央视《金牌喜剧班》领衔、超10档新节目就位,喜剧综艺再迎井喷潮?

一点剧读

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· 2020.11.07

这一次新老喜剧综艺一起鏖战红海。

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央视《金牌喜剧班》领衔、超10档新节目就位,喜剧综艺再迎井喷潮?

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文丨一点剧读,作者丨肖晓

陈佩斯时隔22年和央视的破冰携手、郭德纲时隔7年再登央视舞台、情景喜剧导演英达重磅加盟……过去的十天里,央视打造的国内首档喜剧传承类综艺《金牌喜剧班》已然未播先火。微博上#陈佩斯回归央视#等相关话题阅读量达到3亿,诸多经典作品也勾起了观众的情怀。

11月3日,《金牌喜剧班》进行首次录制,陈佩斯、郭德纲和英达同台亮相,也揭开了节目的神秘面纱:喜剧精神需要传承,是节目的核心主旨;从玩法上节目则是将养成真人秀和舞台竞演相结合;而从官微动态来看,未来孟鹤堂、贾冰、王刚、艾伦等也将加入其中。

今年是喜剧综艺的换新季。从《笑起来真好看》到《德云斗笑社》,再到当下的《金牌喜剧班》、筹谋中的《喜剧不谢幕》、《综艺喜剧王》,据不完全统计,全新上线和筹备中的新喜剧综艺有超10档。而入局者从五大卫视到三大视频网站,还有“老大哥”央视。

如果站在喜剧综艺发展的长线来看,此时应该称之为“2.5次起跑线”。2014年卫视喜剧综艺爆发、2017年喜剧类网综崛起,与综艺语境天然契合的喜剧节目迎来了高光时刻;如今经典喜剧IP虽然有所疲软但大多数仍在稳定续航,《脱口秀大会3》的出圈也印证了喜剧IP的生命力。

相比其他类型综艺、综N代的搁浅折戟,经典喜剧IP或许没有到九死一生的时刻,只不过市场同样表露了对新鲜元素的渴求。谁能率先为观众奉上新鲜的喜剧玩法,谁就能在新一轮的市场争夺战中抢占先机,不过相比当初的抢占蓝海,这一次则是新老喜剧综艺一起鏖战红海。

央视发力喜剧综艺,喜剧版“演员请就位”会好看吗?

卫视和网络端喜剧综艺蓬勃发展的这几年,央视似乎缺席了头部市场。这并不是说它没有在类型赛道进行布局,相反在央视平台上,喜剧往往搭载着春节、国庆等节日元素来袭,《新春相声大联欢》、《新春喜剧之夜》便是其中代表;除此之外,《越战越勇》喜剧版也曾在市场亮相,只是却始终没能催生头部爆款。

站在喜剧赛道的全新起跑线上,今年央视颇有重磅加码的意味。10月22日,全新喜剧类节目《喜剧+》开播,试图以“喜剧+一切”的模式探索喜剧艺术的全新可能;不过从市场反馈来看,这一节目同样未能杀入主流市场。略显坎坷的喜剧综艺路,也为《金牌喜剧班》提出了更高的要求。

如何让更多人笑起来,正在成为央视喜剧综艺突围的关键。目前来看,已经开始录制的《金牌喜剧班》,颇有喜剧版“演员请就位+创造101”的内味儿。《金牌喜剧班》瞄准的是喜剧的传承,既是对小说、相声、情景喜剧、魔术等多元喜剧门类的传承,也是喜剧艺术家为市场选拔和培养喜剧新人的过程。

以此为支点,节目邀请了小品界泰斗级人物陈佩斯、相声界杠把子郭德纲,还有曾经执导过多部经典情景喜剧的导演英达坐镇。和市面上大多数竞演类、选秀类综艺一样,他们扛起了节目最初的话题KPI,也拉高了观众对节目的期待值。“把这三位凑齐,也是难得了”,社交平台上诸如此类的感慨不在少数。

他们之间的碰撞会是嬉笑怒骂笑点连连吗?从昨日节目组释放的三人谈及对喜剧艺人要求的采访片段来看,这仍然倾向于是一档严肃的选拔喜剧人的节目。“让观众哭比较容易,让大家发自肺腑地开心,需要点儿技术”,看似简单的话语背后是老一辈艺术家的孜孜以求。

相比金牌导师坐镇的光环,节目赛制才是决定是否好看的关键。从公开资料来看,《金牌喜剧班》的赛制玩法与《演员请就位》有着异曲同工之妙:首先是50组喜剧人接受入学考核,三位导师根据学员表现进行现场评断,然后选择心仪学员进入各自班级;之后是班内小考和班内大考,最终是毕业大戏。

除此之外,节目还将突出“真人秀养成”元素:在不同的赛段《金牌喜剧班》会安排不同特点的特工,比如喜剧公开课、沉浸式排戏体验、现场边演边学等,在两个月的时间里做到对喜剧创作表演更高层次的追求。这在某种程度上类似于选秀节目中常见的玩法,也贴合了节目“师承”的精神。

“喜剧请就位”+“喜剧101”,会产生怎样奇妙的化学反应呢?央视的操盘下会让喜剧综艺陷入曲高和寡的窘境吗?目前尚不可知,毕竟喜剧更多是人和内容的碰撞,只有节目上线才能揭晓。不过相比同期喜剧综艺,《金牌喜剧班》或许已经迈出了最重要的一步。

超10档新喜剧综艺就位,但隐忧大于惊喜?

