B站做国创,赚钱吗?

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· 11月22日

缺爆款,难赚钱,国创只是B站的“为爱发电”。

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B站做国创,赚钱吗?

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文丨靠谱编辑部(ID:kpACGN),作者丨于禁 

2020年11月21日,一年一度的bilibili国创发布会“Made by bilibili”如期而至。“你感兴趣的内容都在B站,这是B站品牌升级的slogan,那怎么能少了我们的初心,动画。”哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在杭州未来科技城面对现场台下数百家合作方和直播间400万+观众,再次强调了bilibili做好动画的决心。

今年无论是作品还是出品制作公司,相比往年都多了不少新面孔,对于bilibili和参与公司来说,未来几年的出片都将面临不小的挑战。

从国创区成立至今的三年半以来,“Made by bilibili”的品牌发布已经持续了三届。根据靠谱二次元的统计,三年来bilibili共发布了86部新作动画,其中50部改编动画,36部原创作品。

而对于B站国创来说,今年也是他们的三年大考时间。一方面,第一届国创发布会90%以上的作品均已开播,并得到了市场的反馈结果。另一方面,在这次发布会亮相的作品代表着平台未来2年的片单,也代表了接下来平台作品类型和品质的走向。

35部新作“鸽”声一片,bilibili给国产动画“画最好的饼”

今年国创发布会从宣传初期开始,就把“鸽”作为最大的卖点。无论是宣传海报、宣传视频、还是宣传话术,这一国产动画粉丝对国产动画出片慢所开的玩笑,成功被官方盖章认可,从恨铁不成钢变成了理直气壮。

不过,从今年的35部新作片单来看,确实多数作品尚处于立项阶段,距离正式开播还需要不少时间。不过也有从2年前就上线过pv的动画,或将成为本次片单的首批开播作品。

具体来看,35部作品包括8部续作,其中有2020年开播的平台S级项目《天官赐福》特别篇、《百妖谱》第二季,2020年开播后蹿红的爽文改编作品《仙王的日常生活》第二季、《元龙》第二季,凭借不错的作品品质和口碑保证了IP开发的《凡人修仙传》特别篇+年番、《天宝伏妖录》第二季,还有2015年开播第一季、2017年开播第二季,三年之后回归的《黑白无双》第三季。       

值得注意的是,除了《剑网3:侠肝义胆沈剑心》第三季 这一B站不参与出品和制作的作品,并没有2018-2019年在bilibili平台上线的作品参与到本次续作发布。

一方面原因是部分作品的续作曾在去年的发布会中发布,但直至今日依然没有上线或者刚刚播完,属于长“鸽”作品,续作开发意向仍在看市场反馈进一步商讨;另一方面,2018-2019年上线的部分作品口碑不佳,续作无期。

从本次发布会的13部原创作品来看,2018年重磅彩蛋哆啦哔梦终于交卷,三部作品将开播,分别由三个动画团队制作,涉及2D、3D、3渲2三种类型。整体来看,本次发布会原创作品板块的题材丰富,既有少年热血、进化科幻,也有搞笑日常、青春治愈。

其中,《长剑风云》的出品制作方虚拟影业、《时空之隙》的制作方视美影业、《时光代理人》的制作方绘梦动画都有比较成熟的作品创作经验,这些作品也将成为原创系列的主推作品。

另外,还有14部改编动画在国创发布会现场亮相,其中5部漫改作品,8部小说改作品、1部电影改作品。当然,重磅改编作品的发布集中在彩蛋部分,壹同制作、bilibili、万达影视将联合出品《唐人街探案》的同名动画,以及bilibili将正式启动夏达漫画作品《长歌行》、《子不语》的同名动画及相关改编。但和2019年发布,“在做了在做了”的《三体》动画一样,这些重点项目的开发周期都比较长,具体的上线时间还是未知数。

今年bilibili国创发布会片单丰富,涉及的IP、合作方较多。值得关注的是,今年原创和改编的新片单制作方,除了已经被B站收购的绘梦动画、B站投资的七灵石动画、福煦影视,多数为全新的合作方,不少是一直做二包三包代工的公司或者做动画短片的工作室。

可以看出,bilibili有意扶持有动画理想和创作能力的新团队、新作品,给动画产业的未来更多机会。

但另一方面,也意味着之前几年b站通过投资动画公司锁定产能的计划推进并不顺利,每年仅合作1部作品的出片频率无法满足bilibili的内容开发需求。同时,相比于与成熟的动画公司周旋,与很少走到台前的二包产能公司合作显然是更可控、更好的选择。

