昆仑万维三国志席卷港台;腾讯SLG下周加入战场丨产业周报

竞核

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· 10月19日

昆仑万维三国志席卷港台;腾讯SLG下周加入战场。

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昆仑万维三国志席卷港台;腾讯SLG下周加入战场丨产业周报

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文丨竞核

一、核心观点:

1. 腾讯《鸿图之下》即将上线,SLG手游市场格局将再生变数。

10月21日,由祖龙游戏研发,腾讯代理的市面上首款虚幻4引擎打造的SLG手游——《鸿图之下》即将上线。目前该作官方预约量级高达1621万+,超过了莉莉丝《万国觉醒》的335万+。

这或将是一个月内,国内SLG手游市场格局第二次生变的”重磅炸弹“。此前,莉莉丝《万国觉醒》于9月23日上线国服,与阿里游戏《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》、网易游戏《率土之滨》形成”三国鼎立“之势。

竞核认为 ,凭借《鸿图之下》的强势入局,腾讯有望在SLG品类抢占部分市场,这甚至有可能成为腾讯SLG品类产品赶超阿里、网易以及莉莉丝的契机。

2.虎鱼将于2021H1完成合并,腾讯占七成投票权,游戏直播市场”一超多强“。

10月12日,虎牙与斗鱼联合宣布双方已签订“合并协议与计划”, 虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份。至此斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并将从纳斯达克退市。

斗鱼和虎牙均为国内头部游戏直播平台,根据2020年第二季度财报显示,这两大游戏直播平台二季度平均月活跃用户均突破1.6亿,单季营收超过25亿元人民币;两家公司的合并,将诞生一家覆盖数亿用户的大型游戏直播平台,并在多方面产生协同效应。

此外,B站、快手等后起之秀,不断加码游戏直播赛道,凭借其在长短视频领域积累的巨大流量,俨然有成为游戏直播平台新势力的苗头。国内游戏直播市场,或将呈现一超(腾讯)多强(B站、快手等)格局。

3.苹果被裁定可以下架《堡垒之夜》,Epic陷入僵局。

据IGN报道,苹果、Epic两家的听证会于美国当地时间10月12日9:30开始,美国地方法院法官Yvonne Gonzalez Rogers基于本次听证会作出初步裁定。

此前,Yvonne Gonzalez Rogers发布禁制令,阻止苹果移除iOS 应用商店中的Epic开发者账户,开发者可使用Unreal引擎。与此同时,他裁定苹果可以从应用商店中移除《堡垒之夜》。

这意味着Epic与苹果围绕《堡垒之夜》”切支付“时间阶段性结束。不过从结果来看,双方之间的较量显然是”伤敌一千,自损八百“。

4.三款违规游戏被撤销版号,”套版号”厂商难生存。

10月14日,据游戏产业媒体游戏茶馆报道,游戏主管部门下发指导文件,由于嘉翔软件《乱斗吧神射手》与已批游戏《狙击的荣耀》高度相似,冲浪游网络《九魔劫》与已批游戏《武林争霸》高度相似,顶联科技《英灵学徒》与已停运游戏《罪恶之城》内容相似,存在套取版号的问题,因此主管部门对三家游戏公司分别处以6个月、9个月、6个月暂停版号申请处罚。

目前,被国家新闻出版署公布撤销版号的游戏已达17款,加上这三款还没通过就被撤销申报的游戏,可以看出不管是已经上线还是等待拿取版号的游戏,主管部门对其套取版号等逾越红线的行为都将严抓严罚。

5.昆仑万维《新神魔三国志》畅销港台,三国品类易“燃”

三国品类多爆发。七麦数据显示,由昆仑万维代理发行的《神魔三国志》自登陆香港、台湾市场以来,表现十分亮眼。

《神魔三国志》于9月16日登顶台湾App Store游戏畅销榜,最高连续霸榜8天,截至10月17日该作一直稳定在Top3内。香港市场,该作表现也十分亮眼,9月14日,《神魔三国志》空降香港App Store游戏畅销榜Top4,目前一直处在Top4内,曾连续霸榜3天。

值得提出的是,据悉《神魔三国志》是由西山居知名游戏制作人携多名实力骨干通力打造。其中美术团队尤其值得称道,由《剑网3》主美孟岩亲自操刀,日本卡牌手游原画师担任顾问鼎力参与。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

