《冷血狂宴》号称打平7亿票房大片?只是少数粉丝的狂欢

数娱梦工厂

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· 2020.12.10

到底有多少人花钱看了《冷血狂宴》?

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《冷血狂宴》号称打平7亿票房大片?只是少数粉丝的狂欢

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图片来源@豆瓣

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文丨数娱梦工厂,作者丨王莹,编辑丨友子

到底有多少人花钱看了《冷血狂宴》?

12月4日,改名《冷血狂宴》的《爵迹2》在推迟两年之后,终于在腾讯视频以单片付费点播的模式上线——会员12元、非会员24元即可观看7天。

有郭敬明的地方就有话题。影片上线当天便登上了热搜,上线24小时后,影片点击量超过4千万。更是有报道声称影片收入已经超过3亿,相当于院线影片票房破7亿。

然而一个基本的事实是:视频网站的播放次数,并不能与付费人次划等号。上线第一天《冷血狂宴》拿到了首页的推荐位,任何用户点进去,都会为影片的播放次数做贡献。

尽管用上了禁止截图等技术手段,影片上线不到两小时后网上还是流出了盗版,加之粉丝热情退却,《冷血狂宴》的播放量从上线第二天开始就大幅下跌。截至12月8日影片上线5天,其累积播放量不到7000万。

数娱君按照腾讯视频为本片设计的粉丝打榜数据推算,粉丝们贡献的点播收入才两百多万。

流量明星齐聚是郭敬明电影最大的特点,也是其在流量时代票房最大的保障。然而第一部《爵迹》口碑票房双失利、主演范冰冰的风波以及行业大环境的变化,都让《冷血狂宴》的到来显得非常过时。

《冷血狂宴》在特效技术上相比《爵迹》有所进步,但拖了两年时间,其对各位出演明星的意义已经大不如前,比如当年还是新人的TFboys三人,已经参演了更有分量的作品。

点播收入相当于院线票房7亿?粉丝可能才贡献了几百万

12月5日,《冷血狂宴》上线24小时,累积播放量近5000万。网上很快有了影片点播收入相当于院线票房破7亿的报道。

这个看上去很惊人的成绩,其实毫无依据。

众所周知,视频网站的播放量都是按次累积的,无论是购买后重复观看,还是用户不付费试看前六分钟的点击,都会计算在内。按照播放量来计算这部电影的收入,有很大的水分。

2016年,由郭敬明同名小说改编的电影《爵迹》上映,影片集聚了范冰冰、杨幂、吴亦凡、陈伟霆、TFboys等各路最热门的流量明星,但复杂的故事构架和CG制作的嘲点引发了巨大争议。这部投资1.8亿的电影,最终票房3.8亿,未能回本。

《爵迹》第一部口碑票房双扑,让续集上映更为艰难。2018年暑期,《爵迹2》先是定档暑期,又在上映前临时撤档。直到两年后,影片改头换面登上了视频网站,尝试付费点播。

相对于《爵迹》,《冷血狂宴》显然拥有更多的后期制作时间,在人物模型和影片画面上也确实有所提升,打斗场面相比前作更加流畅,可以看出导演试图尽可能地贴近小说。

但由于上线时间和第一部相差太久,外加这一部的剧情依然十分跳跃,导致很多观众还是跟不上剧情,过多的打斗也显得有些单调。

更好的特效、更多的打斗并没有让影片口碑出现改观。截至8日《冷血狂宴》豆瓣3.9分,和第一部的3.8不相上下。

从艺恩数据可以发现,影片上线的第二天,其单日播放量急剧下跌,随着口碑和盗版资源的流出,点播收入见顶已经可以预见。截至8日下午,《冷血狂宴》的累积播放量不到7千万。

目前腾讯视频依然没有公开其分账的票房。但从腾讯视频本次专门针对粉丝设置的打榜榜单数据,或许可以推测一下粉丝们对该片的支持度。

《冷血狂宴》中最核心的三个角色是吴亦凡饰演的银尘、陈伟霆饰演的幽冥以及原由范冰冰饰演的鬼山莲泉。受到范冰冰个人事件的影响,鬼山莲泉作为核心角色虽然在影片中得到保留,但角色脸部用CG技术进行了调整,声音也重新配过。

这样一来,影片最大的流量担当就是吴亦凡、陈伟霆以及客串的TFboys三人了。

为了充分调动粉丝的热情,腾讯视频为《冷血狂宴》专门设计了粉丝打榜:即购买一张票可以获得20魂力,随后可将魂力赠送给喜欢的角色为其打榜。

吴亦凡饰演的银尘作为本片的男一号在榜单上以89万魂力遥遥领先,紧随其后的是易烊千玺饰演的地源一度王爵,拥有22万魂力,郭采洁饰演的特蕾娅以15万魂力排名第三。

但这样折算的粉丝支持度,显然和各位明星的粉丝规模相比相差巨大。如果按榜单中的魂力折算,粉丝们贡献的点播收入还不到200万元。

会员12元、非会员24元的点播价位是目前国内付费点播影片中的最高价位,这样的价位,足以劝退不少非死忠的粉丝。

“为了看凡凡花费12-24元是非常值得的。”吴亦凡的微博超话粉丝大咖范帆对数娱君表示,但她对于《爵迹》第三部并不期待,“原著都烂尾了,还是别拍了吧。”

客串演员的粉丝们更情愿去看盗版和粉丝团内部剪辑的cut版本。王俊凯的粉丝尚贝对数娱君说,这次王俊凯只是客串,而且自己不是《爵迹》的书粉,对电影本身并无太大兴趣,所以只在网上看了cut,并没有看原片。

流量热潮冷却,谁还需要《冷血狂宴》?