这也侧面反应了bilibili在国创业务上的底气不足,动画公司的话语权在提升。本次国创发布会专辑页面数据也直接反映了这一点。

即使给了不少平台推荐位,也在主题页最顶端醒目的提醒了一键追番抽大奖,截止发布会开始前,活动主题页面新番平均追番勉强过9万。对于月活跃破2亿的bilibili,国创在其平台的吸引力越发微不足道。

缺爆款,难赚钱,国创只是B站的为爱发电

靠谱二次元统计了2018年第一届国创发布会、2019年第二届国创发布会片单目前的上线情况及市场反馈。两年来,除了献礼作品以外的48部作品共有29部开播,19部未开播。

其中,2018年片单在发布会后一年内开播的作品有9部,一年后两年内开播的有10部,至今未开播4部。2019年片单在一年内开播的有10部,截至目前还有15部未开播。

当然这不代表动画作品制作的平均周期,实际上在bilibili国创发布会发布片单的作品,多数都处于制作中期,有些已经进入后期,除了每年年度的重磅作品比如2018年的哆啦哔梦、2019年的《三体》处于立项期,大多数作品都是能看到雏形B站才会选择与其合作并公布出来,早期合作作品都会延期至第二年的发布会或者待定公开。

即便如此,动画作品的上线周期依然不可控,不少作品定档时间更换了两三次,推迟了一年又一年,甚至至今依然未能开播。比如《灵笼》、《嗜谎之神》、《少年歌行》、《最后的召唤师》、《我家大师兄是个反派》等都曾因为制作或审核等多方面原因推迟上线。

对于B站来说,发布了片单已经做好了“鸽”的准备,因为多数合作作品他们的参与度并不高,对作品整体进度的控制力不足,更无法把控出片品质。

根据靠谱二次元的统计,截止11月19日,过去两届bilibili发布会片单中29部已开播作品共有18部作品的B站站内评分在9分及以上,5部在7-9分之间,6部在7分及以下。仅从评分来看,bilibili出品的作品实现了62%的优秀率,79%的作品站内评价还不错,可以说是国创区交出的非常好看的成绩单。

但具体到作品的内部评级、质量、口碑热度等方面,再对比看站内评分,则会出现一种bilibili国创不仅无法控制作品的上线周期和出片质量,也不能很好预测用户对作品的偏好评价的情况。       

具体来看,2018年底(第一届发布会后)到2019年整年的时间里上线的作品,除了《灵笼》这部B站下血本的“亲儿子”,并没有爆款出现,《灵笼》也是经历了停更,历时一年多才播完第一季12集正片。

2019年12月28日上线的初代情怀爆款动漫IP《镇魂街》第二季,作为第一届国创发布会给国漫爱好者用心准备的惊喜,上线之后的表现着实让人失望。画面崩、剧情崩、人设崩、战力崩……B站站内评分4.7,豆瓣评分6.4,差评无数,却依然以647万追番位居国创区动画追番榜第一名。

其他的作品比如《异常生物见闻录》、《拾又之国》则以3.8分、4.3分的评分刷新国创区评分新低。有意思的是更新一集就打回重制的《万国志》,居然凭借重置版斩获9.7的站内评分、8.6的豆瓣评分,成为了当年的国漫良心,诚意之作。

2019年底(第二届发布会后)到2020年11月上线的作品,品质明显比上一周期有所提升,可以说爆款频出,惊喜不断。2020年初小说改作品《仙王的日常生活》一鸣惊人,追番破500万;年中小说改作品《元龙》非常上头,截至目前追番385万,年末小说改作品《天官赐福》诚意开播,上了好几次微博热搜,目前追番469万,破五指日可待。

但这些站内爆款作品的评分和口碑呈现两极化,争议颇多,《仙王的日常生活》站内评分4.7、豆瓣评分5.2;《元龙》站内评分9.0,豆瓣评分6.9,只有刚开播的《天官赐福》目前评价还不错,站内评分9.4,豆瓣评分8.9。

除了《天官赐福》,另外两部作品原本的平台定级并不高,属于实打实的黑马作品。原本国创区押宝的《百妖谱》、《我为歌狂2》等的表现差强人意。比较尴尬的是,与爆款作品《元龙》、《少年歌行》同为中影年年制作的原创作品《芯觉》已经在bilibili国创区持续预热2年以上,经历了多次改名,是bilibili比较早参与投资的动画作品之一。

