华为正式出售荣耀手机,一场关于求生与成长的交易

腾讯科技

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· 11月17日

从某种程度而言,“断供”加速了荣耀拆分的进程。今年4月,荣耀从华为体系中脱离,成为独立实体公司,为下一步出售做好了准备。

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华为正式出售荣耀手机,一场关于求生与成长的交易

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图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来自于腾讯《潜望》,作者为郭晓峰,钛媒体经授权发布。

11月17日,华为正式对外宣布,出售旗下荣耀手机。

当天,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

深圳市智信新信息技术有限公司,由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司等。

声明指出,此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益;更是一次产业互补,全体股东将全力支持新荣耀,让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势,更高效地参与到市场竞争中。

对于七年时间成长为中国互联网手机第一品牌的荣耀而言,将再次踏上新的征程。

求生存

芯片“断供”当天,华为消费者业务的一位高层对腾讯《潜望》这样表示:“后果很严重,这将是华为有史以来最大的危机。”

受“断供”影响,华为只能依赖原有库存,其结果造成华为手机的产能出现大幅下滑。

IDC发布的最新第三季度手机跟踪报告显示,华为该季度仍出现了较大幅度的下滑,该季度华为手机出货量同比降幅达15.5%,并指出包括Mate 30在内的多条广受消费者认可的产品线面临减量或停产。

刚刚发布不久的华为最新旗舰机型Mate40系列已因芯片问题出现供货不足。其中,Mate 40要比其他机型晚一个月才能面市。

在禁令没有解除之前,库存还能撑多久关系着华为手机未来的命运。业内分析师曾预测,麒麟9000芯片备货量约1000万片左右,有望支撑半年时间。

事实上,这个量级远没有达到以往Mate系列的备货量。华为消费者业务CEO余承东在Mate发布会上透露,目前Mate40系列的预定量已经超过储备量。面对前路的不确定性,余承东表示,“无论有多大的困难,我们的业务都要继续下去”。

对于一年消耗几亿颗芯片的华为而言,库存只能短暂的生存时间。华为内部人士对腾讯《潜望》表示,现有的库存最多撑到明年初,很可能到今年年底就消耗完了。

要知道,华为消费者业务是华为目前最大的收入支柱,并且是整个华为公司未来全联接战略中最重要的环节。一旦这里出了问题,后果可想而知。所以,华为不惜一切代价展开了360度的自救。

据不完全统计,从2018年的92家美国供应商,到现在已缩减至不足5家。此举动也引起了一场“国产风暴”,企业纷纷效仿加强自主可控。

来自产业链的人士对腾讯《潜望》表示,为了快速生产出符合华为标准的产品,华为甚至派了大量研发人员进驻供应链各企业进行联合开发。

其次,华为下定决心布局自己的HMS生态,并于去年正式推出了鸿蒙系统。经过了一年时间的打磨,华为鸿蒙系统终于发展到了2.0阶段。

余承东表示:鸿蒙系统已经达到了安卓的70%—80%,并且每时每刻都在进步,将会在2021年9月全面适配华为智能手机。

除此之外,在被卡脖子的芯片制造环节、也是中国半导体行业最大的短板,华为投入巨资硬上。据英国《金融时报》报道称,华为正在准备在上海为其电信业务建立一个专用芯片组制造厂的计划。

腾讯《潜望》了解到,这个制造厂极有可能是刚刚开工2个月的华为上海青浦研发基地。

该研发基地在未来主要以研发5G终端芯片、通信服务器和设备测试等为主。这是一项初期投资就超过100亿元、占地面积高达2400亩、计划吸纳超三万多名科研人才入驻的巨额投资,其规模超越了华为东莞松山湖基地。

值得注意的是,华为上海青浦研发基地的位置,正是在中国内地最大的芯片代工厂——中芯国际上海代工厂的旁边。此外,海思芯片团队、华为2012实验室的主体也均在上海,同时这里还是华为旗舰智能手机P系列、Mate系列的诞生和每年发布之地。

