除了种大头菜,《动森》还能竞选美国总统?

竞核

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· 10月21日

拜登在《动物森友会》中拉选票。

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除了种大头菜,《动森》还能竞选美国总统?

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文 | 竞核

近日,美国总统候选人拜登竞选团队通过直播展示《动物森友会》(简称:动森)中的官方“拜登岛”,引发关注。

由于2020 年初持续至今的 COVID-19 全球疫情,已经让许多人意识到了保持社交距离的重要性。这在一定程度上推动了Zoom等云视频会议、《动森》等社交游戏的爆发式增长。

2020年3月,任天堂推出模拟经营游戏《动森》,该作不仅有着高自由度的玩法,同时也是一款适合全年龄段的重社交属性产品。游戏发售10天销量突破1177万套,引爆了整个游戏行业。

想必,拜登团队入驻《动森》,也旨在吸引此前容易被忽略的这部分选民,以及为接下来的大选打造影响力。

得益于《动森》的高自由度玩法和重社交属性,在特殊时期《动森》早已成为各种社交活动、品牌营销的独特平台,例如毕业典礼、约会、婚礼、品牌带货等等。

或许眼下还没有《头号玩家》那种超越现实的虚拟产品,但这并没有限制玩家们在《动森》中探寻“绿洲”的想象力。

拉票拉到游戏圈

参观“拜登岛”,还能听到拜登的竞选“金句”:别胡扯了!(NoMalarkey)。

美国游戏网站Gamespot评论说,为拜登“建岛”的应该是一位资深玩家。从“拜登岛”的设计细节也可以看出,拜登团队对在《动森》中拉选票颇为重视。

拜登的《动森》岛屿被命名为“拜登总部”(Biden HQ)。

登岛之后,感兴趣的选民可以下载其提供的四款标志,包括正式版的 Biden-Harris、Team Joe、“Joe”Pride、以及红白蓝三色设计的太阳镜徽标。

从整体布局来看,“拜登岛“主要有办公楼和投票点两个区域。

其中办公楼由两间办公室构成,一间是拜登的,另一间是副总统候选人卡玛拉·哈里斯的。这里有拜登年轻时候的海报,甚至还有哈里斯的母校--霍华德大学的标志。

从场景设置来看,“拜登岛”的办公室也可说是应有尽有了。

当玩家进入投票点时,标志着美国民主党全国委会网站的巨大广告——“I Will Vote”显得格外醒目。区域内,不仅提供了选举日清单,还会指导玩家选择邮寄或亲自投票的方式参与大选。

此外,在岛上街道和十字路口也散落着竞选传单。整个岛屿就像一个以拜登为主题的虚拟游乐园,有冰淇淋摊位、火车模型和游戏中的独家竞选商品。

而这一设计主题突出的岛屿,显然成为了拜登团队宣传阵营。

有趣的是,尝试在游戏中与选民进行互动,拜登团队并不是第一家。

今年9月,日本民主党前干事长石破茂的竞选团队就曾宣布,将利用《动森》为石破茂宣传竞选。然而仅仅开设了不到一天就被紧急关闭,原因在于任天堂对于《动森》利用规约的日美区别。

那为什么美国总统、日本首相竞选都扎营《动森》呢?

关注游戏行业的朋友应该有所了解,自三月份推出以来,《动森》已经吸引了数百上千万的玩家。

 另一方面,受新冠肺炎疫情影响,很多线下活动被迫取消。为了提高影响力,政客团队需要扩展更多的宣传方式,《动森》这类高人气游戏具有匹配性。

这对于拜登团队来说,是一个不错的动态且多样化的平台,不仅迎合了“游戏玩家”这部分选民,同时也是结识选民和支持者颇具创造力的新方式。

值得提出的是,在《动森》搞营销做宣传的,并不只有政客,普通玩家也在尝试“虚实结合”的玩法。

在动森里直播带货

作为一部现象级作品,围绕着《动森》,一个高度完整的虚拟社会正在诞生。这其中除开动森本身玩法的自由多样,玩家创作亦是功不可没。

此前,游戏产业媒体游戏研究社报道称,一位美国《动森》玩家仿照知名购物网站Amazon,建起了一家“动森版亚马逊”——Nookazon,一个基于《动森》的在线零售平台。

