《神奇女侠2》《心灵奇旅》接连入贺岁档,好莱坞制片厂的票房“阳谋”

娱乐独角兽

娱乐独角兽

· 2020.11.23

进口片能拯救贺岁档吗?

播放 暂停

《神奇女侠2》《心灵奇旅》接连入贺岁档,好莱坞制片厂的票房“阳谋”

00:00 09:22

文丨娱乐独角兽,作者丨史瑞克

在《花木兰》《信条》上映3个多月之后,最近国内进口电影市场似乎终于热闹了一些。

近日,华纳兄弟的DC超英电影《神奇女侠1984》(以下简称《神奇女侠2》)、迪士尼皮克斯的动画电影《心灵奇旅》、环球影业的恐怖片《隐形人》等IP进口片陆续宣布入局12月贺岁档,好莱坞制片厂们终于在9月之后有了新的动作,似乎是对于2020年的“票房KPI”还没有完全放弃,北美市场上踩着感恩节、圣诞档等票房效应较大的档期奋力一搏,国内市场上则是希望贺岁的氛围能够缓解一下海外的寒冬。

值得注意的是,今年定档贺岁档的好莱坞进口片们,大部分都做好了两手发行策略。一手准备,在北美市场上全面拥抱流媒体,如IP体量较大的《心灵奇旅》与《神奇女侠2》,要么放弃原先直接转战流媒体,要么大大缩短院线与流媒体之间的窗口期,计划“双线”放映;另一手准备,则是国内院线上映,将票房期望放在了中国市场,让人想起此前“跨国分线”上映的《花木兰》。

观察今年全球的电影市场局面,对于好莱坞制片厂和国内电影市场而言,这或许这是目前最为稳妥的发行方式。好莱坞制片厂们在疫情冲击下尽量兼顾流媒体与院线,北美市场上Disney+、HBO MAX等流媒体付费战如火如荼,被视为进口片海外最大票仓的中国,说不定能出现票房惊喜;而国内电影市场则在片源凋零的情况下迎来新片,让贺岁档不至于太过冷清。

《神奇女侠2》《心灵奇旅》定档12月,但是进口片能拯救贺岁档吗?

事实上,这是近5年来最为冷清的贺岁档。

从档期内上映电影数量来看,今年贺岁档(12月1日-31日)已经宣布电影影片达到35部,即便算上11月末将上映的《流浪地球:飞跃2020特别版》、张艺谋执导的《一秒钟》、环球影业IP动画《疯狂原始人2》等电影,猫眼专业版统计贺岁档上映电影也仅有41部。比上映数量最少的2015年44部更少,创下了新低。

而从票房体量上来看,近5年的贺岁档档期票房在42亿左右,也出现了国产片《寻龙诀》《长城》《误杀》,进口片《海王》等之类的档期爆款。总体而言,贺岁档处在国庆档与春节档两个大档期之间,票房市场割裂,基本不会出现大体量IP国产影片扎堆的情况,各类IP进口片成为电影市场的填补剂,而国产市场则是留给了“小博大”的黑马电影。

今年的贺岁档(加上11月27日上映的一波电影)国产片达到34部,但这其中具备票房首歌收割能力的电影并不多。国产电影中刨除一部分“一日游”影片和重映特别版,聚集在档期里的大部分是如《如果声音不记得》《赤狐书生》《沐浴之王》《温暖的抱抱》等中小体量的爱情片或喜剧电影,体量较大的《一秒钟》和《拆弹专家2》《晴雅集》等分散在档期首尾。

进口片达到7部,相对于国产片数量多但精锐少的情势,进口片的7部里既有《疯狂的原始人2》《神奇女侠2》《心灵奇旅》这类好莱坞IP电影,又有《宝可梦:超梦的逆袭 进化》《哆啦A梦:大雄的新恐龙》这类日本经典IP剧场版,阵容并不算差。

那么值得探究的是,今年的贺岁档是由国产片撑起大梁,还是如2018年的《海王》一般出现一个进口爆款?

目前来看国产头部电影拥有更大的热度优势。根据猫眼想看指数,贺岁档中《拆弹专家2》以累计23.3万想看人数成为档期想看热度最高的电影,其次是易烊千玺主演的《送你一朵小红花》,而《疯狂的原始人2》《神奇女侠2》想看人数目前仅两三万左右。

而已开启电影预售的电影中,《赤狐书生》《一秒钟》占据前两位,但是预售票房均在百万级别,随后《疯狂原始人2》《怪物猎人》两部进口片预售仅几十万级别。

事实上,近几年在《战狼2》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》等国产爆款接连出现之后,票房市场上也已经注意到了,国内靠进口大片救市的时代已经过去,市场权重偏移到国产IP大片身上,进口片成为国内电影市场的配角。在今年疫情冲击之下,这种情况更以一种极致状态展现了出来,《信条》《花木兰》等电影在国内能够引起注意,但是无法掀起全民观影热潮。

