中国养成系偶像:TFBOYS渐行渐远,德云天团越来越火

深瞳商业

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· 2020.11.02

割韭菜的时代已经过去,养铁粉的偶像才是王道。

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中国养成系偶像:TFBOYS渐行渐远,德云天团越来越火

00:00 15:52

文 | 互联网深读(ID:internetshendu),作者丨纳豆烧酒

热热闹闹的《德云斗笑社》终于在上个周末收官,“爱徒”孟鹤堂夺冠,说学逗唱的哥哥们其乐融融。

虽然在严格的师徒制下节目的综艺效果很难发挥到极致,但作为首部相声真人秀,这档综艺水平整体在线,德云天团应该也会在不远的第二季中亮相。

而就在11月1日,德云社的新节目《德云斗笑社·云首发相声大会》又将紧接着登场。

马不停蹄的综艺背后,所谓的亚洲第一男团——“德云天团”正在展现出更多的可能性,举灯牌的“德云女孩”不仅是相声圈里的一道奇观,更已经成为今天整个中国娱乐圈最为引人注目的风景之一。

几百年来相声史,似乎很难找到能与如今的德云社相提并论的案例。而倘若将目光放得更宽泛些,我们却能在红极一时的养成系偶像团——例如TF家族——身上找到他们间的不少共同点。

同为“养成系”,TFBOYS前有三小只坐拥顶级流量,但二代团三代团“养”了多年依然难“成”;

反观德云社,云、鹤、九、霄师承一脉但各具特色,岳云鹏、张云雷、栾云平、孟鹤堂、张鹤伦、杨九郎、尚九熙……甚至是95后的霄字辈秦霄贤,都已经有了自己的粉丝团。

德云社从什么时候开始接过了TF家族的旗帜,成为中国养成系偶像的代名词?

10月初,张云雷出现在上海国潮音乐节的舞台,掀起台下一阵“绿海”,观众大部分都是带着“雷”字或是折扇形状灯牌的德云女孩们

1、TFBOYS偶尔合体,云鹤九霄长期“互怼”

2020年,TFBOYS出道第七年,三位成员都已褪去青涩,各自美丽。

易烊千玺在《少年的你》、《长安十二时辰》证明自己的演技,王俊凯屡屡登上百花奖、全国大中学生文艺会演等舞台担任主持,王源拿下全球中文音乐榜、东方风云榜等多个音乐奖项。

今年夏天,他们一如既往举办周年演唱会,疫情原因今年演唱会全程在线播出。

演唱会的数据本身是非常惊人的:网易云音乐披露,TFBOYS七周年演唱会售票数破百万,同时最高在线人数达78.6万,甚至超过了防弹少年团之前演唱会在韩国、中国、美国等全球107个国家合计的在线观看人数,创造全新的线上付费演唱会世界纪录。

TFBOYS日光旅行现场照

但大热背后,却是掰着手指头都能数出来的合作次数。这是他们在2020年央视五四青年节特别节目和国庆晚会以外的唯一一次合体。

三小只各有志向,组合的存在感愈发微弱。直播期间,看到弹幕里频繁出现的“十年之约”,以今年的合体频率来看,这个约定能否成行,恐怕还要打上一个问号。

更大的可能是,十年之约是成行了,但到底会意味着什么呢?

而TF家族二代、三代的处境就可以说是一落千丈了。二代团(时代少年团,简称TNT)背负厚望但出道即巅峰,后续即使改了名字也掀不起水花,三代还在练习生阶段人气更加低迷,本想混个脸熟,无奈只有被喷才会上热搜……

周年演唱会当天,微博上充斥着四叶草对二代三代的嘲讽

从百度指数即可看出端倪。

王源、王俊凯、易烊千玺个人热度显著高于团体,峰值时差距高达8倍左右。从组合来看,TNT的数据上半年与TFBOYS存在明显差距,近期因成员丁程鑫在《演员请就位2》中的亮眼表现带动组合热度,一度反超TFBOYS,但两代组合之间的波动并无关联性。

