上综艺接商务、半只脚踏进饭圈,“顶流”李诚儒的事业第二春

一点剧读

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· 2020.12.03

老艺术家为何频频靠综艺“翻红”?

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上综艺接商务、半只脚踏进饭圈,“顶流”李诚儒的事业第二春

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李诚儒

文丨一点剧读,作者丨糖炒山楂

“哥已退出江湖,江湖始终有哥的传说”,李诚儒之于综艺《演员请就位2》应如是。曾以#李诚儒不去演员请就位了#撬动7亿话题量的他,始终活跃在节目的舆论磁场中。

最近一次他被网友呼唤,源于尔冬升和郭敬明的“闹剧”。截至目前,尔冬升离场、郭敬明被尔冬升怼哭等话题仍在持续发酵,微博阅读量超过15亿之外,李诚儒也成为网友在吃瓜感慨之余频繁提及的关键词——毕竟他和郭敬明之间的唇枪舌战也是两季以来《演员请就位》最重要的看点之一。

从老艺术家“翻红”,李诚儒只用了两季《演员请就位》的时间;如今的李诚儒,也颇有表演类综艺“神兽”的意思——“神兽”这个词往往出现在当红艺人、或是流量身上,是市场号召力的代名词,比如今年新晋影视项目招商的“PPT神兽”便是王一博。用其“神兽”形容李诚儒,主要是凸显他在表演类综艺中的价值和观众缘。

11月25日,“退出”《演员请就位2》一个月后,李诚儒亲自官宣了将加入新一季的《我就是演员》。该综艺的前身是《演员的诞生》,之前李诚儒也曾参与了《我就是演员之巅峰对决》的录制。两个超级综艺IP、四季节目录制,“犀利担当”李诚儒,已然是表演综艺争抢的宠儿。

回归理性,他并不是唯一一个耿直怼小鲜肉的老艺术家,为何偏偏就他成了“顶流”呢?更值得探究的是,在众多昙花一现的翻红里,他又带给市场哪些思考呢?以及他的翻红,对于老艺术家具有可参考意义吗?

我们分析了超50条热搜话题,探寻李诚儒的走红路径

李诚儒真的火了。市场数据真切的记录了这一点,最具说服力的微博热搜上超50条的相关话题铺排开来,非常壮观,而在这场热搜盛世里,也能够窥见他的走红路径。

《演员请就位》系列功不可没,而这其中功居榜首的还有郭敬明,两人相关话题微博热搜阅读量超过了10亿,#郭敬明和李诚儒的battle#更是拿下了8.8亿话题阅读量,甚至由此产生的“存在即合理”、“你可以有不喜欢的东西,但是请允许它存在”等都发酵成网络热词。

面对小鲜肉流量派、爆款影视剧的犀利发声,让他往往能够戳中舆论的嗨点。颇具代表性的两次,分别是《演员请就位》上的“三如箴言”和“三味箴言”,和第一季终极盛典上他带来的改编版的《大腕》,其中讽刺流量小生、影视环境的台词不可谓不犀利:

“戏不好没关系,文戏咱们找文替,武戏咱们找武替,要露身子的就找一好莱坞的裸替,实在需要自己说词的,不管什么戏都跟对手说:1234567。所以我们成功投资人,找什么演员 ,都找流量最大的,不找戏好的。”这一段精彩独白,也让他犀利担当的人设稳稳立住了,甚至于在观众眼中,他代表公正、代表专业。

坐镇《演员请就位》系列,一众爆款、经典影视剧也难逃他的“毒舌”。说《三生三世》“乏味、不动心、不动情”,评价《三十而已》“困,太平淡,打哈欠”等等,当然这也有演员诠释不到位的缘故。而面对胡杏儿、辣目洋子等演员,他也给予了极高的肯定,尤其是胡杏儿表演完《亲爱的》,不少人发现他用了敬称“您”。

在他的走红里,不只是犀利的输出,甚至连偶尔的“示弱”也成为加分项。当陈凯歌以极其文艺的方式发表对李诚儒的评价,给出了“生活和沉浸在过去时代夕阳中的老艺人”的定义时,坐在并不舒服的座椅上的李诚儒回以尴尬的笑容,却没有进行辩驳,却引发了市场同情。

离开了《演员请就位2》的李诚儒,同样在舆论场上写下他的“耿直”。在接受采访的过程中,除了表露自己对表演的热爱、回应和郭敬明陈凯歌等人的争执,由他爆料的演员私下给导演送礼物、请吃饭等行为同样迅速引发了市场关注,相关微博话题阅读量突破5亿,“抖丹田大喊一声呔”等也都成为网络热词。

无论是身处节目内外,自始至终的“大实话家”、耿直人设都让他稳稳站在了观众的爽点上,他成了苦流量、剧本久矣的观众的一个情绪出口,然后被追捧。

“顶流”李诚儒的事业第二春:上综艺、接商务、开个站

“不需要导演的资源”的李诚儒,却真切享受到了节目带来的红利。和所有快速爆红的影视演员一样,一如因为《脱口秀大会3》爆红的李雪琴迅速解锁各种资源,李诚儒也正在开启他全新的下一站,更确切来讲是事业的第二春。