华纳兄弟、迪士尼的“双线发行”,用户与票房的狙击战

暂且抛开近几年国内票房市场的趋势,单从进口电影本身而言,好莱坞制片厂们一边上线流媒体,一边进击中国票房的发行策略,是疫情之下的“自救行动”。

北美电影市场上,对电影上线流媒体这个行为已经从愤怒变为了见怪不怪。华纳兄弟给《神奇女侠2》制定的发行策略基本沿袭了迪士尼《花木兰》时期的“端水技术”。

《神奇女侠2》在国内12月18日上映,比海外市场提前一周。显然,华纳兄弟将《神奇女侠2》的票房押注在了国内市场。

虽然相对于在全球赚得盆满钵满的漫威超英宇宙,开展较慢的DC超英宇宙票房收割能力不算十分稳定,但是《海王》在国内的大爆为DC宇宙提供了新希望,《神奇女侠1》在国内累计票房6.1亿,全球票房8.21亿美元,《神奇女侠2》制作成本达到1.75亿美元,作为IP续集一直被视为全球票房有望达到10亿美元的作品,而中国是重要票仓。

北美市场上《神奇女侠2》上映时间是圣诞节12月25日,同时将在华纳兄弟旗下流媒体HBO Max上同步发行ㄧ个月,而该片除了HBO Max会员本身需要的15美元订阅费,不需要额外付费。

而这个决定,一方面意味着北美院线进一步对流媒体妥协,影院与流媒体之间的窗口期在特殊情况下被迫取消,实现了同步放映。此前美国最大的连锁电影院运营商AMC就接连与环球影业、华纳兄弟达成合作协议,允许新片在院线公映17天后迅速推出高端付费点播服务,而AMC院线也将从该服务中取得一定比例收入。《神奇女侠2》档期还完全未确定之时,华纳兄弟准备转战流媒体的意图就已经显现。

媒体报道,近日美国第三大院线Cinemark也与环球影业达成缩短影院窗口期的协议,允许环球未来的作品可以更快登陆付费点播平台。环球影业还同加拿大最大院线Cineplex签订了数年之久的新协议,将新片的窗口期缩短至17天,不过对于开画超过5000万美元的那些电影仍必须在影院独家放映至少31天。影院在疫情冲击下让步流媒体,而制片厂们的双线发行也在尽可能减少影片损失。

另一方面,这或许也可以看作华纳兄弟的流媒体市场的一次狙击。今年5月AT&T巨头上线的流媒体HBO Max,一个月内就吸引了410万注册用户,在观看量上甚至超过了Disney+。截至9月30日,HBO Max和HBO拥有3800万美国用户,全球用户达5700万,增速惊人。这次《神奇女侠2》上线HBO Max,并没有如《花木兰》一般进行专门内容收费,是将红利瞄准在了用户市场上,希望《神奇女侠2》短时间能为HBO Max带来一波新的用户。

早早就宣布上线Disney+的《心灵奇旅》则基本上沿袭了《花木兰》的策略,北美市场在流媒体上线,国内则同步院线上映。皮克斯动画作为全球一流的动画厂牌,在国内票房市场上拥有固定受众群体,虽然其IP续作《超人总动员2》《玩具总动员4》在国内票房表现不如海外票房市场火热,但是2017年的《寻梦环游记》成功在国内掀起观影热潮,《心灵奇旅》作为2020年的原创大作同样有着成为爆款的潜质。

值得注意的是,与《花木兰》不同的是,《心灵奇旅》上线Disney+并不需要额外付费,而是允许所有订阅用户免费观看。这意味着,迪士尼对于《心灵奇旅》的期待也不是快速收回成本完成变现,而是吸引巩固原有付费用户,吸引新用户入场。

疫情冲击让电影发行模式迅速发生改变,电影要么直接转战流媒体,要么进一步压缩影院窗口放映期,没有人知道这是疫情期间的特殊情况,还是电影产业真的被动进入了一个新时代。国内目前尚未出现流媒体平台与院线同步放映的情况,但是如果票房市场持续冷淡、电影市场片源凋零的话,国内各大电影公司显然也将作出对策。

2020年快要过完了,一部分人在兴致勃勃的数着年度票房,但是更多的人在思考贺岁档能否顺利度过,甚至2021年该如何度过。

本文系作者娱乐独角兽授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉50426 钛a2I9ui 蒙MYH hU8dfb 钛粉76789 钛粉68961
407人已赞赏 >
407换成打赏总人数407人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。