张朝阳:过去两年对搜狐是个转折期,现在公司走向明朗了 | 看财报

武枫叶

武枫叶

· 11月17日

“公司依然很年轻,还有很多事情要做,而且过去两年的管理水平在提高,公司的扭亏转盈比较明显。”

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张朝阳:过去两年对搜狐是个转折期,现在公司走向明朗了 | 看财报

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钛媒体APP注:11月16日,搜狐公布了2020年第三季度财报。财报显示,搜狐第三季度营收1.58亿美元,其中品牌广告收入为4100万美元,环比增长8%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净亏损为700万美元,同比减亏超76%。

在当天的媒体沟通会上,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,“如果每个季度的盈利亏损状态加起来的话,比如说第一季度我们因为疫情各个方面亏损了800万美元,第二季度盈利了1200万美元,第三季度亏损700万美元,第四季度盈利是1500—2500万美元,我们全年应该是2000万左右美元的盈利,2020年我们是盈利的情况。”

张朝阳回顾搜狐上市20周年,称我们有辉煌也有遗憾,但公司依然很年轻,还有很多事情要做,而且过去两年的管理水平在提高,公司的扭亏转盈比较明显。

2020财年搜狐预期扭亏为盈

根据此前搜狐第二季度财报显示,搜狐品牌广告收入为3800万美元,较上一季增长48%;第三季度,搜狐品牌广告收入为4100万美元,较上一季增长8%,达到此前预期的上限。

在经济疲软等诸多挑战之下,搜狐品牌广告收入实现连续两季度增长。对此,张朝阳解释称:“平台业务的亏损在持续降低。我们的营销方式有创造性,打通了媒体和视频,使得搜狐视频分屏直播技术发展,并配合媒体方面的动态,产生了有创意的活动,对品牌广告商来说,起到了打破圈层、实现营销的作用。” 

对于第三季度的亏损,张朝阳表示,因为游戏收入稍微低了一些,要推出一些新游戏会产生一些成本,“所以游戏降低了一些,第三季度当时预计亏损是1000—2000万美元,但是比预计表现要好,亏损了700万美元。去年亏损是3000万美元,所以我们这700万美元的亏损是76%的改善。”

据张朝阳介绍,下个季度,畅游将继续专注于通过更新游戏内容进行优化来维护用户粘性。未来,畅游将坚定执行“好游戏”核心战略。战略重点将继续放在MMORPG移动游戏上,同时开发和推出其它不同类型的游戏,为市场带来更多优质的好游戏。

此外,张朝阳指出,“过去两年整体广告业务成本是直线下降的,因为渠道的成本在降低,私有云、公有云的优化,服务器成本,带宽成本这些的降低,并且把一些业务收缩,比如说像千帆直播、沙发视频、搜狐资讯收缩,集中精力,这些都是构成成本直线下降的原因。”

“现在已经比较清晰了,我们预计第四季度是盈利的,平台集团业务大概是稳定在这个情况,但是游戏又有突出的表现,所以第四季度我们预计将会盈利在1500—2500万美元之间。”张朝阳针对第四季度作出预期。

迭代式创新更有机会大爆发

关于搜狐股价是否被低估的问题,张朝阳认为“做出业绩才让别人信服”,搜狐已经实现了“超预期”——同比减亏低于预期、在线游戏业务收入超预期。“一个季度一个季度的表现,向投资人证明我们做到了,业绩在逐渐改善,未来能做什么,别人也就相信了。我们是说到做到,超出预期。”

现在,投资人不再担心现金流的问题了。

关于搜狐的业务目标和策划,张朝阳认为更好的创新模式是紧紧抓住用户行为,进行迭代式的创新,最后才能爆发出特别大的进步。“远观你可以看出的很激进的创新,实际上不是的,创新都是来自迭代式的。平台业务在爆发之前一般是亏损的,平台业务必须做大才能扭亏为盈。我们现在的平台业务还处在重新创业的阶段。”

此外,张朝阳在沟通会现场也从资本、运营、产品方面对近期搜狐发展进行总结。

张朝阳称,资本层面,2020年4月畅游回归、9月搜狗私有化是重要的动作。运营层面,过去两年成本大幅降低,同时公司的流量资产与用户规模都没有缩水,既保证了品牌广告的稳固,也促使集团扭亏为盈。在产品创新层面,搜狐视频、搜狐新闻、狐友正稳步发展,期待未来平台能够爆发。“过去两年对搜狐来说是个转折期,现在公司走向明朗了。”

“回顾搜狐上市20周年,我们有辉煌,也有遗憾,但公司依然很年轻,还有很多事情要做,而且过去两年的管理水平在提高,公司的扭亏转盈比较明显。随着互联网更多影响人们生活方式的有趣产品不断产生,预示着好日子在未来。我们也很期待,也一直在跟进。”张朝阳称。

(本文首发钛媒体 APP,作者 | 武枫叶)

本文系作者武枫叶授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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