不难看出,从上游的元件材料、中游的芯片制造到下游的电子成品,在上海这个全国最成熟、也最先进的半导体产业拥抱下,华为正在构筑属于自己的芯片最强大脑。

对此,任正非在内部讲话中提到,“海思芯片做几十年都不用,但是还得做!断了我们粮食的时候,备份产品要能用得上。”断供禁令生效的当天,余承东也告诉过腾讯《潜望》:“即便是花三年、五年甚至更长时间,华为现在也必须要布局芯片制造。”

保荣耀

公开信息显示,荣耀(Honor)是华为在 2013 年推出的互联网手机品牌。当时这个赛道已经挤满了小米以及后来的一加、乐视、360等玩家。据不完全统计,高峰时,国内互联网手机不少于20个,幕后的巨头则涉及雷军、马云、贾跃亭、周鸿祎等。

在这个前有狼后有虎的背景下,毫无互联网经验的荣耀硬是杀出了一条血路,仅仅用了两年多时间,就在2017年以5450万台的销量、789亿元销售额,登上中国互联网手机第一的宝座。据调研机构发布的数据显示,2019年华为凭借荣耀助力,出货量达到2.4亿台,力压苹果公司,位居全球第二。

从腾讯《潜望》掌握的信息来看,华为出售荣耀的原因很多,但核心是有利于当下华为生存和荣耀未来发展,这也是任正非从不同意到最终批准出售荣耀的原因所在。

从生存角度而言,出售荣耀可以集中现有芯片确保华为手机主品牌的销售稳定,尽可能延长华为手机的生存时间,以待时变。

其次,出售荣耀将给华为带来一笔可观的现金。任正非此前说过,制裁将导致公司营收下降数十亿美元。此外,充足的资金也可以让华为应对接下来的挑战以及保证其他业务的稳定运行。

荣耀手机员工目前大概有近3000人,如果算上近几年扩展的线下渠道体系、以及华为母品牌产品平台、供应链的研发人员,总人数过万。数据显示,2019年,在中国整体大盘下滑近10%的背景下,荣耀在中国市场份额整体达到13%,整体出货量超过6000万部,收入近亿元。

“单拿出来,荣耀是去年中国销量排名第四的手机品牌。断供之下,我们拿不到货,荣耀的销量逐天下滑。”一手机渠道商对腾讯《潜望》表示。

据荣耀内部人士向腾讯《潜望》透露,断供后,荣耀的手机业务要比之前节奏放慢不少,一些产品规划也都暂时搁浅。事实也表明,往年双11囊括诸多销量冠军的荣耀手机,今年却显得格外安静。

事实上,从荣耀出道之日起,就打着独立的旗号。

荣耀作为华为的一个子品牌正式独立,最早荣耀也是定位于互联网手机,目标是当时风头正劲的小米。虽然是独立品牌,但荣耀手机并未完全独立,在手机研发、供应链等环节依旧与华为母品牌共享。

随着这些年华为手机的攻城略地,荣耀的体量也得到了巨大的提升,“华为+荣耀”的双手机品牌运作也被行业津津乐道。今天,荣耀已不再拘泥于过去的互联网模式,而是旨在打造有互联网基因的全渠道品牌,

但在行业里,荣耀也经常被称为“小华为”,因为除了品牌、产品定位略有不同,在产片设计、技术能力上,荣耀与华为如出一辙。华为所能带来的资源以及华为形成的自身独特生态,正在成为限制荣耀持续向上的无形禁锢。

于是,关于荣耀独立的消息也就多了起来。

据荣耀人士透露, 2018 年前后,荣耀确实曾经计划独立,并计划在香港上市,甚至一度做好了公章,到了准备宣传的阶段。荣耀希望通过上市能够得到更好的发展、提升品牌度,而不是完全依附于华为,但该计划后来未获得华为批准。2018年7月,小米挂牌上市。

