团综“弃”团

镜像娱乐

镜像娱乐

· 10月1日

以大众对于团综的基础认知为前提,两年来,团综的商业化仍在原地踏步。

播放 暂停

团综“弃”团

00:00 09:05

文丨镜像娱乐

团综正在抛弃“团”感。

《德云斗笑社》化身小《极挑》,严敏团队x德云男团,碰撞出不一样的火花,吸引了10361人在豆瓣打出7.9分;《非日常派对》对标《快本》,邀请何炅、郭敬明、金星等嘉宾录制主题式棚内综艺,豆瓣8.7分,评分人数达到18013。

综艺选秀造就偶像元年。2018年以来,随着偶像市场的更迭,团综赛道也迎来前所未有的拥挤与热闹。

“偶青系”毕业的NINEPERCENT、UNINE、THE9、乐华七子NEXT、TANGRAM遍布各条跑道,《创》系团火箭少女、R1SE的重磅体量引人瞩目,韩系“纯血”威神V、养成系“新招牌”时代少年团,和近年来愈发大势的“德云男团”也强势出镜。

一路上涨的评分人数,见证着本土偶像团综的升级,告别展现团队生活的点点滴滴、打打闹闹的初级阶段,打破团综“圈地自萌”的偏见,当下的团综不再只聚焦“团”,而是抛弃“团感”,接入更多元、更大众的元素。

制作团队的固定化与专业化,体量上的规范化、商业模式的多元化,助推着团综的“去团综化”。而团综正在抛弃“团”感这件事,喜忧参半。

大众向“大团综”,小圈层“小团综”

与剧集精品化“缩水”相对应的,是综艺市场向上下分集播出、三小时时长的大迈进。剧集越来越短,而综艺越来越长。

顺应大潮,团综也从早期的30~40分钟升级为动辄一个小时的规格。

《十一少年的秋天》一期内容长达80分钟左右,让R1SE团员们每期走进一个当代新锐青年的生活空间,完成不同的任务并体验生活,进行新歌创作;而《德云斗笑社》每期时长约为160分钟,成员通过种种挑战角逐“德云新一哥”;《非日常派对》《横冲直撞20岁2》则固定在一小时左右。《非日常派对》按照每期派对主题邀请不同的嘉宾参与,完成室内游戏,《横冲直撞20岁2》则回归家庭主题,分别介绍每位成员的成长经历。

设置嘉宾、拓宽主题后,团综失去了“团感”。但体量的升级,综艺化的叙事框架,让大型团综在观感上更靠近大众向的传统综艺节目。

而时长偏短的,诸如《Super R1SE·蓄能季》《Super R1SE·周年季》《火箭少女101研究所》均为陪伴型“小团综”,时长控制在30分钟左右,以纪录为主。

所谓“小团综”,即采用早期团综模式进行拍摄制作,记录组合日常的非正规节目,通常无剧本、无目的、较为随意。2018年以前,TFBoys的《小黑屋》系列、ONER的《BC221》都是组合小日常构成的团综。

低成本、记录日常的小团综,主打粉丝圈层,便于粉丝了解偶像私底下真实的一面,也可以作为大型团综的补充,让偶像组合加快“营业”频率稳固粉丝群体,加深陪伴感与粉丝粘性。火箭少女两年内播出3档团综、R1SE的3档团综间隔不超过6个月(并且是在疫情影响下),都采用了大小团综穿插的形式。而《青春有你2》出道组合UNINE除了在爱奇艺播出的《UNINE蹦吧》《UNINE蹦吧夏日季》,也不时在微博通过Vlog放送日常。

至于时代少年团的《BOOM!TV》《我们的新家》,考虑到以微博、B站为播出平台,且时代峰峻延续TFBoys养成系的运营理念、制作模式,30分钟左右的时长也较为适宜。毕竟,时代少年团的相关纪录片《光环下的少年》每月定期播出。大小团综穿插播放,满足粉丝的基本诉求。

专业团队,抹平“团感”

火箭少女的“大团综”《横冲直撞20岁》,是专业的综艺制作团队首度进入团综市场的标志。

曾凭借爆款综艺《爸爸去哪儿》系列收获市场好评的谢涤葵团队,为火箭少女打造了一档旅行类综艺:在无水、无电、无信号的条件下徒步穿越撒哈拉沙漠。与《火箭少女101研究所》相比,《横冲直撞20岁》在题材、内容、体量上都更接近传统的综艺节目,且接入了旅行类综艺的黄金团队,有意突破小圈层,制作大众向节目。

