从《少年》到《燕无歇》,爆款歌里管窥2020音乐江湖

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· 2020.12.13

“这是最好的时代”

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从《少年》到《燕无歇》,爆款歌里管窥2020音乐江湖

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图片来源@视觉中国

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文 | 犀牛娱乐,作者|方正,编辑|夏添

“我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”、“你骄傲的飞远,我栖息的夏天”、“你爱着谁,心徒留几道伤”....... 2020年,你多半被这些熟悉的旋律洗过脑、刷过屏。

这一年,一名叫梦然的姑娘把《少年》唱成了官方认定的“抗疫金曲”,而另一边,新版《惊雷》的走红却引来杨坤的公然diss和乐评圈的集体群嘲。

这一年,舞曲火了《迷失幻境》《忘川彼岸》,古风歌火了《燕无歇》《浪子闲话》,慢情歌火了《执迷不悟》《飞鸟和蝉》,各类型爆款歌全面开花。

爆款歌曲始终是衡量一个音乐市场的核心指标。从纵向的历史角度看,爆款歌洗尽铅华后常褪变为时代符号,《甜蜜蜜》《一无所有》都从流行质变为经典;从横向的世界范围看,爆款歌往往是一个区域音乐工业水准的集中凝练。

翻开抖音上月发布的《2020 抖音音乐生态数据报告》,排名前10的爆款歌曲有《少年》《旧梦一场》《世界这么大还是遇见你》《微微》《我和你》《处处吻》......

虽说这只限一个平台的播放量统计,但很多入围者也都是其它平台的“流量担当”,确实足以被列入2020年度爆款歌曲的候选。

从上述提到的所有爆款歌中,我们或可一窥内地音乐产业这些年的风云流变。

明星歌手内卷,短视频唱主角

中国内地音乐市场发轫于上世纪80年代,在相当长的一段时间里,这个市场玩的都是一套“明星经济”。

明星歌手是这个产业链的起点、核心,围绕他们打造偶像人设、制作唱片、开演唱会,构成产业创收的源头,音乐制作人、原创音乐人沦为给明星做歌的“打工人”,长期不受重视。

自进入数字时代,互联网其实是滋养出内地原创音乐人的第一片沃土,当网红歌手绕开传统唱片渠道,直接经网络输送作品给大众,唱片业的“垄断”业态被动摇。

第一波的原创盛世始于Q音降生之初,“QQ音乐三巨头”的崛起标志市场去中心化的开端;第二波的原创风浪起于网易云的“原创扶持”,推出陈粒、赵雷、陈鸿宇等独立音乐人至主流的台面;第三波的原创复兴,或潮起于当下短视频的大片蓝海。

以今年爆款歌《少年》为例,这首歌其实始发于去年底,它的火爆当然有自身质量过硬的因素,但更多归功于短视频作为其幕后的“推手”。

先是快手、抖音用户大量采用《少年》为BGM二创UGC内容,助推《少年》在疫情期间的短视频平台小范围出圈,才有了后续官媒的组团点赞。

随后是两平台的官方介入,快手上线“谁是《少年》原唱?”专场,发动白小白、本亮大叔等超S级KOL翻唱此歌;抖音策划#我还是从前那个少年#专场活动,促成歌曲原唱梦然与歌手杨坤、“少年与现在”剪映模板制作人钟大胖直播连线,推动《少年》实现一次跨圈层的流量互通。

《旧梦一场》的走红同样源于短视频UGC的二创推力,例如,抖音用户彭十六elf 以《旧梦一场》为BGM录换装视频,造型时而古风时而酷帅,换装卡点精准,新潮的视频在全平台爆火。

《执迷不悟》《迷失幻境》《浪子闲话》《燕无歇》的走红则离不开短视频用户不遗余力制作DJ版。《执迷不悟》原版是一首标准的慢情歌,而DJ版的再创作、平台用户翻唱、用之做BGM发视频,助推这首歌触达各类短视频用户。

在截至12月10日的QQ音乐热歌榜中,《执迷不悟》《迷失幻境》《浪子闲话》《燕无歇》都排在前5名的位置,歌曲热度一直居高不下。

程响的《世界这么大还是遇见你》则先在快手得到老铁们热捧,全快手使用此BGM的作品数量超过390万,程响随后加入与快手达成战略合作的QQ音乐「S制造」计划,扶持她后续又推出若干新品佳作。

究其爆款歌曲“爆”的根本,其一,旋律好听、歌词走心,引老铁们情绪共鸣;其二,短视频将音乐“可视化”,更具娱乐性,其生命周期经二次创作被延长;其三,将之作为BGM运用到非音乐视频,触达各品类视频的广泛受众,形成裂变式传播。

与之相反,明星歌手受众之所以流失严重,或与音乐太过单一有关,大众早失去了花时间耐心听专辑的耐心;而在短视频,所有人可使用歌曲玩转听、看、唱、录,从“听音乐”到“用音乐”,把音乐趣味性开发到极致。

在上游供给端,短视频正成为原创音乐人的发歌台、原创音乐的孵化器;在中游宣发端,短视频变革音乐传播模式,化身为音乐宣发新阵地;在下游消费端,短视频从根本上引领用户花式找歌、丰富音乐体验场景,为全音乐产业提供用户增量。

“这是最好的时代”

去年,宝石老舅的《野狼disco》唱到:“这是最好的时代,也是最坏的时代”。今年《少年》的彻底火出圈则宣告着:当下就是原创音乐人最好的时代。

在近年这一波爆款歌热潮背后,正悄然蕴含着中国音乐产业的新变革,即中国原创音乐渐与主流商业音乐并驾齐驱,原创音乐人自下而上冲破行业壁垒晋升头部。

若回溯十多年前的华语乐坛热歌榜,满眼看到的是唱片公司的藩镇割据、主流音乐人的“神仙打架”;2020年听到的每一首爆款歌背后,都是一名底层草根音乐人的“梦想成真”。