2020年,王源、王俊凯、易烊千玺、TFBOYS、TNT百度指数

德云社的气象却正好相反。

在代际延续上,德云社几乎以一年捧红一人的速度,不断推出高热度艺人。

早早走红的岳云鹏,2018《欢乐喜剧人》里走出“唱太平歌词的老艺术家”张云雷,《相声有新人》因“盘他”出圈的孟鹤堂,2019在《庆余年》中一炮而红的郭麒麟,2020年又有长在德云女孩心尖上的秦霄贤。专业、偏才、演技、颜值,无论从哪个维度出发,你都能找到最合适的“偶像”。

难得的是,新人辈出的同时,他们身上德云社的标签始终没有淡化。

同样来看百度指数,除去两个明显峰值外,张云雷、秦霄贤、孟鹤堂、张鹤伦等人的百度指数上下波动与德云社的曲线变化基本一致,彼此之间正向生长关系显著。

2020年,德云社、张云雷、秦霄贤、孟鹤堂、张鹤伦百度指数

而更令人羡慕的,可能是德云社师兄弟间的关系。

《德云斗笑社》中,师兄弟们都多次出现在彼此作品中,互怼吐槽玩笑的背后是德云社良好氛围的映衬。第二期比赛中,为了让成绩落后的九字辈“龄龙CP”不被拆散,云字辈的岳云鹏、栾云平主动照顾师弟集齐金手指,更是难得一见的“兄友弟恭”。

两相对比,唏嘘不已。

2、中国No.1经纪公司:德云社?

#综艺之神眷顾的德云男团#

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10月,仅关键词“德云男团”就已经上了5次热搜,郭德纲、岳云鹏、郭麒麟、栾云平、秦霄贤等人更是热搜、头条等新闻常客。

创立德云社时,郭德纲可能从没想到,德云社有朝一日会从曲艺圈跨界娱乐圈变成有一家擅长“偶像男团”养成的经纪公司,但他却总能抓住变局中的机遇,逆风翻盘,而其治下的德云社也正在成为娱乐圈中经纪公司的范本。

为什么会这么说?这一切还要从德云社成立之初讲起。

1995年,郭德纲带着全部积蓄几千块钱开始第三次“北漂”,目的和前两次一样,想凭着讲相声成个腕儿。这一次,他遇到了难得的知音——相声演员张文顺,也是后来德云社的创始人员。

彼时,80年代的相声黄金期已过,“歌功颂德”型相声当道多年,爱听相声的人越来越少,演员日子也不好过。志趣相投的人聚在一起,却没地方讲相声,索性几个人攒了个局“北京相声大会”,在广德楼驻扎下来,这就是德云社的前身。

前期没人听,师徒几人的日子都过得紧巴巴,一场演出只有一个观众,发烧没钱看病、被岳父岳母嫌弃……落魄时期的郭德纲全都经历过。

郭德纲、于谦搭档演出

好在,世纪之交互联网在传播中逐渐占领主导地位,郭德纲敏锐地抓住了这次机会,迎来首度翻身机会。

多年来,德云社在线下反复锤炼的作品自网络开始发酵,《我这一辈子》、《我是黑社会》、《相声五十年之怪现状》等贴合社会小人物生活的辛辣段子一炮而红,变成了年轻人也喜欢的艺术。

从演出无人问津到全场火爆甚至引来黄牛票贩,郭德纲扬名相声界,公司的掌舵者,成了。

随后几年,粉丝文化因超女选秀兴盛,郭德纲也有了自己粉丝群——纲丝。他对粉丝并不排斥,相反,他从来都把粉丝们视作衣食父母。而德云社的第二次崛起,也离不开他们的支持。

