文丨娱乐独角兽，作者丨糖炒山楂

继迪丽热巴以一己之力拿下金鹰大满贯，跌落的不仅是她的国民好感度，还有金鹰奖的权威性和严肃性；今年的金鹰奖则将求生欲写在了脸上，增设奖项、数据脱水、向主旋律看齐，努力“挣扎”着走出泥潭，不过却也夹杂着几分越努力越辛酸的感觉。

10月18日晚，第30届中国电视金鹰奖暨第13届中国金鹰电视艺术节颁奖晚会在长沙举办。事实证明，没有了金鹰节的水晶杯，实现了实力和流量分流，同时向主旋律看齐，都让金鹰奖愈发平稳落地：

最佳男演员奖花落任达华（《澳门人家》），这也是金鹰奖历史上首个港台区艺人获奖，最佳女演员被童谣以《大江大河》摘得，虽然爆冷但也是双双演技在线；观众喜爱的男/女演员奖被王一博和赵丽颖摘得，并无太多意外。最佳电视剧奖花落《外交风云》，最佳导演奖孔笙（《大江大河》）、最佳编剧奖马继红（《外交风云》）。

另一方面，市场总有着无比巧妙的“预言”：去年金鹰节开幕式上，在多米诺骨牌如流水般倒塌中金鹰女神迪丽热巴闪亮登场，谁曾想也带来了金鹰奖在互联网时代的多米诺效应；今年金鹰女神宋茜的战袍设计被网友调侃“一地鸡毛”，似乎也暗合了当下金鹰节和金鹰奖的观众缘，以及宋茜的处境。

过去几天内，宋茜的尴尬和高光如影随形，这种尴尬在15日晚的官方数据脱水声明和16日开幕式达到顶峰。前者源于官宣断层当选金鹰女神，却又在第二天被官方坐实观众喜爱的女演员奖刷票；后者则是将一个女演员引以为傲的好身材打碎，宋茜也晒出泳装照秀好身材也被视为回击。

金鹰女神的尴尬：宋茜不值得？

注意力时代，网友的讨论来得快去得更快，但总有些人和事是例外。迪丽热巴尚没有完全走出“水后”的阴影，属于宋茜的尴尬却已经到来，更尴尬的是，未来很久一段时间里，这种窘况还将以两年一次的频率不断被复习。

如果上一次迪丽热巴和杨紫的全方位争夺战，尚停留在演技与流量的中间层，这一次宋茜和谭松韵从金鹰女神到观众喜爱的女演员奖的争夺，更像是一次偶像和演员的较量。毕竟相比宋茜的偶像出身，代表作《结爱》、《下一站是幸福》，谭松韵交出来的优质影视作品无论是数量还是品质都更好一些，青春剧《最好的我们》、古装剧《锦衣之下》和暑期档收官的《以家人之名》都曾火爆一时。

偶像与演员的另一面，是粉丝人气和国民度。粉丝群体巩固的是人气值，作品支撑国民度，事情的有趣之处就在于无论是金鹰女神还是观众喜爱的演员奖，都是以市场投票为准，换言之，这从来就不是一场以演技和作品论胜负的角逐，而是粉丝的圈层盛事。

金鹰女神的评选标准就很直接：近两年电视剧领域异军突起，同时又形象清纯靓丽、人气极高的新生代女演员。如果从这一维度来看，宋茜的胜出似乎并无太多意外，虽然在官宣之后也曾引发谭松韵粉丝的小范围质疑，但140万断层的票数带给市场仍然是具有一定可信度的。

戏剧性的转折是由官方带来的，虽然金鹰女神是金鹰节的，观众喜爱的演员奖是金鹰奖的奖项内容，但两者都是由观众投票所得。就在公布金鹰女神人选第二日，10月15日，金鹰奖发布数据脱水声明：“对任何不正当投票行为零容忍，已经发现确为候选者或利益相关方参与或操纵，将立即取消其参评资格”。

从脱水数据来看，王一博被清除了70余万票，易烊千玺清除票数60多万，朱一龙同样有10万多票，不过排名没有产生变化也消解了市场的关注；相比之下，宋茜之所以成为众矢之的，主要是因为其票数在之前发生的大规模增涨、以及清除了54万票之后带来的名次变化：赵丽颖、谭松韵票数微涨，重回前两名。

随之而来的自然是大众对于金鹰女神票数的质疑，不过最终官方并未回复这一问题，宋茜还是穿上金鹰女神的战袍，成为第8位金鹰女神。只有更尴尬、没有最尴尬，这一次的难堪是被网友群嘲了多年的金鹰女神礼服带来的：相较以往女明星们用美颜和好身材支撑，本次无论是宋茜的发型和身材都引发了网友的吐槽。

