R1SE团员「偶像失格」后,哇唧唧哇怎么没牌可打了?

壹娱观察

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· 2020.11.05

哇唧唧哇等不起腾讯视频。

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R1SE团员「偶像失格」后,哇唧唧哇怎么没牌可打了?

00:00 12:23

图片来源@unsplash

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钛媒体注:本文来源于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者丨王心怡,钛媒体经授权发布。

一波未平一波又起。

如果用这句话形容近期哇唧唧哇的状况,大抵是合适的。

从任豪感情事件,到夏之光恋情曝光,再到周震南父母被曝出老赖实锤,又到近几天赵让、张颜齐跑上热搜,不到一个月的时间,男团R1SE处在了负面舆论的风口浪尖,而受到考验的还有背后的哇唧唧哇。毕竟,哇唧唧哇负责着R1SE的运营,而上述的其中两人(夏之光、周震南)原公司也在哇唧唧哇。

火箭少女101期满毕业后,以售后为优势的限定团运营思路之下,R1SE及部分成员也在市场上引起了不小的声量。即使是在上述一系列事件发生后,R1SE成员的行程还是占据了哇唧唧哇不小的篇幅。

然而,抵制的声音已经出现。

《姐姐的爱乐之程》微博热评中,就有不少质疑节目组未删减周震南片段的声音,并在当晚播毕后的第二天,#周震南姐姐的爱乐之程#就跑上了微博热搜前列,原本出现在快手晚会上的周震南也在晚会直播当天消失了,显然周震南接下来的各种资源和行程已受影响。

《姐姐的爱乐之程》周震南镜头

R1SE的风波不断,也似乎让哇唧唧哇陷入了“没牌可打”的境地。除了毛不易之外,哇唧唧哇能在更广泛群众中拥有声量的艺人尤其缺乏。

今年被哇唧唧哇靠选秀揽入怀中的,包括硬糖少女303对外运营以及自家的气运联盟,由于本身出道节目的势能有限,二者都还处于起步阶段,仍更多地偏向于固定粉丝圈层的“圈地自萌”;今年参与了几档综艺录制的马伯骞,虽然加入了话题综艺《演员请就位2》,但话题度相比其他演员仍有较大差距……

从2017年开始,哇唧唧哇通过《明日之子》签下了不少艺人,个人solo、偶像团体、女子组合、乐团等各种形式都已经尝试,还拥有火箭少女101、R1SE、硬糖少女303的运营权,艺人储备相当充足,且前期都是伴随着节目的热度出道,艺人也自带一定的粉丝和流量基础。

但由于偶像选秀的市场过于饱和,以及长期对饭圈稀释,再加上出道节目本身关注度、热度一定程度的下滑,以及哇唧唧哇本身在公关等运营方面的问题,种种原因叠加在一起,让哇唧唧哇在R1SE成员接连出现风波后,有了“无牌可打”的即视感。

原本顺风顺水的哇唧唧哇似乎也“真难”了。

毛不易、周震南之外,哇唧唧哇还有谁?

毋庸置疑,哇唧唧哇在艺人经纪公司中占据一席之地。

仅从官微列出的11月2日—8日艺人行程中,就能窥见其丰厚的艺人储备:隶属于X玖少年团的彭楚粤、伍嘉成、谷嘉诚,《明日之子第一季》冠军毛不易、亚军马伯骞、季军赵天宇;《明日之子2》冠军蔡维泽所属乐队傻子与白痴、亚军田燚、第六名邱虹凯,《明日之子3》季军BY2及由节目孵化而来的sis,《明日之子4》的四强气运联盟、午睡留声机、水果星球、银河系,限定组合R1SE、硬糖少女303,以及演员王艺甜。

X玖少年团

这当然不是全部。

从天娱“出走”的龙丹妮所创立的哇唧唧哇依然延续着依靠选秀节目挖掘新人的方式:通过《燃烧吧少年》组成了X玖少年团,他们中不少人参加了《创造营2019》,并以R1SE组合再次出道,限定期满后,他们的经纪约大概率将回到哇唧唧哇;而《明日之子》系列则更是为哇唧唧哇直接带来新鲜血液,同时新鲜血液又可以再去“创系列”走一趟。