持续深耕成名作表演类综艺显然是第一步。《演员请就位》系列和《我就是演员之巅峰对决》的“成功”在前,他成为新一季《我就是演员》的召集人也受到了观众的期待,当日相关话题登上微博热搜榜单,阅读量近3亿。虽然市场更愿意赋予其失意后转投对家的“戏剧性背景”。

“有人问我想找寻什么样的演员,我的回答只有两个字:尊重!”,同时还奉上了全新的“三如箴言”:如沐春风、如痴如醉、如获至宝。李诚儒本人应该是深谙市场舆论发酵的,当然也可能是耿直使然,他在官宣的过程中提出了意味深长的两个字:尊重,而这也是他和郭敬明在《演员请就位2》中battle的重点。

其次,李诚儒还将加盟B站的一档男性声优偶像选秀节目《我是特优声》。这虽然和他在采访中认为“选秀搅乱市场”的态度略有背离,不过大多数观众还是对此表示了期待。而根据路透消息来看,同台录制的还有另一位“敢说”代表于正,之后于正以“拿小本本记录李老师的各种知识还来不及,哪敢唇枪舌剑”坐实消息。

迅速解锁两档综艺节目,李诚儒的资源飞升毋庸置疑。其实自去年《演员请就位》走红于市场后,他就先后解锁了《声临其境3》《我就是演员之巅峰对决》《非常静距离》《一本好书》等多档综艺资源,火爆从当时已然开始。

再次,走红的老艺术家同样解锁了自己的商务资源。拿下美团外卖天天神券推荐官,三如箴言再次营业外,#李诚儒说你膨胀了#的话题阅读量破亿;而基于其在节目点评中擅长四字词语的习惯,他还顺利和网易有道词典合作推出了“声音”短片;除此之外,他还登上了京东双十一晚会,凭借着“爱心发型”撬动多个热搜。

同样被视为走红论据的还有他的个站和反黑站的成立,半只脚踏进饭圈。随着《我是特优声》长沙录制的路透图露出,名为“诚心儒意1125_李诚儒个站”的个站也浮出了水面,被网友看见,#李诚儒也有个站了#迅速登上微博热搜;同时“李诚儒官方反黑站”也在今年8月注册成功。

李诚儒的走红正在成为一个现象,只是走红后的李诚儒,参加了选秀综艺也有了个站粉丝的拥趸,一切似乎都在朝着一个略显魔幻的方向而去。他还会是那个耿直的老艺术家吗,还将给市场带来哪些惊喜,这一切恐怕还要交给时间。

老艺术家翻红路径:上综艺和怼流量并不是捷径?

其实李诚儒并不是第一个在互联网时代走红的老艺术家,只是这是一个可复制的路径吗?老艺术家的翻红,是市场的渴求,还是夕阳红的短暂余晖呢,当下的市场正在等待着答案。

媒体和大众习惯于在李诚儒的过往经历中找到他耿直的原因,当然他身上也确实有传奇的因素。家道中落的富家子弟、《西游记》的片场场记、“自选鞋店”的创业神话、炒外汇的一夜暴富,甚至是同学是赵宝刚等人,都被视作他的“底气”,只是在他自己的表达中,这种耿直更多是源于热爱,对表演的热爱。

一个不容忽视的问题是,李诚儒并不是第一个怼流量怼小鲜肉演技的老艺术家,为何他能够搭乘舆论的东风迅速走红呢?甚至相比同样批评过小鲜肉演技的实力派陈道明王劲松等人,他的代表作多集中在早些年,最出名的《大腕》还是配角人物。这恐怕仍要归功于头部综艺热度的加持。

李诚儒的耿直敢言给了《演员请就位》热度,让其在播出期间笑傲市场;但节目也在赋能李诚儒,让他的批判有了更为具体的内容和对象,更容易引发观众的共鸣,而相比短时间内的爆发然后沉寂,综艺长达3个月的播出时长也让其能够实现热度为继,同时这些内容也往往会借助短视频的形式快速传播、被反复观看。

当然并不是所有人都能够称之为艺术家。李诚儒的点评之所以能够引发市场共鸣,与其自身对表演、台词等的精益求精等密切相关,无论什么时候,观众始终对艺术心存敬畏。当然这也与其善用四字成语叠加点评的语言风格密切相关,从传播上来讲这更朗朗上口,也更容易引发连环效应。

李诚儒的走红归功于综艺和怼流量,不过并不意味着这应该成为一种捷径。其实近年来市场上频频出现老艺术家走红的现象,不过路径却不尽相同:倪大红王劲松以精湛演技圈粉,辗转在各综艺中的张国立展现了说话的艺术以及极高的情商,歌曲被改编成鬼畜视频的腾格尔成为新晋网红,徐锦江靠各种表情包翻红……

当下的市场,正在以一种开放的姿态拥抱那些曾带给我们我们感动、又能够及时调整自我投身互联网怀抱的老艺术家们。回到李诚儒本身,他的走红是天时地利人和,基于市场环境、综艺语境以及个人底气,并非简单可以复制的。所幸的是,“李诚儒走红现象”至少给到了市场一点点慰藉:关于艺术关于表演。

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