腾讯高管点赞《原神》绕开渠道;游族三国新游跻身畅销榜前十 | 产业周报

竞核

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· 11月15日

印度玩家为什么这么爱玩棋牌游戏?

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腾讯高管点赞《原神》绕开渠道;游族三国新游跻身畅销榜前十 | 产业周报

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文 | 竞核

一、核心观点:

1. 腾讯高管称赞《原神》绕开传统渠道,发行策略有望更加多元化

11月12日,腾讯财报分析师电话会议上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔对《原神》《万国觉醒》等游戏绕过渠道发行获得了成功,给予了高度赞赏。此前,米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》相继发布公告称,不上线华为、小米等传统安卓渠道。

据竞核了解,或是因为双方在分成比例上未达成共识。可从结果来看,两款产品收入并没有受到太大影响。Sensor Tower数据显示《原神》自上线以来到10月底为止,营收超16亿元;《万国觉醒》也长期霸占畅销Top10。

“分成比例其实体现了一种平等的合作关系,平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入,这也是谈判中最需要注意的,比较复杂和细节的部分。”米歇尔表示。

他强调,如果平台可以为游戏公司带来更多的新用户,那么他们的服务就具有很大的价值,反之价值就不大。渠道发行行业的未来会出现更多的细化,这对所有人都更为有利。

2.《少年三国志:零》登入畅销榜Top10,题材、买量讨好市场

11月12日,游族网络《少年三国志:零》双平台公测,于当日问鼎IOS游戏畅销榜,并于11月13日打入IOS游戏畅销榜Top10。仅从目前的数据来看,《少年三国志:零》表现尚优。

抛开产品品质不谈,这或与该作选材和买量投入相关。首先题材上,《少年三国志:零》选择了中国玩家最为熟悉的三国题材,且头部产品中包括网易《率土之滨》、阿里《三国志:战略版》《三国志幻想大陆》、腾讯《鸿图之下》都采用了这一题材。

买量市场,热云数据显示《少年三国志:零》上线初期稳居买量榜TOP1,且字节跳动旗下巨量引擎为该作联合运营方。

3. 9款中国手游登上日本进口游戏收入十强榜,多品类出海新启发

11月13日,App Annie发布2020年第三季度日本市场海外游戏收入前十强榜单。其中,除第 2 位的 Pokemon Go 之外,其余 9 款均为中国厂商出品的游戏,包括网易《荒野行动》、有爱互娱《放置少女》、莉莉丝《剑与远征》等。

类型涵盖吃鸡、放置、SLG等多个品类。

4.《Yalla Ludo》问鼎印度畅销榜,棋牌手游成科技公司宠儿

11月13日,杭州雅乐互动科技旗下棋牌类产品《Yalla Ludo》登顶印度IOS游戏畅销榜。七麦数据显示,自9月25日打入印度IOS游戏畅销榜TOP10以来,该作多次登顶榜首。

杭州雅乐互动科技隶属于美国纽约证券交易所上市公司Yalla Group Limited (NYSE: YALA)。集团目前的两款主要产品Yalla与Yalla Ludo是中东地区广受欢迎的语音社交与娱乐APP。

5.PS5正式发售,次世代主机大战拉开序幕

11月12日,索尼新主机PS5在北美、日本、澳大利亚等地上市。此次PS5共有2个版本:带蓝光光驱的普通版和不带蓝光光驱的数字版,价格分别为499美元(约3300元人民币)和399美元(约2650元人民币)。而在此之前的11月10日,微软Xbox Series X|S两款最新主机也已发售。

索尼PS5的发售也标志着,次世代主机大战最后参战者正式加入战场。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

  • 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2020年11月9日—11月14日IOS游戏类畅销榜中,腾讯、网易、阿里旗下游戏仍占据头部位置。《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀》等腾讯系大IP手游,整体把持着T1梯队。

