丁真的顶流级爆红,一场被叫好的“预谋”

走,去理塘!

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丁真的顶流级爆红,一场被叫好的“预谋”

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文丨火星瞭望周刊MarsWeekly

和同期的另一位“顶流”相比,藏族少年丁真的“顶流”现象正在往截然相反的走向进行着。

从11月11日凭抖音百万级流量出圈,到如今被人民日报、新华社等转载跟进,被日韩等海外媒体关注,甚至成为外交部发言人在社交媒体Twitter上的三连推的主角。

1、少年的网络奇幻漂流

正如所谓的走红现象大都并非偶然,而是精心策划的定律一样,丁真从偶然爆火到持续发酵,也并非完全顺其自然,逐浪而行。丁真热度不减的背后,是地方文旅想要出圈爆红的“野心”。

8月24日 ,短视频行业从业者胡波在抖音账号@微笑收藏家·波哥上发布了一条记录康巴汉子索朗勒伯笑容瞬间的13秒视频,获得1357万的浏览,近20万的点赞和上万留言。是当时该账号所有发布视频中点赞量的巅峰。之后很长一段时间,索朗勒伯的笑容都持续出现在账号的更新视频之中。索朗勒伯,就是丁真的舅舅。

丁真舅舅索朗勒伯

10月31日,丁真的弟弟尼玛成为胡波镜头下的纯真康巴少年。103秒的短视频又一次带来了账号的流量巅峰,来到了40万的点赞,3万的留言。

丁真弟弟丁真尼玛

一直到11月11日那天,胡波带着广大年轻女粉丝们的要求再一次来到索朗勒伯的家,希望能拍到更多尼玛的镜头。没遇见尼玛,却遇到了当天来舅舅家吃饭的丁真。

于是,丁真就这样成为了胡波与中央美术学院合作的“世界高城的微笑系列”中,又一位带着纯净笑意的少年。那条10秒钟的抖音视频获得了275万的点赞,近14万的留言。这,成为了丁真之后成为现象级顶流网络红人的起点。

胡波在之后的采访中直言,自己在拍摄短视频获取关注的同时,也希望让则通(理塘下的村庄)成为一个网红村,所以有了丁真舅舅和更多村民的出镜。

11月17日,理塘县国资委的下属公司,理塘县文旅体投资发展有限公司(后简称理塘旅投)与丁真签约,一份劳务合同,一份代理合同。当晚,丁真签约国企、月薪3500元成为热搜。

11月19日,在中午12点整,丁真的抖音个人账号发出第一条短视频。20秒后,快手跟上。这些社交平台、先后顺序都是多方商议后的结果。

11月25日,由时差岛制作完成的《丁真的世界》在互联网发布。这是时差岛与甘孜文旅合作出品的旅游宣传片。在3分钟的纪录片中,可见丁真在家乡与弟弟、朋友一起放牛、赛马的日常,过程中山川美景一帧帧呈现。

2、大神级的公关与策略

如果说,去舅舅家吃饭途中的镜头是意外,那么之后丁真的每一次话题和热搜都离不开背后精心的酝酿。

为丁真拒绝所有娱乐圈邀约的“最强经纪人”,理塘旅投的总经理杜冬,为公关人和经纪人展现了一场场堪称大神级的操作。

@时差岛记录下的丁真

在抖音爆红之后,丁真迅速在全网爆红。微博、豆瓣等社交平台,都出现各式各样关于丁真的讨论和扒料。被认为不雅的手势、杀马特造型的“黑历史”,无疑,都是与网友纷纷打下的“纯真”标签大相径庭的因素。

但显然丁真没有因此往人设倒塌直至“糊”的走势发展。四川观察评论员发表观点:只围观他的颜值,却不接受真实的他。他有权展示真实的自我,无论恋爱与否、签公司与否,都是他自己的选择。之后,对于“真实个性表达”的舆论压倒另一种声音。

@时差岛记录下的丁真

可以说,在11月17日之后,丁真呈现上公共视野内每一次选择,都是在背后的杜冬帮助之下进行的。

在接受媒体采访中,杜冬这样讲述自己的思路:希望把丁真爆红带来的洪水般的流量,变成一种水库式的流量进行蓄水,而不是一下泄完了。让丁真定型成为为家乡、为旅游、为文化、为公益代言的大使也好,网红也好。

丁真对选秀公司而言只是一张小牌,但对我们可能就是唯一的一张牌。

意料之外、突如其来的流量,能够被迅速、正确地响应,本身就是建立在及整个四川文旅前期充分的准备和实践这样的前提下。

在杜冬冬的介绍中,能知道,理塘对于想要发展旅游,以文旅带动脱贫致富的期望。理塘在丁真之前一直都是与高反、缺氧挂钩的川藏线最高城市,而现在,成了人人向往的纯净之域。

实际上,在丁真之前,理塘也有加持了300多年的IP,诗人仓央嘉措。一首“天空的仙鹤借我一双洁白的翅膀;我不往远处去飞,只到理塘就回。”让一生没到理塘的仓央嘉措,因诗中关于爱与自由的代名词与这个雪山下的小城有了牵连百年的缘分。

而杜冬本人的个人经历也是理塘拥有爱与自由这张名片的实证。70后南京人杜冬曾经是上海宝钢集团的英语翻译,资深的文艺青年。在川藏线这趟朝圣之旅上,在理塘落了脚。赛马会上偶遇康巴少女曲西之后,爱情在此地播了种。虽然感情线未能发芽生枝,但杜冬如今在兜兜转转后回归理塘,也是另一种奇妙的安排。

杜冬的命运和理塘这座小城的命运一样,难以捉摸和预判。杜冬带领的团队正在用自有的认知和经验做出影响小城旅游命运走向的策略,也是一次次冒险。没有人能知道,每一次发布的内容能带来怎么样的争议和质疑,也没人知道难以捕捉的网友心智会在之后发生哪些变化。杜冬冬和背后的部门只能尽全力地保护丁真,引领他朝积极的一面发展。

3、素人带动地区旅游的标杆

被命运选中之后,理性与明智的选择让丁真、理塘、甘孜、四川也获得了原本期望的旅游流量。继消费券、直播云旅游之后,丁真一个人带动旅游行业发展也成为了2020年旅游大事件的其中之一。

尤其是在西藏、四川抢丁真之后,竭尽所能地以丁真作为自家旅游宣传点的各个省市,都是这场网络狂潮的受益方,在流量池中分得一杯羹。

据去哪儿网数据显示,截至11月25日,四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%。去哪儿网2日召开的发布会上还预测,明年最有潜力目的地第一就是甘孜州。

甘孜州文旅也趁热打铁,首次出台了门票全免政策,从11月15日至明年2月1日,甘孜州67个A级景区门票全部免费。开启了景区“免费畅玩”模式。此外,从OTA平台可以看到,北京等一线城市到甘孜康定的航线票价大多在1.8折-3.3折之间,当地酒店也大都半价优惠。

数据的飞涨,对于理塘而言,就相当于一束来自灯塔的光亮。在今年4月的甘孜日报上,记录了理塘对于本年的旅游收入目标:全年接待游客150万人次,实现旅游综合收入15亿元以上。而有数据统计,2019年理塘接待游客100余万人,旅游收入12亿元人民币。

要实现游客量50%的增长,收入25%的增长,对于任何一个小县城都不容易。至此,我们就能更感同身受地理解杜冬所言的那一句:丁真是我们唯一的一张牌。

这张牌是否让理塘的命运逆风翻盘,甚至扶摇而上?故事,或许还有续集。 

本文系作者火星瞭望周刊MarsWeekly授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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