荣威掀起新国潮,用高定思维撬动汽车设计创新

项欧

项欧

· 10月12日

采用景泰蓝工艺,加上狮子滚绣球的寓意设计,你可曾敢想过?

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荣威掀起新国潮,用高定思维撬动汽车设计创新

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在今年北京车展上有一辆车特别引人注目,不是超级跑车,也不是外资豪华品牌的车,而是在荣威展台上展出的荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版。在车展前夕,钛媒体在北京东苑戏楼提前见到了这款车,并探寻研发设计背后的故事。

这款车的特别之处就在于这是打造新国潮的民族品牌荣威和正值600年生日的故宫深度合作而来。这也不是荣威和故宫的首次合作,在这之前,上汽乘用车就赞助了“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城建成600年《须弥福寿:当扎什伦布寺遇上避暑山庄》”展,随后在故宫抖音上也有进一步合作。

荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版更是首次集齐了故宫六位顶级工匠大师联合出手,将这款车打造成了 汽车工业设计和中国文化传统结合的巅峰之作。这些工匠大师,都是故宫国宝级的人物,例如中国工艺美术大师、花丝镶嵌第一人 王树文老师,中国工艺美术大师、珐琅工艺泰斗 米振雄老师,中国最顶级的宫毯匠人 周小寒老师等。

荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版上的高定思维

既要在RX5 PLUS上体现出中国传统文化的匠心独具,又不能把什么都往上堆,如何传统文化和汽车工业设计相结合,这曾是困扰上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰的一个难点。

邵景峰告诉钛媒体,这次和故宫六位大师的合作,也是自己在设计上思想上的一次重大转变。“之前我特别害怕把中国文化过度地引到汽车设计上去,怕把车做老了,找不到一眼看到就能发现“这是中国人设计”的车子,或者代表中国人的作品,这是一个时代悲哀,也是时代的现状。但是跟匠人的合作,能够在中国汽车设计界开始迈出第一步。”

邵景峰和工匠大师们沟通下来,决定采用高定的思维加汽车设计做到创新。

花丝镶嵌工艺,这是王树文老师的绝活,这之前是用在皇冠、龙冠上最顶级的工艺,给皇上用的东西,出现在了荣威RX5 PLUS上,花丝镶嵌很讲究细节,全英文字母带来更大的挑战,直角非常锋锐,要费很大的功夫,要挑战极限,花丝镶嵌这个工艺才达到了现代设计的平直。
采用景泰蓝工艺的车标

采用景泰蓝工艺的车标

米振雄老师钻研景泰蓝工艺,这也是中国在世界上最知名的一个工艺,米老师将景泰蓝的工艺与运用到了车标LOGO之中。而且它使用了巧妙的工艺让我们可以看到这个LOGO上的狮子的毛是一根根卷起来的,非常繁复,外面的边界清晰可见。同时车标采用了狮子滚绣球的寓意造型,将车标升级,更加贴合中国传统文化。
座椅上采用鱼鳞纹,地毯采用宫毯工艺

座椅上采用鱼鳞纹,地毯采用宫毯工艺

周小寒老师将宫毯的之作工艺融入在了荣威RX5 PLUS之中,地毯绣的是龙纹样但不是真龙,符合中国传统文化对于龙纹运用的讲究。

白小华老师创作的中国漆画,在专为这款珍藏版车型打造了的漆画饰板上,采用了故宫屋顶金瓦的意象,还有撒金工艺斑马纹,这个纹理是纯手工喷绘而成。
精美刺绣随处可见

精美刺绣随处可见

传统刺绣只能绣在布料上,皮子上没法绣,为了克服这个问题,采用了一种高科技的织物,把刺绣绣在上面,装到车上卖得比真皮还贵。

荣威再掀新国潮风

上汽车集团乘用车公司副总经理俞经民对活动现场的媒体表示,荣威有互联网汽车创领者、新能源科技领导者和智能驾驶领航者三个标签,今年荣威新国潮的表达,就是匠心品质科技造国潮。

现在年轻用户为什么有新国潮的自信,因为他们看见了中国拥有最现代化的科技和最值得骄傲的文化,所以年轻人更有文化自信,才有国潮这个感觉。

中国品牌做国潮,要从中国品牌信念、中国文化自身和中国技术突破三大领域来实现。荣威的新国潮要在中国文化中寻找,而荣威之所以和故宫博物院合作,也是因为它是中国优秀传统文化保存最好的地方,是传承最好的地方。

邵景峰强调,荣威新国潮的设计,就是一次文化上的融合。故宫强调的是贵族文化,贵族文化对我们品牌向上是有帮助的;汽车是大众文化,它是要广泛使用的;互联网是草根文化,是普及全体大众使用的。荣威要将贵族文化、大众文化、草根文化深度融合,通过汽车设计把它们串起来。
车座椅背上大面积的刺绣工艺

车座椅背上大面积的刺绣工艺

年轻人越来越喜欢国货品牌,我们看到了李宁的崛起,在科技领域看到了华为在5G上的全球领先,这些都是中国的民族品牌。而在十年前为什么没有国潮风来,年轻人更喜欢外国品牌,甚至被老一辈人说成“崇洋媚外”。

如果深入分析,实际上是人性中对于先进生产力的一种向往,因为在当时的消费者心里知道国外的产品是优秀的、高质量的代名词。

最近这几年汉服开始兴起,并不是营销的原因,而是因为年轻人的理念发生了变化,中国发展起来了,生产力各方面都进步了,科技方面也在变强,这是从经济角度感受到的。

荣威坚持做国潮,也并不是仅仅落在营销层面,如果能从品牌logo焕新开始改变会很好的机会。同时将移动互联网的科技智能和汽车深度结合,将车灯的语言、UI的设计都可以和故宫元素相结合,带来一体式的全套体验、而根据不同车型,国潮设计也打造高中低不同的版本,形成差异化。

正如当下中国的经济发展方向正在转变为“内循环为主,构建内外双循环”,其实这都是消费者对国内产品越来越自信的结果,荣威乘着新国潮的浪,将汽车设计再上一层楼的同时,那么荣威品牌再上一个台阶,具有明显的差异化,高端化,这一天的到来会很快。(本文首发钛媒体APP,作者/项欧)

本文系作者项欧授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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