高端智能手机市场即将悲剧

葛甲

葛甲

· 2013.07.09

智能手机作为一个产业,走向成熟之后具备先发优势的企业,已越来越无法从中获取超额红利。换句话说,消费者的新鲜劲已过,在需求不改的同时,对价格因素会更敏感。手机市场就如同当年的高端PC市场一样,将会随着暴利期的结束,转而走向平均利润,甚至亏损,直至下一个划时代创新的出现。

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高端智能手机市场即将悲剧

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高端智能机

近期智能手机市场有几个动向值得关注,首先是三星股价大幅下跌,Galaxy S4销量虽然还在狂涨,但100天销售2000万部的成绩,预示着该款手机销量将不会比S3多太多,增长速度存疑。其次,IDG发布了一份报告称,今年全球智能手机的平均售价为372美元,低于2011年的443美元,预计2017年将会下降至309美元。

这些迹象都预示着,智能手机作为一个产业,已开始走向成熟,具备先发优势的企业,已越来越无法从中获取超额红利。换句话说,消费者的新鲜劲已过,在需求不改的同时,对价格因素会更敏感。手机市场就如同当年的高端PC市场一样,将会随着暴利期的结束,转而走向平均利润,甚至亏损,直至下一个划时代创新的出现。

由苹果和三星占据产业链最上端,拿走几乎100%的利润,当然是不正常的,就看什么时候能打破这种不正常了,现在看,这一时间点正在到来。苹果似乎从去年就开始意识到危机的存在,所以才有了廉价版iPhone的计划,而三星向产业链下端渗透的步伐也从没有停止过,在不想放弃高端市场的同时,又把眼睛盯着下面。与其说这是两家公司的野心,不如说是他们应对未来挑战的一个预备。

高端智能手机市场是人人想要的一块肥肉,苹果和三星在成功干掉HTC和诺基亚之后,面临的挑战不是更小而是更大。因为整个产业链的利润率在下移,一些有一定实力的厂商如华为,则在以较低价积极向上渗透,如果苹果和三星不对这种趋势作出积极防御,将在未来竞争中处于下风。消费者的价格敏感度,有时候会被创新的光环所遮蔽,但大多数时候,人们还是会关心价格能否便宜一点的。

中国市场将成智能手机未来一个决定性力量,因为智能手机在中国的山寨期已过,产业升级已进行到一定程度。如今,至少有5家中国企业瞄准了苹果和三星的位置,将在中高端市场与两者进行激烈交锋,而竞争的直接后果就是,价格要撑不住了,未来高端智能手机市场将萎缩,甚至被消灭。

当华为、联想、小米等公司不断推出创新性的产品,且价格只有苹果和三星手机的一半,会有什么后果?当然,喜欢苹果和三星产品的用户还是会买自己中意的品牌,但那些智能手机市场的增量用户,在性价比方面会考虑更多,消费理念将会更成熟,目前高端手机市场的主导者,将越来越失去对新生代消费者的把控力,从而丧失长期发展动力,尤其是对苹果这种厂商而言。

整个手机市场的最高端和最底端方面,看上去关联性不大,实则相辅相成。低端物美价廉的智能手机,对上游高端市场的价格会有带动作用。随着硬件不断更新,最低价格不断往下压,苹果和三星同时采取的高价保利润策略,将最终遭遇失败。而三星和苹果,谁都没勇气去放弃如今仍能获得的利益而转战下游,这会给市场其他厂商带来更多的空间和机会。

苹果和三星在中国市场的优势正在失去,过去几年间苹果的市场份额一路下滑,如今稳定在8%以下,而三星在中国市场的占有率也不足20%。这些数字的言外之意,那就是国产厂商崛起,将不可避免对三星和苹果造成重大冲击,甚至会毁掉高端智能手机这个概念。

智能手机作为大众消费品,从市场层面分出高中低端,本身就并不严谨,是营销策略的产物。正如PC时代一样,人们追逐的热点仍在于技术和创新,当产业形成之后,创新量会出现骤减,此时比拼的,也就只有产品的价格和性能了。大家会一起向着更好的性能,更低的价格这个方向努力,直至这种产品随着普及率的提高,而在人们眼中并不是那么高高在上,遥不可及。

从这个角度来推断,苹果和三星在今年不调整策略,强力进入产业链的下游,未来的路将会越走越窄。时间会证明,在手机这种产品上,消费者对品牌的忠诚远不及对价格的期待。

本文系作者葛甲授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • zhou45595 zhou45595
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    愿中兴、夏新、华为、联想直接代替苹果和三星,越来越感觉这两个手机品牌很不厚道!

    2013-07-24 14:24 via pc
  • 葛甲 葛甲
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    0

    真的是这样

    2013-07-12 12:49 via weibo
  • 1st_PLACE_IA 1st_PLACE_IA
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    0

    愿国产机综合崛起 不再是硬件比拼

    2013-07-11 15:57 via weibo
  • 看好华为@电机男

    2013-07-10 14:52 via weibo
  • generaltu generaltu
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    0

    智能手机现在质量还不咋的吧,就已经成熟了?

    2013-07-10 13:02 via weibo
  • 社会进步的表现

    2013-07-10 11:47 via weibo
  • 让我来畅想一下什么是划时代的创新,电视、电脑、手机将不再作为独立的个体存在,用最轻巧时尚人性化的造型与功能演绎最尖端的科技!

    2013-07-10 11:26 via weibo
  • 天迈手机 天迈手机
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    0

    值得思考!

    2013-07-10 11:16 via weibo
  • 佟亦君 佟亦君
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    0

    必然的!

    2013-07-10 11:15 via weibo
  • 转发微博

    2013-07-10 11:11 via weibo

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