2010年,德云社打人事件和退社风波沸沸扬扬。9月12日,停社整顿一个月后,德云社重启线下,郭德纲在现场提出每年举办“纲丝节”感谢粉丝,到如今已有十年。

德云社在纲丝的支持下二度翻身,也将古早的饭圈文化带入传统曲艺。艺人的群众基础,有了。

此后,德云社由黑而红,实现更大层面的破圈。于谦、岳云鹏、孙越等成员陆续走红,德云天团,初见端倪。

2018年前后,偶像选秀综艺风潮兴起。德云社一侧积极参加相声选秀《相声有新人》,孟鹤堂、周九良包袱频出,热度暴涨;另一侧祭出颜值能打的“小辫儿”张云雷和“老秦”秦霄贤。前者一首婉转清亮的《探清水河》足以令百万女友粉疯狂挥舞着荧光棒打call,更有”相思赋予张云雷,嫁人就嫁杨九郎“的明线CP足以疯狂磕糖;后者从霄字辈三千人中脱颖而出,架不住的观众缘,只要往台上一站就能引起粉丝尖叫。

德云天团,彻底火了。

秦霄贤在《德云斗笑社》

可别小瞧相声演员的粉丝实力。以TFBOYS、张云雷、秦霄贤5人百度指数为例,三小只均值在2w+,张、秦两人在1w+,峰值起伏各有领先,有一定差距但并不如预想的大。

值得注意的是,在最近一季度(8-10月),五人百度指数的制高点是张云雷创造的。那天,他发布了新EP《牵挂》,开售2分钟即达成销售额500万,成为QQ音乐2020年最快突破“三白金唱片”、“钻石唱片”两项等级认证的EP。相声演员跨界歌手,并没有想象中难。

最近一季度,秦霄贤、张云雷、TFBOYS五人百度指数

今年,疫情原因德云社线下小剧场暂停许久。

按捺不住的郭德纲又喊来《极限挑战》导演严敏制作推出《德云斗笑社》,带着几位年轻爱徒一起探索更娱乐向的综艺。提升德云社知名度之际,也让这些年轻演员在全国观众面前做一次集体亮相。

互联网、饭圈、综艺,每一次新浪潮来袭,德云社都踩点准确,“过得刚好”。从旗下艺人的热度、体量、生命周期来看,恐怕我们都必须承认一个事实:德云社正在成为中国最好的经纪公司。

 郭德纲自传《过得刚好》

3、郭德纲的“金手指”,养成系偶像的新嬗变

回看过去25年,德云社艺人质量稳定、多面开花,既有多年长红的,又有年轻一辈层出不穷,既有传承祖师爷技艺精于说学逗唱的,也有擅长演戏、唱歌、主持的能人。

如今,”云鹤九霄“已初长成,而”龙游四海“的龙字辈也已开班,德云社在养成系“偶像”上推陈出新的能力是肉眼可见的。

一方面,这当然得益于德云社的行业地位。

德云社班主郭德纲师承侯耀文,多年摸爬滚打,在曲艺圈、娱乐圈都有深厚根基,行业资源丰富,为徒弟们带来更多机会。

有人说,德云社已与开心麻花、本山娱乐一同在喜剧圈三分天下。而显然,德云社已是“三分天下有其二”的“大魏”。

另一方面,更重要的是,这是郭德纲多年造星方法论的成功实践。

《德云斗笑社》第二期围绕“金手指”展开

坊间传闻,郭德纲的“金手指”,指谁红谁,徒弟们都深信不疑。

郭德纲自己也在接受采访中立下豪言壮语:如果我愿意的话,我可以一个月捧出一个岳云鹏来,说相声的要想红,在我手里我可以给你推算到准确的日期,你明年7月15号左右能红,我说你什么时候红你就什么时候红。

能让他有底气说出这番话,首先,小剧场是其中关键。

相声从起源开始就是一门民间艺术,德云社也坚持“让相声回归剧场”,门下弟子想要出师,必须经过小剧场多番磨炼。锻炼说学逗唱的功力,形成自己的个人风格,也熟悉与台下观众的互动应和,更实际一些,小剧场演出还能帮助年轻演员增加收入、获得粉丝。

