大公司动态

字节跳动申请注册 “抖音电商”商标
近日，字节跳动申请注册 “抖音电商”、“抖音抖商”系列商标，涉国际分类教育娱乐、科学仪器、金融物管、广告销售、医药、方便食品等，目前商标状态为 “注册申请中”。此前抖音短视频更名为抖音，去掉短视频三个字，暗示着抖音已经不仅仅满足于短视频业务，已经拓展到直播、电商、社交、金融、游戏等业务。

拼多多将打造10个线上版宜家
11月16日，拼多多副总裁陈秋在南康家具新品牌计划大会上表示，“未来五年，平台将以销定产，帮助南康孵化20个十亿级家具品牌，同时还将聚焦全国五十多个家具产业集群，协助打造10个线上版宜家。”拼多多此前也表示，未来 2 年，拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育 50 个亿级化妆品新品牌，其中 10 个 10 亿级化妆品新一线品牌。

麦当劳将为麦咖啡投资25亿元
11月16日，麦当劳宣布将为麦咖啡投资25亿元，在中国大陆布局超过4000家门店，提供高性价比的手工咖啡。麦咖啡将采用“轻资产”模式，即不独立开设门店，而是利用现有麦当劳餐厅的空间，开设单独的咖啡柜台，引入专业的咖啡制作设备，由咖啡师手工制作咖啡。此种模式额外投入较少，可以利用麦当劳在全国快速开店的基础，有利于在中国咖啡市场的快速布局。

完美日记母公司逸仙电商更新招股书 拟募资超6亿美元
11月19日，据市场消息，完美日记母公司逸仙控股计划将美国IPO价格定在每股10.50美元，在指导价区间高端。此前11月14日，完美日记母公司更新了招股说明书，计划以每份8.5美元至10.5美元的发行价发行58,750,000份美国存托股票（ADS）。
逸仙电商表示未来发展重点仍将聚焦在增强高度社交化、数字化的营销能力。公司将进一步发展KOL网络，并加强加深与KOL的关系。同时，公司还将继续通过跨界合作，以及与时尚媒体合作来提高品牌认知度。

C罗入驻快手，将与快手进行短视频独家合作
11月17日，国际球星C罗正式入驻快手，成为快手体育代言人，未来将以短视频的形式与快手平台进行独家合作。快手目前正持续在体育内容赛道上重点发力，在足球领域，此前已有包括罗纳尔多、奥巴梅扬、韩乔生、黄健翔等数十位球星及行业名人入驻快手。

百度36亿美元收购YY 直播
11月17日，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。据悉，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易完成后，YY直播将加入百度，未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。

海底捞开“火锅食材超市
近日，海底捞在北京开了一家名为“海底捞外送食材自提站”的门店，门店位于朝阳区的聚福苑小区门口，店面面积将近40平方米，包含用于加工切配半成品的后厨，商品方面除了有各类涮品、底料、锅具，还包括烧烤食材、蜀海半成品、海底捞精酿。顾客选择外送或到店自取，也可直接到门店选购食材。外卖平台前台显示为“海底捞火锅外送”，与大店无异，起送价为158元，配送费15元，据悉，目前海底捞食材超市暂无布局其他区域的计划。

钟薛高创始人创立高端水饺品牌“理象国”
近日，网红雪糕品牌钟薛高母公司推出水饺产品“理象国”。据天眼查App显示，理象国品牌LOGO的商标信息关联企业为殊趣食品（上海）有限公司所有，今年8月，该公司申请了多个名称为“理象国 THE REPUBLIC”的商标。天眼查App股东信息显示，该公司由钟薛高食品（上海）有限公司全资控股。

亚马逊推出网上药店，与药品零售商展开新的竞争
11月17日，亚马逊药店（Amazon Pharmacy）正式上线。45个州年满18岁的美国客户可以在线订购处方药，亚马逊Prime付费会员享受两日免费送达，非会员可选五日内免费送货。有分析指出，亚马逊不排除未来会在旗下的全食超市和Amazon Fresh生鲜杂货商店中添加药房。

