文丨财经无忌，作者丨无锈钵

说真的，如果评选一个21世纪业务最多元的公司，答案可能并不是从建材一口气跨行业跨到教育和医疗的3M。

起码，我一定会投苹果一票。

曾经，在乔布斯神话光环下的苹果，是一家致力于改变人们生活体验的高科技公司，在那个主流审美还被诺基亚、索爱的翻盖机支配的年代里，iPhone 4的出世基本奠定了其在手机行业独孤求败的地位；

在全球各地构建了一定程度的消费信仰之后，苹果又从知名时尚品牌巴宝莉那里挖来了他们的CEO安吉拉·阿伦次，并摇身一变，成为了一家产品越卖越贵的奢侈品公司，从7到X再到XS，当年发布会上的价格惊雷现在回想起来还难免心有余悸；

经历了市场的教育和竞争对手的崛起后，痛定思痛的苹果开掉了这位奢侈品“女魔头”，面对移动端产品销量的日益下滑，又转而押宝起了软件服务生态，一年前的全球开发者大会（WWDC）上，这家公司破天荒的一口气发布了旗下4款产品的全新系统，然后换来了社交媒体上层出不穷的“别更新”警告。

就在所有人都以为苹果已经折腾到了极限的时候，这一次的科技春晚，苹果再次刷新了人们的认知极限：

他们是一家致力于环保和消除碳排放的公司。

我环保，你买单

不出意外的是，这一说辞还是引发了一众粉丝的欢呼。

社交媒体上，该吹的人已经吹起来了。

当然，这一充斥着责任、担当、伟大的话术洗脑并不能解释我心中的疑惑：

真的追求环保的话，那干嘛不连手机一起不生产了呢？

不生产是不可能不生产的，面对这一冠冕堂皇的理由，群众的眼睛还是雪亮的，大家都心知肚明，苹果只是不想再像以前那样，白给充电器了。

有趣的是，尽管发布会上信誓旦旦的表示，经过他们的调查，散落在全球各地用户家里的充电器有超过20亿个，但是他们塞在包装盒里送给用户的数据线，却是此前从未有过的Type—C to Lightning的版本，而在那之前的充电插头型号，基本都是Type—A的。

直观点来说，就是送的这根线跟消费者家里的20亿个充电插头完全不匹配，人们大概率还是得跑到苹果官网上掏149块买个适配的。

不得不说，这波借消费者的钱包，成就自己环保美名的操作，的确是妙的猝不及防。

除了电源方面的简配，新款iPone12最令人“不齿”的地方，还在于主动削减了电池的容量。

根据36氪报道，此次发布的iPhone 12四款机型中，除了顶配版本的12 Pro Max的电池容量达到了3687mAh，剩下的Pro、12和Mini的电池容量，均不到3000mAh。

说句题外话，5G芯片相较于4G芯片，功率和能耗更大基本是业内的共识，这一背景下iPhone12的续航，不要说拼一拼上半年发布的安卓旗舰小米10（4780mAh）,就连打自家的上代产品iPhone11（3110mAh）都够呛。

从不送充电器，到减小电池容量，苹果正在下的一局环保大棋也随即跃然眼前。

当然，苹果毕竟是苹果，除了摆在账面上的数字，他们也并不是没有给消费者留后路。

比如为了降低消费者的电量焦虑，他们创造性的为芯片赋予了一种智能的指令，当系统判断你当前的环境并不需要使用5G时，它会自动帮你切换成LTE网络（差不多是3G到4G之间的一种过渡网络）。

这真的是太感人了！有没有！

但很快，细心的网友们又发现了一个新的逻辑漏洞：

如果我买iPhone12就是为了畅用4G网的话，那我为什么不买11呢？

这位网友，我来替苹果回答你的问题，因为自iPhone12上市之日起，iPhone11以往附赠的充电插头也将同步取消。

怎么样，惊不惊喜，意不意外？

极致简配下的成本焦虑

玩笑归玩笑，其实摊开来说，苹果之所以如此不遗余力的美化“简配”，根本原因或许还是在于5G芯片带来的成本焦虑。

早在去年的11的发布会上，蒂姆·库克就曾表示，5G目前的商用技术还不够成熟，公司经过仔细的考量后还是决定暂缓推出5G手机。

这一言论曾一度被外界解读为“吃不着葡萄说葡萄酸”，但细观11系列火爆的销量和这一代5G手机的成本构成，不难发现，库克的观点很有可能是对的。

无独有偶，此前美国CSET的一份研究报告也指出，基于5nm制程下的5G芯片高昂的成本，将成为新一代iPhone上市所面临的重要考验。

从数据上来看，报告指出，台积电5nm制造的12吋晶圆成本约为16988美元，相较7nm系列9346美元的成本，上涨幅度高达81.8%。

该报告同时还估算出了每颗5nm芯片的制造成本。

以英伟达P100 GPU为例，这款产品采用台积电的16nm节点处制造，包含了153亿个晶体管，裸片面积为610平方毫米。若按此计算，每片300mm直径的晶圆只可以制造71.4颗5nm芯片，平摊单颗芯片成本将高达238美元，约合1600元人民币。