郭德纲深谙此道,他的作品打碎了传统相声大段说戏的常规,在其中加入更多段子,并在话语间留有停顿,给观众搭茬占便宜的机会,提升现场观感。不仅如此,他还打破常规鼓励观众在小剧场拍摄,让更多人了解相声。

郭德纲所作所为的考量,都是以观众为出发点,其中利弊影响暂且不论,但确实形成了他独树一帜的个人风格。

在《德云斗笑社》中,德云“总队长”栾云平也经常提到年轻演员应该多去小剧场演出,因为演出数量不够,每个分队的队长都被他罚过钱。

 郭德纲、栾云平在《德云斗笑社》中强调小剧场演出的重要性 

但从小养成在经纪公司中的练习生们,却少有直面观众的机会。无论是体系化的练习生,还是在选秀节目中速成出道的偶像,往往遵循“唱/跳/美而优则演”的原则,很少受过表演的科班训练,出道就直接进组拍戏,“面瘫脸”、“瞪眼怪”屡见不鲜。

也难怪尔冬升、李成儒在《演员请就位2》中一而再再而三怼演员,“如坐针毡,如芒刺背,如鲠在喉”。

其次,不少人可能没注意到,郭德纲的营销天才,绝对不逊于他的相声才华。他的很多策略看起来很简单粗暴甚至“土味”,但是,有效。郭德纲最有代表性的2个撒手锏是:贴标签、立人设。

德云社叫得出名的演员,基本上都能用一句话标签概括人物特色。

“骚浪贱组合”,小岳岳“笨得不行”、穷人家孩子逆袭成长记,孙越“这孙子”从大象饲养员到春晚相声演员,栾云平“总队长”清华毕业执掌演出大权不徇私情,颜值担当富二代“傻子”秦霄贤在台上永远傻乐,更不用提社里传奇般的台柱子——于谦的爸爸。

每个演员的标签和人设,都立得恰当好处,并通过相声作品或综艺节目一再巩固,讨巧又有辨识度。往近了说,如“德云天团”、“德云女孩”等称号广为传播,其中也少不了德云班主的许可。

《德云斗笑社》中秦霄贤人设

而年轻的偶像演员们,更像是偶像工业流水线上制造的同一批次产品。粉丝口中的他们面容姣好、唱跳俱佳、非常努力,然后呢?

这也是很多人在提到小鲜肉流量艺人时常说的一句话:感觉他们都长一样。不是长相一模一样,而是大量雷同的人设+缺少代表作,让他们显得面目模糊,这样的偶像,难以长青。君不见2018年至今选秀出道的组合,如今你还记得几个人。

当“没面目”的一众偶像,遇上“骚浪贱”的鲜活人设,胜负之势早就已经注定。

而在这背后,映射出的是中国偶像产业在大时代下的嬗变。

铁打的饭圈女孩,流水的养成系偶像。以前,只有唱跳俱佳的年轻人才有资格陪伴粉丝成长,但在当下的传播环境,任何职业都能养成偶像。

说相声的有德云天团,脱口秀演员们争做”大王/女王“,30+的姐姐们忙着乘风破浪,体育界、电竞圈、直播界、UP主、网文圈……谁能提供更好的娱乐价值,谁能拯救学渣社畜的不开心,谁能博得屏幕前的千千万万人开怀一笑,谁就是下一个偶像。

割韭菜的时代已经过去,养铁粉的偶像才是王道。

蹲现场、修生图、剪视频、出海报、打榜单、做数据、控评论……毕竟追星流程早已定下,放之四海而皆准。

精明的粉丝口味挑剔,但从不限定偶像的范围。要让粉丝从一而终,没两把刷子的偶像们再也走不远了。虽然最开始是偶像先吸引的粉丝,但最后偶像的生死大权却握在粉丝手中。

这一点,当郭德纲将金手指”内幕“给老秦时,心中早就一片通透。

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