,陈志朋也数度谈及曾经取得的成绩以及再次演唱了《青苹果乐园》……

换言之,相比再度制造话题关注,他们身上自带的话题明显更容易撬动市场,而这显然也是节目组和哥哥们的共识。所谓禁忌,如果能够转化为关注,或许其中的度也就有待考量。而未来哥哥们能否以此从金星手中抢回市场关注度,也是节目走向的重要看点。

内容制作成短板,“哥哥”为何难成好生意?

仍然以《浪姐》为参照,虽然其在后半段难免陷入高开低走的困局,但带来的节目内核、姐姐阵容等仍然颇具参考性。而回到《追光吧哥哥》,跳出节目缔造的话题盛世,其实在首期将近100分钟的时间里,我们仍然能够看到节目存在的一些制作短板,而未来这或将成为制约节目进一步在大众圈层发展的关键。

首先也是最重要的是,节目主打的混龄男团概念看似新颖,但实则也暴露了节目内核的缺失。暑期档姐姐们以“三十而骊”的姿态活出崭新自我,但是在《追光吧哥哥》中虽然打出了“追光而上 寸步不让”的口号,但是节目显然并没能寻找到一个属于哥哥们的共有困境,然后以此来引发市场观众的共鸣。

如果以年龄段为划分,或许节目也是有过野心的。27岁的伍嘉成渴望寻找上升空间,他代表的是20岁的男性眼中有光脚下有路;39岁的杜淳因为一句“你需要热度,才能拿到你想演的角色”来了,他代表的是30岁的男性现状交缠理想,不敢任性放肆的困境;49岁的陈志朋代表的是40岁的男性在巅峰之后如何翻越高山的问题。

只是从目前的节目效果来看,这样的困境并没有被聚焦。甚至于在第一期面对苏醒主动抛出的“中年说唱第一人”的称呼,以及在RAP中回顾了出道13年的心路历程,节目组显然没能接住其想要探讨的“30+的男性应该是什么样”的问题,最终让这一极易引发关注的话题轻轻飘过。

混龄男团,到底想要凸显怎样的核心价值,还是说仅仅只是不限定年龄的男子团体,《追光吧哥哥》或许还没有想好如何回答这个问题。当然节目导演也曾对此表示,“哥哥们在娱乐圈,没有30岁碰到天花板一说,所以他们并不是要去逆风而上,节目初衷也只是想要找寻一个现在中国的男性偶像团体,是由各个年代偶像组成的。”

其次,登陆东方卫视是《追光吧哥哥》不同于《浪姐》的一点,这意味着其将获得更广泛的观众基础,只是卫视联播也意味着节目的时长将有所限制:在偶像选秀普遍时长达到3-4个小时、尽可能展现选手们多面性的当下,该节目却只有一个半小时,“标准的综艺时长”——这也让整个节目的节奏过快、剪辑略显凌乱。

从第一期来看,100分钟的时间里展现了报道测评、选宿舍、集体晚餐和初舞台四个部分,当初《浪姐》就曾主打过“一点都不删”的初舞台表现,也受到了观众的点赞,但是在《追光吧哥哥》中,囿于时间的限制大量的镜头做了剪辑处理,也让整个节目给人的感觉略显仓促,难以形成话题发酵。

从选手本身来看,21位哥哥中虽然有陈志朋、明道、陈晓东、杜淳等国民度颇高的演员、歌手,但也有着大量刚刚从偶像选秀中走出来的新生代偶像,这种严重分化同样也将作用于观众层。金星也曾在节目中直言有很多不认识的年轻偶像,但是像郑爽就对印小天杜淳等年龄稍大的演员往事不清楚,也印证了观众的分层。

相比《浪姐》中的宁静、张雨绮,《追光吧哥哥》中同样缺少这样在国民度、市场话题度上得天独厚的代表性人物,能够在节目内外具有超强影响力。目前来看,有网友将陈志朋对标了这一角色,但是不讳言他近年来的发展着实消耗了观众缘,在形体、性情上也同样缺少一定的说服力。

娱乐圈对女明星们苛刻的标准决定了其在身材管理、容貌保持上往往更加注重,再加上女性观众占据综艺市场大半江山、极易在她们身上实现自我投射和话题共鸣,这是《浪姐》一炮而红的关键;反之男演员则往往会陷入到油腻、中年发福的问题中,直接从形象管理上将观众拒之门外。

虽然《追光吧哥哥》只播出了一期,但是不讳言囿于内容制作的短板和哥哥阵容的参差不齐,复刻当初《浪姐》的辉煌尚有很大的距离,不过这并不影响其将以话题综艺的姿态在未来三个月在市场占据一席之地。相比姐姐们迅速占领女性综艺市场,“蠢蠢欲动的哥哥”未来显然道阻且长。

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