食品巨头玛氏50亿美元收购KIND北美公司
11月17日，宠物用品和食品零食集团玛氏（Mars Inc.）宣布将收购健康零食制造商KIND 北美公司。知情人士称该交易的价值约为50亿美元。玛氏表示，KIND北美公司和KIND国际合并后将创建一个覆盖35个国家/地区的运营机构，作为玛氏公司的独立业务。

泡泡玛特寻求港交所聆讯：募集2至3亿美元
11月19日，潮流玩具公司泡泡玛特国际集团有限公司寻求通过港交所聆讯，并最快于本周末披露通过聆讯后的招股说明书，12月下旬正式于港交所主板挂牌上市。

卫龙食品计划明年在香港IPO，募资10亿美元
近日，有消息称卫龙食品计划明年在香港IPO，募资10亿美元。卫龙食品作为辣条行业的龙头企业，受资本的青睐程度高。目前该行业规模约500亿左右，卫龙食品的市场份额约占10分之一。现在正在洽谈与中金公司、摩根士丹利和瑞银的合作，商洽明年下半年上市的事宜，消息显示卫龙并未恢复置评请求。

潮流新品

农夫山泉推出自热咖啡套装，配备有自热袋
近日，农夫山泉为旗下炭仌咖啡产品推出自热套装。这是一款针对农夫山泉旗下炭仌咖啡的自热杯+自热袋套装，在不改变原有产品形态的基础上实现自热。产品加热方式和原理与自热火锅类似，将自热袋塞入自热杯，注入一定量的水，然后放入饮料，盖上杯盖，等待6~8分钟，就可以得到一杯温暖的热咖啡。

麦当劳推出升级版“McCafé麦咖啡”
11月17日，麦当劳中国推出全新升级版“McCafé麦咖啡”，新增卢旺达火山豆，与埃塞俄比亚、巴西、哥伦比亚豆组成M10拼配，推出全新包装小黄杯，并带来八款餐点。11 月 18 号 在McCafé 麦咖啡打个哈欠，可领取免费拿铁，共 1000 万杯；在微博话题 #醒醒吧犯困人# 下晒出相册里最困照片，有机会获赠一年份麦咖啡。

BeyondMeat推出人造猪肉馅产品
11月17日，有美国“人造肉第一股”之称的Beyond Meat宣布将在中国市场推出植物基的猪碎肉馅产品Beyond Pork（别样猪肉）。别样猪肉由大米和大豆等简单的植物成分精制而成，具备传统猪肉糜的肉质感和多汁性能，且口感逼真。与传统的三七开猪肉糜相比，它的总体脂肪含量少50%，卡路里含量少31%。该公司表示，这款产品最初将在上海5家受欢迎的餐厅销售。

有创意营销

卡地亚携手 8 位中国新生代艺术家诠释“方圆无界”
近日，卡地亚携手 8 组来自不同领域的中国新生代艺术家，以＃MakeYourOwnPath＃“方圆无界“为灵感，用绘画、纸艺、摄影、动画、音乐......各自的艺术表达方式与时代对话，呈现独树一帜的艺术作品。
同时11月14日至25日，卡地亚将在14个上海新兴城市地标，呈现PASHA DE CARTIER 方圆装置，观众可通过扫描装置上的二维码，进入PASHA DE CARTIER微信小程序参与城市地图打卡、预约艺术家现场、并参与趣味互动。

利郎携韩寒和李诞向世界发问
11月18日,商务男装利郎官宣韩寒成为其全新品牌代言人，携手品牌代言人韩寒、品牌推荐官李诞，用“向上的时代 我们用什么和这个世界对话”这一问题向世界提问，在各大平台推出韩寒和李诞诠释新商务理念的《向上的我们》TVC短片，在多个场景中寻找答案，用巧妙的对谈,轻松的语境，展示当代新商务青年的价值风向和处世之道，一起探索新商务美学力量。