  • 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2020年10月12日—10月17日IOS游戏类畅销榜,但新生力军米哈游、莉莉丝等凭借旗下新品稳定在T2梯队,斩断了腾讯、网易、阿里长期占据畅销榜T1、T2头部位置的“铁链”。

从排名来看,米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》延续了开局之势,基本稳定在畅销榜Top5内。

受上述两家新品影响,网易《梦幻西游》《率土之滨》《大话西游》,阿里《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》排名均处在畅销榜Top10中尾部。

相比之下,腾讯《王者荣耀》《和平精英》仍保持领先优势,10月16日(周五)前基本处在畅销榜Top2内。10月16日,腾讯旗下MMORPG手游《天涯明月刀》开启公测。截至10月18日12点,该作已拿下App Store游戏免费榜和畅销榜Top1。

值得提出的是,竞核在《这是我在腾讯仙游上的天涯明月刀手游初体验》一文中提到,天刀手游预约玩家约4800万,此外该作还推出了云游戏版本。毕竟还是有不少玩家被3.9G的大包体劝退了。

从七麦数据提供的数据来看,在IOS渠道《天涯明月刀手游》公测两日的收入约354万美元,这与同期内的《王者荣耀》基本持平(10月16日—10月17日,王者荣耀IOS收入约为362万美元)。

不得不说,在国内游戏圈,能撼动腾讯游戏的还得是腾讯游戏本人。

中国香港市场

中国香港市场2020年10月12日—10月17日IOS游戏类畅销榜中,昆仑万维、FunPlus、米哈游、4399、腾讯、莉莉丝、网易、鹰角网络等多家内地知名游戏厂商旗下产品登入榜单。

对比上周(10月5日-10月10日)数据,受Mad Head老产品《神魔之塔》、骏梦游戏新产品《仙境传说:新世代的诞生》冲击,昆仑万维《神魔三国志》、FunPlus《State of Survival》等排名有所下滑。

其中骏梦游戏《仙境传说:新世代的诞生》自10月15日上线以来,基本稳定在香港App Store游戏畅销榜Top2内。

该作是富春股份旗下骏梦游戏自主研发,韩国GV正版授权的一款大型3DMMORPG手游。

中国台湾市场

中国台湾市场2020年10月12日—10月17日IOS游戏类畅销榜中,昆仑万维《神魔三国志》暂无霸榜之势,受Mad Head老产品《神魔之塔》、骏梦游戏新产品《仙境传说:新世代的诞生》冲击,《神魔三国志》本周基本处在台湾App Store游戏畅销榜Top2。

与香港IOS榜单情况相似,富春股份旗下骏梦游戏自主研发《仙境传说:新世代的诞生》本周成为台湾App Store游戏畅销榜新霸榜冠军。

此外,米哈游《原神》、FunPlus《State of Survival》等仍处在Top10内。

  • 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2020年10月12日—10月17日美国IOS游戏类畅销榜中,腾讯《PUBG MOBILE》排名持续下滑,且期内仅3天登入Top10榜单;《使命名召唤手游》于10月15日登顶畅销榜后,排名也逐日下滑。

相较之下, 米哈游《原神》虽然整体排名下滑,但全周稳定在美国App Store游戏畅销榜Top10内,最高排名Top5。

日本市场 

日本2020年10月12日—10月17日IOS游戏类畅销榜中,网易《荒野行动》、友塔网络《黑道风云》、米哈游《原神》、乐元素《安山布鲁星》进入Top10行列。

对比上周(10月5日-10月10日)数据,本周中国手游在日本App Store游戏畅销榜表现波动性不大。其中网易《荒野行动》最高排名Top2,米哈游《原神》稳定在Top10内。

韩国市场

 

2020年10月12日—10月17日韩国IOS游戏类畅销榜中,莉莉丝《剑与远征》、米哈游《原神》仍旧在列。

上周,竞核曾提到,韩国市场对于画风和题材的偏好性早已被各大出海厂商摸透,但如何能够保持生命力和长线发展能力仍需做出更多的思考。

从两款产品的表现(稳定在韩国App Store游戏畅销榜Top10内)可以看出,在一定程度上,米哈游和莉莉丝得到了韩国市场的认可。

印度市场

2020年10月12日—10月17日印度IOS游戏类畅销榜中,腾讯《使命召唤手游》、龙创悦动《守望黎明》《帝国崛起》、TOP GAMES《文明帝国》、Funplus《State of Survival》等仍处在Top10内。