再加上芯片制造过程中必不可少的封装、测试、运输成本，综合下来，相较于7nm，5nm芯片综合的设计成本至少要上涨40%左右。

也就是说，A14这一被一众果粉大吹特吹的王牌芯片，总成本可能高达近5亿美元。

羊毛出在羊身上，这么一想，苹果简配充电器和电池的行径似乎也不是那么不可原谅。

当然，前提条件是，A14芯片真的足够给力。

可惜的是，从目前发布会上的表现上来看，这款被寄予厚望的5nm芯片并未能实现某种意义上的吊打。

纵观近年来的半导体发布会，“有性能比性能，没性能比制程”基本上是业内的一大基本操作。

而纵观苹果此次的发布会，基本上做到了对这句话的完美诠释。

从头到尾，关于对这款芯片的性能提升，PPT一直遮遮掩掩，除了“我们唯一的对手就是从前的自己”和“吊打友商50%”的豪言壮语之外，观众朋友们最期待的A14和A13的直接数据比对却是完全缺席的，只敢用同A12的性能对比和“晶体管数量多了40%”这样的含混表述来搪塞。

反而是在绝大多数消费者完全不了解的神经网络引擎和机器学习领域，苹果不遗余力的吹了一波性能飞跃。

作为对比，A13芯片当年出来的时候，怎么吊锤A12那是白纸黑字写的明明白白——速度提高20%，能耗降低40%。

而这一次，苹果显然没有了过去的那种底气和豪情。

只不过，这口锅究竟是要台积电来接还是苹果来接，目前还说不清楚。

但无论如何，未来两年内，同样使用5nm制程的苹果，性能恐怕都会出于一个挤牙膏的尴尬阶段。

情怀还能带领苹果走多远？

详细了解了这一切之后，面对早上起床铺天盖地的“最强一代苹果手机”的舆论，你可能也会陷入到某种程度的错乱之中。

毕竟，这一代手机配不配得上苹果的命名规律，可能还得两说。

搁在几年前，库克刚接手苹果的时候，这种程度的更新换代，也就配叫个11S。

当然，时代变了，半导体领域的摩尔定律失效也不是一天两天的事情，指着苹果代代引领性能和设计领域的双重革命，是不太现实的。

归根结底，苹果已经不再是智能手机界唯一的超级势力，一众安卓旗舰品牌经过迅猛增长，都已经勉强可以同大哥掰掰手腕。

早在去年的发布会开完之后，我们就已经对此作出了复盘。

当然，我写这篇文章的本意是希望大家不要再苛求苹果，但我没想到的是，有人还在吹它，特别是今年发布会上这款让人有点失望的iPhone12。

特别是，吹的理由还是“轻薄”和MINI系列的“握感”。

关于轻薄，前文中已经解释过了，除了苹果设计师代代传承的功力（这个没得黑）之外，所谓的轻薄完全就是一个拆东墙补西墙的策略问题，理论上讲，安卓手机直接不要电池插充电线开机，还可以做到更轻薄。

而至于所谓的被各大手机厂商忽略的，近似于iPhone5的“握感”，我们只能感慨，不知道这究竟是iPhone5的幸运还是苹果的不幸。

某种程度上，正如苹果前首席设计师乔纳森·艾维所说的那样，iPhone系列产品是有一个独属于自己的设计语言存在的，它包括简约主义、对细节的极致苛刻和用户思维。

这一设计语言的具体表现形式，则是除了X这一代，剩下的时间里你闭上眼睛，都可以在脑海中勾勒出下一代iPhone的大致模样。它意味着，在近十年的iPhone产品迭代历史中，某一些核心元素作为禁区被不断的保留了下来。

人们没有办法去想象一台伸缩摄像头，或者是把摄像头放置于手机正中央的iPhone——那里原本应该是镜面的苹果LOGO所在的位置。

短期来看，这一模板化的设计语言的确在构建用户心智上起到了一种延续效果，但面对智能手机飞速迭代的浪潮，在棱角方圆、颜色、侧键、Home键、摄像头形状、后盖板文字这些都已经被设计师颠来倒去玩烂了的情况下，未来，真正意义上能留给人们的设计惊喜，究竟还能有多少空间，这一点，恐怕没有人能够打包票。

抛开这一些情怀性的东西，倘若你一定要问我，这一代全新的iPhone12究竟是否值得购买，我给你的答案还会是：

如果你不是王者荣耀账号已经彻底绑定在IOS区，并且基于种种原因非得上5G的消费者，等等党仍然还是一个不错的选择。

毕竟，我们的前辈曹雪芹和王守义，早在多年前就已经对这场发布会做出了精准的预测：

十二钗（差），十三香。