失去华为光环后,荣耀未来将何去何从?

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· 11月17日

离开华为的荣耀,在商业限制变宽松的同时,也将面临很多挑战。

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失去华为光环后,荣耀未来将何去何从?

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图片来源@视觉中国

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钛媒体APP注:针对荣耀出售、多家企业在《深圳特区报》发布联合声明一事,华为官方给出了回应。

官方在公告中表示,在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。

对于交割后的荣耀,华为重申,不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

此前有媒体报道称,此次的交易作价约 1000 亿元人民币,但也有媒体称,交易价格或超过 2000 亿元;而关于人员情况,报道均称荣耀 7000 余员工都将加入新荣耀。至于高层,有媒体报道称,华为消费者业务 COO 万飙有可能在新荣耀担任董事长,赵明则可能担任 CEO。

数据显示,2019 年荣耀在中国市场份额整体达到 13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌,仅次于华为品牌;整体出货量超过6000万部,收入近亿元。赵明曾在 2020 年新年致辞中明确表示,荣耀要在海外起到 HMS 全新生态体系拓展的尖刀作用,与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙 OS”新体系。

华为剥离荣耀品牌,可以让荣耀品牌绕开美国禁令继续活下去。

这一年中,华为的主题词一直是“求生存”,目前华为整体在芯片和软件供应上仍受限,尽管英特尔、AMD、微软、以及部分硬件供应商维持供货,近日高通发言人也表示,高通已经获得部分产品的许可证,其中包括一些4G产品,但是华为在5G相关的芯片上没有突破。

华为轮值董事长郭平曾回应,手机芯片方面,由于华为每年要消耗几亿支(芯片),所以对手机的相关储备还在寻找办法。同时,很多公司也在积极申请出货许可,包括台积电、联发科等等。

在华为内部,华为和荣耀两个品牌被比作珠峰的南坡(路平缓,人多,资源也多)和北坡(路陡峭,人少,资源少)。虽然目的地都是珠峰峰顶,但是北坡这条路比南坡更难。任正非此前谈到荣耀品牌发展时也表示,要打造荣耀独立品牌,守住北坡。

发起的一场自救和市场化投资

11月17日早些时候,30余家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

对于荣耀收购的消息,实际在今年的九月底就已经传出,十月份在坊间甚至就曝光了收购荣耀的部分企业名单,直至今日,终于尘埃落定。

名单中并没有热议中的神州数码、TCL、以及深圳市星盟信息技术合伙企业(有限合伙),而是一家新公司——深圳市智信新信息技术有限公司(以下简称”智信新信息”)。

智信新信息由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。其中,深圳市智慧城市科技发展集团由深圳市国资委100%控股。

具体名单包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞联优信科技有限公司、内蒙古英孚特通讯技术有限公司、哈尔滨金潭科技发展有限公司等。

据21 世纪经济报道,其中,天音通信、苏宁易购、顺电都是大众耳熟能详的通讯3C产品连锁渠道商,天音通信有限公司背后是上市公司天音通信,也有深圳市投资控股有限公司;北京松联是通讯分销领域的龙头企业,也是华为、荣耀手机的重要渠道商、代理商;山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司两家则是在2020年10月新成立的公司。

在企业收购的联合声明中也提到,此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益;更是一次产业互补,全体股东将全力支持新荣耀,让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势,更高效地参与到市场竞争中。

深圳特区报援引知情人士的话称,华为被美国持续打压以来,荣耀的供应商、生产工厂、渠道和分销商都面临困难。这种情况下,华为出售荣耀,是在“保护渠道有水流,别干枯了,别害了上下游”。

声明还称,所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺:未来只享有财务上的投资回报,在业务侧将遵循公平交易的市场化原则,与其他经销商、代理商享受同等机会。

将面临很多挑战

对于荣耀被收购后的发展前景,业界人士有着不同的观点。

几个月前,手机经销商手中,荣耀的货就少了七八成。一些经销商觉察到,华为有意识地将有限的资源优先供应给华为品牌旗舰机,而荣耀品牌和千元机的重要性在降低,荣耀自今年7月份以来也没有发布过新产品。这便预示着再不出售荣耀,这个华为的子品牌很可能会陷入“荒废”状态。

荣耀被收购官宣消息的前一晚,不止一位荣耀的经销商就对AI财经社表示:“这是一件好事,多赢。”

一位接近华为的人士听说,两三个月前华为内部已经提出荣耀出售方案,“准备了两三套出售方案给任正非”。尽管任正非不想做拆分之举,但这在很多人看来,是规避美国制裁带来芯片问题“不得已而为之”的壮士断臂的举动。

对于荣耀来说,此次“独立创业”在短期来看也未必是坏事。

此前,荣耀在技术上受到了不少来自华为的恩惠。虽然品牌拆分之后,技术方面的支持力度可能会有所不同,但从华为消费者业务COO万飚可能将脱离华为、以荣耀身份入职来看,华为一定还会在技术上继续扶持以前的子品牌。

在技术支持之外,根据部分媒体的预测,华为的部分市场资源也将转让给荣耀。出售后的荣耀将拥有在线下大卖的华为nova和畅享系列机型,华为仅保留高端的P和Mate系列,这意味着荣耀将继续保持渠道方面的优势。赵明也将出任新荣耀CEO,负责公司日常运营,主抓渠道。

腾讯一线还报道,原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁,负责新荣耀产品线规划。方飞此前主要负责定位年轻化的产品线,如华为nova、畅想、畅玩、麦芒等产品线。

在出售后,荣耀来自外部的商业限制也会宽松很多。郭明錤等业内分析人士曾表示,荣耀拿到高通商务许可的阻力不大。如果顺利的话,荣耀就可以做好新机型的迭代和交接,并随着供应链的切割完毕,荣耀可以保证老用户的售后体验。

不过,也有一些分析人士认为,离开华为的荣耀,在商业限制变宽松的同时,也将面临很多挑战。

这些挑战包括:荣耀在失去华为光环后,品牌力的削弱导致的销量下降;高端产品缺乏、依仗华为核心技术,技术授权可能无法再得到保障;芯片供应尚未有保障;智能硬件方面小米和OPPO、vivo发力迅猛,荣耀的突围难度较大;荣耀市场体量小、需要和OPPP、vivo、小米单打独斗等等。

此前,荣耀的研发主要依托在华为大平台上,它没有自己独立的研发、供应链、服务体系,连账号体系、云服务也不是独立的。据AI财经社从接近华为的人士得到的信息,荣耀的研发一方面在用华为的大平台,另一方面也在依托华为西安研究所和武汉研究所,“会把一部分研发力量整合过去,但是肯定不会像在华为时那么强大”。

由此一定程度验证了未来在研发方面的一些担忧。

壮士断臂能否更好地生存,让一切交给时间。

(钛媒体APP编辑陶淘综合自 21 世纪经济报道、AI 财经社、网易科技、腾讯新闻等)

以下为华为官方回应全文:

 在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购,这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

荣耀品牌诞生于2013年,始终面向年轻人,坚持中低端价位,七年间发展成为年出货量超七千万部的互联网手机品牌。对荣耀的消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的付出、爱护与支持,华为深表感谢!

祝福独立后的荣耀与股东、合作伙伴和员工一道,踏上新荣耀之路,持续为消费者创造价值,创造一个属于年轻人的智慧新世界!

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