最初的时候,通过价格区间的划分,荣耀与华为还是有清晰的边界。但在竞争对手大肆纵向拓宽市场的背景下,荣耀向上便触及了母品牌华为的利益。在过去的一年里,这个碰撞尤为明显。

例如荣耀V系列和华为Nova系列一直被吐槽是套娃机,从已发布的V30和Nova 7和即将发布的V40和Nova 8,屏幕和主板通用,只不过背部的相机设计换了一个造型。加上两款产品价格也十分接近,左右互博已在所难免。

荣耀的员工曾对腾讯《潜望》吐槽,“产品、价格几乎没有任何区分,以至于经常要看Nova 7的脸色行事。V30高了不好卖,低了Nova那边又不同意。”

如果没有“断供”,一鱼两吃的状态可能还会持续一段时间。从某种程度而言,“断供”加速了荣耀拆分的进程。今年4月,荣耀从华为体系中脱离,成为独立实体公司,为下一步出售做好了准备。

前荣耀高层对腾讯《潜望》表示,荣耀自诞生之日起就知道自己的角色,终端希望荣耀可以规避华为品牌潜在的全球化风险,并且成为防范消费电子黑天鹅的备用品牌。

在华为内部,华为和荣耀两个品牌被比作珠峰的南坡(路平缓,人多,资源也多)和北坡(路陡峭,人少,资源少)。虽然目的地都是珠峰峰顶,但是北坡这条路比南坡更难。

任正非此前谈到荣耀品牌发展时也表示,要打造荣耀独立品牌,守住北坡。今天荣耀出售,虽然离开了华为这个大家庭,但何尝不是在守住自己的北坡。

新荣耀

分离后的荣耀未来如何发展?手机业务还能否延续之前的市场位置?没有华为技术支撑的荣耀创新如何延续?外界对新荣耀的征程充满了无数好奇。

在业内人士看来,新荣耀首先需要一个磨合的过程。人员构架、经营模式、产品业务、战略发展都需要重新制定,但至少有一点可以明确:新荣耀会更开放。

从资本市场来看,引入多方利益主体,尤其是国资护航,考虑到如今的科创板已成为科技行业的"风水宝地",再加上多年积累的品牌价值,新荣耀很有可能在资本市场获得极大认可和追捧,这也是华为此前不可能给与的顶层资源,走向IPO自然也就变成大概率事件。

用华为内部人士的话来讲:华为不上市,荣耀完全可以。

从业务层面来看,手机业务短期还是主营业务,无束缚之下的新荣耀,可以向华为一样,自由冲击高端手机市场。

同时,荣耀的1+8+N全场景战略将得以快速扩张。围绕手机核心终端,布局平板、TV、音箱、眼镜、手表、车机、耳机和PC八大入口,最后延展到移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐以及智能出行各个板块场景。

据iiMedia Research数据显示,中国人工智能产业逐年增长,2018年中国AIoT硬件市场规模达到5000亿元,预计2020年将突破万亿。

互联网手机起家的小米,今天早已不在是单纯的互联网公司。在AIoT业务持续增长下,手机+AIoT已成为小米未来的战略根基,雷军更是放出豪言:“All in AIoT”。

可以预见的是,面对5G大潮之下巨大红利的AIoT市场,新荣耀也将会重点发力AIoT,与小米再次上演冰与火的较量。

抛开疫情的影响,出海将成为新荣耀第一个战略指向。相比之下,海外对于新荣耀而言有着巨大的市场空间。

据荣耀统计的销售数据显示,2019年荣耀海外智能穿戴市场同比增长1333%,智能手机海外出货量同比增长21%。在俄罗斯市场,荣耀品牌知名度达84%,市场份额超过25%。

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    大明白来了

    2020-11-17 12:36 via android

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