realme双十一销量成黑马,跻身安卓前4

项欧

项欧

· 11月2日

两年全球销量超5000万,成为全球增长最快的手机品牌。

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realme双十一销量成黑马,跻身安卓前4

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双十一手机销量对于各家手机品牌都是一场年底大考,销量数据反应的不仅是双十一成绩,更是这一年在产品上努力的结果。有一家年轻的手机品牌,销售数据格外醒目,realme在11月1日这一天就拿到了开门红,取得了京东双十一首日安卓手机品牌销量TOP4,真我Q2安卓单品销量TOP1的成绩,当天仅18分钟,手机销售额破亿元。

热销数据背后是realme通过布局5G手机产品线,引爆了用户购买需求。realme中国区总裁、全球营销总裁徐起告诉钛媒体,“realme率先完成了入门到高端旗舰全价位段5G机型覆盖,是今年双十一中5G产品线最全品牌。”

不仅5G产品线覆盖最全,realme还在全行业中第一个推出了千元以下价位的5G手机。同时,还针对双十一特别推出了全新的Q系列,这次推出的Q2系列,具有相当高的性价比,拥有以往旗舰机上才搭配的65W闪充和高端素皮设计。真我Q2 11月1日当天销量破10万,这一成绩很好的诠释了realme的“敢越级”这一口号。年轻,就敢去挑战。

realme不仅单日销量出色,如果我们回顾这家创立仅两年的品牌,实际上他的成长性也相当迅速。realme品牌面向年轻人,自身成长也像极了奔跑中的年轻人。

全球销量超5000万台,是成长最快手机品牌

根据Counterpoint刚发布的2020年第三季度全球智能手机出货量统计数据显示,realme的全球智能手机销量突破5000万台,仅用了9个季度(2018 Q3-2020 Q3)成为全球最快达5000万销量的手机品牌。而从下图可见,realme的达成5000万台销量的速度远超三星、苹果、华为。而在国内市场也表现出强劲的增长势头,三季度销量环比增长90%。
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realme完成5000万部手机销量的增速最快

我们再将视野看向海外市场,realme就是先从海外热销,受到年轻人关注。产品销售到全球5大洲超过61个市场,在13个市场占有率达TOP5。其中,realme在东南亚、澳大利亚、印度等多个市场位列TOP4。

在如今手机品牌寡头聚集,整体市场份额增长停滞,格局难以突破,此时realme异军突起,进入全球手机销量排名第7,这背后又有着何种原因?

年轻敢拼敢越级,全线聚焦5G手机

“realme自成立之初就是为年轻人而来,洞察到年轻人对兼具强劲性能与潮流设计的手机产品的需求,要做最懂年轻人的品牌”,徐起向钛媒体表示。

而从全球来看,2020年是5G手机的爆发元年,之前有数据机构预测,5G手机要到2020年下半年才会出现部分机型进入2千元价位,相比4G换机潮,5G手机的普及并不会太快。
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2020年3季度全球智能手机出货量市场份额

然而,5G手机的性能迭代,价格下探,要远超机构之前预测。realme在价格线上成为“敢越级”的一匹黑马,去年12月,realme率先宣布将产品线全线聚焦在5G手机上,要做5G普及先锋,并在9月首家推出了千元以下5G手机realme真我V3。

要做最懂年轻人的品牌,这需要在研发设计,产品定位,应用功能上都以年轻人为中心去思考。徐起告诉钛媒体,realme的团队平均年龄不到29岁,年轻人更了解年轻人的想法。

在产品配置上,realme全面越级,是同价位段最强的存在。以真我X50 Pro为例,作为当时3千元价位5G旗舰手机,采用了65W闪充技术+90Hz电竞屏,6400万四摄,都是刀刀命中年轻人用手机在续航、游戏、拍照上的“痛点”。特别是将旗舰机上才有的闪充技术下放,率先在千元价位的真我Q2 Pro使用65W闪充。

在设计上,realme强调潮流个性,敢于大胆使用创新风格设计,例如在真我X7 Pro上采用了名为“C位色”的炫彩色,还有大字母“DARE TO LEAP”的标识,彰显年轻人自信的态度。

这次双十一,realme推出的Q2系列,则在千元价位线上提供了越级的性能,旗舰机上才有的素皮设计和65W闪充都在Q2 Pro上出现,一推出便成为了销售爆品,并成为京东安卓手机单品销量冠军。

野心不止双十一,明年国内市场销量目标2000万

徐起告诉钛媒体,双十一“开门红”之所以能够取得好成绩,很大一部分原因是消费者对产品本身的认可。同时,realme也为用户准备了重磅的双11优惠活动,如5折优惠、全程保价、亿元补贴等。

realme双十一销售目标进入手机品牌前五,徐起对这一目标的实现很有信心。而对于明年,徐起还有着国内市场2000万台销量的小目标。

在徐起看来,明年销量上的突破,需要做好几件事。

在产品上,坚持做好越级性能和潮玩设计,持续为用户提供价位段上更具惊喜感和价值感的产品,做年轻人智能潮玩生活的第一选择。手机外观将有新突破,出现新材料和新工艺,让手机更轻更薄,闪充技术也会有更好的优化,这些都是realme研发上努力的方向。

坚持“手机+AIoT“双驱动战略,加速布局AloT领域,围绕硬件、软件和生态,覆盖“个人、家庭、出行”三大应用场景的AloT产品,预计明年将在全球推出100款以上AloT产品,成为全球成长最快的AloT品牌。

销量只是数字,一个结果。而背后是realme对于服务年轻人品牌理念的执著坚持。敢越级,做5G普及先锋,带给年轻人最潮流的手机设计理念,围绕年轻人应用痛点研发针对性的手机功能,让价位更贴近年轻人的消费能力,这是realme一直在努力的方向。

双十一手机品牌销量目标进入前五,明年国内市场2000万台销量的小目标,realme这个年轻品牌身上流淌着热血和激情,“敢越级”的信念鼓舞着realme在未来实现着一个又一个的小目标,而手机市场也期待着这匹黑马带来的惊喜。(本文首发钛媒体APP)

本文系作者项欧授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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