解码丁真爆红特质,出圈只在“一瞬间”

柳牧宗

柳牧宗

· 2020.12.10

丁真能彻底火出圈,持续被全网讨论,不仅跟他自身的特质有关,也跟他身上特有的经历息息相关。

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解码丁真爆红特质,出圈只在“一瞬间”

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双十一这天,社畜们正在疯狂剁手之时,丁真第一次出现在一条短视频里,一袭藏族服饰,站在高原的阳光下露出羞涩而纯真的笑容,不到两小时,播放量便突破1000万,这位康巴小伙儿也随之一夜爆火。

蓝天、白云、民族服饰、黝黑帅气的脸庞、小鹿般的眼睛……丁真的女粉丝们专门造出“甜野”一词,来为心上的这道“白月光”打call。

这位千禧之年出生的理塘小伙儿,在一夜爆红20多天之后,仍保持着惊人的热度。根据“中国娱乐指数”最新排名,在粉丝活跃榜中,丁真仅次于肖战、王一博、李沁、迪丽热巴、任嘉伦,位居第六,把易烊千玺、蔡徐坤等顶流都挤了下去。
图片来源@中国娱乐指数

图片来源@中国娱乐指数

那么,丁真是如何从一位素人,逆袭成顶流网红的?

一场“有预谋”的商业拍摄

丁真的走红,在偶然中也带有一丝必然。

理塘县海拔4040米,素有“世界高城”之称,周边有很多的景点和高山,比如毛垭大草原、海山子、理塘寺、肖扎神山、格聂雪山等,每年都有不少摄影师前往拍摄大自然的美丽风光,摄影师胡波就是其中的一员。

据《封面新闻》报道,这次胡波来到丁真所在的下则通村,原本就是进行公司既定的商业营销业务,目的是将这一村落打造成网红地,“我们可以在当地投资民宿,村民可以在直播里面做综艺”。
下则通村坐落在格聂雪山脚下,来源@时差岛

下则通村坐落在格聂雪山脚下,来源@时差岛

巧合的是,胡波来到下则通村就租住在丁真舅舅索朗勒伯家里,近水楼台先得月,先从索朗勒伯拍起。8月24日,丁真的舅舅索朗勒伯出现在他的视频当中,神似郑伊健的长相,在网络中掀起一丝涟漪,他也成了当地一名网红。8月30日晚上,索朗勒伯还做了一次直播,后来胡波就一直跟拍索朗勒伯。

10月份最后一天,胡波的某一个项目需要拍摄年轻人的微笑,遂将拍摄对象转移到索朗勒伯的外甥尼玛身上。从短视频当中可以看到,尼玛相貌清秀,身材高大,有一股当下流行偶像的范儿,此时胡波的账号里聚集起一些尼玛的粉丝。
丁真的弟弟尼玛

丁真的弟弟尼玛

在这些粉丝的催促之下,11月11日,胡波又一次来到索朗勒伯的家,想拍摄更多尼玛的视频素材,不成想尼玛去了县城,索朗勒伯就叫来了外甥丁真,拍摄了一段7秒的短视频,就此火爆全网。

丁真火起来,就缘自这一场“有预谋”的商业拍摄,下则通村环境优美,藏区特有的人土风情也吸引了胡波及背后的公司团队,再加上直播火热的大环境,促成了胡波口中所说的“我们这是相互成就,天作之缘。”

不过,能够持续被全网讨论,彻底火出圈,也跟丁真自身的特质,以及这些特有的经历息息相关。

稀缺的特质:“甜野”男孩

火了之后,丁真的更多信息被粉丝们所知晓,譬如没上过学,爱吃方便面,最大的愿望是成为赛马王子,坐骑白马珍珠也成了“网红”。

“他有着撕漫男的五官,笑起来特别好看,性格也很讨喜,腼腆纯真,还有着大多数人都会憧憬想要体验的那种生活,骑马,草原,雪山,湛蓝的天,特别靠近大自然,原生态,就会觉得他还没被社会浊化。”银行职员小薇(化名)告诉钛媒体,丁真很难不让人心动,尤其是作为女性群体。

从短视频中能够看出,丁真身上,有一种雪域高原特有的野性与质朴的气质,这跟当下电视媒体中涂脂抹粉的花样美男形成强烈的对比。在消费男色的时代,小鲜肉们早已与商业紧密勾连起来,人们看到他们的脸,就想起“消费”二字。然而,在丁真的脸上,却折射着白云、蓝天、湖泊、草原的光泽……

尤其在今年的疫情中,人们长时间封闭在固有环境之下,更加向往自由的天空,此时一个英俊的少年骑着白马驰骋在广阔无垠的大草原上,恰恰就迎合了心底的那份冀望,摆脱身上繁重的生活及工作压力,远离冷冰冰的钢铁森林,成为像丁真那样自由自在的“赛马王子”。