粉丝们不怎么热情是有原因的:这个项目已经不算好饼了。

集齐TFboys全员是《爵迹2》早期最大的卖点之一。早在王俊凯、王源、易烊千玺分别开设工作室之前,三人的唯粉已经相当庞大,如今三人各自发展多年,事业方向也越来越清晰,这部电影已经不那么重要了。

在两年前《冷血狂宴》前六分钟易烊千玺作为新角色登场,或许能引起粉丝一阵欢喜,但现在粉丝们更多是为易烊千玺被蹭热度而愤愤不平。

也就是这两年,易烊千玺凭借《长安十二时辰》《少年的你》接连提名金鹰、金像、金鸡等重要奖项,影视资源已经完全打开。

从易烊千玺粉丝后援会的近期动态也能看出来,相比《冷血狂宴》的客串,他们更加关注易烊千玺主演的《送你一朵小红花》月底要上了。

同样的情况也适用于王俊凯和王源。

王俊凯粉丝尚贝解释,《冷血狂宴》作为王俊凯参演的第一部电影作品,当年的演技还很稚嫩,接下来王俊凯还有更多主演的作品上线,所以整体的关注度不算很高。

王俊凯此前先后出演过张艺谋的《长城》和国庆档《我和我的家乡》,都是分量更大的电影作品。而在陆川导演的《749局》和李玉导演的《世外桃源》两部待映影片中,他担任的更是男一号。

王源在《冷血狂宴》的戏份比《爵迹》中更少。这两年王源也出演了王小帅的《地久天长》和国庆档的《我和我的家乡》。

TFboys之外,该片在流量上的大头基本集中在吴亦凡和陈伟霆两位男星身上。

《冷血狂宴》是陈伟霆今年第一部影视作品,因为其所饰演角色个性讨喜,也收获了粉丝的大量关注。

陈伟霆粉丝邓珊对郭敬明的选角表示了认可,“陈伟霆太适合幽冥的角色了,没能在大荧幕上看到还是有点遗憾。”幽冥和特蕾娅本次的虐恋也让粉丝们表示意难平,由此也期待第三部。

但很显然,陈伟霆接下来要上线的《斛珠夫人》和春节档大片《侍神令》作品分量要更大,此外粉丝们也被同期上线《潮流合伙人2》分散了注意力。

带来最大流量的还要数本次在《冷血狂宴》中一人分饰多角的吴亦凡。在2018年的《欧洲攻略》后,吴亦凡已经有两年未曾有影视作品上线,但依靠《中国新说唱》和相关的音乐作品,吴亦凡的流量地位依旧。

但粉丝们在意的是,《冷血狂宴》是吴亦凡2017年的《西游伏妖篇》之后第一次作为一番登场。时隔三年再次担当男主角,粉丝的重视程度显然易见。

这样分析下来,不难理解吴亦凡对于《冷血狂宴》宣传的重要性。吴亦凡《冷血狂宴》上线当天吴亦凡专门发了微博,郭敬明在评论里的积极互动说明了一切。

转网播的《冷血狂宴》,还看不出付费点播的前景

从目前的热度和播放趋势来看,《冷血狂宴》想要超越《爵迹》回本已是十分艰难。

但对于郭敬明来说,《冷血狂宴》转网播或许有两手考虑。

无论是从第一部的影响还是演员风波来说,第二部再次上院线已经很难了。从此前《冷血狂宴》面向粉丝招募花絮剪辑师可以看出,留给这部影片的宣发成本并不高。相对而言,网播成本较低,在付费观看成为习惯当下环境下,网播同样可以收获来自粉丝的支持,而这部压了两年的片子也终于得以出手。

此外用《冷血狂宴》打头阵,对于接下来圣诞上映的《晴雅集》的宣传也将起到一定的加持效果。

而《冷血狂宴》和《晴雅集》一前一后在质量和票房上的对比,或许也可以看成是电影行业对郭敬明的再一次考验。

《冷血狂宴》是今年腾讯视频第一部以独家版权上线的院转网电影,定价也是国内平台最高的。

目前来看,国内平台对付费点播电影的定价分成四个价位:

a.面向所有观众免费,如《囧妈》;

b.VIP免费,如大量网络电影;

c.VIP付费6元,非VIP付费12元,该类作品主要是中低成本的影片,如文艺片《春潮》;

d.VIP付费12元,非VIP付费24元,如大量特效制作的院线转网播的《征途》《怪物先生》和本次的《冷血狂宴》。

由此也可推演,特效大片的12-24元定价,或许将是未来平台定价的一个标准。

早在今年上半年,腾讯视频就明显加大了对网络电影的布局。上半年一部宣发成本达到2000万的网络电影《倩女幽魂·人间情》在腾讯视频独家上线,最终收获了4500多万的分账票房,成为今年三大平台分账票房最高的作品。随后9月底上线的《鬼吹灯之湘西秘藏》目前的分账票房也接近4500万。

本次上线《冷血狂宴》,腾讯视频也打出了云首发的概念。针对本次《冷血狂宴》,腾讯视频云首发就推出了首映礼、闪送电影院(送货家门口特别放映)、大V点映和粉丝专场放映等活动。

相比以往的网络大电影,《冷血狂宴》的制作水平和出演咖位有明显提升,争议也带了话题度,但很难相信这样口碑的作品会成为未来付费点播的标杆。

注:文中受访人尚贝、范帆、邓珊皆为化名。

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