彪马跨界盒马推出联名
11月16日，盒马微博宣布与彪马展开合作，PUMA 为盒马“火锅到家”外卖服务特制限定高能火锅包，为外送的火锅食材穿上“羽绒服”。在盒马搜索“高能火锅到家”下单指定到家火锅套餐，可获得限量高能火锅包；此外还有一批“高能配送小哥”将身着 PUMA 打造的潮流装备，为冬日外送提供温暖保障。

HARMAY 話梅 × 草莓音乐节推出联名限量礼盒
近日，HARMAY 話梅携手草莓音乐节。摩登天空旗下视觉创意厂牌 MVM 以内敛灰色碰撞热情橙色，联合带来 “双面人生”定制限量礼盒。礼盒外形围绕音乐与美好生活为核心设计，将話梅与草莓品牌理念相互融合，演绎出独立个性的一面。

菜鸟裹裹 × 李雪琴合作短片“嗨购之后，必有一寄”
近日，针对双十一过用户冲动消费、快递堆积如山等问题，菜鸟裹裹联合李雪琴推出合作短片“嗨购之后，必有一寄”，为大家开出“补救药剂”——退换货、“回血药剂”——寄闲置、“用心药剂”——寄礼物、“有爱药剂”——寄公益四大药剂，体现“嗨购之后 必有一寄”的活动主题。

科技时尚频道

德国公司 imat-uve开发新型纺织纤维回收工艺
近日，德国工程开发公司 imat-uve与C2C ExpoLab, FBBasic等多个荷兰纺织公司合作，共同推出一项服装回收项目。该项目致力于优化纺织纤维回收工艺，使回收后的服装原料可以再次加工成汽车座椅。

大事件和风向标

Allbirds “不打折”策略 再“战”天猫双11
Allbirds奉行一以贯之的“不打折”市场策略，玩转碳足迹“算数”新模式，成为“双十一”战场特立独行的品牌代表之一。今年双十一期间，Allbirds推出全新限量款 D9 DASHER 星轨色， 该系列跑鞋打破一双普通球鞋约 12.5kg CO2e 的碳足迹数值，Allbirds DASHER 系列为 9.0kg CO2e，相当于减少了近 30%的碳足迹。
不仅如此，Allbirds 启动 Allgood Week 一周可持续灵感“好”活动。联动志愿者组成的健身团体 FitFam1，在 11 月中的上海街头夜跑。

Tims咖啡联合腾讯电竞打造国内首家电竞主题店
11月16日，由Tims咖啡联合腾讯电竞打造的国内首家电竞主题店，在上海长风浙铁开业。该店通过对电竞场景进行延伸，借助咖啡社交加强、优化人际关系，为用户提供一个具有强社交属性的“电竞+咖啡”生活新场景，共享沉竞时刻。随着首家联名店的线下开启，预示着电竞行业发展进入了全新的阶段，以电竞+为核心，打造电竞新业态、新内容，也将为电竞未来的发展焕发产业价值。

知乎发布双十一“好物推荐”种草报告，带货内容阅读量破8亿
近日，知乎发布了“好物推荐”种草报告。数据显示今年双十一期间，知乎“好物推荐”带货内容阅读量突破8亿。相比618，双十一大促期间GMV实现翻倍，订单量提升了113%。对比单日数据，11月11日当天“好物推荐”订单量达到6月18日的3.2倍，GMV实现113%的增长。

投融资新闻

天然护肤品牌“纽西之谜”完成近3.5亿元E轮融资
天然护肤品牌“纽西之谜”完成近3.5亿元E轮融资，由凯辉基金领投。据悉，本轮融资或将是公司上市前最后一轮融资，资金将主要用于上市准备、品牌营销投入、研发投入、海外供应链扩展等方面。
纽西之谜是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌，主打天然护肤，一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品；另一方面，依托线下门店场景，为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。