从豆瓣评分来看,8.2分的《横冲直撞20岁》确实比仅有5.7分的《火箭少女101研究所》更受欢迎,评分人数也突破一万,创造了2020年前团综评分总人数的新纪录。

而《火箭少女101研究所》背后的青藤映画、朱家骅团队,后续又成为了时代少年团《台风少年行》《少年梦游记》的制作班底,因此两档团综的时长、体量也几乎相同。

值得关注的是,爱奇艺出品的团综几乎均交由负责爱奇艺“偶青系”选秀节目制作的鱼子酱文化、小怪兽工作室。腾讯视频方面,售后团综则先后接触不同的导演团队,尝试新风格。

有经验的制作团队,在操盘不同团体团综的过程中形成了较为固定的风格,制作班底的固定化保证了专业水准,但也容易造成“团感”辨识度的流失。同一班底制作下,观众感受到的火箭少女的“团魂”与时代少年团的兄弟情,大概率成分相似。

而与此同时,传统综艺团队也在重塑着团综文化。

《横冲直撞20岁》第二季,彭聆团队取代了谢涤葵团队,以呈现十一位成员的不同成长故事为主线,继续探索团综与大众向综艺的交集。2020年,《极限挑战》幕后的严敏团队制作了《德云斗笑社》。团综概念、相声文化、户外挑战真人秀交融,组合成一档浓浓“鸡条”味的喜剧类综艺。从谢涤葵到严敏,新导演的入驻,一定程度上抹平了团综中的“团感”。

去团综化,迎来商业起步

在粉丝经济日益壮大的当下,团综并不是一个新鲜产物。

但以大众对于团综的基础认知为前提,两年来,团综的商业化仍在原地踏步。

《少年可期》由韩束红胶囊水独家冠名,联合康师傅冰糖雪梨、趣多多等品牌。但组合成员之一的范丞丞早在2019年就已经解锁了FentyBeauty大中华区品牌代言人、顶级珠宝品牌FRED代言人、资生堂活力代言人及长隆旅游度假区代言人。

2019年播出的《横冲直撞20岁》由蘑菇街独家冠名播出,还有享物说、德芙、高洁丝等品牌赞助;时隔一年,《横冲直撞20岁2》的合作品牌仅有斯凯奇一家。团综的商业化阶段远不及选秀节目,或者偶像组合成员单独参与的综艺节目。

2020年播出的7档团综中,只有《德云斗笑社》获得谷粒多冠名;《非日常派对》由小红书独家冠名,得到OPPO、每日黑巧、耐克的品牌赞助。而硬糖少女303、SKY天空少年的团综,以及“浪姐”的旅行团综,都还在筹备之中。

时代峰峻旗下时代少年团在2020年的“618”活动中为Olay品牌带货,直播成交总额达到712万,登上618品牌淘宝直播间x明星直播数据排行榜第六位,但时代峰峻的4档团综却没有任何品牌赞助或合作。

商业化程度较高的团综,几乎都是邀请了嘉宾,走大众化路线。可见团综“弃”团,也是粉丝经济壮大后商业化探索的必然阶段,大众向的团综便于进行更深度的商业探索。

为期两年的实验下,团综的标准化流程正在提速,但仍未达到完全成熟的状态。粉丝圈层有余,而大众向破圈不足。豆瓣评分人数过万的团综,也仅有《横冲直撞20岁》《十一少年的秋天》《德云斗笑社》《非日常派对》四部。

大小团综的并行、团综抛弃“团感”,一定程度上让粉丝黏着度、大众认可度趋于平衡状态。在当前阶段,团综亟需解决的问题是如何盘活整个粉丝经济体系,融合综艺的花式植入,进一步探索团综的商业化、规范化。

而联想到明星直播遭哄抢的情况,偶像们在带货直播间为品牌背书,搭档专业主播或艺人作为副播,实际上与综艺节目的形式十分相似。假设以“带货”为节目主题,由成员轮流介绍自己的必备生活好物、日常生活方式,加入娱乐属性的游戏、挑战,“种草”的同时满足粉丝的窥私欲与好奇心,也极可能吸引品牌的目光。

放眼2021年,《青春有你3》《创造营2021》提前预定了新一年度选秀综艺的“腥风血雨”,而作为售后标配的团综,还在商业化道路上艰难前行。

本文系作者镜像娱乐授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉18709 钛aw26M5 钛粉94035 钛粉15375 钛哥儿 钛粉85193
384人已赞赏 >
384换成打赏总人数384人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。