新品方面,杭州雅乐互动科技棋牌类合集产品《雅乐·卢多》两次闯入印度App Store游戏畅销榜Top10。 

从某种程度上来说,该作之所以能够取得良好成绩,正得益于棋牌题材在印度市场的高接受度。

三、买量市场 

从整体大盘来看,10月12日—10月17日买量市场中,SLG产品之间的竞争仍然激烈。 

热云数据显示,期内阿里游戏《三国志幻想大陆》《三国志·战略版》、莉莉丝《万国觉醒》领跑买量市场,但整体投放力度略有减缓。

其中,《三国志幻想大陆》投放素材量5100组,排在本周买量榜第一;《三国志·战略版》投放素材量4811组,位列第二;《万国觉醒》投放素材量4195组,暂列本周买量榜第三名。

从App Store游戏畅销榜来看,自莉莉丝《万国觉醒》上线国服以来,阿里两款三国系列,以及网易《率土之滨》等明显受到冲击。

竞核认为,因为《万国觉醒》上线,国内SLG品类手游格局正呈现多强争霸局面,《三国志幻想大陆》本周甚至掉出App Store游戏畅销榜Top10,这或也是阿里游戏在买量市场加大该作广告投放力度的原因所在。

值得提出的是,10月21日,由祖龙游戏研发,腾讯代理的市面上首款虚幻4引擎打造的SLG手游——《鸿图之下》即将上线。目前该作官方预约量级高达1621万+,超过了莉莉丝《万国觉醒》的335万+。

在竞核看来,这或是腾讯在SLG品类中赶超网易、阿里、莉莉丝等热门厂商的契机。竞也将重点关注腾讯《鸿图之下》在买量市场的策略性高操手段。

四、游戏版号审批情况跟踪

10月16日,国家新闻出版署公布了10月份首批国产网络游戏版号的审批信息。

此次过审的游戏共有67款,且全是移动游戏,其中33款为休闲益智类。其中包括网易《机动都市阿尔法》、三七互娱《荣耀大天使》,以及雷霆的地下城堡系列最新之作《地下城堡3:魂之诗》等。

到目前为止,2020年已下发19批次、共计1065款国产游戏版号。

值得提出的是,除了下发游戏版号外,近日,游戏主管部门还对三款具有违规行为的游戏进行了处罚通报。

据游戏产业媒体游戏茶馆报道,游戏主管部门下发指导文件,由于嘉翔软件《乱斗吧神射手》、冲浪游网络《九魔劫》以及顶联科技《英灵学徒》存在套版号违规行为,故对三家公司进行处罚通报。

此外,主管部门在文件中还特别点名“大逃杀”游戏,并提及了其中的“毒圈”设定,指出这种驱逐玩家进行对抗的玩法可以进行改进,摒弃毒圈外掉血这种机制,可采取诱导性元素吸引玩家进行自主性“缩圈”,而游戏结束也可用时间限制,对比积分的形式取决胜负,进而减少游戏中的厮杀内容。

目前,被国家新闻出版署公布撤销版号的游戏已达17款,加上这三款还没通过就被撤销申报的游戏,可以看出不管是已经上线还是等待拿取版号的游戏,主管部门对其套取版号等逾越红线的行为都将严抓严罚。

一边是严格的审查措施,一边是精品化的趋势性政策,在如此苛刻的环境下,倒流逆势者将难以生存。希望政府和大多数行业从业者的支持下,中国游戏能够有所突破。

五、一周大事件 

行业动态: 

10月12日:据Business insider报道,微软Xbox负责人菲尔·斯宾塞告诉员工,公司正研究一种基于浏览器的解决方案,以便将云游戏应用在苹果手机上。

如果微软遵循网页端的路线,它将于Apple store分开,从而避免违反苹果商店的政策。早前苹果曾对微软的Project xCloud、谷歌的Stadia等云游戏服务痛下杀手。这让厂商们不得不另寻其它方法,寻找突破口。

