快手正式入局云游戏,《迷你世界》率先试水丨独家

竞核

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· 9月30日

流量平台入局云游戏是大势所趋。

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快手正式入局云游戏,《迷你世界》率先试水丨独家

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文 | 竞核

又一流量平台,正式入局云游戏领域,这次的主角是快手。

竞核曾在《超级App进击,TapTap观望丨云游戏渠道分散化》一文中独家披露,抖音跟海马玩合作云游戏,探索云游戏试玩广告。

多名知情人士告诉竞核,今年上半年一名鹅厂老鹅已正式加入抖音,全权负责云游戏的落地。

官方账号内嵌云游戏新入口
快手跟游戏厂商常规的合作方式是在站内开设官方账号。常规的官方账号只有作品、动态、收藏三个栏目。

官方主页介绍跟栏目之间会有下载按钮,用户可点击跳转下载游戏。

竞核独家获悉《迷你世界》研发商迷你玩科技跟快手正在内测新版本。内测的官方账号新增了云游戏、游戏Tab栏。在游戏Tab栏下方还增设了最新活动、每日福利、最新话题等定制功能。

在产品设计上,快手显然是想让玩家跳过下载步骤,直接体验游戏。

一位接近快手游戏的知情人士告诉竞核,内部是希望平台内的官方账号,能够成为游戏的集中入口。

竞核了解到,该云游戏底层技术的提供方是深圳市云天畅想,提供服务器资源。至于PaaS、SaaS的架构则是由快手自行搭建。目前版本采用的服务器位于河北石家庄,不在北京。

从上述测试视频可以看出,略微有些延迟,但基本上可实现1080P、50FPS的画质。 

目前该版本云游戏账号跟微信、手Q账号并不能互通。“这事儿让我们很头大。”一位接近快手游戏的知情人士告诉竞核。

据悉,腾讯GameMatrix团队能够提供解决方案,通过微信、手Q直接进入云游戏。

竞核获悉,这一功能在腾讯内部调试了两个月之久。微信、手Q还专门给GameMatrix发了一个版本。

在这个账户互通的过程中,技术问题是其次,最关键的在于隐私问题。鉴于快手、微信及手Q均采用严格的隐私政策,因此很难打通。

那么这个问题如何解决呢?上述快手知情人士称,腾讯系游戏就还好,可直接通过微信、手Q进行登录。其它涉及第三方的游戏,比较棘手。

一位资深云游戏从业者告诉竞核,一种非常简单粗暴的方式是提供各种账号让用户登录。但问题在于,这会拉长玩家进入游戏的路径,会有一部分玩家流失掉。这也许是备选方案中最差的一种选择。

比较理想的解决方式是有个统一的账号体系及付费体系,只有打通价值才会最大化。目前市面上还没有比较好的解决方案。

眼下,玩家进入游戏需要经历实名认证—绑定银行账号—体验。倘若云游戏还要增加选择账号这个选项,无疑会加剧玩家流失。

简言之,所有的游戏上云最终要实现的价值就是转化跟付费。毕竟,如果只是把游戏放在云端,这事已经普通地不能再普通。

私域流量成新宠新晋流量平台试水云游戏并非无迹可循。大致上可从三个维度进行拆解,它们分别是时长、用户数、游戏产品数。 

时长是快手、抖音试水云游戏的关键一环。瓜分的用户时长越多,意味着玩家有更高的概率体验云游戏。毕竟它跟站内的短视频、直播等产品一样,都是打发时间的利器。

据QuestMobile数据,短视频已成为“时间黑洞”,行业MAU已经达到8.52亿,时长份额接近20%,仅次于即时通讯。

众所周知,快手是国内领先的短视频平台,仅6月,快手全网用户渗透率达到44.7%,同步增长41.5%,占有全网用户时长7.2%。

这也意味着,快手平台上急需杀时间的内容产品,以丰富用户的消费选择。云游戏即点既玩的特性,再加上单局体验时长相对较长,这无疑有助于增强用户粘性。

再者则是快手面临的困境,在用户时长占比上落后于抖音8.1个百分点。

依托于庞大的游戏用户基数,快手是有资格去追赶的。可以这么说,这些用户是快手发力云游戏最坚实的地基。

“截至今年5月,快手的游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿,游戏短视频月活跃用户突破3亿。”

在8月1日的2020全球电竞大会上,快手游戏负责人唐宇煜披露了最新游戏内容数据。据统计,目前中国手游用户约6亿左右,这也意味着一半手游用户在快手上看过游戏内容。

倘若能将这部分游戏内容观看转换成玩家,哪怕只是个位数的转化率,用户时长也将显著拉长。

鉴于快手背靠腾讯的优势,拥有时下最热门的游戏产品,这成为争抢用户时长的尖兵。竞核认为,这是快手发力云游戏的核武器。

目前,快手Appy游戏中心设有首页、热门、新游、直播、赛事五大板块。其中热门以游戏短视频传播为主,新游以游戏视频广告推荐为主,直播板块与直播平台业务类似。 

游戏板块中,已上架60余款游戏,其中包括快手直接发行的《快手爱游斗地主》、《魔幻厨房》等休闲游戏以及腾讯自研发行的《王者荣耀》《和平精英》等热门产品。 

也就是说,快手拥有游戏产品,解决了云化内容的问题,进而去抢占更多的用户时长。

开个脑洞,倘若快手将游戏中心替换成为云游戏,想象空间将会呈指数级上升。届时快手有望会成为新型的云游戏平台。

当然,这一切还有待业界一步一步地去探索实践。

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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