在Nookazon中,买卖双方都是注册用户,卖家挂出物品后用铃钱机票等标价,而买家也同样可以通过铃钱机票报价和竞价。

只不过,Nookazon的商品交易不涉及现金,仅限于游戏内物品。

值得提出的是,除了在《动森》内开辟游戏商城外,现实中也有不少品牌通过《动森》进行跨界营销。

疫情期间,意大利服装品牌华伦天奴(Valentino)在各国的实体门店陆续被关闭。虽然公司也有自己的电商业务,但主要还是以线下实体店为主。

为了尽可能将顾客的目光从线下拉到线上,华伦天奴以官方身份与「动森时尚档案馆」的设计师合作,将其品牌下的 2020 春夏系列服装复制到《动森》的世界里。

得益于这一创意策略打法,华伦天奴在社交媒体上获得了不错宣传效果。

而早在华伦天奴之前,由前电竞选手创立、既是电竞战队也是时尚运动服饰品牌的 100 Thieves,则很早就发现了《动森》这股东风。

100 Thieves 的高级市场经理 Julia Wu 在接受媒体采访时表示,《动森》刚发售的时候,就有员工在游戏里复刻自己品牌的衣服,当时团队马上意识到,这会是一个能够拉近品牌和粉丝之间距离、形式又有趣,甚至有机会拓展新用户的好机会。 

今年 4 月,100 Thieves 就把自家创立 3 年来的全部服饰都在《动森》里复刻了一遍,还按照年份分开上传到谷歌云盘里,供各位玩家自由下载。

值得提出的是,除了品牌带货外,“云博物馆”“云旅游”等在《动森》中也不断涌现。

例如位于洛杉矶的保罗·盖蒂博物馆就退出来【动森导入工具】,能让玩家们将馆藏艺术品导入到《动森》中;利用《动森》高自由度的岛屿设计功能,SDC 把圣淘沙的标志性景点复刻到虚拟世界里等等。

从营销层面来讲,虽然玩家无法真正喝上鸡尾酒、泡上温泉,也玩不到斜坡滑车,但至少,它对游戏玩家而言确实是个挺讨喜的广告。

如果能在宣传层面达到可观效果,对于企业来说也是个不错的营销新尝试。

虽然不知道这种宣传方式能为品牌带来多少实质利益,但这种形式确实跟「时尚」本身一样给人一种很「潮」的印象。

高自由度是这类游戏的核心“这里是‘绿洲’世界,在这里唯一限制你的是你自己的想象力。”这是电影《头号玩家》中的经典台词。

虽然《动森》还未形成《头号玩家》那种超越现实的虚拟世界,但充满了生活气息,甚至成为很多玩家生活的一部分。

而《动森》之所以能够架起现实世界与虚拟世界之间桥梁,主要在于“高自由度”,这也是《我的世界》《迷你世界》等沙盒游戏的核心属性。

竞核曾在【《我的世界》复刻中传、哥大校园实景,云毕业成新宠》】一文中提到,中国传媒大学、哥伦比亚大学等在《我的世界》中的“复刻版”校园里举办了“云毕业典礼”。

得益于高自由度玩法,玩家在《我的世界》的虚拟校园中,可随心所欲的漫步于自己所构建的校园场景中。

甚至只要玩家想,还可以用飞行道具在教学楼之间翱翔穿梭。

从最开始单纯的娱乐工具,到如今的现实投影媒介,游戏给予了人类绵延无尽的想象力。

或许正如斯皮尔伯格在《头号玩家》中展现的“绿洲”一样,现实与虚拟的深度融合,超乎常人想象。

当下,拜登团队借助《动森》迎战大选;未来,美国总统又能否是一位“绿洲”玩家?

不要停止你的想象。

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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