新锐内衣品牌“ Bananain 蕉内”完成数亿元 A 轮融资
新锐内衣品牌“Bananain蕉内”宣布完成数亿元A轮融资，本轮由元生资本独家投资，穆棉资本担任独家财务顾问，投后估值达到25亿元。据悉，本轮所得资金将主要用于强化体感科技核心定位、新品研发投入。
蕉内于 2016 年由臧崇羽和李泽辰共同创立，2016 年 11 月独创 Tagless 无感标签技术，一改过去内衣行业缝制标签的糟糕体验。2016 年 3 月获得钟鼎创投 1000 万元天使轮投资，产品主要涵盖内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外等品类。今年双十一期间，蕉内总成交额突破2.2亿，较去年双十一同比大幅增长3倍。

“Particle Fever粒子狂热”完成亿元 C 轮融资
运动穿着品牌“Particle Fever粒子狂热”完成亿元C轮融资，由高瓴创投独家投资。据悉，本轮融资将主要用于团队建设和研发投入。
Particle Fever粒子狂热成立于2015年10月，是定位兼顾功能性和高颜值的新一代独立运动品牌。疫情发生后，高频的宅家和健身场景拉动了消费者对于运动休闲服饰的需求。PF今年业绩实现翻倍增长，上半年当月购买人群在未来90天内2次-6次购买人数占比达35%。春夏季客单价约2000-3000元，秋冬季客单价约4000-5000元。

中餐连锁品牌“和府捞面”完成4.5亿元D轮融资
中餐连锁品牌“和府捞面”宣布完成4.5亿元D轮融资，本轮由腾讯、LFC（longfor capital）领投，华映资本跟投。此轮融资预计将加快和府捞面在一二线城市，以及更下沉新城市的扩张进程。
和府捞面是一家中式面食直营连锁餐饮品牌，成立于2012年，品牌门店设计具有鲜明中式书香建筑元素，主打“书房里的中华捞面”，提倡品味、慢生活的餐饮理念。

光电美容品牌“AMIRO”完成亿元B轮融资
光电美容品牌AMIRO宣布完成了亿元级的B轮融资，由达晨财智领投，弘晖资本、凯尔特亚洲、奥牛资本及老股东顺为资本跟投。
AMIRO在不久前的双十一活动中销售额突破5400万，是去年同期的三倍。其中，AMIRO化妆镜连续三年双十一居类目第一，累计销量超过100万台；今年五月的新品AMIRO红光波脱毛仪，11月1日开售30分钟销售额破千万，一跃成为脱毛仪类目第四；AMIRO射频美容仪上市仅2月单品销售额破千万。

Nowwa挪瓦咖啡获得数千万元A轮投资
近日，外卖咖啡品牌“Nowwa挪瓦咖啡”获得新一轮来自金沙江创投的数千万元人民币A轮投资。Nowwa挪瓦咖啡主要依靠通过饿了么、美团等线上平台，以及百联快客、华润苏果、碧桂园、全国各大高铁站等线下渠道的合作实现更低成本的获客，其中线上外卖渠道的收入占比超过75%。

母婴短视频“贝贝粒”完成 7000 万元 A 轮融资
近日，母婴短视频“贝贝粒”完成7000万元A轮融资，由日本东京大学IPC、波士顿咨询公司（BCG）等七家投资方以及创始团队共同出资。该轮融资用于加大自身小程序及内容的核心业务开发与市场营销投入，以及加强相关人才的招聘，加速贝贝粒业务成长与商业化，帮助育儿及家庭相关品牌在中国市场的发展。
母婴短视频媒体“贝贝粒”是一家日系初创企业，在2017年由尤妮佳和波士顿咨询公司数字创投（BCG Digital Ventures）共同出资成立，在上海与日本东京两地协同运作，其业务以上海万粒运营的中国市场为主。

MCN“白兔视频”获数千万元A轮融资
“白兔视频”完成数千万元 A 轮融资，投资方为众麟资本、野草创投等机构，并由嘉音资本担任独家财务顾问。
白兔视频于2019年创立，15 个月孵化了全网近千万粉丝的美妆博主骆王宇——曾连续四周位列“星图”种草榜榜首，单条视频最高带货超过 1300 万。目前旗下的业务有4项：短视频、直播电商、抖音代运营和品牌营销。

【获取更多新消费潮流资讯，关注消研所（ID：trendmakers）】