上周五,德云社团综《德云斗笑社》宣告收官,它的上线不仅支撑起了德云社2020年的KPI,还借助综艺让新一代相声演员走向观众。而从市场层面来看,它在平台抢占喜剧赛道上同样是至关重要的一局。作为腾讯视频重磅推出的新喜剧综艺,节目播放量累计12.39亿,豆瓣上也拿下了7.7分的成绩。

其实不只是《德云斗笑社》,腾讯视频在喜剧上的布局还有稍早前播出的《笑场》、《认真的嘎嘎们》、提上日程的《脱口秀反跨年》;爱奇艺2021综艺片单也有《世界美少女De茶话会》、《姐妹俱乐部》等脱口秀节目。

不断拓展喜剧赛道的细分题材,是视频平台喜剧综艺的发展方向,尤其是在《脱口秀大会3》爆火之后脱口秀节目俨然有扎堆上线的趋势,不过这似乎也为未来埋下了隐忧:李雪琴的神话不可复制,脱口秀也并非没有表演门槛;同时过度扎堆脱口秀,似乎也埋下了题材透支的可能。

传统卫视在新喜剧综艺的布局上同样野心勃勃,甚至它们走得更快、码得盘子更大。湖南卫视的《笑起来真好看》以沈腾谢娜坐镇,《喜剧不谢幕》则请来了徐峥、李诞;浙江卫视的《后浪可畏》拟邀贾玲和徐峥担任发起人;东方卫视作为喜剧综艺领跑者,也有超3档新综艺,《欢迎来到我的世界》拟邀陈赫、贾玲、孟鹤堂等人,《喜剧有新人》也有网络消息显示沈腾贾玲徐峥加盟,《综艺喜剧王》更是颇有涵盖当下头部喜剧人的趋势。

纵览这些片单,不难发现这一次市场明显瞄准了“喜剧+”的创新式打法,融入了更多当下观众喜爱的选秀、真人秀等特质。《喜剧不谢幕》巧借经营剧场的概念,通过拉观众、找宣传等动作向观众展现剧场全生态;《欢迎来到我的世界》则融入了网红、直播、喜剧厂牌等更年轻化的力量,打造生活创意类喜剧养成真人秀。

而相比利好,隐忧尤甚:其一,头部喜剧人仍然难逃频繁转场的问题,嘉宾花式重叠仍是接下来喜剧综艺面临的一大困境;其二,虽然《后浪可畏》、《喜剧有新人》等有其现实意义,但也基本停留在市场喜剧选秀模式,已然是红海的市场上还需要如此多同质化的节目吗?答案似乎是否定的。

新老喜剧综艺鏖战红海,市场需要怎样的喜剧节目?

喜剧综艺永远是市场刚需,后疫情时代更是如此,《脱口秀大会3》的火爆出圈、《金牌喜剧班》的未播先火让市场再次涌起对喜剧综艺的热情,卫视和视频平台的扎堆布局更是助推了风口的到来。未来新老喜剧综艺鏖战红海市场,已然不可避免,只是我们仍然要去思考:市场需要怎样的喜剧综艺?

《脱口秀大会3》的突围,似乎给喜剧综艺指明了方向。赛制全面升级,“脱口秀101”引发节目第一轮热度发酵,但真正助力其破局的,还在于其走出了厂牌的围城,以兼容并包的姿态广纳脱口秀人才,这才有了后来李雪琴、何广智等人的惊喜。当然李雪琴、杨笠、颜怡颜悦等女性脱口秀演员的功劳同样不容小觑。

不断涌现的新鲜面孔,打破了以往笑果文化脱口秀演员霸屏的困局,新鲜血液的涌入、以及他们和“老人”之间的碰撞都带来了不可估量的市场效应,最具代表性的便是李雪琴的走红也激活了和王建国的“雪国列车”CP,对其创作同样产生了新的灵感。这对于同质化严重的喜剧综艺来讲,颇具参考意义。

日前东方卫视招商会上,《欢乐喜剧人7》宣告节目玩法升级:不仅有郭麒麟“子承父业”代替郭德纲成为节目主持人,在内容上也将放弃喜剧演员的原创作品表演,而是以喜剧演员重新演绎经典喜剧电影的方式进行,“十余部经典喜剧电影再现舞台”。颇有喜剧版“演员请就位”的内味儿。

经典喜剧综艺全面升级,新一批的喜剧综艺则在纵深题材上不断挖掘喜剧的可能和玩法。《金牌喜剧班》以舞台竞演和真人秀养成刻画传承、《德云斗笑社》深度聚焦相声行业、《喜剧不谢幕》瞄准剧场生态,除此之外风口上的网红、直播等元素也在被纳入……喜剧综艺正在向年轻化进阶。

值得一提的是,在今年喜剧综艺的布局中,经典IP的回归同样是赛道中较为重要的布局。优酷则在稍早前携手银河酷娱宣布重启《火星情报局》,目前第五季已经上线,豆瓣评分7.4分,频频解锁的热搜话题也印证了其影响力;除此之外,湖南卫视也宣布将在明年重启经典喜剧节目《百变大咖秀》。

在央视、卫视和优爱腾的助推下,喜剧综艺又将迎来井喷潮,而至于能否再造昔日《欢乐喜剧人》、今年《脱口秀大会3》的盛景,答案只能交给时间。不过仍然需要警惕的是,当市面上的喜剧综艺都朝着喜剧版的“演员请就位+创造101”的方向而去,只怕也是好景不长。我们更期待着红海中的喜剧综艺“赛出风格”。

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