《艾米丽在巴黎》霸榜奈飞TOP3:时装剧X职场爽剧等于爆款公式?

娱乐独角兽

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· 2020.11.05

当职场爽剧引发世界范围内的观看热潮,这股内容趋势会蔓延到国内吗?

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《艾米丽在巴黎》霸榜奈飞TOP3:时装剧X职场爽剧等于爆款公式?

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文丨娱乐独角兽,作者丨Mia

还有什么能够比一个美国傻白甜大妞“勇闯法国奢侈品营销界,踏平巴黎时尚圈,分分钟教法国人做人”更能代表美国精神在海外的疯狂输出呢?

年度“刻板印象”集大成者出现了:成天翻白眼、迟到偷懒、毒舌刻薄的法国人,总是乐观积极、友善敬业的美国人,以漫画式的夸张手法,被对立式地呈现在了一部剧里——Netflix新剧《艾米丽在巴黎》。

法国人一边痛骂着这部剧的无脑恶俗,一边无法克制住自己看它的欲望,它在法国网站AlloCiné的评分,满分5分只拿到2.9分,但是在奈飞上却登上了“法国今日热剧TOP10”榜单第2名,被推荐指数高达98%。自2020年10月2日开播至今,它在奈飞点击量排行榜上多次登上榜首,在全球各地区点击量排行榜上都进入了TOP3,而且整整一个月在全球各地区都持续霸榜,没离开过TOP3位置。

编剧 Darren Star在采访中透露出《艾米丽在巴黎》第二季已在计划中:“未来她将更融入所生活的世界,更加像这座城市的居民。”当职场爽剧引发世界范围内的观看热潮,这股内容趋势会蔓延到国内吗?

收割女性观众最大公约数:时装剧X职场爽剧=年度爆款

你尝试过深夜点炸鸡外卖吗?那种油腻腻,没营养,高热量的食物,却会让人获得巨大的幸福感。

在吃第一口的时候,吃到美味的爽感从全身喷薄而出,吃到最后几口的时候,开始觉得撑和腻味,《艾米丽在巴黎》就是这样的一部剧,讲述由于女主所在的营销公司收购了一家法国的营销公司,导致她被外派到巴黎一年的故事,快餐能够征服最大公约数的食客,情节和体量都短平快的10集迷你快餐剧,也能够征服最大公约数的观众。

这是一部巴黎城市形象旅游宣传片,凯旋门、塞纳河、卢浮宫、铁塔等标志建筑作为五光十色的糖纸外包装反复出现;这也是一部美版《杜拉拉升职记》,尽管女主作出的职场最大贡献就是随时自拍发ins,并教育所有人发twitter、发ins,然后就成为了KOL。

看着她秉承着美国人英勇无畏的精神,怒怼被塑造得很讨厌的法国同事,征服调香师客户、大厨邻居、设计师二代等一个个帅哥,挑战一个个难以完成的任务,大概没人能够否认它的“爽”。但是,在看到第9、10集的时候,腻味和撑的感觉开始浮现出来。真实的营销圈职场人生活,对日常细节与人类情感敏锐的感知,对人生更深刻的观察?没有。专业、深度和细腻不在它的目标范围之内。

无论如何,专心做好爽剧也是一种本领,剧情节奏够轻快、色调亮丽、主演均为美女帅哥,主演莉莉·柯林斯一路金手指开挂,何况里面也有很多被设计得颇为有趣的喜剧情节:第一集结尾里,艾米丽和身在美国的男朋友激情视频,拿出自己的仙女棒插上插座,导致整个公寓短路断电,这一典型的美式喜剧梗就令人捧腹大笑;来自法国同事的各式毒舌吐槽:“没有乐趣我们算什么人?德国人?”另外,艾米丽不懂法语导致了许多言语误会,美国和法国两种文化的碰撞,也制造出了不少“笑果”。

人物职业设定为奢侈品营销便于女主几分钟一场换装秀,从时装剧角度来看,《艾米丽在巴黎》在预告片中就换了20个造型,全剧10集她一人一共贡献了40多个造型。该剧幕后团队由《欲望都市》制作人达伦史塔(Darren Star)、《穿Prada的恶魔》《绯闻女孩》造型师派翠西亚菲尔德(Patricia Field)组成,难免让人联想到影响一代人的《欲望都市》《绯闻女孩》。

有意思的是,人物造型实际上也对应着人物性格和背景。艾米丽本人随时一身大红大紫花里胡哨用力过猛的造型,被批评为史上最土的时装剧女主,与她美国甜心的人设相符;艾米丽的上司,常年一身简洁的黑白灰,与她颓废、丧气、刻薄的性格相符,而她遇到的法国女孩Camille则是典型的法式造型。