相比上周《2020年11月2日—11月7日)数据,阿里旗下三国题材SLG手游《三国志·战略版》于11月11日再次登顶畅销榜,且本周排名基本稳定在Top3内。

这或得益于《三国志·战略版》开启了双十一活动,以及多个赛季开启、结算等多方面因素。

值得提出的是,本周SLG产品中,挺进畅销榜Top5的只有《三国志·战略版》,Top10内产品还包括莉莉丝《万国觉醒》、网易《率土之滨》和《鸿图之下》。

从整理排名来看,除阿里《三国志·战略版》外,SLG产品整体呈下滑趋势。腾讯与祖龙联合推出的《鸿图之下》更是只有一天登上Top10榜单。

竞核认为,一方面是因为市场上SLG产品频出,核心用户被多次分流。与此同时,《少年三国志:零》《QQ炫舞》等新老游戏对榜单形成冲击。

其中《少年三国志:零》是游族网络新推出的三国题材卡牌游戏,该作自11月12日全平台上线以来,快速登顶IOS游戏免费榜,并闯入畅销榜TOP10内。

中国香港市场

中国香港市场2020年11月9日—11月14日IOS游戏类畅销榜中, 由字节跳动朝夕光年发行的《仙境传说:新世代的诞生》仍旧保持着强势的竞争力,在本周持续霸榜。

此外,FunPlus《State of Sruvival》、昆仑万维《神魔三国志》等表现基本稳定。

值得一提的是,米哈游《原神》本周在香港市场表现不俗,连续三天占领IOS畅销榜Top2位置。

中国台湾市场

中国台湾市场2020年11月9日—11月14日IOS游戏类畅销榜中,朝夕光年《仙境传说:新世代的诞生》、昆仑万维《神魔三国志》基本包揽畅销榜整周的前两名。

此外,与在香港市场类似,FunPlus《State of Sruvival》、莉莉丝《原神》等本周表现也较为突出。

  • 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2020年11月9日—11月14日美国IOS游戏类畅销榜中,腾讯《PUBG MOBILE》《使命名召唤手游》、莉莉丝《原神》三款产品登入榜单。

其中,《使命名召唤手游》本周2次登顶美国IOS游戏畅销榜。值得提出的是,目前该作国服官网预约量级已突破5000万。

这当中也彰显出COD IP近17年的深厚沉淀。

日本市场

日本2020年11月9日—11月14日IOS游戏类畅销榜中,网易、米哈游、友塔网络、有爱互娱旗下产品仍在Top10榜单中。

其中米哈游《原神》于11月11日登顶日本IOS畅销榜,这或与该作开启「迫近的客星」1.1版本活动有关.

韩国市场

2020年11月9日—11月14日韩国IOS游戏类畅销榜中,莉莉丝、米哈游、FunPlus均有游戏上榜。其中《原神》于11月12日登顶韩国IOS游戏畅销榜,且本周稳定在Top10内。

印度市场

2020年11月9日—11月14日印度IOS游戏类畅销榜中,腾讯、龙创悦动、TOP GAMES、雅乐、壳木游戏等厂商旗下手游进入Top10榜单。

值得提出的是,杭州雅乐互动科技的棋牌类产品《Yalla Ludo》本周登顶印度畅销榜。该公司隶属于美国纽约证券交易所上市公司Yalla Group Limited (NYSE: YALA)。集团目前的两款主要产品Yalla与Yalla Ludo是中东地区广受欢迎的语音社交与娱乐APP。

三、买量市场

又一款三国题材手游加入买量战场。

热云数据显示,11月9日至15日,游族网络新推三国题材卡牌手游《少年三国志:零》本周力压莉莉丝《万国觉醒》、网易《梦幻西游手游网页版》、阿里《三国志:战略版》,排在买量榜首位。

2020年,三国题材手游频频推出,包括网易、阿里、腾讯、昆仑万维在内的等多家厂商相继推出爆款。

需要指出的是,网易《率土之滨》、阿里《三国志:战略版》《三国志幻想大陆》、腾讯《鸿图之下》主打SLG品类,而昆仑万维《神魔三国志》和游族网路《少年三国志:零》在大品类上属于卡牌类。

一直以来,三国题材的产品都有着较强的普适性,这或与中国玩家对这一背景较为熟悉相关。对于厂商来说,在不考虑产品质量的前提下,三国是一个不错的选材方向。

四、一周大事件

行业动态:

11月10日Epic近日向iOS平台《堡垒之夜》玩家发送电邮,通知这些玩家可以转投其他支持《堡垒之夜》的游戏平台。另外确认将对这些转移游戏平台的iOS玩家赠送游戏内金币。

11月10日Sensor Tower数据显示,移动版《Among us》下载量已超过2.17亿次。该作也是10月份下载次数最多的手机游戏,安装量达到7500万,击败了诸如《地铁冲浪者》《加入冲突3D》《加雷纳自由之火》等。 

11月10日恺英网络公告控股子公司绍兴盛意与腾讯计算机签订《独家代理协议》,绍兴盛意将移动终端版本游戏《蓝月传奇2》在中国大陆地区的独家代理权授予腾讯计算机。合同期限为合同生效日开始,截至授权产品商业化上线满3年。

11月10日苹果公司公布了Mac计算机的最新操作系统——MacOS Big Sur(MacOS 11),该产品第一个支持使用Intel或Apple M1处理器构建的Mac的计算机,且具有Mac桌面界面Finder的改进版本,从苹果移动设备带来的应用程序和游戏,以及经过大幅增强的功能以及 Safari Web浏览器的版本。