通过自制选秀节目,哇唧唧哇看上去拥有了各种风格和形式的艺人储备:solo、走原创的毛不易和张钰琪等人,女子组合sis,人气乐队傻子与白痴,新签下来的乐团气运联盟、午睡留声机、水果星球等。明年又将聚焦于少年民谣歌手的选拔。这样的储备,让哇唧唧哇可触及音乐、综艺、影视等多个领域,艺人充足且曝光度尚可的情况下,本该有很多牌可以打。

同时,哇唧唧哇还负责“创系列”限定团的运营。从火箭少女101到硬糖少女303,凭借着腾讯系的资源,比起其它平台,在售后方面显然花费了一定的心力。

每周的行程表可以看出,哇唧唧哇的不少艺人们仍处在工作状态。

不过,相比于毛不易的《消愁》、火箭少女101的《卡路里》、周震南的“2G少年”标签,除了今年两档节目推出的组合、乐团,趁余温留存有不少后续资源之外,其余大多数艺人还没有代表作、明显的标签,几乎处于默默无闻的阶段且很难被更广泛的受众关注到,从而显得缺乏热度和知名度。

火箭少女101《卡路里》

顶流的缺少也一直是哇唧唧哇的痛点。对比“内娱三巨头”另外两家,乐华娱乐杜华的王一博、李飞的TFBOYS都是内娱圈的流量王牌,而唯一能与他们抗衡的肖战无论是争议风波前还是风波后都与哇唧唧哇保持着若即若离的关系。

偶像赛道太过拥挤,“出头”之日愈发遥远

紧紧捆绑腾讯视频,然后通过团队自身的选秀节目挖掘新人,随后再将艺人输送给偶像选秀节目重新出道,原本堪称完美的艺人培养思路,随着偶像市场大环境的改变,哇唧唧哇这套打法也受到不少影响。

《明日之子第一季》上线于101式选秀风靡前的2017年,三大赛道的设置,加上选手的实力,以及星推官的选择等因素,让节目获得了不小的关注度和热度。2018年之后,偶像选秀节目兴起,成为视频网站纷纷系列化的类型,不少公司吃到了节目、模式的红利,也有不少公司开始发展艺人经纪、练习生业务,加入战局。

三年下来,优爱腾联袂为市场输送了九个限定团,不少经纪公司借助节目又推出了偶像团体,而经由节目进入市场的偶像艺人数量更是不在少数。

除了偶像选秀之外,还有诸如《中国新说唱》、《一起乐队吧》、《说唱新世代》等垂类选拔类节目进入市场,他们中的不少人也进入到了影视剧综赛道,一起分食蛋糕。

《中国新说唱》第一季剧照

市场正在加速饱和。但与此同时,受众却没发生太大改变。101系选秀自不必说,即使《明日之子4》选择了以乐队选拔为主题,最终收割的也是秀粉的心,换句话说,即使换了主题,但受众依然有大量且高度的重合。

这从某种程度上可能会导致饭圈的稀释。微博粉丝数、超话粉丝数等数据或许可以作为其中一个反映指标。

壹娱观察总结了“创系列”限定团C位、《明日之子》系列几季冠军截止到目前的微博粉丝数、超话粉丝数,除了毛不易、周震南之外,其他粉丝数上,大部分的艺人还未形成可以与二人比肩的粉丝群体(孟美岐已毕业,故不包括其在内)。

当然,受到出道年数、资源配置等多方面因素影响,比如马伯骞、R1SE的部分成员微博粉丝数也不算少,但却也从某种程度证明了在毛不易、R1SE之余,哇唧唧哇缺少相似声量的艺人可以“随时顶上”。

毕竟,受众群体的基数摆在那里,是否会出现审美疲劳?有多少人会不断地被新偶像吸引?又会有多少人会为不断出现的新偶像们买单?答案的不确定性很强。

而对于哇唧唧哇来说,他们面临的还有艺人出道节目的不尽如人意。

比起《创造101》,《创3》不论是在口碑还是热度上都有一定的下滑,而《明日之子4》相较于前两季也同样出现颓势。节目热度、关注度的下滑从某种程度意味着选手可能受到关注度的降低,加上大环境的饱和,偶像们要想“出头”,或者复制前辈的高热度、流量,难度不小。