职场“升级打怪”加“所有男性都爱我”的玛丽苏爽文套路之外,时装是另一个推动它出圈的元素。围绕着该剧时装造型,许多网红、明星在社交媒体上自发展开造型模仿秀,例如近日阿Sa、吴千语就PO出了同款造型。在许多电商购物网站上,艾米丽同款单品销量都呈现出翻倍趋势,滚雪球式的营销宣传宛如病毒般迅速感染着每一个目标观众。

如果说搜集三千多件华服的《小时代》开国内时装片之先河,从《我的前半生》《都挺好》到《三十而已》,近年来国内都市情感剧几乎已约等于时装剧,这种做法也是寻找女性市场的最大公约数:在不少“小妞电影”和女性向剧集中,时髦的服装和妆容造型能够吸引更多女性观众,同时也能够制造社交媒体上的二次传播和话题热度,其有效性已经被高度工业化的韩剧所证实,从“想你色”“星你色”到“狗毛卷”,韩剧中的时装元素一次次制造出席卷亚洲的流行趋势,成为年度文化现象。

文化误读、刻板印象:好莱坞拍不好的中国人

不同于建国之前,中国国际政治经济地位势弱时,好莱坞影片普遍描绘的邪恶“傅满洲”,黄柳霜所扮演的“靠白人拯救的落难女子”等中国角色形象,近年来随着越来越多的新贵阶层将子女送出国,在国外奢侈品柜台一掷千金,中国资本在好莱坞扮演着越来越重要的角色,中国人的好莱坞银幕形象也随之一百八十度大扭转:原有的反派形象变得更讨人喜欢,被“Crazy Rich Asian”(疯狂的亚洲土豪,《摘金奇缘》原名)这一形象取而代之,成为当前好莱坞中国角色的主要类型。

越来越多的好莱坞影视作品中呈现出讨好中国市场的倾向,但从结果来看,大部分效果适得其反,不仅没有获得中国市场的欢心,反而马屁拍在了马腿上。

《摘金奇缘》里面来自中国的南洋豪门家庭聚会,结果项目是在一起包饺子,豪门开派对的时候放的是《何日君再来》《给我一个吻》这些不太可能出现在现代的歌曲,《花木兰》全片都在强调“忠勇真”“孝”,同时又混搭了许多让人出戏的元素,比如皇帝身上的服饰来自三个朝代,木兰住在福建土楼里,以及“女巫”“气”等超级英雄片中才可能出现的概念,让故事十分地不中国,国内恶评如潮,相反在海外评价还稍微好一些。

类似地,《艾米丽在巴黎》充斥着所有能够想到的与法国有关的刻板印象,包括随时都在调情的法国男人,法棍,羊角包,贝雷帽,烂房东,以及同《摘金奇缘》如出一辙的,根据ABC展开的对中国富二代的意淫想象。

女主的朋友Mindy是中国拉链大王之女,为了追求自由而辍学,家里断了她的经济来源、自己在巴黎当保姆,一口流利的英语法语,在雇主家里开派对,会骂自己爸爸“Asshole”,找来的上海小姐妹团们在夜店开口就骂“碧池”,整个人从说话到行事都十分美国化,有一种不伦不类的“左宗棠鸡”既视感。中国观众则获得了其他的造梗乐趣:这位“中国姑娘”Mindy酷似贾玲。

从根本上来看,这种文化误读、刻板印象折射出的仍然是东方主义式的猎奇视角,好莱坞对中国的认知仍然停留在几十年前,或者是认知来自于唐人街,上述中国人物不是经过大量实地观察调研描写出来的,而是用一些皮毛和符号拼凑想象出来的,只是一个让作品显得更种族多元化、更政治正确、同时让主流观众看着更欢乐的“工具人”。

在《艾米丽在巴黎》中,原本可能走向深入文化冲突探讨方向的异国生活设定,只是成为了一个制造笑料的粗浅背景,人物设定折射出的是爆棚的美国文化优越感,剧中的法国人物化女性,中国人压抑,只有美国人最女权、自由、积极乐观,虽然女权也只是用来卖香水的工具罢了……

有豆瓣用户在短评中吐槽道“几乎怀疑这是标准的Netflix算法搞出来的剧,说剧本是程序员写出来的我都信”,一切成为爆款的元素全都集齐了,也很难不成为爆款。只不过,这是一个好的未来创作方向吗?

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