偶像出身，宋茜的颜值和身材肯定是在线的，事后她也晒出泳装照疑似回应这一问题，大多数网友的吐槽对象也是对着礼服设计而来，不过对于宋茜来讲，这仍然是一次不小的形象事故。可怕之处在于，这张照片还会在之后不断出现在金鹰女神的盘点中，就像刘亦菲、王珞丹、刘诗诗等人。

短短三天时间，之于宋茜恐怕更像是一场噩梦，归国偶像、唱跳在线，虽然演技曾被诟病但也有拿得出手的代表作，为何却行至如今境地？甚至有媒体猜测，未来两年时间里，数据造假和造型问题，或都将成为困扰她的问题。是宋茜不值得吗？

数据脱水、奖项分流，金鹰奖“三十而砺”了吗？

宋茜尴尬的背后，诚然有个人国民度和表演代表作等硬核实力的问题，但更多的则是“转型期”的金鹰节和金鹰奖的求生欲摸索。金鹰奖对流量的青睐早已露出端倪，但也都基本保持在观众可以接受的程度上，迪丽热巴催化放大了这一现象，而宋茜则更像是经历滑铁卢之后试图挽尊下的“牺牲品”。

作为国家级唯一以观众投票为主评选产生的电视艺术大奖，其沿袭和保有观众投票的奖项，也让这一奖项更具“参与感”和年轻感。不过从金鹰节到金鹰奖，都表现了对流量的倾斜。金鹰女神和最具人气演员奖是粉丝投票的集中代表产物，只是粉丝经济下这种投票机制不可避免夹杂了一些圈层属性。

金鹰奖中，赵丽颖、李易峰、迪丽热巴等年轻演员都曾拿下观众喜爱的演员奖，当然或许从奖项名称中亦可区别这一奖项和飞天、白玉兰奖最佳男女演员等的不同。不过作为电视剧产业的权威奖项，金鹰奖仍然被赋予了极高的期待和认可度，也曾是大量实力派演员追求的目标。

回到本届金鹰奖，无论是多项大奖花落主旋律题材、实力派演员，还是操作数据脱水，其想要再次捡起权威性和严肃性的想法不言而喻。将观众喜爱的演员奖和最佳演员奖分开，简单的增设奖项背后是流量和实力派的分流，既要流量的人气热度加持、也要实力派见证奖项的权威性，而本次颁奖结果也证实了这一点。

对观众喜爱的演员奖进行数据脱水，可以视作其三十而立的又一标志性举动，也是其在迪丽热巴事件后、面对饭圈文化腐蚀传统奖项的有效途径。从公布的结果来看，提名的演员除了赵丽颖谭松韵外多少都被清除了一定票数，这也确实让市场看到了它的决心，只是至于更深层次，却并没有太多。

从四方声音来分析。“投票作弊，就应一票否决，不应该继续参与评选。演员最好自己退出，双方脸面都好看一点。否则太尴尬太打脸”，来自市场的声音如是表示，观众对刷票行为表达了自己的不容忍；但是对于粉丝来讲，不过是产生了新一轮的撕逼依据，宋茜粉丝中不乏表示“自家并非刷票最多的凭什么被嘲，男演员刷票现象更甚”的，也有路人对此提出质疑，“不相信孙俪也会刷票”等。

在媒体记者调查的刷票产业链中，有商家表示“刷金鹰奖评选很多年了”、“已为今年候选男星刷票百万”，若按照其曝光的“3毛钱可刷1票”来计算，涉及金额应该在30万左右，这背后真的是纯粹的粉丝行为吗？除此之外，他们也自有一套方法论可以突破身份、手机号等限制，同时规避系统核查，这也意味着脱水后的票数是否百分百真实，同样是疑问。

但是对于金鹰奖来讲，将六七十票的水分归结在了“粉丝行为”上，至于是否有过它们义正言辞警告的“候选者和利益相关方参与或操纵所为”，并没有明确证据或是后续进展。从这个维度来讲，所谓的数据脱水更像是一次流量和实力拉扯之后的安全着陆：毕竟若再重复迪丽热巴的路径，恐怕又是一次舆论的血雨腥风。

“金鹰三十，迎风而砺”，向主旋律和现实题材看齐的金鹰奖，在某种程度上走出了”水奖“的阴影，也传达了它对品质和实力的态度；不过若是回首从提名公布到颁奖典礼者短短一个月，金鹰节和金鹰奖贡献的“吃瓜热搜”已然超过了其行业意义，这何尝不是另一种悲哀？