“与其说是丁真火了,不如说是这种淳朴感,激发大家对质朴生活的向往。丁真成为一个精神符号的代表,就是没有丁真,也会有其他人。”商业观察者花哥(化名)向钛媒体说道。

在一些粉丝们的想象里,素人火了之后进娱乐圈当明星,挣大钱就是最好的人生规划,但丁真在采访里明确表示不会出道,愿望也仅仅是想当个“赛马王子”,说到这些时,他眼里有了向往的光。社畜的我们,也被这样简单与纯洁的理想所打动,体会到久违的温暖与治愈。

随后,丁真成为理塘县旅游大使的消息,则让人们重新燃起对他改变命运的希冀,一个20岁的年轻人,进入一家国企,虽说工资不多,但意味着从此有了一份稳定的工作,又有老师教他普通话,这对不识字的丁真来说,的确是难得的机遇。
有网友称这是“最好的安排”

有网友称这是“最好的安排”

而在时差岛拍摄的《丁真的世界》当中,丁真的一句“我想留在理塘,为家乡做一些事情”切中了网友们的软肋,再次博得好感。
来源@时差岛

来源@时差岛

“去年《我和我的祖国》刷屏,今年《我和我的家乡》引发网友们的共鸣,根本上都是家国情怀的体现,丁真没有选择去外面更大的世界闯荡,而是选择留在自己的家乡,这种行为本身就让人感动,当然理塘文旅公司在其中起到了很大的作用。”编剧晓晨(化名)告诉钛媒体。

事实上,在跟丁真签约之后,理塘文旅就表示,如果自己不签,丁真肯定就被其他公司签走了,假如包装成搞笑网红就会很尴尬,应该要保护好理塘孩子的形象。“我们不想捧杀他,也不把他当明星看待。

理塘文旅签约丁真背后,也寄托着一个贫困县希望利用“网红经济”实现创收的愿望。钛媒体注意到,就在丁真爆火后不久,理塘县融媒体中心就火速定制了一份理塘旅游攻略,“甘孜州70周年庆,67个A级景区门票全部免费、住宿半价”的消息也在网络中传开。

可以说,理塘文旅的介入,一方面避免了丁真过度消耗自己的名气,在资本的裹挟之下迷失了自我,也让他获得了学习以及重新认识世界的机会,另一方面理塘文旅在后续运营过程中,也有能力让丁真保持一定的网络曝光度。

丁真与理塘文旅的相互成全,也给当下混乱的网红市场带来一些新的探讨,也让网红们看到了另一种可能性。

短视频:网红发源地,话题制造机

丁真的走红,也与短视频的崛起密不可分。

在生活节奏越来越快的当下,短视频以碎片化的资讯获取方式和社交方式,受到越来越多社畜们的欢迎,而特立独行的人物,通常都会引发网络喧嚣。

倒推丁真成名以来的短视频内容,先是在摄影师胡波的镜头下出圈,十几秒的时长,既降低了传播的成本,也诱发了网友好奇的心理,完成了裂变式传播;第二天丁真便亮相胡波的直播间,但被其当做“工具人”一般对待,引发网友们的保护欲,以“丁真快跑”为代表的话题传遍全网;随后,丁真又以理塘代言人的身份亮相《丁真的世界》,3分多的时长,大片的质感扑面而来,唯美的风景、英俊的康巴小伙儿身骑白马驰骋在草原大地之上,民族风情与天真烂漫交织在一起,再次获得极高的曝光率。

仅仅两周时间,网友们就见证了一位素人,“成长”为家乡代言人的过程。通过短视频,网友们在他身上看到了一种更大的可能性,以及获得非常正能量的温暖感,而随着官媒在各大短视频平台的力推,丁真迅速走出国门,火到了日韩等地,成为了真正的顶流网红。
丁真登上日本电视台

丁真登上日本电视台

“短视频的作用力,视频展现出的表达力,要远远超过图文。如果只是一张照片,顶真不会火。恰恰是短视频,让丁真能够持续爆发一段时间。”花哥如此分析道。

钛媒体注意到,在短视频平台坐拥500多万粉丝的丁真,于12月3日晚上八点在快手上进行了一场直播,现场拆封网友们寄来的礼物。接近两个小时的直播过程中,丁真坦率直接,徒手撕快递、用嘴咬包装纸,稚嫩地与网友们互动,又一次将#丁真直播#、#丁真收到鸡腿抱枕后的表情#等多个话题送上热搜榜,再次展示了作为顶流网红的号召力。
丁真收到网友寄来的中华字典

丁真收到网友寄来的中华字典

丁真需要成长,粉丝们也乐于见到这种养成系“爱豆”,就像Tfboys一样,一路走来不仅有他们自身成长的青春印记,也伴随着粉丝们培育、陪伴的青春历程,而丁真能否长期红下去,还是要看后期理塘文旅的运营实力,以及丁真自己持续学习、进步的能力。

随着丁真的成长,或许在不远的将来,来到理塘旅游的人们,就可以在他工作的仓央嘉措微型博物馆里,听他讲起久远而又恢弘的川藏往事。(本文首发钛媒体App,作者 | 柳牧宗)

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