10月12日:Steam商城的统计数据显示,派对游戏《动物派对》的Demo同时在线人数已经突破11万,已经是当前《糖豆人》同时在线人数峰值的两倍。

10月12日:腾讯推动下的斗鱼、虎牙合并即将在日内敲定。其中关键信息为斗鱼、虎牙按照市值进行1:1合并,合并后公司为腾讯控股公司。

财务交易形式类似于去哪儿和携程的合并,斗鱼高管或将全部保留至新公司高管层。合并后,斗鱼、虎牙二者定位将略有不同,社区和中短视频将成为斗鱼的兼顾方向。

10月13日:苹果VS Epic听证会将如期举行,美国地方法院法官Yvonne Gonzalez Rogers基于本次听证会作出初步裁定。他裁定禁止苹果移除iOS 应用商店中的Epic开发者账户,开发者可使用Unreal引擎。与此同时,苹果可以从应用商店中移除《堡垒之夜》。

10月14日:《英雄联盟手游》作为iPhone12实机演示游戏,登上苹果秋季发布会。官方称该作将于年底前上线。

10月15日:Appannie发布9月移动游戏应用榜单,报告指出米哈游的《原神》,仅用时 5 日(9 月 25 日在 App Store 中国区率先开通下载),即实现了全球下载第 7 名的表现。在中国大陆市场,《原神》《万国觉醒》强势闯入下载榜Top10,前者名次为第三名,后者为第七名。

10月15日:巨人网络与华为建立生态联合创新实验室,双方将在鸿蒙生态及分布式、HMS生态(华为终端云服务,Huawei Mobile Services)等方面展开深入交流与合作,基于HMS生态与华为海外应用市场优势,华为将与巨人网络携手海外市场,助力中国游戏出海。

此外,双方还将在AI、图形、芯片及解决方案、游戏引擎、VR/AR、终端软件技术、车载娱乐等方面进行技术交流与创新。通过合作,巨人网络将在游戏项目中落地技术成果。

10月15日:在ICT中国云游戏大会2020上,咪咕互娱CEO冯林发表了《5G云游戏 引领数字娱乐新浪潮》主题演讲。他透露,公司旗下云游戏平台咪咕快游全平台月活达到3700万,日活为530万。

10月16日:伽马数据发布《2020年中国移动游戏7-9月报告(内部版)》显示,2020年7-9月,中国移动游戏市场实际销售收入508.49亿元,环比增长3.14%,同比增长近25%。

10月17日:拳头宣布LOL手游公测日期,10月27日全面上线。而公测地区也并非是全球开放,而是分批次进行,率先全面开放LOL手游的国家分别是韩国、日本、菲律宾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚和泰国,所有公测地区的玩家都可以通过拳头通行账号登录游戏,同时也开放了东南亚地区的注册资格。

10月18日:Xbox官方博客再次确认了Xbox Series X/S的首发游戏阵容,《刺客信条:英灵殿》《无主之地3》《黎明杀机》等在列。

电竞动态 

10月17日:在《英雄联盟》S10淘汰赛第三日的比赛中,TES战队让二追三完成惊天逆转,以3:2的比分战胜了FNC并成功晋级四强,同时他们也创造了S赛历史上的首个让二追三。

下周(10.12-10.17)大厂开测游戏

据游资网统计,下周上线、测试产品的热门厂商有腾讯游戏、网易游戏、电魂网络、乐元素等。

其中,腾讯游戏海外知名战术竞技品类手游《使命召唤手游》开启使命终测,目前该作TapTap预约量级321万。

值得提出的是,由祖龙游戏研发,腾讯代理的市面上首款虚幻4引擎打造的SLG手游——《鸿图之下》,将于10月21日上线。目前该作官方预约量级高达1621万+,超过了莉莉丝《万国觉醒》的335万+。

届时,该作将与网易游戏《率土之滨》、阿里游戏《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》以及莉莉丝《万国觉醒》在SLG市场展开激烈交锋。

此外,由网易研发的一款世界观基于“平行宇宙”概念的剧情恋爱手游——《时空中的绘旅人》也将于10月23日上线。该作能否在乙女手游以及二次元手游市场打开局面,值得期待。

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