11月11日:据AppAnnie报告显示,2020 年,TikTok 实现大幅度增长,在全球范围内积累了大量活跃用户,与 2018 年相比,其活跃用户数量达到原来的三倍。AppAnnie 预计,到 2021 年,TikTok 活跃用户数不会仅限于每月 10 亿,而是将直接突破 12 亿。 

11月11日:伽马数据发布的《2020年10月移动游戏报告》显示,中国移动游戏市场实际销售收入185.48亿元,移动游戏市场环比增长15.96%。

11月11日:Sensor Tower发布2020年10月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名TOP30,米哈游《原神》10月在海外App Store和Google Play的预估收入超过1.6亿美元,刷新中国手游出海记录。其海外收入前三的市场为日本,美国和韩国,分别占35.6%,27.4%和11%。

11月12日:索尼新主机PS5在北美、日本、澳大利亚等地上市。此次PS5共有2个版本:带蓝光光驱的普通版和不带蓝光光驱的数字版,价格分别为499美元(约3300元人民币)和399美元(约2650元人民币)。

11月13日:据外媒消息,PUBG日前正式发布了专为印度市场打造的手游版本《PUBG Mobile India》,发布日期暂未公布。

今年9月份,印度政府封禁腾讯吃鸡手游PUBG Mobile。这是印度政府以侵犯用户隐私为由封禁的118中国应用之一。PUBG公司将为游戏环境的健康与安全提供新计划。

11月13日:在腾讯发布第三季度业绩后的投资者电话会上,被问及如何置评近日发布的《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》时,腾讯表示,政府依旧非常支持互联网科技行业,腾讯正与监管合作以确保符合文件要求。

11月13日:根据NPD公布的新数据显示,美国7月至9月游戏支出创历史新高。本季度在游戏,硬件,游戏机及其所有配件上的支出达到了112亿美元,仅软件和游戏就占了104亿美元,并且移动支出和订阅占比的增长尤为明显。

11月13日:App Annie发布2020年第三季度日本市场海外游戏收入前十强榜单。其中包括网易《荒野行动》、有爱互娱《放置少女》、莉莉丝《剑与远征》等9款中国手游。类型涵盖吃鸡、放置、SLG等多个品类。 

11月15日:据外媒VGC报道,Xbox Series X/S于发售日(launch day)在英国售出了约15.5万台,打破了Xbox One在2013年创下的纪录(发售前两日售出15万台)。 

电竞动态:

11月9日:EA公布EA冠军杯2020秋季赛赛程,并发布赛季宣传片。作为本届赛事的战略合作伙伴,哔哩哔哩电竞携手EA共同为广大的中国观众打造更好的观赛体验。 

11月9日:电竞公司Immortals Gaming Club从包括梅格·惠特曼(Meg Whitman)在内的投资者那里筹集了2600万美元的资金,以扩大其核心电竞品牌和游戏配对平台。它还将“使命召唤联盟”的特许权出售给100 Thieves。

11月12日:据外媒报道,ESPN确认将不再提供日常电子竞技内容。ESPN是美国娱乐与体育电视台,于2016年首次在其网站上启动了新的电竞版块。据悉,此次关闭电子竞技频道,是作为削减成本措施的一部分。

11月15日:4AM战队官方发布公告,表示4AM电子竞技俱乐部自成立以来,有且仅有韦朕一名实际出资人,并独立运行至今,目前尚未有任何资本注入。《Dota2》项目暂由合作方小象独立出资负责。

财报动态:

11月11日:虎牙公布2020年第三季度财报。财报显示,2020年第三季度,虎牙总收入为28.15亿元,较2019年同比增长24.3%。在非美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润为 3.61亿元,同比增长75.0%,连续十二个季度实现盈利。

在国内用户数据方面,第三季度虎牙直播MAU和移动端MAU分别为1.729亿和7420万,同比增幅分别达18.3%和16.3%,持续稳健增长。

11月11日:斗鱼公布2020年第三季度财报。本季度斗鱼实现营收25.5亿元,同比增长37%。基于非美国通用会计准则,录得净利润9872万元,同比增长36.8%。与此同时,本季度斗鱼平均MAU达到1.94亿创历史新高,同比增长18.6%。

11月12日:腾讯发布第三季度财报。财报显示,第三季度营收1254.5亿元,第三季度净利润385.4亿元。本季度,腾讯游戏收入为414.22亿元,同比增幅高达45%。其中手游收入为391.73亿元;端游收入为116.31亿元。

对于国内游戏业关注的分成比、以及跳开Android商店等问题,在当晚召开的财报电话会议上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔给予了米哈游《原神》高度赞赏。

下周(11.16-11.22)大厂开测游戏

据游资网统计,下周上线、测试产品的热门厂商有B站、网易游戏、腾讯极光计划、英雄互娱等。

其中网易《黑潮之上》为一款策略卡牌手游,目前官方预约量级297万。

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