当网络电影公司步入洗牌期

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· 11月17日

有人稳坐头部,有人悄然掉队?

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当网络电影公司步入洗牌期

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图片来源@视觉中国

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文丨犀牛娱乐,作者丨小福,编辑丨朴芳

2020年也进入了倒计时模式。

转眼间,网络电影市场的红利期似乎已经成了很久之前的事。不过,值得庆幸的是,在失去外力加成后,曾经令人担忧的票房回落,并未影响整体向好,网络电影仍然在以稳健的步伐前行着。

如今再细究个中原因,其实此前所体现出的“宅经济红利”,并非今年网络电影行业突飞猛进的全部因素。来自三大平台的分账制度改革和更大力度的资源投放,还有在2019年备案制度更改后长达近两年时间的行业“提质减量”,都为如今的市场铺下了基石。

在网络电影市场,最不可忽视的中坚力量,就是映美、新片场、奇树有鱼、淘梦这四家老牌的头部网络电影公司。从早期的发行为主,到逐渐拓展至网络电影制作,经过无数轮大浪淘沙,老牌电影公司始终都在行业内保持着领先地位。

而我们也注意到,随着行业的不断洗牌,如今已经有不少新涌现的网络电影公司,开始向头部市场逼近,甚至“威胁”到老牌网络电影公司。老牌公司看似难以撼动的优势地位,是否会在不久的将来被动摇?

有人稳坐头部

有人悄然掉队?

相较其他同类公司,映美、新片场、奇树有鱼、淘梦这四家老牌头部公司拥有的最显著优势就是年产量高,项目质量高。

而在2018年到2020年这三年时间里,四家头部网络电影公司在头部市场的表现,又有怎样的变化呢?为此,犀牛娱乐整理了近三年时间三大视频平台的网络电影分账票房TOP20榜单,一探老牌头部公司在头部市场的表现究竟如何。

鉴于腾讯视频平台在今年3月才首次公开平台内网络电影的具体分账金额,因此本文只统计了2018-2019年间爱奇艺、优酷两家平台的相关数据。

2018年,在爱奇艺、优酷平台网络电影分账票房TOP20中,有9部电影来自老牌网络电影公司,其中淘梦、新片场、奇树有鱼各占3部,映美则无缘头部阵营。

淘梦是老牌公司中当之无愧的领跑者。

由众乐乐、淘梦共同出品的《大蛇》凭借超过5000万分账票房空降2018年网络电影票房冠军,和优酷合作出品的《齐天大圣·万妖之城》、和万奇影视合作的《黄飞鸿之南北英雄》也都顺利进入年榜前十。仅这三部影片累计分账金额就达到了1.1亿元。

新片场紧随其后,有《新僵尸先生2》《狄仁杰之蚩尤血藤》《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》3部影片入围,累计分账金额达5525万元。

而奇树有鱼方面,尽管同样有3部作品上榜,但分账表现都处于头部后半,《四大名捕之入梦妖灵》《四平青年之喋血曼谷》《张三丰之末世凶兵》3部影片累计分账金额为4626万元。

2019年时值网络电影行业政策调整期,年初广电总局上线“重点网络影视剧信息备案平台”,将平台备案更改为片方自主备案,并采取了拍摄、上线双备案的制度,因此市场整体分账表现都有所回落。

不过值得注意的是,在这一年仍然有9部来自四家老牌头部网络电影公司的影片进入分账票房榜TOP20。

在此之中,新片场表现尤为突出,有5部影片上榜,前一年在头部赛场表现不佳的映美则有2部影片入围,奇树有鱼和淘梦各有1部作品上榜。

新片场在2019年贡献了《鬼吹灯之巫峡棺山》《至尊先生》《新封神姜子牙》《齐天大圣之大闹天宫》《新封神之哪吒闹海》5部高票房影片,其中和完美文化合作的《鬼吹灯之巫峡棺山》也是19年度分账冠军。5部影片累计分账金额达1.1亿元。