2020年10月匆忙上线后B站评分5.3,豆瓣未开分,在故事、战力、画面质量等多方面被观众诟病,甚至有媒体报道其参与导演近期离职的消息。有成熟作品的公司依然无法保证后续作品的品质,这更是给bilibili动画作品的开发出了难题。

这些打上了“Made by bilibili”标签的动画仍有很大的进步空间,而对于bilibili国创来说,未来几年亟待解决的是押中平台最火的作品,然后做出圈。 

可以说,从国创区成立以来,bilibili的老二次元们总是帮助他们慧眼识别优秀的作品,从2018年的《刺客伍六七》到2020年的《大理寺日志》、《雾山五行》,这些bilibili没有参与或者原本不太看好的作品都成为了当年最出圈的惊喜。

相比腾讯视频、爱奇艺、甚至优酷,bilibili的包容性实现了平台作品的多样化竞争,也造成了出品作品总不是爆款的结果。腾讯视频的《斗罗大陆》、《全职高手》、《魔道祖师》等热度可见一斑,即使是已经在动画业务上掉队的优酷,曾参与出品的《少年锦衣卫》时至今日仍是原创3D动画中的精品,但bilibili花了不少钱,片子也上了几十部,真正属于自己的出圈作品还待商榷。

除了作品本身还需要一点时间成长,国创这一版块对于bilibili的意义也愈发从核心内容转为边缘情怀,以至于老板们对做好国产动漫的决心让业界感动。首先花钱不少赚钱难是很大的问题,在bilibili每期的财报中,国创基本不会与“赚钱”挂钩,更多是作为bilibili的“精品”内容投入被提及。

而在赚钱方面,bilibili出品的作品在近两年陆续进行了广告植入,多数情况属于借助平台流量优势进行的打包销售,即多个动画植入同一个/类似的品牌贴片广告,极少数才是作品本身得到广告商的认可,相比动画,甲方们更喜欢bilibili这个年轻人社区,至于具体动画是哪部还没那么重要。

除了广告,目前动画的主要变现途径是IP授权,包括衍生产品和衍生内容开发。说实话,片子这么多,bilibili本身也没那么多精力投入,更多时候会把版权和授权机会交还给联合出品的动画制作公司手里,多数动画公司的授权资源和能力有限,他们如果能靠版权收入赚钱,也不必努力争取合作机会赚制作费补贴家用了。

作为游戏的近亲,bilibili参与出品的国产动画目前只有《大王不高兴》同名手游由B站独家代理发行,根据B站up主@国产二次元手游观察 的数据,2020年1月上线至10月《大王不高兴》手游预估总收入为1.19亿元。

相比之下腾讯开发发行的《一人之下》同名手游,5月27日开服,截至5月31日,国服预估收入为1.43亿,5天收入就超过了《大王不高兴》手游上线10个月的总和。

影视剧方面对于B站整个平台来说,目前尚处于破圈试水阶段,Q3上线的口碑剧《风犬少年的天空》在B站总播放量3.8亿,与其他平台还差几个数量级,对于影视内容起步期的bilibili必然会选择更稳妥的方式运营,而不会选择不温不火的国产动画IP投入影视剧冒险。

另外,国产动画想在bilibili站内实现业务联动也越来越难,二次元相关业务游戏开发情况不乐观,漫画业务上更是。bilibili漫画上线两周年,涉及国产漫画业务不多,赚钱的业务集中在日本漫画付费阅读,与动画的联动目前也只有《天官赐福》涉及稍多,更多是在单独行动。

bilibili最引以为豪的UP主群体对国产动画的涉猎也在减少,更多时候是配合平台进行站内推广。做国产动画相关内容费劲不火基本是up主和粉丝达成的共识,除了Lex这种综合型资深up主,关注国产动画的头部up主粉丝量基本都是别的分类头部up主粉丝量的零头,苦。

最重要的是,国产动画真的很花钱,近几年来bilibili陆续投资了数十家动画公司,最终依然没能实现产能绑定,动画公司的话语权在提高,想要进行深度合作还需要二次投资作品再花一笔钱。目前头部作品的平均投入已经达到2000-3000万每部,按照哔哩哔哩通常10-30%的投资比例,着实是一部不小的投入。

作为一家8月份月活破2亿,Q3平均月活1.9亿,日活5330万,正在摆脱二次元标签实现转型的年轻人社区,bilibili需要做一家成熟的商业化公司,国创这块不赚钱不赚名对用户吸引力有限的业务,没人知道这种为爱发电可以让bilibili坚持多久。

大家心里都知道,国产动画离“好”还差得远,但努力做好片子的机会,不多了。

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