来源:云合数据

哇唧唧哇等不起腾讯视频

除了自制节目挖掘新人,实现节目与艺人的双向热度、流量加持,哇唧唧哇还有看得见的优势:与腾讯视频的合作。

根据天眼查显示,哇唧唧哇于2018年获得了腾讯投资的战略融资,这从某种程度上为哇唧唧哇解决了一些资源上的问题,对于需要保持艺人曝光的经纪公司来说,自然算得上好事。

事实上,哇唧唧哇的艺人也确实参与到了不少腾讯视频剧综的项目。周震南在2017年《明日之子》后,先后参与了《放开我北鼻3》、《潮音战纪》、《超新星全运会》、《令人心动的offer》、《明日之子4》等腾讯视频的综艺项目,并在2019年于《创造营2019》加入R1SE再次出道;早期的X玖少年团谷嘉诚、伍嘉成、肖战、彭楚粤、焉栩嘉等人参演了古装剧《哦!我的皇帝陛下》,由哇唧唧哇、企鹅影视和五谷圆丰文化传媒联合出品;马伯骞也在《beauty小姐》、《演员请就位2》等节目中露面。而今年年初出道、由《明日之子3》孵化而来的sis,也登上了腾讯视频自制综艺《炙热的我们》的舞台。
马伯骞参与《演员请就位2》

马伯骞参与《演员请就位2》

但节目与艺人是互相促进的过程。高话题度、关注度的节目可以给艺人带来关注,高流量的艺人也可能为节目吸引受众,前提必须是有一方可以引起声量。

不过,由于腾讯视频本身在内容自制这块没有形成自己的特色,尤其是今年几档头部综艺并没有取得理想效果,所以哇唧唧哇的势能也受到对应影响。当然,选择何种类型项目、哪个平台与艺人的性格、特质、适配性等因素都有关系,但是,或许“绑定”腾讯视频之余,对于哇唧唧哇而言,开拓更多的可能性也未尝不可。

这一点上,杜华是个很好的例子。在《创造101》结束后,杜华并没有进一步在腾讯视频上拉拢关系,反而从今年开始,无论是芒果TV《乘风破浪的姐姐》,“华华子”闪亮出道,还是携手优酷打造《宇宙打歌中心》,又或者是在爱奇艺悦享会上宣布的乐华娱乐内部男团出道节目《下一站出道》,杜华八面玲珑、左右逢源,不断给自己的艺人拓展舞台。

杜华出席爱奇艺悦享会宣传《下一站出道》

回到哇唧唧哇掌门人龙丹妮身上,除了腾讯视频外,哇唧唧哇的艺人也多少获得芒果系资源的支持,但随着湖南卫视和芒果TV在2021年的布局上也将选秀重新划为重点,之后更多的资源也必将倾斜于内部新人,腾讯系标签明显的哇唧唧哇如何实现对外拓展,将是一道难题。

现阶段的哇唧唧哇虽然背靠腾讯视频好乘凉,但显然它不能一直等着腾讯视频给自己撒糖吃,它也等不起。

另外,比起关于下一张“牌”是谁、如何打、如何培养等话题,哇唧唧哇最有危机的或许是公关的不尽如人意。不论是任豪大海和月亮的故事,还是夏之光避重就轻“短暂地迷失了自己”,抑或是周震南的声明,虽然反应及时,但声明的内容还是引起了新一轮的批评舆论,公关的目的和效果显然没有达到。接连三次的效果不佳,显然影响、消耗着公司和艺人的后续发展。

明年,优爱腾仍将继续偶像选秀布局,央视、芒果、B站也将加入战局,乐华娱乐也将开启内部选秀节目,市场竞争越发激烈,哇唧唧哇的困境也不止一个周震南。

偶像市场一片红海情况下,哇唧唧哇不能一直等腾讯视频,也等不起了,另一边,腾讯视频也得加重对哇唧唧哇的内务考核了。

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