在网易云上个月发布的《中国音乐人生存现状报告(2020)》中,最新数据称,网易云平台入驻音乐人数量已突破20万。4年间,原创音乐人数量增长10倍。

抖音音乐近日发布的《2020抖音音乐生态数据报告》也指出,上半年音乐人入驻增长近3万,抖音音乐人涨粉累计超3亿。

20万、3万、3亿的数字背后,下一个梦然、下一首《少年》正在被生产出来。今年唱红《飞鸟和蝉》的任然、唱红《点歌的人》的海来阿木、唱红《不知所措》的王靖雯不胖都在持续产出新作,与各平台签约“原创计划”,被各路粉丝追捧。

《点歌的人》在今年爆火不是偶然,演唱者海来阿木早在去年第二届“抖音看见音乐计划”中就获得第四名,借平台的扶持提升作品曝光度、收获粉丝增量,为今年《点歌的人》的爆火打下了坚实基础。

今年以来,各家音乐平台都在发力扶持原创音乐人。网易云音乐推出云梯计划2020,将原创激励金提升至1亿元;QQ音乐上线“亿元激励计划2.0”,开放平台孵化“S制造”项目,吸引永彬Ryan.B、谢宇伦等22位年轻唱作人加入。

以上是上游环节对原创音乐人的创作扶持,而在下游环节,今年我们看到越来越多网红音乐人“晋升”主流。

在今年的热门音综《歌手·当打之年》《我是唱作人》里,我们都看到了隔壁老攀的身影。这位因《我曾》《多想在平庸的生活拥抱你》等爆款歌曲走红短视频的95后,正在被主流音乐圈广为接纳。

刘宇宁早年因翻唱《讲真的》火遍抖音,去年登上《歌手2019》踢馆,此后与黄子韬合演《热血少年》进军影视圈,今年为大热剧《冰糖炖雪梨》演唱片尾曲《当遇见你》、亮相湖南卫视小年夜春晚,一名网红歌手实现了进阶主流明星的“三级跳”。

对网生时代的创作者们来说,短视频为草根音乐人们打开知名度、提供变现,歌曲在裂变传播后被主流平台注意,帮助音乐人被综艺节目、影视剧OST制作方发掘,这成为当下网红音乐人一条可行的话语权进阶路径。

爆火是“众平台拾柴”的结果

时至今日,在短视频、综艺、影视剧等多重助力下,原创音乐人制造“爆款”的成功率在稳步抬升。

不过,对于何为“爆款歌曲”,每个人定义都不同。在此,犀牛君分享一个非常简单的衡量指标:看一首歌是否被大量使用于不同的地方。

在今年全民综艺《乘风破浪的姐姐》第一期中。“姐姐”金莎在初舞台表演了一首唱跳版的《少年》,青春气息满满,梦回蓝菲琳时期。大热综艺选曲向原创音乐伸出橄榄枝,是他们迈向主流的关键。

去年由阿冗创作、今年火出圈的《你的答案》也得益于大热综艺充当“自来水”。在年初的《歌手·当打之年》中,歌手黄霄云翻唱《你的答案》致敬增援武汉的白衣天使们,帮助这首早已在抖音、快手走红的歌曲二度出圈。

近些年,一首爆款歌曲火了,往往会形成“各平台都声称是自己家捧红”的邀功场面。但要细心回溯这些爆款的走红,往往都无法归功于哪一家平台,多半是“众平台拾柴火焰高”的结果。

一首原创歌曲的走红虽得益于短视频快、抖的流量开闸,但如Q音、网易云等流媒体平台仍是正式版单曲发表的不二之选,被明星在综艺里翻唱、被影视剧购买版权也都是最终捧红歌曲的可能诱因。一曲走红,或源自多方相助。

事实上,泛音乐平台间的“强强联盟”已成2020年音乐界的一大新趋势。

8月3日,网易云音乐和抖音宣布达成合作,围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行创新探索。网易音乐人“一支榴莲”在2月发行的《海底》,就是在网易云音乐和抖音"热歌改造计划"的助推下,快速窜火为双平台热门歌曲。

而早在去年底,腾讯音乐娱乐集团(TME)和快手就达成了战略合作,共同推出"音乐燎原计划",今年10月,双方联合打造原创音乐扶持项目「12号唱片」,其中,「12号唱片」主题创作大赛的冠军《不知所措》以30亿全网视听量成为国民级爆款。

今年1月,科技媒体36氪也曾透露,抖音与腾讯音乐于19年末就曾达成一项音乐转授权合作,完美诠释了“没有永远的敌人,只有永远的利益”这句话。

从去年的《野狼Disco》《火热的萨日朗》到今年的《惊雷》《燕无歇》,当下爆款歌曲被世人喜爱的同时,也一直遭受“旋律似曾相识”、“歌词无营养”、“没有音乐性和技术含量”等多方指摘。

坦白说,短视频赋能原创音乐的同时,爆款音乐艺术水准低会是桎梏内地音乐进步的长期阻碍。换言之,短视频的崛起、原创音乐人升级只是从外部打破了唱片业的话语权垄断,内部层面,内地原创音乐的整体制作水平还亟待提升。

在当下的行业情势下,短视频、音乐流媒体、传统唱片公司各方若能通力合作,打破音乐鄙视链,在全行业建立起专业的音乐培训体系,提升全行业从业者音乐素养,到那时,内地原创音乐人或才将真正迎来春天。

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