映美则有《唐伯虎点秋香2019》《东游》2部影片上榜,累计分账金额为3343万元。奇树有鱼与优酷合作的《大雪怪》以及淘梦与众乐乐合作的《齐天大圣之火焰山》分列榜单第17与第20名,两部影片票房均未突破2000万元大关。

2020年,由于疫情的特殊原因,线上文娱迎来利好期。同时,随着腾讯视频平台的分账制度更迭,三大平台的数据透明也来到了一个新的高度。多种因素共同作用下,使得今年上半年网络电影市场实现了突飞猛进的发展,整体分账能力都得到了提升。

截至今年10月底,四家老牌头部网络电影公司的入围影片达到了10部,为三年以来最多。

其中,新片场和淘梦分别有4部影片上榜。凭借《鬼吹灯之湘西密藏》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》《巨鳄岛》4部作品,新片场在TOP20中的上榜作品累计票房达1.17亿元。

淘梦的表现也较上一年度有很大提升,共有《狙击手》《东北往事:我叫刘海柱》《蛇王》《陆行鲨》4部影片上榜,累计票房达9299万元。

奇树有鱼方面,尽管仅有一部与项氏兄弟合作的《奇门遁甲》上榜,但同时该片也创造了网络电影行业的新票房天花板。该片最终累计票房达5641.1万,不出意外将成为今年的分账年冠军。

而另一家只有一部影片上榜的映美,则凭借与苏禾影业合作的《封神榜·妖灭》,目前以2374.7万分账票房列年榜单第7名。

总体来看,在这四家老牌公司中,新片场在头部市场的表现是最稳定的,在近三年中每年都有3-5部影片进入分账票房前20名,拥有非常可观的票房产出能力。

淘梦的头部成绩波动则要大一些,在2018年拿下分账年榜冠军季军后,2019年仅有一部影片入围TOP20,但来到今年后,淘梦的成绩又有所提升。

相比之下,映美与奇树有鱼的高票房项目数量明显低于另外两家公司。不过映美近两年除了网络电影以外还开始进军分账网剧市场,其出品的《绝世千金》《少主且慢行》等剧都获得了非常可观的分账成绩。

与此同时,一些原本屈居二线的网络电影公司,也开始在头部市场扎根。如众乐乐、吾道南来、项氏兄弟等公司,以及作为新片场投资方的完美世界影视,都成了头部票房榜单的常客。(回顾:传统影视公司入场网络电影,成绩几何?)

没有永远的赢家

截至目前为止,老牌网络电影公司仍然能够稳坐每年市场票房冠军。之所以能有这样稳定的发挥,归根结底来源于大量项目试错积累下来的项目运作经验。

但新公司一步一步逼近头部市场,也是不争的事实。任何市场都不会永远一成不变,特别是对于网络电影这个尚处于发展阶段的行业而言,市场每时每刻都在发生新的蜕变。

从老牌头部公司角度来看,曾经压倒性优势不再,一方面来自于某些具体项目的自身原因,而更重要的因素则在于,市场上涌现了更多同样具备竞争力的新锐公司。

对于其他公司而言,老牌公司失去了难以撼动的“光环”后,某种意义来说也是一种利好,这为新锐公司的上位提供了更多的可能性。

而对于整个市场而言,这样的现象背后,积极意义是大于消极意义的。

网络电影行业洗牌一向残酷,但仅凭少数几家头部内容公司,其实远不能满足整个行业的需求。适当的市场洗牌,更利于新鲜血液的流动,能够让更多新锐公司进入头部市场。长此以往,头部公司数量的增加,非常有利于改善行业生态,减轻二八效应。

不过需要强调的是,这绝不意味着老牌头部网络电影公司就会被轻易赶超。仅凭稳定优质内容产出能力这一层优势,老牌头部公司的核心竞争力就仍然奏效。

只是,借助这些优势与其他公司拉开的差距,恐怕会随着市场的发展而不断缩小。

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